🦾 Новый формат агентств: рынок уходит от больших структур к сетям экспертов

adskill отследили важное новшество в индустрии.

Несколько бутик-агентств объединились в единый формат без слияния и сложной иерархии. Новый проект Plenty & Co. — это по сути сеть независимых специалистов, которые собираются под конкретные задачи клиента.

🟢В переводе это значит🟢

🔹бренды все меньше хотят работать с бюрократизированными структурами
🔹растет спрос на узкую экспертизу под конкретные запросы
🔹выполнение задач (особенно с AI) чаще уходит in-house

💗 Фактически агентства начинают превращаться не в подрядчиков, а в гибкие сборные команды под проект. Это хорошо складывается с трендом на более точное сегментирование аудиторий.

Мы в adskill следуем трендам и всегда собираем лучших экспертов даже по самым узким вопросам.

@digital_squadd

💙 adskill всегда с удовольствием отвечает на ваши вопросы.

⁉️ Вчера мы получили отличный комментарий по поводу результативности кампаний, и обратились к нашему эксперту, Team Lead Full Service & Social Team Ольге Килимистой за развернутым ответом.

А есть ли у вас опыт работы с Meta и Google? Действительно ли все внедряемые технологии положительно влияют на стоимости конверсий? Или же это основано исключительно на информации, которую они же и транслируют?
Объясню вопрос: с точки зрения кампаний, которые продают продвижение, это конечно же хорошо. А вот для тех, кто заинтересован в результатах продвижения, уже не очень. Если остается как можно меньше возможностей для управления рекламой, то открывается все больше возможностей для таких площадок диктовать абсолютно любые правила игры.

🟢Ответ эксперта:

Добрый день! Очень правильный вопрос, спасибо, что его подняли.
Да, у нас есть опыт работы как с Meta, так и с Google, и мы на практике видим, что далеко не все внедряемые ими инструменты одинаково полезны для рекламодателя, так как не все новые технологии действительно улучшают стоимость конверсии.

Часть из них действительно помогает (например, в условиях ограничений по данным и трекингу), но часть в большей степени направлена на упрощение управления и масштабирование самих платформ, а не на рост эффективности под конкретную индустрию.

Мы не опираемся слепо на то, что транслируют сами площадки. Все инструменты мы тестируем на практике и применяем только те, которые действительно дают результат в конкретных кейсах.

В ряде ситуаций более «ручное» управление и контроль дают лучший итог по CPA, чем полностью автоматизированные решения.

Мы полностью с вами согласны: чем меньше у рекламодателя инструментов контроля, тем больше платформы могут влиять на правила игры. Это текущий тренд рынка, его нельзя игнорировать, но с ним можно работать — за счет грамотной настройки, тестирования гипотез и балансирования между автоматизацией и ручным управлением.

Мы готовим ряд наглядных примеров, ждите в ближайшие дни!

📎Если у вас возникают вопросы к adskill, пишите их в комментариях.
С радостью ответим!

✒️ Если вы только начинаете разбираться в диджитал-маркетинге и пока отличаете CTR от CR как филина от совы, этот дайджест для вас.

Забирайте базу, с которой обычно начинают, но редко собирают ее в одном месте.

🟢В этом дайджесте adskill отвечает на простые, но важные вопросы:

🔹Какие рекламные площадки лучше выбрать?

🔹Как маркировать рекламу?

🔹Как выстраивать кампании в Telegram?..

🔹…А как анализировать?

🔹Чем измерить эффективность кампейна?

🔹Какие креативы для рекламы самые результативные?

🎧Все полезные материалы публикуем в нашем блоге adskill academia.

@digital_squadd

💼 adskill принес вам кейс, который хорошо отражает, куда движется performance-маркетинг на сегодняшний день.

Агентство Rozee Digital разогнало ecom-бренд с $300K до $2M в месяц! Сделали они это за счет системной работы с креативами.

Это переворачивает подход: вместо того, чтобы масштабировать бюджеты, команда сделала ставку на количество и вариативность креатива.

Запускали десятки и сотни вариантов, тестировали:
🟢первые секунды видео
🟢хуки
🟢форматы (UGC, отзывы, демонстрации продукта)
🟢офферы

Это стало постоянным процессом: каждую неделю новый поток гипотез, быстрый срез того, что не работает, и агрессивное внедрение победителей. По сути, выстроили креативный конвейер.

Rozee Digital не ограничились рекламой и вмешались в продуктовую часть. Они прокачивали лендинги, работали с конверсией, структурой оффера, скоростью загрузки. Потому что сейчас уже очевидно, что недостаточно просто лить трафик, рост появляется только в связке трафика и конверсии.

⚡️Еще один фактор – полноценная воронка: не только холодный трафик, а разделение на этапы.

🔹сверху простые видео для захвата внимания
🔹в середине прогрев через соцдоказательства
🔹внизу основание из офферов и ретаргета.

То есть классический full-funnel, который многие до сих пор игнорируют.

Все сработало потому

, что алгоритмы крупных источников уже во многом лучше людей разбираются в оптимизации, поэтому ключевая точка влияния сместилась. Вопрос больше не в том, как настроить рекламу, а в том, что именно ты показываешь пользователю. И выигрывают сейчас те, у кого быстрее цикл тестирования и сильнее система производства креатива.

@digital_squadd

🦾 Подводим итоги апреля и держим курс на майские праздники летний сезон!

Лето – важный период для диджитал, а еще время подготовки к Q3 и Q4.

Ставьте реакции и пишите, начали ли вы уже готовиться?

❤️‍🔥 – подготовка в разгаре
🎄 – а что, скоро уже лето?

🚀 Апрель стал месяцем новостей. У adskill их было тоже немало, но главное, что все – хорошие (и даже очень полезные в работе).

И это регулярный дайджест, где в этот раз мы рассказали вам о том, что случилось в индустрии:

🔹Что происходит с SЕО?

🔹Латинская Америка взлетела наверх *на верх воронки

🔹Уникальный кейс по работе с креативами (спойлер: прибыль – 2 млн долларов!)

@digital_squadd

🔥 Сегодня adskill выступит как разрушитель легенд! Попробуем миф на вкус и определим, насколько он соевый.

Миф:

если оффер, креатив, аудитория и бюджет одинаковые, результат кампании тоже должен быть одинаковым в любом аккаунте.

Реальность:

рекламные платформы оценивают не только настройки кампании, но и контекст самого аккаунта, из которого запускается реклама.

🔹Это подтверждают исследования ad delivery систем:
алгоритмы распределяют показы, опираясь на множество внутренних сигналов, а не только на таргетинг или креатив. Иными словами, одинаковая реклама не всегда получает одинаковую доставку.

🟢Что может влиять на результат🟢

🔹история аккаунта и прошлые запуски
🔹накопленные данные для оптимизации
🔹стабильность платежей
🔹качество предыдущих кампаний
🔹признаки риска внутри системы
🔹общая предсказуемость поведения аккаунта

И еще два важных показателя

🟢История владельца. Платформа оценивает не только кабинет, но и человека за ним. Прошлые баны, подозрительные паттерны, низкокачественные запуски на связанных аккаунтах — все это учитывается
🟢Спамность маршрута.
Чем больше разных аккаунтов и владельцев гонят трафик по одному пути пользователя, тем грязнее сигнал. Перегруженные маршруты стоят дороже и конвертят хуже.

Поэтому одна и та же связка в одном кабинете может держать KPI неделями, а в другом давать дорогой лид, слабый открут и нестабильный CPM.

Ошибка многих — думать, что проблема всегда в оффере или медиабайере.

Но сильные команды тестируют инфраструктуру, на которой масштабируется кампания.

@digital_squadd

🌐 Google продолжает ужесточать контроль рекламной экосистемы

В официальном Ads Safety Report компания сообщила, что в 2025 году было приостановлено 24.9 млн рекламных аккаунтов, а также заблокировано или удалено 8.3 млрд объявлений.

Основные причины — мошенничество, обход правил, misleading ads и нарушения рекламных политик.

▶️ Годом ранее Google сообщал о 39.2 млн приостановленных аккаунтов. Это показывает, что проверка рекламодателей и контроль качества остаются одним из приоритетов платформы.

🟢Для рынка это означает несколько вещей🟢

🔹требования к аккаунтам ужесточаются

🔹верификация бизнеса становится стандартной практикой

🔹история аккаунта и прозрачность работы имеют все большее значение

🔹случайные или слабо подготовленные запуски проходят сложнее

💙 adskill объясняет:

Сегодня важно не только собрать кампанию, но и иметь нормальную инфраструктуру: корректно оформленный аккаунт, понятный бизнес, рабочие платежные данные и аккуратную историю запусков.

А как на вас влияют блокировки? Пишите свои мысли в комментарии ⬇️