⁉️ От чего зависит хорошая настройка рекламы в Яндекс Директ?

Уберите лишнее:

🔹От правильно выбранной стратегии
🔹От совета коллеги, который запускал Директ один раз в 2019 году
🔹От настройки аналитики

Чтобы точно ответить на этот вопрос и сделать ваши запуски предсказуемыми и результативными, мы написали подробный гайд с практическими рекомендациями наших экспертов.
🟢Читайте его здесь🟢

✒️ Собираем любимый всеми дайджест: что произошло, что полезно перечитать, какие процессы двигают вперед индустрию и adskill.

🔹Наш директор по развитию Анна Хмызова побывала на конференции MAC Affiliate в Ереване

🔹Рассуждали об эпохе развития ИИ и его возможностях в рубрике «Лонгрид недели»

🔹Удивлялись тому, как TikTok укорачивает воронку и рушит четвертую стену между пользователем и целевым действием

🔹Брали интервью у нашего TL Google Ads & Yango Ads Дмитрия Зайцева об особенностях платформы Yango

🟢Читайте и перечитывайте лучшие материалы, а еще загляните в наш блог adskill Academia

⁉️ Вопрос недели

Представьте, что ваша команда выросла: теперь у вас не 5 рекламных аккаунтов, а 50, 5 источников трафика и целая команда медиабайеров.

🟢Что, по вашему мнению, первым начинает ограничивать рост?

🚀 Мы сражаемся за диверсификацию как львы. Почему?

🔹Например, из-за недавней массовой блокировки Moloco, которая наглядно продемонстрировала важность медиамикса

adskill знает, что делать, и всегда предлагает альтернативу:

Мы написали мощный лонгрид по Xiaomi Ads, где подробно и понятно рассказали обо всех плюсах и минусах сорса.

✅Поэтому, как сказал кто-то великий, «Разделяй и властвуй», «Диверсифицируй и управляй». Но сначала🟢читайте полный гайд здесь🟢

🔝 Шторм на FB:

🔹Business Manager сейчас блокируется при любых действиях.

Неважно, верифицированный BM, старый или новый, любые изменения (шеринг, добавление админов, передача кабинетов и т.д.) могут привести к бану.

Поэтому сейчас рекомендуем минимизировать любые действия с BM.

📣 Авторские права, теория мертвого интернета, аннигиляция джунов – какие только слухи не породили нейросети. Генеративный ИИ изменил и рекламу: за несколько часов можно получить десятки концепций, адаптировать сообщения под разные аудитории и запускать больше тестов, чем когда бы то ни было.

Возникает вопрос:

если теперь любой может создать сотню креативов, становится ли сама реклама менее ценной?

🔹Нет!

✒️ В своем исследовании Whiteleads совместно с Билайн изучали, как аудитория воспринимает рекламу, созданную с помощью ИИ.

🟢Один из ключевых выводов:

людей раздражает не сам факт использования искусственного интеллекта, а когда реклама выглядит шаблонной, безэмоциональной и бессмысленной.

А если за креативом есть понятный инсайт, человеческая эмоция и релевантное предложение, способ производства перестает быть главным фактором.

⁉️ А для перфоманса?

Окей, ИИ сделал производство более дешевым. Но если дешево производить неработающие креативы, стоимость привлечения не упадет, ведь креатив – это первая точка взаимодействия с аудиторией. Значит, мы на полном ходу прыгаем от скорости продакшена к аналитике и скорости обучения.

Это позволит понимать, почему та или иная гипотеза сработала или не сработала.

🔹Исследование Whiteleads × Билайн поднимает один из главных страхов маркетологов: будут ли люди реагировать на рекламу, сделанную при помощи ИИ, и не вернуться ли к бобинам с пленкой и целому штату сценаристов?

Ответ скорее положительный: наличие AI не является проблемой. А это значит, что его можно воспринимать как рабочий инструмент, а не как фактор, который сам по себе снижает эффективность рекламы. Здесь это критично, потому что алгоритмы рекламных платформ тоже обучаются на реакции людей.

✅ИИ не обесценивает креатив в перфомансе, а скорее убирает ценность производства ради производства. Специалисты индустрии становятся немного экстрасенсами, но в основном аналитиками, чтобы получить понимание того, что заставляет человека действовать, а значит, приводит в движение и рекламную машину.

@digital_squadd

Конверсий уже недостаточно? Google представил новую метрику QFC

⁉️ Что произошло

Google подробнее рассказал о новой метрике Qualified Future Conversions (QFC). Она использует Gemini, чтобы анализировать ранние сигналы: просмотры рекламы, брендовые запросы и вовлеченные визиты, и оценивать вероятность будущих конверсий.

Инструмент создан для кампаний верхнего уровня воронки, где эффект рекламы проявляется не сразу и его сложно измерить привычными метриками.

🔹Зачем это нужно

По сути, Google пытается ответить на вопрос:

«Вы потратили бюджет, получили показы. Но сработала ли эта реклама?»

QFC должна помочь понять, насколько медийные кампании способны повлиять на будущий спрос, а не только на текущие конверсии.

🟢Наш эксперт, Team Lead Google Ads & Yandex Ads Дмитрий Зайцев предлагает смотреть на новинку без завышенных ожиданий.

«QFC не показывает, сколько принесет реклама в целом. Это метрика оценки косвенного влияния рекламы. Если вы запускаете медийные кампании, показатель скорее подскажет, как эти кампании потенциально повлияют на спрос в будущем.»

✒️ По словам Дмитрия, важно понимать и ограничения инструмента. QFC не предназначена для поисковых кампаний, где спрос уже можно оценивать по динамике запросов. Скорее это еще один прогнозный сигнал для оценки медийной рекламы.

⁉️ Вопрос: насколько сильно вы готовы доверять алгоритмам в оценке эффективности рекламы? Пишите свое мнение в комментариях ⬇️

🔝 В adskill мы рядом в разных ситуациях: и когда что-то идет не по плану, и когда хочется вывести работающую систему на новый уровень.

И второй случай иногда оказывается даже сложнее.

🔹Один из шагов — расширять медиамикс: добавлять новые источники, которые помогают находить дополнительную аудиторию.

Например, Bidease. Это платформа, которая помогает привлекать пользователей через дополнительный рекламный инвентарь, не конкурируя напрямую с вашими текущими каналами.

Ищите подробности в карточках под постом и
🟢пишите adskill🟢
чтобы запустить свою результативную рекламную кампанию.

⁉️ Слышали ли вы про Adfox? В новой статье adskill разбирается, что это за платформа.

Большинство воспринимает ее как что-то из экосистемы Яндекса, но на деле это инструмент, через который сайты и приложения управляют всей своей рекламой: от прямых продаж до РСЯ и внешних сетей.

🧿 Читайте лонгрид в блоге, чтобы понять, как работает Adfox, кому он действительно нужен и почему его часто путают с РСЯ.

А если вы готовы запустить или масштабировать свою рекламную кампанию🟢пишите нам🟢
Возьмем на себя!

🚀 AdsGram добавил оптимизацию кампаний под подписки на Telegram-каналы

🔹Теперь рекламодатели могут запускать кампании не только на привлечение трафика, но и на конкретный результат: новые подписки.

В обновлении AdsGram появилась возможность оптимизировать tCPA-кампании под Goal1: система учитывает стоимость привлечения подписчика и помогает эффективнее распределять бюджет.

⁉️ Как это работает:
🟢 подключаете бота AdsGram к каналу
🟢 запускаете кампанию с оптимизацией Goal1
🟢 система анализирует подписки и оптимизирует показы

✅ В итоге больше контроля над стоимостью привлечения аудитории и меньше фокуса на пустых кликах.

Чтобы запустить свою эффективную рекламную кампанию,
🟢пишите adskill🟢

Мы разберемся и оптимизируем!