Что почитать: дайджест августа

Август получился насыщенным: обновляли инструменты, разбирались с digital-маркетингом, собирали полезные сервисы и следили за рекламными кампаниями, которые сложно не заметить.

Если что-то пропустили — собрали четыре материала, которые стоит добавить в закладки.

🔵8 практик интернет-маркетинга, которые работают в 2026 году
Чат-боты, персонализация, видеомаркетинг, микромоменты, social commerce, омниканальность и работа с приватностью. В блоге LeadPlan разобрали восемь подходов и показали, как применять их на практике — в том числе с помощью виджетов и email-рассылок.

🔵Создание виджетов без единой строки кода: миф или реальность?
Спойлер: во многих случаях — да. Разбираемся, что маркетолог уже может собрать самостоятельно в no-code-конструкторе: от формы и pop-up до квиза и калькулятора. И где всё-таки заканчивается no-code и начинается работа для разработчика.

🔵Как выбрать сервис email-рассылок для бизнеса и не пожалеть
Собрали критерии, на которые действительно стоит смотреть: работа с базой, автоматизации, интеграции, аналитика, доставляемость, безопасность и возможности масштабирования. А заодно рассказали, как протестировать сервис на реальной задаче до того, как окончательно определиться.

🔵Реклама в BMW, гигантский Crocs на Темзе и энергетик в космосе
А здесь — для вдохновения. Собрали 10 заметных рекламных историй июля и посмотрели не только на сами креативы, но и на механики, которые за ними стоят. В подборке есть интерактивная наружка, игры, ситуативный маркетинг, пользовательский контент, ИИ-сериал и другие идеи, которые можно забрать себе на заметку. 

🔵BTL-маркетинг: когда реклама выходит за пределы рекламного кабинета
Промоакции, мероприятия, дегустации, программы лояльности и другие способы напрямую взаимодействовать с аудиторией. Разобрались, что относится к BTL, какие инструменты используют бренды и как всё это работает вместе с digital-каналами.

Сохраняйте дайджест — пригодится, когда появится время спокойно почитать и поискать идеи для своих проектов.

📚 1 сентября — хороший повод снова взяться за знания. Особенно те, которые  приносят маркетингу результат. Учебный год начинается не только у школьников! Маркетологам тоже есть чему учиться. Например, как превратить внимание аудитории в клиентов.

Как раз об этом поговорим уже совсем скоро.
8–10 сентября пройдёт бесплатная онлайн-конференция «Неделя контент-маркетинга» — три дня докладов о том, как создавать контент, привлекать с его помощью аудиторию и, главное, встраивать его в маркетинговую систему бизнеса.

➡️8 сентября в 13:35 мск руководитель отдела маркетинга DashaMail Юлия Цапкова расскажет, как связать контент-маркетинг с базой и выстроить продажи из email-канала.
Разберём, как сделать так, чтобы путь потенциального клиента не заканчивался на просмотре статьи, лайке или подписке, а продолжался дальше — вплоть до покупки и повторных продаж. 

Например, обсудим:
🟣когда переводить читателя из контента на следующий этап;
🟣как превращать аудиторию в собственную базу;
🟣что отправлять после подписки вместо очередных «новостей нашей компании»;
🟣как связать контент и email с этапами от первого интереса до покупки и удержания.

А ещё за три дня конференции эксперты разберут SEO, рекламу, аналитику, ИИ и другие инструменты, которые помогают превратить контент в работающий канал привлечения клиентов.

Так что новый учебный год предлагаем начать с новой порции знаний для маркетологов 💜

Участие бесплатное — нужна только регистрация

DashaMail стал официальным партнером и экспертом «Мой Бизнес Форум 2026»

В этом году на площадке «Экспофорума» соберутся предприниматели, собственники и отраслевые эксперты, чтобы обсудить всё, что помогает бизнесу расти: продажи, маркетинг и современные digital-инструменты.

Спикером от нас выступит Даниил Соснин, CTO DashaMail, Haskimail и LeadPlan.

Он поделится практической экспертизой и расскажет:
🟣Как превратить клиентскую базу в главный актив, который удерживает клиентов даже в условиях кризиса.
🟣На каком этапе жизненного цикла компании действительно нужно начинать системную работу с базой, чтобы это дало кратный рост, а не привело к выгоранию команды и истощению ресурсов.

Будем рады видеть всех на нашем стенде и на выступлении💜

Gmail больше не показывает репутацию домена. Что изменилось?

Привычных Bad / Low / Medium / High в Google Postmaster Tools больше нет. С августа 2026 года Google окончательно убрал показатели Domain Reputation и IP Reputation. 

Но это не значит, что Gmail перестал оценивать отправителей. Он просто перестал показывать оценку в виде цветной шкалы.

Вместо неё появились два инструмента:
🟣Compliance status — показывает, всё ли в порядке с технической частью: SPF, DKIM, DMARC, DNS, TLS, one-click отпиской и другими требованиями.
🟣Deliverability analysis — помогает понять, как Gmail оценивает реакцию получателей. Например, может сообщить, что пользователи не реагируют на письма или не хотят их получать. 

Важный момент: все технические настройки могут быть в порядке, а с доставляемостью всё равно будут проблемы. Потому что Gmail смотрит не только на настройки домена, но и на то, как подписчики реагируют на рассылки.

В новой статье разобрали, что изменилось в Postmaster Tools, какие показатели теперь смотреть и с чего начинать поиски, если письма в Gmail вдруг стали хуже доходить до аудитории.

Делимся небольшим отчётом со второго дня «Мой Бизнес Форум 2026»! 💜

Сегодня наш CTO Даниил Соснин выступил на форуме и рассказал о том, сколько денег на самом деле может быть «спрятано» в клиентской базе и как бизнесу выстроить системную работу с ней.

А мы все два дня были на стенде DashaMail: общались, знакомились, отвечали на вопросы и обсуждали email-маркетинг и задачи бизнеса.

Спасибо всем, кто пришёл послушать выступление Даниила и заглянул к нам на стенд! 💜

Были очень рады увидеться со знакомыми и познакомиться с новыми людьми. Спасибо за эти два насыщенных дня — делимся кадрами с форума.

Как покупают зумеры: что говорят исследования 👀

Кажется, что поколение, выросшее со смартфоном в руках, должно покупать примерно так: увидел классный товар в соцсетях → нажал на кнопку → заказал.

Но исследования показывают, что путь немного сложнее.
📱 64% зумеров используют соцсети, чтобы изучать товары и бренды, а 35% находят новые продукты через блогеров и инфлюенсеров.

При этом один из главных источников новых находок — вообще не реклама: 50% узнают о товарах благодаря рекомендациям друзей, семьи и знакомых (YouGov, 2025).

Соцсети при этом действительно сильно влияют на покупки: 90% представителей поколения Z говорят, что контент в соцсетях влиял хотя бы на часть их покупок за последние полгода (Sprout Social, Q2 2025 Pulse Survey).
Но увидеть товар в соцсетях и купить его там же — совсем не одно и то же.

Исследование Rival Technologies и Reach3 Insights показало: среди зумеров, которые совершают покупки онлайн, только 18,4% покупают непосредственно через соцсети. При этом 88,2% покупают на маркетплейсах, а 74,6% — на сайтах брендов. Авторы исследования отдельно отмечают: перед покупкой зумеры изучают информацию, читают комментарии и обращаются к рекомендациям друзей (Gen Z Marketing & Engagement Report, 2024.).

Получается примерно такой путь:
увидел в соцсетях → заинтересовался → почитал комментарии → посмотрел отзывы → спросил друзей → зашёл на сайт → ещё немного подумал → получил напоминание → купил.

Поэтому бороться только за первое касание уже недостаточно. Важно, чтобы бренд не исчезал после того самого «О, прикольно».

И здесь в игру вступает email: напомнить о просмотренном товаре, показать отзывы, прислать полезную подборку, вернуть к брошенной корзине или просто остаться на связи до того момента, когда человек будет готов к покупке.

В итоге соцсети могут познакомить с брендом, друзья — помочь определиться, а письмо — оказаться тем самым касанием, после которого случится покупка 💜

🎂 У Даши день рождения — нам 10 лет!
⠀
Да-да, целых 10 лет мы отправляем письма, собираем статистику, придумываем новые инструменты, следим за доставляемостью и помогаем вашим рассылкам добираться до подписчиков!
⠀
И какой день рождения без подарков? Только в этот раз получать их будете вы 🎁

С 14 по 27 сентября в DashaMail действует праздничная акция:

💜 при покупке или продлении тарифа «За подписчиков» от 6 до 11 месяцев — дарим +1 месяц;

💜 при покупке или продлении тарифа на 12 месяцев — дарим +2 месяца.

10 лет DashaMail — отличный повод подарить вам больше времени для рассылок 📧

Как получать лиды и не сливать бюджет в 2027 году? 👀

24 сентября пройдёт бесплатная онлайн-конференция о лидогенерации и digital-маркетинге — и доклад от DashaMail тоже в программе.

За 90 минут четыре эксперта разберут разные стороны привлечения клиентов: платный трафик, email-маркетинг, B2B-продажи и тренды, которые стоит учитывать при планировании маркетинга на следующий год.

От DashaMail выступит Юлия Цапкова, руководитель отдела маркетинга, с докладом «Email-маркетинг: тенденции и тренды 2026–2027».

Юлия расскажет:
🟣 как запустить прибыльную рассылку и не получить штраф;
🟣 что делать с базой, которая перестала реагировать на письма;
🟣 как автоматизировать сбор новых контактов;
🟣 какие тренды меняют email-маркетинг и где можно использовать ИИ.
🟣 какие новые инструменты запустили DashaMail для ваших рассылок.

📅 24 сентября
⏰ Конференция стартует в 16:00 МСК
💻 Онлайн, участие бесплатное

Регистрация и полная программа — на сайте конференции