Европейский парламент утвердил законопроект, направленный на ограничение «агрессивной рекламы» в интернете

Поправки запретят крупным интернет-платформам, вроде Google, Meta и Amazon, использовать конфиденциальную информацию (например, о возрасте или национальности) для показа таргетированной рекламы.

Алгоритмы должны стать более прозрачными, а пользователи смогут отказаться от отслеживания и даже потребовать компенсацию, если платформодержатели продолжат продвигать неуместный контент.

Ожидается, что новые меры вступят в силу с 2023 года. Компаниям-нарушителям грозит штраф в размере до 6% от глобальной выручки.

Google представил очередную альтернативу cookies

На смену FLoC придет технология Topics.

Согласно описанию, браузер Chrome будет определять интересы на основе истории посещения сайтов за неделю. Информация будет храниться в течение трех недель, а старые «топики» автоматически удалятся.

При этом не будут задействованы внешние серверы, в том числе Google, все данные сохранятся только на устройстве пользователя.

Когда человек зайдет на сайт, Topics выберет три темы (одну на каждую неделю) и поделится этой информацией с площадкой и ее рекламными партнерами.

Google обещает, что пользователь сможет контролировать этот механизм — просматривать категории интересов, удалять лишние или вообще отключать опцию.

TikTok запустил формат Instant Pages

Рекламодателям TikTok стал доступен новый формат целевых страниц, которые загружаются в 11 раз быстрее стандартных.

Основная задача функции – сделать путь к покупке более комфортным.

На Instant Page можно просматривать изображения и видео, пролистывать карусели и нажимать на кнопки для перехода на сторонний сайт.

Загрузка страницы происходит при нажатии пользователя на CTA или карточку внутри объявления в ленте (in-feed ads).

Потенциальный работодатель просит отправить сопроводительное письмо — что рассказать, а что «лучше не надо»? 🥴

Собрали информацию из первых уст и рассказали в нашей новой статье на vc.ru 🖊

YouTube может добавить еще одну функцию из TikTok в свое приложение Shorts

Shorts от YouTube, одни из главных конкурентов TikTok, скоро могут получить специальную кнопку для изменения закадрового голоса в видео. Напоминаем, что сейчас пользователям приходится использовать для этого сторонние приложения.

YouTube хочет добавить кнопку озвучивания для записи дорожки или наложения ее на уже существующее видео. Это сильно упростит этап создания и редакции роликов.

Функции ещё нет в последней бета-версии YouTube для Android, но ожидается, что она появится в будущих версиях. О сроках пока умалчивают.

Авиасейлс поделился статистикой по результатам кампании с голосовыми сообщениями, в рамках которой крупные каналы записывали аудиосообщения с призывом зайти на сайт ПСЖР.

Целевую страницу с мгновенной загрузкой заказывали? 🚀

Что такое — Instant Pages, и как адаптировать новую функцию к своему рекламному аккаунту рассказали в новой статье на vc.ru 🖊

Meta запускает улучшенные 3D-аватары и расширяет возможности их использования в Instagram

Корпорация выпустила обновленный процесс создания 3D-аватаров в Facebook и Messenger, это также даст возможность людям использовать персонализированные аватары в Instagram Stories и DM.

У новых 3D-аватаров более совершенные функции и параметры настройки, благодаря которым они смогут точно передавать особенности людей, которых они представляют.

Meta добавила даже кохлеарные имплантаты, слуховые аппараты и инвалидные коляски, чтобы позволить большему числу пользователей выразить себя.

Правительство России начало изучать риски развития метавселенных

Научно-технический центр (НТЦ) ГРЧЦ провел исследование метавселенных и выявил риски взаимодействия с ними.

Например, аналитики считают, что доминирование цифровых валют в виртуальных мирах поспособствует нарушению политических границ из-за отсутствия налогового регулирования.

Также существует риск создания виртуальных магазинов торгующих запрещенными веществами.

Цифровые аватары, согласно исследованию, также могут стать проблемой из-за идентификации, которая сделает личные данные уязвимыми для копирования.

Стартап бывших сотрудников Google, разрабатывающий системы для «умного» города, привлёк $400 млн

Его оценка достигла $1,25 млрд.

Sidewalk Infrastructure Partners (SIP) привлекла деньги от инвестиционной компании StepStone Group. Подробности сделки пока не раскрывают.

Стартап основали бывшие сотрудники Sidewalk Labs — подразделения Google, которое занималось строительством «умного» города с нуля. В 2019 году они покинули компанию и создали SIP.

Сейчас стартап работает над трассой для беспилотных автомобилей в США — первый участок планируют открыть в 2022 году.

Акции владельца Snapchat взлетели на 63% после сильной отчетности

Впервые после выхода на биржу Snap получила квартальную чистую прибыль, а число ежедневных активных пользователей выросло до 319 млн человек. Компания также дала позитивный прогноз на первый квартал.

Акции компании Snap, владеющей мессенджером Snapchat, взлетели на 59,18%, до $39 за бумагу, по итогам вечерней сессии Нью-Йоркской фондовой биржи. На максимуме рост котировок достигал 63%, а цена поднималась до $39,93.

Резкий рост в бумагах наблюдался после того, как Snap заявила, что ее рекламный бизнес начал восстанавливаться от последствий изменений политики конфиденциальности Apple быстрее, чем ожидалось, а прогноз финансовых результатов на первый квартал превзошел оценки аналитиков.

Коллаборации — эффективный и бюджетный способ захватить новую аудиторию, рассказать о компании или продукте. Бренды стали активно пользоваться этим инструментом, создавая коллаборации не только с художниками, инфлюенсерами и звёздами, но и с другими брендами. Такой вид взаимодействия получил название «кобрендинг».

Но не всегда компании выбирают удачных партнёров, в некоторых случаях это может вызвать обратный эффект и испортить репутацию, которая создавалась годами.

Делимся колонкой главы Colable Никиты Маркелова, которая поможет вам выбрать лучшего партнера для кобрендинга

Исследование: кто, зачем и как потребляет диджитал-рекламу в различных медиаканалах

Спикеры из Getintent, Aidata и Lentainform обсудили, что важно знать рекламодателю в 2022 году, есть ли разница в реакции на рекламу у мужчин и женщин, каков портрет современного кликера и многое другое.

Здесь можно более подробно прочитать главные тезисы и посмотреть полную запись трансляции с экспертами

Чувствуете себя недостаточно хорошим специалистом, несмотря на все профессиональные заслуги? 🥲

Рассказали в новой статье о «Синдроме самозванца» и как от него избавиться 💪🏻

А ещё внутри статьи есть тест, который с большей точностью поможет определить наличие или отсутствие этого недуга у вас ✅

Meta запустила функцию контроля за временем в Instagram

Функция «Сделай перерыв» будет прерывать циклы прокручивания ленты и предлагать пользователям сделать паузу.

Благодаря новой опции можно будет получать напоминания о перерыве через выбранный период времени.

После отправки уведомления, Instagram предложит закрыть приложение и даст советы экспертов о том, как можно провести перерыв.

Активировать функцию можно в настройках профиля, вкладка «Аккаунт» — «Ваши действия».

TikTok удалил более 3 млн рекламных видео за нарушение правил

С июля по сентябрь прошедшего года TikTok удалил 91,4 млн видео (не только рекламных). Это около 1% от всех роликов соцсети, из них 6,8 млн удалены в России.

Рекордсменом оказались США с показателем в 13,9 млн, а тройку лидеров закрывает Индонезия, с 6,1 млн стёртых роликов.

Помимо видео, TikTok также блокировал аккаунты. Платформа лишилась 12,5 млн профилей, заподозренных в том, что их владельцы младше 13 лет. Еще 2,7 млн признали спамерами, а 1,7 млн — фейками.

Была обновлена и политика сообщества. Например, контент с опасными действиями и челленджами получит отдельную категорию. Также сервис конкретизирует типы ненавистического поведения и начнет удалять видео, пропагандирующие неправильное питание.

Google обновил платформу Search Ads 360

Search Ads 360 позволяет маркетологам автоматически размещать поисковую рекламу сразу в нескольких системах — Google Ads, Microsoft Advertising и других.

Обновлённая система поддерживает управление большинством новых функций Google Ads, таких как Performance Max и Discovery campaigns. Платформа даёт возможности для централизации и масштабирования повседневных задач в разных аккаунтах, позволяет эффективнее управлять кампаниями и бюджетом.

Теперь интерфейс Search Ads 360 похож на инструменты Google Ads и Microsoft Advertising. Поддержка платформой нескольких рекламных каналов и поисковых систем обеспечит маркетологам доступ к большему количеству функций, позволит работать в одном месте и не переключаться между рекламными платформами.

В ближайшие кварталы Google продолжит добавлять дополнительные функции и улучшать поддержку каналов.

Мечтаешь о Facebook без банов и высокой эффективности трафика в TikTok?

Тогда скорее смотрю совместное интервью AdSkill и MyLead!

Обсудили актуальные вопросы и новые инструменты рекламных площадок 🤝