Ещё интересные нюансы про инст*грам:

1) Активность авторов в инст снизилась. Многие притихли и стали публиковать меньше контента. Ссылка на статистику.

2) Отсутствие рекламных объявлений (таргета) влияет на потребление контента. Теперь нет автоматического паттерна на пролистывание каждого третьего поста в ленте и каждой четвертой сторис (пользователи привыкли, что там обычно реклама).

В России теперь потребляют контент из лент сплошным образом, так как отвыкли от рекламы.

Почему это хорошо: аудитория отвыкает от пролистывания рекламы, а крутого контента в ленте стало меньше.
Сейчас меньше конкуренции за внимание. Информацию стало донести проще = проще добиться ваших целей.

Прямо сейчас запускаю таргетированную рекламу для клиентского проекта в телеграм:)

За эту неделю пришло 4 проекта на официальную рекламу здесь. Ещё по 2ум сейчас обсуждаем. Как и писал выше, порог входа сейчас от 12 тысяч евро +НДС (можно тратить в течение года).

Совсем скоро в телеграм появится много новой рекламы. Очень кайфую от того, что начинаю в числе первых.

Писать больше про результаты рекламы в официальной рекламе телеграм и о её нюансах?
Насыпьте огонечков с сердцами для digital-животного!
👹

Обновление: порог входа снижен.

Сейчас удачный момент попробовать официальную рекламу в телеграм.

Минимальный рекламный бюджет 3300 евро (по сегодняшнему курсу это всего 270 тысяч рублей на год, вместе с НДС).

С чего начать:

1) Написать мне со ссылкой на ваш телеграм-канал или бот. Контакты – в описании этого канала.

2) Я проконсультирую подойдет ли вам реклама в телеграм, отвечу на вопросы.

3) Если канал подходит и реклама возможна, я отправлю его на модерацию. После согласования вам останется только подписать договор и оплатить бюджет.

Кому не подойдёт официальная реклама в телеграм:

Телеграм-каналам с очень узкой целевой аудиторией, b2b проектам, у которых сложный продукт.

Отлично подходит реклама телеграм-каналам с широкой тематикой и широкой потенциальной аудиторией, особенно если в вашей тематике уже есть крупные каналы: новости, медиа, образование, строительство, маркетинг и проч.

Помимо привлечения аудитории можно решать задачи повышения узнаваемости, проводить медийные рекламные кампании.

Ошибка в ведении соцсетей, которая убивает лояльность аудитории.

Пытаться быть идеальным, показывать красивый фасад.

Мы интуитивно склонны выпячивать одобряемые достоинства и прятать свои чудаковатости, минусы.

Иронично, но это и мешает установлению контакта.
По-настоящему любят за несовершенство. Неидеальных, с которыми есть общие точки соприкосновения.

Первые результаты официальной рекламы в telegram получил уже по 2 клиентам.

Стоимость подписчика ниже пока в 5-6 раз, чем при закупке в других каналах.

Вчера консультировался с партнерами (на видео выше👆🏻), у которых есть доступ к десяткам или даже сотням рекламных кабинетов в телеграм.

Перенимаю опыт: что лучше заходит, за какие косяки чаще блокируют объявления, какие есть тактики.

П.с. чувствую себя, как в 2017 году, когда впервые купил рекламу в телеграм-каналах. Такой же исторический момент. Чуть позже расскажу почему.

Уникальный сейчас момент в телеграме.

Снижение порога входа в официальную рекламу сорвало платину. Неэффективное обычно лето (летом в телеграм спад активности) превратилось в «успеть до конца лета».

Идёт реальная битва за то, чтобы успеть зайти в рекламный аукцион. У меня за сутки заявки от 9 каналов на сотрудничество. Большинство из них – от 100 тысяч читаталей. В этом году будем наблюдать перестановку в лидерах и рождение новых звезд среди каналов.

Есть бюджет и хотите эффективно запуститься в официальной рекламе телеграм раньше, чем зайдут конкуренты и поставят рекламу у вас?

Отбираю проекты. Отвечаю на вопросы и коротко консультирую о том, как начать. Писать мне сюда со ссылкой на ваш канал: @lesha_pestov

😮Порог снижен до 3300 евро. С учетом конвертации, комиссий и проч, получается около 280 тысяч рублей. Это пока курс евро низкий.

У новости есть и плюс, и минусы.

Плюс: теперь зайти потестировать официальную рекламу в телеграм стало проще.

Минус: проще не только вам, но и другим. Рекламы будет больше, конкуренция выше, показ и подписчик будут становиться дороже.

Что делать для теста таргета в телеграме вы знаете.
@theinno

Потратил первую тысячу евро в рекламном кабинете Telegram Ads. Рассказываю некоторые нюансы.

1) Интерфейс кабинета примитивный и не эволюционировал ещё до уровня ФБ и даже ВК: многое делать нужно вручную. Я создал сам эксель-табличку, чтобы считать кликабельность и цену за подписчика. Да, в кабинете нет таких показателей.

2) CPM (стоимость за 1000 показов) выставляется вручную от 2 евро. При этом действуешь интуитивно: прикидываешь объем аудитории дневной в каналах, где размещается реклама.

3) Если тематика узкая (например, экология или архитектура), и суммарно в каналах, где собрана ваша ЦА, набирается меньше 100 000 живой аудитории, то расходовать бюджеты становится сложно. Объявления будут расходовать по пол-евро в день какой бы не выставили CPM. Придется делать рекламу в каналах другой тематики тоже.

4) Если в телеграм уже есть крупные каналы, где собрана ваша потенциальная ЦА, стоимость подписчика может обходиться 10 и даже меньше рублей. Пока рекорд 5 рублей за подписчика с объявления.

5) На объемах такой результат повторить не получится. Стоимость подписчика начинает расти. Но выше 70р пока стоимость подписчика не выходила. Кто пробовал закупку в каналах, знает, что закупив рекламу, можно получить подписчиков и по 70, и по 150-200 рублей.

6) Главный плюс: быстрое тестирование. Не надо покупать рекламу за 30 тысяч в другом канале, чтобы понять, что оттуда подписчик обходится дорого. Запустили объявление – 5-10 евро и мы понимаем стоимость.

Насыпьте лайков ❤️, если делиться дальше результатами и написать прогноз дальнейшей ситуации с рекламой в телеграм.

Интересный способ воспринимать свою базу читаталей (в данном случае речь о подписчиках емейл рассылки, в российских реалиях это скорее подписчики телеграм-канала, инст, рассылки вк и база номеров).

Рассел Бренсон в своей книге приравнивает 1 подписчика к 1 доллару дохода.
100 подписчиков = 100 долларов в месяц заработок с этой аудитории.
1000 подписчиков = 1000 долларов и т.д.

Конечно, зависимость не такая линейная. А с 1000 подписчиков можно зарабатывать больше. Но подход можно брать на вооружение.
Собирайте свою базу и сделайте это важным фокусом бизнеса!

10 дней я выпускал посты об официальной рекламной платформе Telegram Ads. Это была настоящая гонка: заявки на сотрудничество и вопросы приходили каждый день. Выяснялись новые подробности, реклама становилась всё доступнее.

Рад, что смог разделить с вами этот исторический момент и опубликовать контент по теме. Ведь 10 дней назад специалистов-практиков было единицы. Все крупные маркетинговые каналы молчали, пока не зная что написать:)

Думаю подвести промежуточные итоги аудио-подкастом с ответами на основные вопросы. Это должно помочь структурировать всю имеющуюся инфу для авторов каналов/ предпринимателей и для уважаемых коллег, специалистов по рекламе.

Как вам мысль?

Подкаст с одышкой в эфире! Записываю вам аудио-ответы про рекламу в telegram, пока гуляю по Петербургу после работы.

Разбил на части для удобства в формате вопрос-ответ.

Накормите диджитал животное сердечками, если ещё хотите подкасты на другие темы.

Официальная реклама доступна? Что с лимитом для входа?

Нужно ли закладывать фамильные драгоценности и бежать рекламироваться

Кому идеально подойдёт реклама в таргете telegram. А кому нет.

Как начать продвигаться в официальной рекламе. Можно ли быстро запустить рекламу.