🟨 Что прямо сейчас происходит на полках?

Каждый год выходит множество исследований и статей о современных тенденциях в дизайне упаковки. Какие-то с нами уже несколько лет или только набирают обороты, а некоторые из них уже конкретно пылятся на полках.

👉 Мы, как федеральные эксперты в FMCG-индустрии, собрали самое важное, что нужно знать о дизайне упаковки: почему "эко-эстетика" больше не работает, зачем бренды добавляют хаос на полку и как сенсорный опыт влияет на решение о покупке.

Полный материал уже ждёт вас в нашем блоге.

🟨 Легендарно о брендинге в Telegram | на сайте | ВКонтакте | MAX | OK

#DDVBlearning

🟨 Упаковали экспертизу в дизайн

🧀 «Азбука Сыра» – российский производитель сыров высочайшего качества, которые по достоинству оценены потребителями. Правда, знали их под другими торговыми марками, а собственный бренд продвигался мало.

▶️ Мы разработали образ бренда и лаконичную дизайн-систему, подчеркивающую экспертизу и перфекционизм производителя, увлеченного сыром уже более 50 лет.

Коммуникацию выстроили вокруг принципа «азбуки вкусов», где каждый сорт получил свое описание вкусового профиля с инфографичными элементами прямо на упаковке.

В итоге получился бренд с продуманной системой коммуникации, построенной на экспертизе и понятном диалоге с потребителем.

📎 Подробнее о проекте читайте по ссылке.

🟨 Легендарно о брендинге в Telegram | на сайте | ВКонтакте | MAX | OK

#НовыйКейсDDVB

🟨 Место, где рождается вкус

🧃 «Сочная Долина» — известный бренд соковой продукции компании «ЮСК», нашего постоянного клиента и одного из крупнейших российских производителей соков, нектаров, детского питания и растительных напитков.

В южных регионах России этот бренд хорошо знают и любят, но после смены позиционирования потребовалось обновить дизайн упаковки.

▶️ За основу нового визуального стиля мы взяли небольшой пейзаж долины, который располагался над названием в прежней версии логотипа. На передний план вынесли крупные детализированные фрукты и ягоды, а зелёный ландшафт с тропинкой, уходящей вглубь, связал композицию воедино.

Эффективность нового дизайна подтвердил социологический опрос среди 5 тысяч потребителей соковой продукции в Центральной России, ЮФО и СКФО. Респонденты, особенно молодая аудитория, чаще выбирали «Сочную Долину» в обновленном дизайне при сопоставимой с конкурентами цене.

🔗 О том, каким получился обновленный дизайн, читайте по ссылке.

🟨 Легендарно о брендинге в Telegram | на сайте | ВКонтакте | MAX | OK

#НовыйКейсDDVB

🟨 СТМ = бренд?

Делимся с вами фотоотчетом с прошедшей Международной выставки контрактного производства и товаров SobMaExpo.

👉 На выступлении рассказали о том, как собственные торговые марки выросли из бюджетной альтернативы в полноценные бренды со своим характером, дизайном и аудиторией.

Екатерина Белугина, стратег брендингового агентства DDVB:

Мы видим, что за последние годы СТМ превратились из "того, что берут, когда хотят сэкономить" в полноценных конкурентов классическим брендам — со своим дизайном, обещанием, характером и аудиторией. Половина покупателей уже не отличает их от независимых марок.

Тут можно выделить 2 ключевых момента:

1️⃣ эпоха бурного роста СТМ заканчивается, и теперь важно не количество SKU в портфеле, а качественно ли они отрабатывают свою роль и запоминаются потребителю;

2️⃣ вместо того чтобы бояться друг друга, производителям и ритейлерам стоит объединять усилия. У одних есть опыт, экспертиза и лояльность, а у других — скорость, смелость и понимание трендов. При их синергии возникает результат, который по отдельности может быть недостижим.

Благодарим организаторов и всех участников за классные и актуальные дискуссии.

👋 До новых встреч!

🟨 Легендарно о брендинге в Telegram | на сайте | ВКонтакте | MAX | OK

#ЭкспертDDVB

🟨 За каждым успешным брендом стоят легендарные люди

В эпоху нейросетей и бесконечного думскроллинга легко забыть, что за каждым проектом стоят реальные люди. У каждого из них внутри живет тот самый любопытный и немного хулиганистый ребенок, который помогает придумывать смелые идеи, не бояться экспериментов и воображать то, чего еще нет.

⏩ Одни приносят десерты в офис, другие доводят макеты до совершенства, а кто-то помогает переводить с зумерского. А еще они собираются вместе и подбирают шрифты, проводят глубинные интервью, разрабатывают бренд-платформы и рисуют дизайн упаковки для ваших любимых брендов.

За 33 года работы нам невероятно повезло собрать таких людей рядом.
Ребят, вы — легенды! Спасибо, что вы есть!

❤️ И пусть этот пост будет напоминанием для всех нас — цените тех, кто рядом, и не забывайте их благодарить.

🟨 Легендарно о брендинге в Telegram | на сайте | ВКонтакте | MAX | OK

#КомандаDDVB