Тренд на экологичность: способы работы со «сложными» материалами
 
Тренд на экологичность остается одним из важных ориентиров в современном дизайне упаковки, и крафт-картоны, хлопковые бумаги, дизайнерские бумаги с включением вторичного волокна не теряют своей актуальности. Их естественная фактура уже сама по себе служит выразительным элементом, поэтому упаковка может выглядеть премиально без сложного декора и избыточной отделки.
 
Однако такие материалы зачастую сложны для печатных процессов за счет своей рыхлости, толщины и вкраплений различных волокон. Поэтому одним из наиболее стабильных и предсказуемых способов брендирования данной упаковки является тиснение. Это может быть конгревное тиснение и/или тиснение фольгой. 

В производстве дизайнерских коробочек «Дубль В» была использована коллекция бумаг WILD с содержанием хлопкового волокна в цветах песочно-бежевый и зеленый, плотностью 300 г/м2. Тиснение фольгой Leonhard KURZ было выполнено горячим способом. Тонкие линии на контрасте с фактурным материалом дали свой результат: грубая и лаконичная конструкция обрела деликатность и ощущение легкости.  
 
Тренд на экологичность – это не только тенденция в дизайне, но и аспект разумной экономии материалов. Компании отказываются от лишних вкладышей и сложных многослойных конструкций в пользу оптимизации процесса производства и подбора материалов, создавая баланс между эстетикой и экологичностью. Такая упаковка становится продолжением философии бренда, демонстрирует осознанный подход, внимание к деталям и заботу об окружающей среде, одновременно сохраняя выразительность и премиальный характер продукта.
 
Обращайтесь к менеджерам отдела продаж для получения дополнительной информации и консультаций по техническим характеристикам материалов и способам их отделки!

Обратная сторона «Огонька»

«Огонёк» — один из старейших российских иллюстрированных журналов: его первый номер вышел в 1899 году, а после перерыва издание возобновилось в 1923. В СССР это был массовый еженедельник с огромным тиражом, где фотография, иллюстрация и типографика работали наравне с текстом.

Но иногда самое интересное происходило на последней странице. Обратные обложки «Огонька» превращались в рекламную площадку для советских товаров и ведомств.

Особенно занятен разрыв между государственной системой стандартизации печати и визуальной свободой отдельных реклам. Полиграфия действительно была жёстко регламентирована ГОСТами и техническими условиями — от материалов до параметров производства. Но сами изображения могли выглядеть совершенно неожиданно. Так, например, реклама томатного сока демонстрировала улыбающуюся девочку на черном фоне со стаканом алого напитка в руках, ниже — рукописное «Это очень питательно!» — почти как послание с того света.

Где-то наивная, где-то гротескная, а где-то неожиданно пугающая — советская реклама «Огонька» сегодня выглядит настоящей роскошью для дизайнера. Здесь есть всё: странные цветовые сочетания, выразительная типографика, театральные лица, наивная ретушь и визуальные решения, которые едва ли прошли бы современный бриф. Именно в этой неидеальности и есть её особое обаяние.

Проект «Ваш опыт. Поделиться»: открытки «Journey» от типографии «Культура Печати»
 
Продолжая тему «сложных» материалов, сегодня в рамках проекта «Ваш опыт. Поделиться» расскажем о них на примере открыток бренда Journey от типографии «Культура печати».
 
Заказчик создает женскую одежду для путешествий, и каждое изделие посвящается определенному месту или городу. Прошлая коллекция – Côte Voilée ('скрытый берег' с фр.) – вдохновлена Французской Ривьерой. Не туристической, а настоящей – с тихими деревнями на холмах, выцветшими фасадами, камнем под босыми ногами и цветами, спускающимися по стенам. Каждое изделие было названо в честь какой-то деревушки на лазурном побережье. Идеей для открыток послужил образ слайдов для проектора. Открытки получились эффектными, но сложными в сборке, так как изготавливались в 3 слоя и содержали много ручной работы. Это делало их производство долгим и дорогим. Второй минус состоял в том, что фотография вклеивалась навсегда, и если не было продано точное количество изделий, открытки приходилось выбрасывать. 
 
«Культура печати» выступили с инициативой нового варианта исполнения, где «рамка» – это универсальный конверт, который подходит к любым коллекциям, а фотографии под каждую коллекцию печатаются отдельно на кальке или тонком пластике. Фотографии мест подбирали наиболее подходящие к самому изделию по цвету, форме и настроению. На конверте написано «see you in...», а на самой фотооткрытке внутри – название места (и одновременно изделия), что означает «увидим вас в этой одежде и в этом месте». 
 
Бренд создаёт лёгкие и нежные вещи, и в печатной продукции Journey идеальным решением для деликатного брендирования явилось слепое конгревное тиснение. Дизайнерская белая бумага WHITE BULK PAPER, 248 г/м2 стала прекрасной основой для воплощения идеи.  

Мягкий белый оттенок, натуральная «хлопковая» текстура и повышенная пухлость позволили воплотить эффектный глубокий оттиск. При этом бумага хорошо гнётся, и на сгибах конверт не ломается. Открытки также дополнили конверты с конгревным тиснением и легким акцентом в виде марки.
 
Так бренд Journey в полиграфических изделиях продолжает свою философию, видение и добавляет ценности своему продукту.
 
В рамках нашего проекта «Ваш опыт. Поделиться» мы регулярно публикуем истории успеха наших клиентов. Расскажите и вы о своём опыте работы с нашими материалами, заполнив анкету, а подробнее о проекте «Ваш опыт. Поделиться» можете ознакомиться тут.