Мы наблюдаем продолжительный переход от «красивой картинки» к системному брендингу как инструменту для решения бизнес-задач. Заказчики ждут не просто креатива, а стратегию, которая работает на капитализацию.

Дизайн становится утилитарным: каждый визуальный элемент должен работать на бизнес-результат и приносить прибыль.

Анастасия Харук, исполнительный стратегический директор Depot;
Зинаида Кривых, исполнительный директор Beetl;
Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM;
Изабелла Родионова, директор по развитию Nectarin;
Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group;
Мария Архангельская, совладелец и управляющий партнер брендингового агентства DDVB;
Иван Гапонов, руководитель группы рекламы продюсерского центра «Инсайт Люди»;
Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group).

Слоёный, как хорошая стратегия: снизу крепкая основа из аналитики, потом — нежный крем айдентики, прослойка сочных коммуникаций и всё это в креативной упаковке!

Она помогает вернуться к основам: напоминает о важности ясного видения («зорко одно лишь сердце»), ответственности за свои проекты и команду («мы в ответе за тех, кого приручили») и умении отличать главное от второстепенного. В свое время эта книга изменила мое отношение к жизни.

Это сборник шпаргалок, к которым можно обращаться в поисках ответов на конкретные запросы. Когда возникает ступор, просто открываешь любую технику и применяешь её к своей задаче. Отличная прокачка для креативной мышцы.