Последние новости об ограничении работы Facebook. Расскажу о вариантах развития событий, как я их вижу.

Сейчас Instagram (в связке с Фейсбук, так как в нем находится рекламный кабинет) — ключевая площадка для контакта с клиентами для многих бизнесов. Именно здесь мы собираем аудиторию, налаживаем с ней связь и продаём услуги/товары.

Актуальная ситуация такая:
✅ инстаграм работает.
✅ рекламный кабинет Facebook работает и реклама крутится.

Что может произойти:
Будут пытаться замедлять работу соцсети (может стать дольше прогрузка изображений). Это усложнит работу таргетолога. Плюс сделает потребление контента менее удобным.
Очень вероятно, что это будет временная мера. Либо не особо эффективная. И всё будет как раньше.

Что делать и куда бежать, если реклама в инстаграм станет невозможной

1. Люди уже привыкли потреблять контент и тратят на это по много часов в день. От блокировки площадки делать они этого не перестанут.
2. Аудитория перейдёт на доступные площадки: telegram,VK + немного Тикток.
3. Маркетинг и реклама будут работать всё так же. Мы переведём клиентов на таргет ВК и Тикток – благо уже есть опыт. Учитывая, что аудитория перейдет туда, продажи там радикально вырастут. А стоимость рекламы будет даже дешевле.

В общем главное не паниковать. В крайнем случае меняем площадку и продвигаем бизнес там, куда переходит аудитория.

Ощутили такое сейчас в инстаграме?

Ничего плохого в том, чтобы диверсифицировать активы, нет. Но как только начинается паника, усилия уже становятся малоэффективны. Мы с некоторыми клиентами (если для их темы это актуально), в телеграме целенаправлено собирали аудиторию уже давно.

Например, у риэлтора Серёжи Галлера, мы весь прошлый год развивали телеграм. Сейчас там больше 24 тысяч активной аудитории. За 1 вечер столько аудитории перевести просто нереально. Особенно, когда каждая третья сторис — ссылка на телеграм.

Включил реакции на посты, чтобы не вещать в тишину. Не понимаю без них что вам интересно.

Комментарии пока не открываю, так как не успею отвечать.
Но буду рад реакциям, чтобы понимать что вам интересно, а что нет.

Надеюсь, скоро нас здесь будет 2000 ♥️

Пока новости хоронят соцсети, ведём подписчиков в новостной телеграм-канал для моего клиента. Скрин одной из кампаний за 26 февраля.

Переходы в канал с лэндинга подешевели. Люди активно подписываются на телеграм-канал.

На текущий момент из 10 проектов на паузе только 3 (отключили из-за неуместности). По остальным – всё ок, держимся 💪🏻

Последние сводки digital и интернет-маркетинга. Самое важное за день.

1) От крупных маркетинг каналов сегодня были фейки и искажения инфы. В «Русском маркетинге» опубликовали инфу о якобы предстоящей блокировке устройств Apple. Автор извинился, но осадочек остался – скрин разошелся по интернету вызывая панику. Семён Ефимов частенько поддается эмоциям и на материалы это влияет плохо.

Смм-блогер Гуров тоже перегибает и уже объявил о произошедшей «блокировке российских рекламных кабинетов Facebook» – на самом деле рекламу соц сеть ограничила пока только для гос.сми.

Эмоций сейчас столько, что даже блоги с большой аудиторией публикуют непроверенное.

2) Украинские таргетологи/арбитражники активно ввязались в интернет-войну и льют рекламу на Россию, чтобы повлиять на общественное мнение.

Пока подобной инфы никто не публиковал, но я уже нашел много примеров, чаты, креативы, главных действующих лиц.

Если интересно, сделаю развернутый материал и покажу как таргет используют для медиа-войны.

UPD: материала не будет, извините. Уже не хочется никак касаться этой темы.

На какую площадку переходить в случае блокировки instagram

🚩Читайте внимательно, чтобы собирать людей на подходящей вам площадке.
Это памятка для бизнесов и специалистов, которые зарабатывают в инстаграм, как быстрее оправиться, если привычной соц.сети не станет.

Поддержите реакциями, если вам это важно и полезно!❤️

Особенности телеграм:

- Здесь нет нормального поиска. Нет таргетированной рекламы. А значит нет возможности наращивать аудиторию прицельно по городам, возрасту, интересам.
- Реклама в других каналах как правило дорогая в сравнении с инстаграм, особенно в живых авторских каналах.
- Рекламный рынок здесь более дикий. Больше шанс нарваться на обман или грубость (админы многие и менеджеры довольно маргинальны).
- Здесь больше негатива и злости в коментах, чем в инстаграм. Помогает анонимность и вседозволенность, многие сидят без аватарок.
+ Охваты органические здесь довольно высокие. Нет алгоритмов, ваше сообщение в мессенджере выдается в хронологическом порядке.
+ Сам факт: вы у человека в мессенджере. Люди тут проводят довольно много времени.

Кому подойдет телеграм: если у вас уже есть достаточная аудитория и её не надо мучительно и дорого собирать в телеграм. Тогда можно перевести её с другой площадки в телеграм. Также подойдет тем, у кого деятельность не привязана к городу, у кого очень широкая ЦА по всему миру. Тем, кто хорошо пишет.

Подойдет плохо: если нет аудитории большой на готове, которая перейдет быстро сюда.
Если у вас узкая тематика и узкая ЦА по гео. Например, маленький магазинчик, который работает в одном городе.

Особенности ВК:

+ Есть таргетированная реклама, причём функционал довольно хороший.
+ Сейчас немодная площадка, но всё ещё с большим количеством пользователей.
+ Есть каталоги товаров, чат-боты, рассылки – много инструментов для продаж.
+ Почти единственная соцсеть, которая сейчас не под угрозой блокировки в России. Сотрудничают с государством.
- Это же и минус. Самая модная/молодая и либеральная аудитория к ВК настроена предвзято из-за связей с государством. Эта доля людей вероятно будет пользоваться VPN в инстаграм, но в ВК не пойдут. Если это ваша ЦА, то тут их найти сложновато будет. А вот найти региональную аудиторию здесь будет можно.
- Активность и вовлеченность аудитории ниже, чем в инстаграм и телеграм. Много отвлекающего: музыка, видео, всякий мусор в ленте. Поэтому органические охваты постов будут не очень высокие.

Кому подойдет ВК:
Если вам важна возможность таргетироваться и собирать новую аудиторию. Если у вас ЦА потенциальная не широкая. Например, работаете по одному городу. Здесь вы сможете таргетироваться на них.

Подойдет плохо: если ваша ЦА настроена плохо к площадке. Если вы специалист и у вас уже есть большая лояльная аудитория в инстаграм, то она активнее пойдёт в телеграм, чем в ВК сейчас по призывам.

Интересны такие посты? Делать пост про особенности Тик-Тока?

Спасибо вам за саппорт, от того что вас становится больше, очень хочется публиквать для вас.

И отправьте ссылку на посты друзьям, которые бездумно кидают в сторис ссылки на свой телеграм или вк.

👍 - если норм!
🤔 - если и так всё знаете.

Продолжаем говорить про альтернативные соцсети для продвижения и разбираемся кому подойдёт Тик-Ток! Части про ВК и телеграм опубликованы выше 👆🏻

Особенности Тик-Ток:

- Нужно делать много контента и подстраиваться под тренды. Постоянно тестировать форматы. Контент живёт недолго.
- Сбор подписчиков почти не имеет смысла. Если выпустите видео, которые не попадает в тренды и не «заходит», то подписчики вам просмотров особо не дадут. Тут вообще не принято читать ленту друзей (как это происходит в инстаграм).
- Аудитория диковата, по сравнению с инстаграм, легче нарваться на оскорбления.
+ Есть таргетированная реклама. Можно выбирать аудиторию, хотя пока что функционал меньше Facebook. Показы дешевые. По моему опыту получались результаты в 3-4 раза дешевле с теме же рекламными макетами, что я крутил в инстаграме.
+ Аудитория разнообразная. Про детей уже давно не актуально. Тик-ток смотрят мои родители и даже бабушка. И взрослой аудитории становится всё больше.
+ Тик-ток щедр на просмотры и новых бесплатных подписчиков, если делать контент по местным правилам. Поддерживает авторов контента и хорошо подходит для развития личного блога. Особенно если тематика массовая.

Кому подойдет Тик-Ток:
Если вы любите снимать видео, писать сценарии. Если готовы отказаться от серьезности и попробовать тренды. Если вы харизматично держитесь на видео.

Если всё перечисленное не о вас, можно напрямую рекламироваться в таргете и ничего не постить — тоже вариант. Он подойдет для сбора заявок на услуги, для товарного бизнеса, особенно в массовом сегменте.
Вообще, если вы работаете на массовую ЦА, Тик-Ток зачастую подходит.

Подойдет плохо:
Дорогостоящие продукты пока продаются не так хорошо, как в инстаграм.
Если делаете только душный «серьезный» экспертный контент, здесь будет сложно.

Спасибо вам за реакции и поддержку канала. Приближаемся к 4 тысячам ♥️

Фейсбук заблокирован – всё пропало! Или нет?🤔

Извиняюсь за кликбейт в заголовке, но мне уже пришло от 3 людей сообщение «реклама – всё?». В чатах таргетологов тоже попросыпались люди. Без паники:)

1. Да, Роскомнадзор заблокировал Фейсбук. Не компанию Meta (куда входят ещё инстаграм и whatsapp). Только Фейсбук. Нас и нашех бабушек пока не тронули.

2. Повлияет ли это на рекламу? У меня уже 5 дней Фейсбук не доступен. Я «эмигрировал в Чикаго» и пишу вам это сообщение с американского айпи-адреса.

3. Рекламный кабинет через прокси или VPN доступен. Рекламу можно настраивать, реклама в инстаграме крутится. Уже после новости о блокировке у меня клиентам пришли заявки с рекламы.

4. По инстаграм новостей нет. Он работает. События развиваются не самым плохим образом. За последние дни установка VPN приобрела массовый характер. Шансы, что большая часть аудитории останется в инстаграм – растут.

5. Рекомендации по подготовке «запасного аэродрома» я дал выше и они стали только актуальнее 👆

Апдейт: уже заблокировали рекламу:)

Реклама в Instagram на территории России сейчас недоступна.

Фейсбук всё-таки ввёл ограничения и со своей стороны. Если сейчас зайдёте в инстаграм в России, вы не увидите ни одной рекламы.

Метода обхода на текущий момент не придумано.

В рекламном кабинете кампании имеют статус активных, но показы не идут, деньги не тратятся.
Бежать в панике отключать рекламу нет необходимости. Нет показов = нет расходов.

Мыслями о том, что делать дальше, поделюсь чуть позже.

Как изменится реклама в России

Она уже изменилась. Таргета в инстаграм, фейсбук и Тик-ток теперь нет. Реклама у инстаграм-блогеров тоже не актуальна (как минимум пока не станет понятно количество оставшихся пользователей после блока).

Блокировка инстаграм сейчас поделит аудиторию на 2 части: с ВПН и без. Предполагаю, что в инстаграм останется примерно треть российской аудитории.
Охваты снизятся в 3-4 раза. Пока думаю так. С ними можно будет работать, продавать услуги и товары.

В ВК будет рост пользователей и охватов. Но стоимость рекламы там вырастет. На аукцион выйдут много новых рекламодателей, конкуренция в рекламе возрастёт.
Тоже самое произойдёт с контекстной рекламой Яндекс-Директ.

В телеграме в моменте увеличится количество каналов. Что в какой-то степени снизит охваты у каналов (слишком много подписок у пользователя, не успевает читать). Но большинство из тех, кто сейчас экстренно создал канал, разочаруются и бросят через месяц-два.

По итогу вся реклама в российском интернете станет дороже, окупаться будет сложнее и дольше.

Я на консультациях часто говорил, что мы застали золотую эру рекламы, когда вложенный рубль мог приносить десять. И что так будет не всегда. Уходит эта эра быстрее, чем я думал:) И с этим придётся жить и работать.

👍🏻— если было полезно и ждёте ещё посты.

Очень рад, что вы у меня тут есть!

Инстаграм вероятно выживет. Сторис, приколы и привычный контент от меня будут там.

Здесь буду вести блог о моих проектах, развитии, пути в маркетинге и рекламе.
Давать рекомендации по продвижению бизнеса и блогов в соц.сетях. Иногда разбавлять голосовыми, мемами.

Ваши реакции под постами очень радуют меня. И дают мне понять какие темы вам интересны.

Держимся, не паникуем, будем становиться ещё счастливее, известнее и богаче, чем прежде ♥️

Самая обидная ошибка в кризис, которую совершают предприниматели.

Я помню панику, которая произошла в начале пандемии. Тогда тоже казалось, что скоро начнётся треш, мародерства и зомби на улицах. Мозг автоматом включает режим «сгруппироваться, замереть» и вот мы уже стоим в очереди за туалетной бумагой и тушенкой 🤣

Вот тут у бизнеса возникает соблазн отключить рекламу ведь «сейчас никто не купит, все напуганы», отказаться от маркетинга. У меня так ушли 4 проекта на старте пандемии. Спойлер: многие из них вскоре закрылись.

Оцените абсурд «экономии»: проекты экономят на том единственном, что приносит им выручку для выживания. Останавливают поток клиентов. Заявок всё меньше, денег меньше – суициd проекта 🪦

Все, кто не остановил рекламу и адаптировался, сейчас процветают. Тогда в кризис я взял проект «Москва сейчас» с нуля, которые сейчас стали одним из мощных медиа столицы. Не остановили мы работу с клиникой: они сделали рекорд выручки на бьюти-услугах в пандемию. Товарный бизнес тоже оправился. Агентство недвижимости расширилось и процветает. Везде помог приток новых людей.

Вывод: бюджет на маркетинг нужно урезать в самую последнюю очередь, за 5 минут до объявления банкротства. Урезайте то, что не приносит клиентов/денег.

Ничто не сравнится с чувством, когда получаешь первую заявку из ВК для клиента!

Это компания по ремонту. Вели заявки на ремонт и механизированную штукатурку из Инстаграм/Фейсбук. Делаем первые шаги по адаптации к новой реальности, и вот результат.

Как жить после признания Meta (Instagram/Facebook) экстремистскими. Главные выводы.

1. Пользоваться инстаграмом не запретили, вести блог или развивать здесь бизнес — не нарушение закона.

2. Многие люди, особенно 35+ и региональная аудитория продолжат уходить из инстаграм.
До сегодняшнего дня инстаграм потерял процентов 15 аудитории, но теперь потери продолжатся.

Мой прогноз прежний: останется примерно примерно 30-50% аудитории. Из плюсов: это самая осознанная и технически подкованная часть общества.

3. Растёт вероятность новых попыток ограничить доступ/блокировать VPN.

4. Таргетированная реклама на территории России — вне закона. Она и так заблокирована. Но теперь россиянам платить с карты за рекламу на территории других стран стало опасно. Хорошо, что российские карты и так Фейсбук не принимает 🥲

5. Шанс возвращения таргетированной рекламы Instagram/Facebook в России стал ещё меньше, чем был. Думаю, в 22-23 годах шанс 1%.
Хорошо, что вовремя перевели все проекты на таргетированную рекламу ВК.

6. Сейчас в каналах мусолят фразу:

«Заказ рекламы Meta в обеих социальных сетях могут квалифицироваться как финансирование экстремистской деятельности — это уголовная ответственность (статья 282.3 УК РФ).»

Реклама у блогеров в Instagram, если следовать здравому смыслу, должна остаться законной. Финансирование Meta запрещено, но блогерам мы платим напрямую. Речь про таргет.

7. Если у вас сейчас планируется наружная реклама или печатная продукция, уберите с неё лого Инстаграм/Фейсбук. Это теперь демонстрация экстремистской символики.

По поводу ссылок на страницы пока не ясно, посмотрим практику применения закона.

Из плюсов: демонстрация символики — это не уголовка в любом случае, а административка. Всего до 15 суток ареста 👍🏻

Краткий обзор инстаграм-экстремизма закончен!

♥️- если было полезно.
Не кидайтесь 💩 это не я придумал!!