📌После публикации нашего рейтинга рекламодателей в digital за 9 месяцев 2024 года в РБК мы стали подробнее анализировать конкретные категории, чтобы заглянуть внутрь отраслей. Так, например, недавно мы специально для ИД "Новые отраслевые медиа" составили рейтинг ТОП-30 ведущих рекламодателей по затратам на digital-продвижение в категории “Продажа и доставка продуктов питания”. Давайте подробнее рассмотрим этот список.

💡Рейтинг рекламодателей в категории “Продажа и доставка продуктов питания” открывает X5 GROUP с затратами 4,8 млрд рублей, лидирующую позицию она занимала и в рейтинге за аналогичный период прошлого года. На втором месте в рейтинге оказался СБЕР с расходами 1,4 млрд рублей, сменив бронзу на серебро. АШАН также поднялся в списке ведущих рекламодателей, потратив 927,7 млн рублей, и переместился с 4 на 3 место.

🛍ТОП-30 рекламодателей вложили больше всего средств в контекстную и баннерную рекламу, затраты на эти каналы составили 41% и 40% соответственно. 16% бюджета ушло на продвижение в социальных сетях. Остальные затраты пришлись на продвижение с помощью видео-форматов.

📊По сравнению с прошлым аналогичным периодом затраты рекламодателей в Paid Search и Paid Social возросли в 1,5 раза для каждого канала. Расходы на баннерную рекламу увеличились в более чем 2 раза, а расходы на Online Video, наоборот, сократились на 15%.

✔️В целом, совокупный объем digital-продвижения 30 ведущих рекламодателей охватывает 99% всех затрат в категории “Продажа и доставка продуктов питания”. Этот показатель превысил 12,4 млрд рублей, что в 1,7 раза больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

🔝По итогам 9 месяцев 2024 года категория “Продажа и доставка продуктов питания” вошла в пятерку лидеров и заняла четвертое место в этом рейтинге.

🛍Digital fashion: сколько бренды одежды и обуви тратят на продвижение в интернете

📊"86% fashion-ритейлеров увеличили расходы на маркетинг в 2024г", — такими данными еще в начале года поделились RetailCRM. Специалисты опросили 620 представителей брендов одежды и обуви, чтобы узнать, как они будут привлекать клиентов, через какие каналы и т.д. Еще рано подводить итоги года, но оценить объемы digital-рекламного продвижения fashion-ритейлеров и посмотреть на динамику рекламных расходов в интернете за 3 прошедших квартала уже можно. Что мы видим на наших данных:

🛍Начнем с e-com, ведь по результатам опроса, каждая четвертая компания fashion-сегмента работает только на маркетплейсах. С помощью нашего продукта Marketplace Budget мы проанализировали рекламный профиль Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и МегаМаркет и увидели, что “Одежда и обувь” – лидер по затратам на прямое баннерное продвижение там за 9 месяцев 2024г. Из 5,1 тысяч проанализированных брендов к этой категории относится 13%, которые аккумулируют пятую часть (21%) совокупных инвестиций в прямое баннерное продвижение, а именно 4,5 млрд рублей.

🛍Почти половина (46%) суммарных расходов категории за янв-сент 2024г пришлась на 1Q, а самым “затратным” месяцем стал март, что может быть связано с наращиванием активности к 8 марта. (Ранее мы делились исследованием по гендерным праздникам. Спойлер: на 8 марта рекламодатели тратили больше, чем на 23 февраля, а ведущей категорией по расходам так же была “Одежда и обувь”).

📌Приоритетными площадками для продвижения брендов одежды и обуви в янв-сент 2024г стали Ozon и Wildberries – на них приходится большая часть суммарных расходов категории. Кроме того, на WB представлена большая часть анализируемых рекламодателей и брендов.

🔝ТОП-3 бренда внутри 4 маркетплейсов выглядит так: ARIVE (286,9 млн руб), ZOLLA (244,7 млн руб), ECCO (213,5 млн руб).

✔️Fashion-бренды довольно активны и вне контура маркетплейсов. С помощью другого нашего продукта Digital Budget мы видим, что “Одежда и обувь” по итогам 9мес2024г заняла 7 место среди 65 проанализированных категорий по объему инвестиций в digital-продвижение. В рамках нашего рейтинга крупнейших рекламодателей за янв-сент 2024г в анализируемую категорию вошли 189 рекламодателей, но сегодня остановимся на ТОП-30.

💸Совокупный digital-бюджет 30 ведущих рекламодателей составил 74% от всех затрат категории и превысил 6,2 млрд руб. Расходы ТОП-30 росли активнее, чем у всей категории относительно аналогичного периода 2023г: 16% vs 13% соответственно.

💡Почти половина (49%) бюджета ТОП-30 рекламодателей пришлась на баннерную рекламу. Продвижение в соцсетях и контекстная реклама в структуре затрат 30 ведущих рекламодателей заняли 22% и 21% соответственно. Еще 8% бюджета было направлено на продвижение с помощью видео форматов.

➡️По сравнению с 9мес2023г вложения 30 ведущих рекламодателей в баннерную рекламу выросли на 30%. Затраты на контекст увеличились на 26%, на Online Video – на 7%. Расходы на Paid Social, напротив, сократились относительно янв-сент2023.

🚩Рейтинг fashion-рекламодателей открывает MELON FASHION с бюджетом 721,9 млн рублей. По сравнению с рейтингом за 9 месяцев 2023г MELON FASHION нарастил затраты на digital-продвижение, что позволило ему не просто подняться в ТОПе, но и возглавить его (переход со 2 места на 1). Серебро досталось Rendez-Vous, который инвестировал в рекламу 442,6 млн рублей, они тоже поднялись на 1 позицию. У компании МРЦ (Магазин Реальных Цен) бюджет вырос до 409,8 млн руб, что позволило им подняться с 5 строчки на 3. (ТОП-30 можно найти у Fashion retail тут и тут. Это исследование мы проводили специально для них).

💬Так, мы видим, что fashion-ритейлеры активно увеличивают свои инвестиции в digital-продвижение, причем ведущие 30 рекламодателей делают это заметнее остальных. С т.з. каналов, через которые бренды одежды и обуви привлекали трафик на свои сайты, превалирует доля баннерной рекламы. На маркетплейсах же эта категория и вовсе правит балом, возглавляя рейтинг по вложениям в прямое баннерное продвижение.

💍Золотой рейтинг: ТОП-10 рекламодателей в категории “Часы и ювелирные изделия”

📌Продолжаем анализировать затраты рекламодателей на продвижение в интернете за 9 месяцев 2024 года. Сегодня смотрим на категорию “Часы и ювелирные изделия”.

🥇Рейтинг в этой категории открывает Sokolov, затраты на digital-рекламу которого превысили 567 млн рублей, лидирующую позицию он занимал и в топе за аналогичный период прошлого года.

📊Расходы 585* Золотой, занявшего 2 место, составили 335,7 млн руб за 9 месяцев 2024 года. Относительного аналогичного периода прошлого года компания поднялась на 1 строчку, опередив Sunlight, который занял 3 место, опустившись на 1 позицию с бюджетом 306,3 млн рублей.

✔️4 и 5 места заняли интернет-магазины часов и ювелирки AllTime и Bestwatch. За ними следуют Бронницкий ювелир, Miuz Diamonds, теле-ритейлер Ювелирочка и Adamas. Десятку рейтинга замыкает сеть Poison Drop. Digital-рекламные бюджеты ТОП-10 можно найти в красивой инфографике у Fashion retail: это исследование мы подготовили специально для них.

➡️На 10 ведущих рекламодателей приходится 94% всего digital-рекламного бюджета в категории. Совокупные затраты десятки лидеров за 9 месяцев 2024 года превысили 1,9 млрд рублей. Расходы ТОП-10 росли активнее, чем у всей категории: 25% vs 23% соответственно.

📈Почти половина (47%) совокупного бюджета 10 ведущих рекламодателей категории пришлось на баннерную рекламу. Еще 40% в структуре расходов ТОП-10 занимает контекстная реклама. На продвижение в социальных сетях пришлось 8%, остальной бюджет был направлен на Online Video.

💡В целом тройка лидеров в этом рейтинге предсказуема – это ТОП-3 рынка по выручке за первое полугодие 2024. Правда, тут компании немного поменялись местами. Так, Sunlight возглавляет ювелирный ритейл с увеличением выручки на 56,8% до 52,04 млрд руб. с НДС. За ним следует Sokolov, увеличивший продажи на 49,7% до 21,1 млрд руб. с НДС. Далее идет 585*Золотой с динамикой 30,6% до 21,05 млрд руб. с НДС.

🛍За 9 месяцев этого года ювелирный рынок России показал 26% роста, по данным аналитического центра Sokolov. Средний чек за янв-сент вырос на 17,7% до 8 632 рубля. По итогам года эксперты прогнозируют рост рынка на 23% до 450 млрд рублей.

🆕Digital Budget представляет дайджест по рекламным размещениям банков в ноябре 2024!

Читайте эксклюзивный и самый свежий наш материал на Sostav

💡Исследование проведено по ТОП-10 банкам: Сбер, ВТБ, Т-Банк, Альфа Банк, ПСБ, Газпромбанк, Ozon Банк, Точка Банк, Совкомбанк, ОТП Банк.

📌С помощью проведенного нами исследования вы сможете:

➖сравнить банки по количеству зафиксированных размещений, OTS и SOV на ведущих 400 сайтах и более 4 300 страниц;
➖оценить динамику видимости рекламодателей в ноябре и как она менялась изо дня в день;
➖определить, в каких форматах предпочитали размещаться банки и сравнить их форматный сплит;
➖проанализировать активность банков по продвижению в сети VK с помощью промопостов;
➖узнать, какие новые рекламные кампании были запущены рекламодателями этой категории в последнюю неделю ноября, какие текстовые и визуальные коммуникации они для этого использовали.

✔️В исследовании использовались данные наших продуктов:

➡️Banner Stat - мониторинг рекламных размещений на сайтах, сбор креативов, расчет OTS и SOV;
➡️Social Budget – анализ продвижения промопостов групп в сети VK, расчет SOV;

И….🥁

➡️AdSignal, с помощью которого можно отслеживать запуск новых рекламных кампаний с их описанием и фиксацией креативов.

🖥Переходите по ссылке и читайте дайджест. Скачать дайджест можно по ссылке.

📌Китайский автобренд Jetour в сентябре 2024г вошел в топ-10 самых востребованных автомарок России. Интересно, как бренд продвигается в интернете?

💬Jetour вышел на российский рынок в июне 2023г, а в сентябре 2024г уже занял 7 место в ТОП-10 самых востребованных автомарок России, сообщает “Автостат”. Денис Кононов, директор по маркетингу Jetour, рассказал, как стратегия продвижения бренда связана с его позиционированием. Нам, в свою очередь, стало интересно, как это проявляется в рекламных креативах бренда, какие бюджеты ушли на его продвижение, через какие каналы привлекали трафик.

📊Уже в марте 2023, когда Jetour объявил о выходе на российский рынок, мы с помощью продукта Digital Budget фиксируем переходы на сайт бренда через платные каналы. На старте продвижения, с марта по май, расходы на привлечение трафика на сайт бренда были незначительные, в июне начинается тренд роста, а в июле 2023 мы фиксируем резкий скачок затрат в 15 раз.

➡️За 9мес 2024 суммарный бюджет Jetour превысил 53 млн руб, из которых 40% приходится на баннерную рекламу.Доля контекста - 24%, почти столько же в OLV - 22%. Еще 14% вложили в Paid Social.

🛍Jetour принадлежит Chery Automobile Co. и в структуре ее рекламных расходов на него приходится 12%. Основные затраты рекламодателя (57%) были направлены на привлечение трафика на официальный сайт - chery.ru.

🔍Теперь с помощью продукта Banner Stat посмотрим на объем рекламных размещений бренда в интернете, а также попробуем проследить, как подход бренда к маркетингу, основанный на концепции "Jetour - не просто производитель автомобилей, а стиль жизни, связанный с путешествиями", отражается в рекламных креативах, которые мы собрали.

*Мониторинг Banner Stat был запущен 01.02.2024, поэтому далее мы анализируем Jetour на периоде фев-сент2024.

📌За 8мес2024 мы зафиксировали 14 тыс+ баннерных размещений бренда. Наибольшую активность мы отмечаем в сентябре (3,57 тыс размещений). В форматном сплите Jetour большая доля у iframe (59%). Еще 40% пришлось на shadow_root. Описание форматов тут.

🖥А что насчет креативной составляющей? Среди собранных нами креативов, мы видим соответствие визуального позиционирования бренда с концепцией образа путешествий, о котором говорил Денис Кононов, и о том, что “Jetour — это не только про автомобили, а про стиль жизни”. Так, на многих баннерах автомобиль Jetour был представлен среди живописной местности, причем пейзажи менялись в зависимости от сезона. В фев-март24 в большинстве случаев были заснеженные склоны и лесистые местности. В апреле на креативах преобладали ярко-зеленые цвета и голубое небо, дополненные фразой «Весенняя выгода на Jetour». В июне появилась концепция «Жаркое лето», где уже изображалась трава, пожелтевшая от зноя. В сентябре основным элементом на фоне машины стали выступать деревья с покрасневшими листьями и присутствовала фраза «Золотая осень».

🔗Более того, в основе бренд-платформы Jetour лежит концепция Travel+, которая фокусируется на 3 элементах: люди, автомобили, маршруты. Это база, которая отражается в разных направлениях работы компании. Фокус на путешествиях демонстрируется и в рекламе. Так, в популярное для путешествий время — май, июль-август — стали появляться баннерные размещения, на которых говорилось, что Jetour — идеальный вариант для туров. Слоганы звучали так: «Вместительный кроссовер для семейных поездок» и «Создан для путешествий» соответственно.

✔️Подобную аналитику можно получить в рамках тарифа CREATIVE SPY продукта Banner Stat, а также AdSignal, с помощью которого можно отслеживать запуск новых рекламных кампаний с их описанием и фиксацией креативов.

💡Глобально можно сказать, что Jetour активно продвигается на российском рынке и завоевывает себе известность. По кол-ву рекламных размещений автоконцерна Chery Automobile Co. Jetour занимает вторую позицию после Chery.

▫️По данным “Авито Авто”, китайские производители удерживают почти 70% рынка новых автомобилей. 7 мест в ТОП-10 по продажам новых авто занимают китайские, в числе которых оказался и Chery Automobile Co. с долей 10,07%.

Фото: Пресс-служба Jetour

📊Продолжаем анализировать продвижение китайских автобрендов в digital

➡️На этот раз мы решили посмотреть, наращивали ли они свою видимость в одной из крупных соцсетей рунета — VK, а также сравнить их с отечественным автопромом.

📌С помощью нашего продукта Social Budget мы проанализировали активность в официальных группах ведущих китайских (HONGQI, OMODA, EXEED, JAECOO, CHERY, KAIYI, JAC, TANK, JETOUR) и российских автобрендов (УАЗ, LADA, ГАЗ, SOLLERS, МОСКВИЧ, EVOLUTE, XCITE, SOLARIS, КАМАЗ) за период с января по ноябрь 2024 года.

🛍Среди 18 рассматриваемых групп (и российских, и китайских автобрендов) 1 место по SOV занял Chery с показателем 39,2%. Серебро забрал LADA с долей видимости 16,9%. На 3м месте расположилась OMODA с 7,14%. Следом идет HONGQI, который завладел 6,93% долей. 5 строку занимает TANK с SOV в 5,65%. Надо сказать и про бренд JAECOO, занявшего 6 место, который всего лишь немного уступил предыдущему: его доля видимости составляет 5,58%.

📈Если говорить о динамике просмотров промопостов всех групп совокупно, то во 2Q был спад, а в 3Q — пик активности. Во всех 3 кварталах бессменным лидером по просмотрам оставался Chery. LADA также продемонстрировала стабильность, сохраняя за собой от квартала к кварталу 2 место. OMODA, которой в 1Q досталась бронза, во 2Q опустилась на одну строчку, а в 3Q занимала уже 5е место. Во 2Q TANK поднялся с 5 места на 3-е, однако в 3Q опустился до 6й позиции. В 3Q бронза досталась HONGQI, занимавшему 7 и 8 места соответственно в 1м и 2м кварталах.

💡Интересно, что ТОП-7 по количеству просмотров по итогам 3Q состоит почти полностью из китайских автобрендов, только 2 место занимает LADA и 7 – КАМАЗ.

🌐Количество просмотров промопостов китайских автобрендов вдвое превышает российские показатели: 559 млн против 223 млн. В каждой группе брендов — китайских и российских — выделяется лидер, который привлекает более половины видимости промопостов в сети VK. Среди китайских брендов лидером по доле видимости (SOV) стала Chery с 54,87%. Среди российских брендов лидирует LADA с 59,25%.

👀А вы хотите, чтобы мы посмотрели на ваших конкурентов? Напишите нам sales@digitalbudget.ru

✔️Итоги 2024 года

💬Мы в Digital Budget всегда стремимся анализировать и совершенствовать наши процессы, поэтому рады поделиться с вами результатами года.

📌2024 год был богат на инновации, проекты и важные события. Мы усердно работали, чтобы сделать наши продукты еще лучше для вас. Пришло время подвести итоги достижений и перемен, которые произошли с Digital Budget в этом году. Поехали)

⚡️Выпустили новый продукт Banner Stat и представили рынку инновационную методику оценки SOV. С этим продуктом мы прошли предварительную экспертизу в «Сколково» на соответствие инновационным приоритетам фонда.

➡️Разработали два новых проекта на базе продукта Banner Stat: Creative Spy и AdSignal

📊Приняли участие в составлении ежегодных рейтингов рекламодателей и рекламных агентств АКАР/Sostav и Adindex

🖥Выпустили рейтинг крупнейших рекламодателей в интернете за 9 месяцев 2024 года

💡Улучшили методологию атрибуции трафика и оценки бюджетов в Digital Budget

📌Добавили 7 новых маркетплейсов в мониторинг продукта Marketplace Budget

❗️Обновили ЛК Digital Budget: добавили рейтинг рекламодателей за период с 2022 по 2024 год с поквартальной грануляцией и в разбивке по каналам и создали отчет о клиентской активности

🤖Перезапустили бота Digital Budget по оценке рекламы в интернете

🔗Провели свыше 40 исследований для СМИ и выступили на 5 индустриальных конференциях (наши публикации можно найти тут)

Конечно, это не все) Некоторые события мы решили пока сохранить в тайне🙂
У нас грандиозные планы на следующий год, которые, мы уверены, вас порадуют🤝

С наступающим! 🎄

🎇Понимаете, у нас традиция: каждый год 31 декабря мы с друзьями…

Друзья! Команда Digital Budget поздравляет вас с наступающим 2025 годом!❤️

🌲Вот и подошел к концу 2024 год. Надеемся, что он был наполнен радостными событиями и новыми открытиями. Желаем, чтобы наступающий год стал для каждого годом исполнения желаний и безграничного счастья.

🎄Пусть 2025 год будет наполнен интересными и успешными проектами, а новые вершины легко покоряются вам. Желаем, чтобы любые ваши начинания развивались стремительно и эффективно.

Спасибо, что вы с нами! 😘
До встречи в новом году! С праздником! 🎉

🟪Открываем год первым исследованием:

📌Рекламный профиль маркетплейсов в 2024 году

💬Мы регулярно публикуем статистику по объемам прямого баннерного продвижения на ведущих e-com платформах. В этот раз мы впервые представляем аналитику за целый год. Давайте смотреть на ключевые цифры и инсайты за 2024 год.

📊В 2024 году рекламодатели потратили 27,3 млрд рублей на прямое баннерное продвижение на ведущих маркетплейсах Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и МегаМаркет. 62% совокупного бюджета пришлось на Ozon. По количеству продвигаемых брендов лидирует Яндекс Маркет — там размещались 2,7 тыс. брендов.

🔝Ведущей по объему затрат в 2024г ожидаемо стала категория “Одежда и обувь” — на нее пришлось 17% совокупного бюджета (4,7 млрд руб). Однако во второй половине года активность в этой категории снизилась: если в 1Q она занимала 1 место по объему расходов, то к концу года опустилась на 6. При этом “Одежда и обувь” самая “конкурентная” категория: в 2024г в ней продвигались 736 брендов (13% от всех). Следом идут “Бытовая техника и электроника” и “Безалкогольные напитки”.

✔️У каждого маркетплейса свой уникальный рекламный профиль.Так, на Ozon лидирует категория «Одежда и обувь» с 15%-ной долей в бюджете рекламодателей, за ней идут «Безалкогольные напитки» (14%) и «Товары для животных» (12%). На Wildberries ведущей категорией также выступает «Одежда и обувь», которая занимает 31% рекламного бюджета, а «Товары для красоты и здоровья» — 18%. Яндекс Маркет делает ставку на технические товары: категория «Бытовая техника и электроника» приносит 35% доходов от баннерной рекламы. Фокус МегаМаркета, как и Wildberries, на моде, но с ещё большим охватом: «Одежда и обувь» здесь занимает 34% рекламного бюджета.

➡️ТОП-5 категорий на каждом маркетплейсе обеспечивают более половины дохода площадки от прямых баннерных размещений рекламодателей. Интересно, что ТОП категорий и их доли в бюджете маркетплейса у Wildberries и МегаМаркета практически идентичны, что удивительно, ведь еще 2 года назад, в начале 2023г, рекламный профиль МегаМаркета был ориентирован на технические товары.

💡На более длительном периоде (янв-дек 2024) категорийный сплит у Wildberries и МегаМаркета полностью совпадает по набору ведущих категорий. Более того, вес каждой лидирующей категории в бюджете маркетплейса практически одинаковый. В рейтинге Яндекс Маркета представлена категория “Услуги по операциям с недвижимостью”, продвигающаяся преимущественно с помощью click-out форматов. А у Ozon по-прежнему сохраняется наиболее равномерный сплит.

🖥Подробнее читайте на Adindex

🟪Banner Stat официально включен в реестр участников «Сколково»

❗️Мы рады сообщить о важном этапе в развитии нашего продукта: вчера Banner Stat официально включили в реестр участников Фонда «Сколково».

📌Напомним, что Banner Stat предназначен для мониторинга рекламной активности брендов в интернете и позволяет рассчитывать видимость рекламных размещений (OTS и SOV), основываясь не просто на фиксации факта выхода, а используя показатели качества:

▫️посещаемость площадки
▫️глубина страницы от главной
▫️площадь креатива
▫️расстояние от начала страницы
▫️тип креатива

📍Banner Stat – гибкое, многопоточное и конфигурируемое решение, позволяющее парсить практически любые рекламные площадки, собирать данные о размещениях всех форматов и атрибутировать к категориям, брендам и рекламодателям огромное количество рекламных размещений. Продукт представляет интерес как для рекламных агентств, так и прямых рекламодателей, а также рекламных площадок и сейлз-хаусов и позволяет узнать:

▫️на каких площадках,когда и через какие сетки запускаются рекламные кампании конкурентов;
▫️какие рекламные форматы они используют;
▫️с какими креативами, в каком объеме и с какой видимостью они рекламируются.

📌Присоединение к экосистеме «Сколково» позволит нам усилить инновационную и технологическую составляющую продукта Banner Stat, оперативно масштабировать его под запросы клиентов и совершенствовать процессы работы с данными.

✨Мы стараемся быть лучше для вас!

🆕Ежемесячный дайджест Digital Budget

✔️Мы проанализировали новые рекламные кампании банков, запущенные в последнюю неделю января с помощью наших продуктов Banner Stat, AdSignal и Social Budget. Таких банков оказалось 6 – их активность в интернете в январе 2025 года, а также креативы, с которыми они запускали свои новые рекламные кампании, мы проанализировали в нашем свежем ежемесячном дайджесте.

📌Ключевые цифры и инсайты:

🔍Видимость банков в интернете (OTS и SOV). В янв'2025 Т-Банк стал наиболее заметным в анализируемой выборке, достигнув доли видимости (SOV) в 36,6%. Показатель вырос почти на 70% против дек'24. При этом в подневной динамике показателя OTS лидерская позиция не всегда была за Т-Банком: начиная со второй половины месяца в лидеры активно выходили другие банки.

🖥Форматный сплит по размещениям банков. Самые популярные форматы, используемые банками в своем баннерном digital-продвижении – shadow_root и image, на которые в совокупности приходится 72% всех размещений проанализированных банков. В сплите у Газпромбанка доля формата shadow_root и вовсе составила 70%. При этом преимущество этих форматов сохраняется не у всех банков: 53% всех размещений ОТП Банка пришлось на видеоформат.

📱Аналитика пропомостов банков в VK в янв'25. За видимость своих промопостов в соцсети «ВКонтакте» активно конкурировали Альфа Банк и Сбер, достигнув SOV в 42,6% и 36,5% соответственно. При этом с т.з. вовлеченности аудитории (кол-во лайков, репостов в сравнении с другими банками) выигрывает Сбер. Интересная картина и у Т-Банка, который уступает Газпромбанку и ОТП Банку по SOV, но опережает их по показателям вовлеченности.

💡AdSignal. Новые рекламные кампании, запущенные с 27.01.2025. Больше всего новых рекламных кампаний за последнюю неделю января было запущено Газпромбанком и Т-Банком, но первый оказался более «креативным» с точки зрения разнообразия визуальных коммуникаций. Самой видимой рекламной кампанией оказалась «СберВлкад «Премьер» до 23%». На 2 месте Газпромбанк, продвигающий свою дебетовую карту с кэшбеком 35% под слоганом: «На все самое важное». 3е место занимает ВТБ с рекламой бонуса за перевод военной пенсии в ВТБ.

🔗Еще больше инсайтов в полной версии! Переходите по ссылке и читайте дайджест на Sostav. Скачать исследование можно по ссылке.

📍Продолжаем анализировать банковский сектор. Сегодня изучаем рейтинг рекламодателей по затратам на рекламу в интернете в категории “Финансовые услуги” за 2 полугодие минувшего 2024 года.

По итогам 2 полугодия 2024г компании, предоставляющие финансовые услуги, вложили в digital-продвижение 14 млрд рублей (это почти 11% от общего объема затрат 3,2 тыс. проанализированных рекламодателей).

Контекстная реклама стала ключевым каналом для привлечения клиентов в финансовой категории: на нее приходится 39% рекламного бюджета категории. Соцсети занимают 2-ое место с 29%, а на баннерную рекламу приходится 22%. На продвижение с помощью видеоформатов ушло 10%.

📌Банки vs МФО и кредитные сервисы

Категорию “Услуги финансовые” можно разделить на 2 подкатегории: банки и другие финансовые организации*. Исследование Digital Budget охватывает 65 банков и 85 небанковских организаций.

*В подкатегорию небанковских организаций вошли кредитные сервисы, финансовые маркетплейсы, брокерские компании, платежные системы, биржи, другие финансовые и технологические отраслевые сервисы.

▫️Банки: лидеры digital-продвижения

За 2пг 2024г 65 банков потратили на digital-продвижение 10,2 млрд рублей, что на 6% больше, чем за аналогичный период 2023г. Это 73% от общего бюджета категории и почти 8% от затрат всех 3,2 тыс. проанализированных рекламодателей. Поканальный сплит банков-рекламодателей:

▫️Paid Search 41%
▫️Paid Social 30%
▫️Banners 20%
▫️OLV 9%

❗️На ТОП-10 ведущих банков-рекламодателей приходится 91% затрат всех 65 рассматриваемых банков. Абсолютный лидер – Сбер, который не только занимает 1 строчку в банковском ТОПе, но и возглавляет рейтинг по всей финансовой категории. Ведущую позицию Сбер занимал и в рейтинге за аналогичный период 2023г.

▫️Небанковские организации: сокращение затрат

Рекламодатели этой подкатегории во 2пг 2024г потратили на digital-рекламу 3,8 млрд рублей, что на 16% меньше, чем за аналогичный период 2023г. Поканальный сплит в этой подкатегории выглядит более равномерным:

▫️Paid Search 33%
▫️Paid Social 27%
▫️Banners 27%
▫️OLV 13%

❗️На ТОП-10 в этой подкатегории приходится 61% совокупных затрат 85 рекламодателей. Банки.ру сохранил лидерство в своей подкатегории с аналогичного периода 2023г. На 2 месте оказалась «Московская биржа», которая во 2пг 2023г не входила в десятку лидеров. 3 место занял «Русинтерфинанс», поднявшийся на одну позицию вверх.

💜 ТОП-10 рекламодателей в каждой из проанализированных подкатегорий можно посмотреть на инфографике от тгк “Финтехно”. Это исследование мы проводили специально для них.

📱 ТОП ювелирных брендов в VK: кто стал лидером по видимости и вовлеченности?

📌Недавно мы специально для канала Fashion retail составили ТОП-10 рекламодателей категории “Часы, ювелирные изделия” по затратам на digital-продвижение во 2 полугодии 2024 года. Подробнее можно узнать по ссылке. А пока давайте посмотрим, кто из ведущих в своей категории рекламодателей выигрывал по видимости и показателям вовлеченности в охватной соцсети* VK в прошлом году?

*Среднесуточный охват «ВКонтакте» в декабре 2024 года составил 57,2 млн, а среднемесячный — почти 92 млн человек.

➡️С помощью нашего продукта Social Budget мы проанализировали активность в официальных сообществах крупнейших ювелирных брендов: Sokolov, Sunlight, «585 Золотой», AllTime, Bestwatch, «Московский ювелирный завод», «Бронницкий ювелир», Adamas, «Линии Любви» и Poison Drop.

🔝По итогам всего 2024 года абсолютным лидером по SOV в соцсети VK стал "585 Золотой" с показателем в 56,38%. Ведущую позицию он сохранял на протяжении всего года. За видимость своих промопостов также активно конкурировали Sokolov и Sunlight, достигнув SOV в 12,86% и 12,51% соответственно. Получается, что 3 крупнейших ювелирных бренда завладели почти 82% долей всех просмотров промопостов в VK среди вышеуказанных брендов.

✔️Тройка лидеров в этом рейтинге предсказуема: эти компании не только лидируют по выручке на рынке, но и возглавляют ТОП по затратам на digital-рекламу в своей категории. Кроме того, в группах "585 Золотой", Sokolov и Sunlight количество подписчиков куда весомее, нежели в других анализируемых сообществах, и исчисляется оно миллионами, что несопоставимо с конкурирующими группами, в которых аудитория не превышает 160 тысяч.

👍С точки зрения показателей вовлеченности (лайки и репосты промопостов) также лидирует "585 Золотой". А вот второе место в этом ТОПе занимает группа “Линии любви”, которая по SOV находится на 5 месте с показателем в 4,23%, что может говорить о более узкой, но лояльной ее аудитории. Третье место по вовлеченности у Sokolov.

📊Вместе с тем в разрезе года мы видим общий тренд для групп ювелирной категории на снижение активности в продвижении с помощью промопостов в VK. Так, самым удачным с точки зрения совокупного количества просмотров был 1 квартал 2024 года. Во 2Q и 3Q мы фиксируем нисходящий тренд. В 4Q рассматриваемые группы выросли по этому показателю, но все же не отыграли свое падение по отношению к 1Q.

🛍У лидера по SOV "585 Золотой" охват просмотрами снизился во 2Q (-28% к 1Q) и 3Q (-10% ко 2Q), а в 4Q он отыграл свое падение (+10% к 3Q) и даже превысил показатели 1Q. Однако конкуренты были менее активны, за счет чего "585 Золотой" сохранял лидерство по просмотрам в VK на протяжении всего года.

➡️Sokolov, который в 1Q занимал второе место, во 2Q спустился на 3-ю строчку. В 3Q он вернул себе второе место, но в 4Q переместился еще ниже по топу и занял 4 место. Следующий игрок Sunlight тоже перемещался по топу в течение года, но завершил его более удачно: в 1 и 3 кварталах он занимал третье место, а во 2 и 4 кварталах был на второй позиции.

🚩Такими данными мы дополняем аналитику рекламной активности в рамках продукта Banner Stat, мониторя промопосты в официальных группах в VK.

💡Узнать долю видимости свою или конкурента в VK можно с помощью нашего продукта Social Budget. С тарифами можно ознакомиться по ссылке.

🟪Samsung нарастил маркетинговую активность в России на 30% в январе-феврале 2025 г. по сравнению с аналогичным периодом 2024 г., сообщает «Ъ» со ссылкой на TelecomDaily. Количество рекламы южнокорейского вендора увеличилось на 10% в январе-феврале по сравнению с ноябрем-декабрем 2024 года.

А что внутри digital?

📌С помощью нашего продукта Banner Stat мы проанализировали рекламную активность Samsung в начале 2025 года. Количество зафиксированных нами баннерных размещений рекламодателя в январе 2025 года выросло более чем на 5% по сравнению с декабрем 2024 года. При этом видимость рекламодателя (OTS) увеличилась более чем в 2 раза по сравнению с декабрем 2024 года.

➡️В январе-феврале 2025 г. (до 26.02.2025 включительно) по сравнению с ноябрем-декабрем 2024 г. Samsung нарастил видимость своих размещений на целых 95%.

📍Самые популярные форматы*, используемые Samsung в своем продвижении в интернете в январе-феврале 2025 года – image и iframe, на которые приходится 61,3% и 22,4% соответственно. Доля shadow_root в форматном сплите составила 15,5%, а video – менее одного процента.

*Описание форматов баннеров можно найти по ссылке.

❗️По сравнению с двумя предыдущими месяцами (ноя-дек 2024 года) сплит по форматам изменился. Похоже, что Samsung стал чаще выбирать разные форматы размещений, на фоне чего доля image сократилась на 21,1 п.п., но все же осталась превалирующей, а доли iframe и shadow_root, напротив, выросли на 15,1 п.п. и 5,3 п.п. соответственно.

🖥Среди всех зафиксированных нами размещений в январе-феврале 2025 года наибольшую видимость (OTS) показал креатив кампании "Galaxy S25 Ultra. Искусственный интеллект. Galaxy AI" — это было размещение в формате pre-roll. В топ-10 самых видимых размещений рекламодателя также попали креативы из трех других рекламных кампаний:

▫️“Смартфон Samsung + наушники Galaxy Buds. Успей купить выгодный комплект смартфон Samsung + наушники Galaxy Buds 3 в DNS до 20.01!”
▫️“Новинка! Samsung S25 уже в DNS. Оформи предзаказ смартфона Samsung S25 до 02.02 и получи Galaxy Buds3 в комплекте!"
▫️"Samsung Galaxy S25 в Билайн. Наушники Galaxy Buds3 в подарок при покупке смартфона Samsung Galaxy S25!"

Все они были в формате iframe.

💬Означает ли наращивание рекламной активности потенциальное возвращение рекламодателя на российский рынок пока неясно. Сама компания уверяет, что поставки в РФ по-прежнему приостановлены и не было решений об их возобновлении. Однако по данным южнокорейского агентства Yonhap, Samsung и другие корейские компании (LG, Hyundai) рассматривают возможность возвращения на российский рынок.

👀Будем следить за развитием событий и анализировать цифры.

📊Динамика поканальной структуры в digital-рекламе: Глобальные тренды и российский рынок

🖥Изучили отчет исследовательской компании Statista об общемировых рекламных трендах. По данным экспертов, в 2024г. 72,7% всех рекламных расходов пришлось на digital. Внутри этого сегмента лидирует программатик, продолжают набирать популярность ритейл-медиа и соцсети, поисковые платформы демонстрируют значительный рост доходов от рекламы по сравнению с 2023 годом.

💬В этом контексте нам стало интересно на своих данных посмотреть, как обстоит дело в российском digital-пространстве. Проанализировав 4 тыс. рекламодателей и более 8 тыс. сайтов, которые к ним относятся (продукт Digital Budget), мы попытались выяснить, есть ли какие-то общие тренды у российского и общемирового рекламных digital-рынков.

📊Итак, в мире самым популярным сегментом цифровой рекламы остается программатик – в 2024г. доля алгоритмических закупок рекламы в общих расходах на digital составила 82,4%. Относительно 2023г показатель вырос на 1,6%. Всего в прошлом году компании потратили на программатик-рекламу на 12% больше, чем в 2023г. На российском рекламном рынке, по нашим данным, в 2024 году в сплите расходов рекламодателей превалировал канал Banners (в который попадает программатик и дисплей реклама): его доля увеличилась на 5 п.п. до 41%. Инвестиции в этот канал в 2024г. на российском рынке выросли на 41% по сравнению с 2023г.

🔍Поисковая реклама на глобальном рынке в 2024 году выросла на 12%. Доля этого канала в общемировых расходах на интернет-продвижение составила 40%. На российском рынке digital-рекламы мы в Digital Budget тоже фиксируем рост Paid Search: доля канала увеличилась на 2,4 п.п. до 30%, а расходы рекламодателей выросли на 35,4%.

📊Рост затрат на рекламу в соцсетях на российском рынке оказался скромнее - 9% против 15% общемировых. При этом доля канала Paid Social, по нашим данным, сократилась на 2,4 п.п. относительно 2023 года.

📌Российский рынок интернет-рекламы, несмотря на сложные экономические условия, продолжает расти. При этом мы наблюдаем более высокие темпы роста инвестиций в Banners и Paid Search при умеренном развитии Paid Social по сравнению с общемировыми показателями. Нам остается ждать индустриальных рейтингов от АКАР/Sostav и Adindex, которые позволят глубже оценить динамику рынка и подвести комплексные итоги прошлого года.