✒️ Лонгрид недели: что будет конкурентным преимуществом, если контент смогут создавать все?

💬Еще лет двадцать назад, когда главным каналом был телевизор, выигрывали те, у кого был доступ к эфиру. Затем пришли социальные сети. Появились блогеры, сообщества и новые медиа. Сегодня мы наблюдаем еще один этап этой эволюции.

🔹С помощью ИИ создавать статьи, посты, изображения и рекламные креативы можно быстрее и в большем объеме, чем раньше. Многие команды уже используют генеративные инструменты на этапе подготовки концепций, текстов, визуалов и тестирования гипотез. Крупные продакшены отмечают, что на запуск новых креативов уходит меньше времени, а производственный цикл становится короче.
Но вместе с этим меняется и рекламный рынок.

🟢Если контента становится больше, то и конкуренция за внимание пользователей растет. Все борются за один и тот же ресурс — время аудитории.

✅А как в трафике?

Рынок закупки трафика тоже меняется: когда создавать креативы могут практически все, количество рекламных сообщений растет быстрее, чем внимание аудитории. Как высказала мысль adskill Key Team Lead в In-App Лада Дроздова:

Делать качественные креативы стало доступнее даже без навыков дизайна. Они напрямую влияют на перформанс, поэтому это одно из изменений, которое уже сейчас влияет на рынок.

🔹Для рекламодателей это означает более высокую конкуренцию в аукционах и постоянное давление на метрики. Хорошие CTR и CPM уже не гарантируют результат сами по себе. Ситуация смещается в сторону конверсии, удержания пользователей, качества графика и LTV. То есть сегодня большую роль играют скорость тестирования гипотез, работа с данными и эффективность закупки.

Возникает новый вопрос: как привлекать качественный трафик и как удерживать внимание после первого контакта с рекламой? И это при том, что у пользователей по-прежнему 24 часа в сутках, а компаний, медиа и авторов все больше.
А значит, ценность приобретают вещи, которые сложно автоматизировать: собственная экспертиза, уникальные данные, реальные кейсы, понимание аудитории, репутация и доверие к источнику.

Как отметила один из экспертов adskill, Team Lead Full Service & Social Team Ольга Килимистая:

На первый план выйдет репутация. Одинаковый по форме контент будет восприниматься по-разному в зависимости от того, кто его публикует.

✅Не случайно сегодня компании инвестируют не только в производство контента, но и в исследования, аналитику, сообщества, развитие бренда и качество работы с трафиком.
Даже год назад на каждом углу озвучивались страхи «заменит ли ИИ контент-мейкеров?» (да и всю мировую общественность), но сегодня вопрос такой:

⁉️ Если создавать контент смогут все, что станет вашим конкурентным преимуществом при закупке трафика?

👇 Интересно услышать ваше мнение.

📱 TikTok делает еще один шаг в сторону собственной экосистемы и рушит вершину воронки, укорачивая путь пользователя

Платформа запустила TikTok Growth Max для Mini Games, нового формата игр, которые работают прямо внутри приложения без перехода в App Store и установки.

🟢Зачем это нужно?🟢

🔹Это более короткий путь от показа рекламы до первого взаимодействия с продуктом. Юзер видит рекламу, запускает игру и начинает пользоваться ей, не покидая TikTok.

TikTok постепенно убирает лишние шаги между рекламой и действием пользователя, сохраняя при этом все сигналы внутри собственной экосистемы. Это дает платформе больше данных для оптимизации, а разработчикам — возможность быстрее находить заинтересованную аудиторию и монетизировать трафик.

✅Если тренд получит развитие, конкуренция между рекламными платформами будет смещаться в сторону того, насколько коротким и бесшовным они могут сделать путь пользователя от интереса до целевого действия.

➡️ Если еще не читали, как adskill работает с TikTok, то читайте нашу статью 🟢здесь🟢

Что такое Yango? Мы спросили нашего TL Google Ads & Yango Ads Дмитрия Зайцева об одном из сильных сорсов, куда можно направить часть трафика.

Дмитрий рассказал:
🔹какие GEO сегодня наиболее интересны для запуска
🔹какие плейсменты доступны внутри экосистемы
🔹каким вертикалям стоит присмотреться к платформе

Полное интервью читайте в нашем блоге.

⚡️adskill x G Gate

🇬🇪 Уже 26 июня команда adskill будет на G Gate Conf в Тбилиси

Если хотите обсудить масштабирование, новые возможности для роста или подобрать эффективные решения под ваш продукт, будем рады встретиться лично!

⁉️ Договориться о встрече можно заранее, пишите нашей команде:

🔹Анна Хмызова
🔹Дмитрий Зайцев
🔹Ирина Белоконова

До встречи на G Gate!

❤Telegram Ads в AdsGram

⁉️ Что произошло?

Несколько недель назад AdsGram объявил о запуске открытой беты Telegram Ads внутри своей инфраструктуры. Теперь запускать рекламные кампании Telegram Ads можно напрямую через кабинет AdsGram без отдельной регистрации и переключения между платформами.

☑️ Что доступно сейчас?

🔹создание и запуск кампаний Telegram Ads в интерфейсе AdsGram
🔹таргетинг по GEO, языкам и аудиториям каналов
🔹более 30 GEO для запуска рекламных кампаний
🔹единый аккаунт без разделения по GEO и офферам

Вот как комментирует ситуацию наш TL Full Service & Social Team Ольга Килимистая:

На старте лучше выбирать приоритетные рынки и тестировать канал точечно, оценивая CPM, качество трафика и потенциал дальнейшего масштабирования.

🟢Telegram Ads все чаще используют не только для охватных размещений, но и для продвижения ботов, приложений, продуктов и лидогенерации внутри экосистемы Telegram.

✅Если хотите разобраться в возможностях платформы подробнее, читайте 🟢большой разбор Telegram Ads🟢 с комментариями Ольги Килимистой.

⁉️ От чего зависит хорошая настройка рекламы в Яндекс Директ?

Уберите лишнее:

🔹От правильно выбранной стратегии
🔹От совета коллеги, который запускал Директ один раз в 2019 году
🔹От настройки аналитики

Чтобы точно ответить на этот вопрос и сделать ваши запуски предсказуемыми и результативными, мы написали подробный гайд с практическими рекомендациями наших экспертов.
🟢Читайте его здесь🟢

✒️ Собираем любимый всеми дайджест: что произошло, что полезно перечитать, какие процессы двигают вперед индустрию и adskill.

🔹Наш директор по развитию Анна Хмызова побывала на конференции MAC Affiliate в Ереване

🔹Рассуждали об эпохе развития ИИ и его возможностях в рубрике «Лонгрид недели»

🔹Удивлялись тому, как TikTok укорачивает воронку и рушит четвертую стену между пользователем и целевым действием

🔹Брали интервью у нашего TL Google Ads & Yango Ads Дмитрия Зайцева об особенностях платформы Yango

🟢Читайте и перечитывайте лучшие материалы, а еще загляните в наш блог adskill Academia

⁉️ Вопрос недели

Представьте, что ваша команда выросла: теперь у вас не 5 рекламных аккаунтов, а 50, 5 источников трафика и целая команда медиабайеров.

🟢Что, по вашему мнению, первым начинает ограничивать рост?

🚀 Мы сражаемся за диверсификацию как львы. Почему?

🔹Например, из-за недавней массовой блокировки Moloco, которая наглядно продемонстрировала важность медиамикса

adskill знает, что делать, и всегда предлагает альтернативу:

Мы написали мощный лонгрид по Xiaomi Ads, где подробно и понятно рассказали обо всех плюсах и минусах сорса.

✅Поэтому, как сказал кто-то великий, «Разделяй и властвуй», «Диверсифицируй и управляй». Но сначала🟢читайте полный гайд здесь🟢

🔝 Шторм на FB:

🔹Business Manager сейчас блокируется при любых действиях.

Неважно, верифицированный BM, старый или новый, любые изменения (шеринг, добавление админов, передача кабинетов и т.д.) могут привести к бану.

Поэтому сейчас рекомендуем минимизировать любые действия с BM.

📣 Авторские права, теория мертвого интернета, аннигиляция джунов – какие только слухи не породили нейросети. Генеративный ИИ изменил и рекламу: за несколько часов можно получить десятки концепций, адаптировать сообщения под разные аудитории и запускать больше тестов, чем когда бы то ни было.

Возникает вопрос:

если теперь любой может создать сотню креативов, становится ли сама реклама менее ценной?

🔹Нет!

✒️ В своем исследовании Whiteleads совместно с Билайн изучали, как аудитория воспринимает рекламу, созданную с помощью ИИ.

🟢Один из ключевых выводов:

людей раздражает не сам факт использования искусственного интеллекта, а когда реклама выглядит шаблонной, безэмоциональной и бессмысленной.

А если за креативом есть понятный инсайт, человеческая эмоция и релевантное предложение, способ производства перестает быть главным фактором.

⁉️ А для перфоманса?

Окей, ИИ сделал производство более дешевым. Но если дешево производить неработающие креативы, стоимость привлечения не упадет, ведь креатив – это первая точка взаимодействия с аудиторией. Значит, мы на полном ходу прыгаем от скорости продакшена к аналитике и скорости обучения.

Это позволит понимать, почему та или иная гипотеза сработала или не сработала.

🔹Исследование Whiteleads × Билайн поднимает один из главных страхов маркетологов: будут ли люди реагировать на рекламу, сделанную при помощи ИИ, и не вернуться ли к бобинам с пленкой и целому штату сценаристов?

Ответ скорее положительный: наличие AI не является проблемой. А это значит, что его можно воспринимать как рабочий инструмент, а не как фактор, который сам по себе снижает эффективность рекламы. Здесь это критично, потому что алгоритмы рекламных платформ тоже обучаются на реакции людей.

✅ИИ не обесценивает креатив в перфомансе, а скорее убирает ценность производства ради производства. Специалисты индустрии становятся немного экстрасенсами, но в основном аналитиками, чтобы получить понимание того, что заставляет человека действовать, а значит, приводит в движение и рекламную машину.

@digital_squadd

Конверсий уже недостаточно? Google представил новую метрику QFC

⁉️ Что произошло

Google подробнее рассказал о новой метрике Qualified Future Conversions (QFC). Она использует Gemini, чтобы анализировать ранние сигналы: просмотры рекламы, брендовые запросы и вовлеченные визиты, и оценивать вероятность будущих конверсий.

Инструмент создан для кампаний верхнего уровня воронки, где эффект рекламы проявляется не сразу и его сложно измерить привычными метриками.

🔹Зачем это нужно

По сути, Google пытается ответить на вопрос:

«Вы потратили бюджет, получили показы. Но сработала ли эта реклама?»

QFC должна помочь понять, насколько медийные кампании способны повлиять на будущий спрос, а не только на текущие конверсии.

🟢Наш эксперт, Team Lead Google Ads & Yandex Ads Дмитрий Зайцев предлагает смотреть на новинку без завышенных ожиданий.

«QFC не показывает, сколько принесет реклама в целом. Это метрика оценки косвенного влияния рекламы. Если вы запускаете медийные кампании, показатель скорее подскажет, как эти кампании потенциально повлияют на спрос в будущем.»

✒️ По словам Дмитрия, важно понимать и ограничения инструмента. QFC не предназначена для поисковых кампаний, где спрос уже можно оценивать по динамике запросов. Скорее это еще один прогнозный сигнал для оценки медийной рекламы.

⁉️ Вопрос: насколько сильно вы готовы доверять алгоритмам в оценке эффективности рекламы? Пишите свое мнение в комментариях ⬇️

🔝 В adskill мы рядом в разных ситуациях: и когда что-то идет не по плану, и когда хочется вывести работающую систему на новый уровень.

И второй случай иногда оказывается даже сложнее.

🔹Один из шагов — расширять медиамикс: добавлять новые источники, которые помогают находить дополнительную аудиторию.

Например, Bidease. Это платформа, которая помогает привлекать пользователей через дополнительный рекламный инвентарь, не конкурируя напрямую с вашими текущими каналами.

Ищите подробности в карточках под постом и
🟢пишите adskill🟢
чтобы запустить свою результативную рекламную кампанию.