Часто эти понятия используют как синонимы, хотя на самом деле они обозначают разные уровни одного и того же явления. Рассказываем, что именно стоит за каждым из них и почему не стоит их путать.

Какие этапы создания имени бренда существуют, и чем «правильное» название отличается от «неправильного».

Сегодня упаковка — это стратегический инструмент, который работает как на полке, так и на экране телефона. Разбираем, что из трендов реально влияет на продажи, а что уже пережиток прошлого.

Разбираемся, зачем бренду нужен собственный герой и когда персонаж становится стратегическим активом.

Рассказываем, каким должен быть логотип, что нужно сделать до начала работы над дизайном, каких ошибок избежать и как оценить результат.