🔝Топ-30 крупнейших рекламодателей в 2024 году по версии Sostav

По данным АКАР, в 2024 году рекламный рынок России вырос на 24%, достигнув 903,6 млрд рублей. Топ-30 крупнейших рекламодателей потратили 283,4 млрд рублей (+31,77% YoY), сообщает Sostav. В отличие от общего объема рынка, где по доле инвестиций лидирует интернет (52%), у топ-30 основная доля расходов пришлась на ТВ — 48%.

📌В топ-30 рекламодателей по объему затрат на рекламу традиционно попали представители финансовой, телеком и ретейл отраслей, а также игроки e-commerce, застройщики, и автопроизводители.

➡️По digital аналогичная картина: финансовый сектор доминирует в рейтинге и занимает почти половину позиций в топ-10. Основными драйверами роста интернет-рынка остаются также телеком, e-commerce и ретейл.

📊Топ-5 рекламодателей по всем медиа и в digital-рекламе совпадают, но занимают разные позиции. Так, например, второй в общем рейтинге Яндекс, в digital – на 5-м месте. А ВТБ, занимающий вторую позицию по затратам на рекламу в интернете, третий в общем зачете. Это демонстрирует различия в стратегиях продвижения и распределении бюджетов между каналами.

💡ТОП-5 рекламодателей в интернете в 2024 году по версии Sostav (данные для оценки интернет-затрат предоставлялись компанией Digital Budget):

1️⃣Сбер - 14,6 млрд рублей
2️⃣ВТБ - 7,1 млрд рублей
3️⃣Интернет решения - 6,5 млрд рублей
4️⃣Т-Технологии - 6,3 млрд рублей
5️⃣Яндекс - 5,8 млрд рублей

🖥Подробнее читайте в материале Sostav

👨‍🎓Образование в фокусе: анализируем, как ведущие EdTech-компании России продвигались онлайн в 1 квартале 2025

🔍Продолжаем мониторить рекламную активность брендов в интернете с помощью нашего продукта Banner Stat. Сегодня в фокусе - Топ-10 EdTech-компаний по итогам 2024 года (версия агентства Smart Ranking). Чьи рекламные объявления чаще всего находились в зоне видимости аудитории и в каких форматах они размещались? Давайте разбираться.

Лидеры по видимости и SOV

🥇Самым заметным в 1 квартале 2025 года оказался «Фоксфорд» с SOV 46% (7 место по выручке в рейтинге Smart Ranking). Это говорит о том, что бренд выбирал для продвижения более посещаемые площадки и заметные для аудитории форматы. «Фоксфорд» увеличивал количество размещений от месяца к месяцу. При этом динамика видимости его размещений не была столь стабильно положительной на протяжении всего квартала: в марте мы фиксируем падение OTS на 14% относительно февраля.

🥈Второе место по видимости – у Skillboх c SOV - 34,9%. Примечательно, что в рейтинге крупнейших EdTech-компаний он также занимает вторую позицию.

🥉Замыкает тройку лидеров «Яндекс Практикум» (SOV - 13,6%), которому принадлежит четвертая строчка в рейтинге Smart Ranking.

В каких форматах продвигались EdTech-компании?

📊Больше половины всех размещений (59% всех баннеров) составил формат TGB. На Display Ad пришлось 27,7%, на Outstream Video - 13%, а на Instream Video - менее 1%.

📊Не все компании из Топ-10 выбирали форматы в соответствии с общим сплитом. К примеру, «Учи.ру» и «Синергия» отдавали предпочтение Display Ad (54% и 66% соответственно). Исключительно с помощью этого же формата продвигались «Актион» и Skyeng. В сплите Skillbox Display Ad составил львиную долю - 98%.

🖥Размещения в формате Instream Video мы фиксируем только у «Учи.ру». Outstream Video только в сплите «Фоксфорда» имеет значимую долю (25%), а у «Яндекс Практикум» и «Учи.ру» она не превышает 4%.

💬Итак, EdTech-лидеры активно экспериментируют с форматами, но TGB и Display Ad пока вне конкуренции. При этом «Фоксфорд» показал, как можно доминировать по видимости, даже не входя в топ-5 по выручке.

➡️Хотите так же детально изучить конкурентов? Пишите: sales@digitalbudget.ru

🟪Начинаем неделю с обновлений: данные за 2024 в нашем чат-боте и рейтинг рекламодателей 2024 в вашем личном кабинете!

🧷Мы обновили данные в нашем чат-боте — теперь вы можете увидеть затраты рекламодателей на привлечение трафика на свои сайты за 2024 год.

▫️Напомним, Digital Budget Bot выдает бюджеты как по конкретному сайту, так и по рекламодателю, к которому этот сайт относится. В оценку затрат рекламодателей включены те сайты, которые входят в верифицированный справочник Digital Budget. На текущий момент это 11 805 сайтов и 4 662 рекламодателя.

▫️Если запрашиваемый вами сайт отсутствует в нашем справочнике, вы все равно можете получить данные по нему, указав максимально релевантную сайту товарную категорию из предложенного ботом списка. Выбор категории важен, т.к. она влияет на стоимость оцениваемого трафика.

▫️В день доступно 5 запросов. Их количество можно увеличить до 10, поделившись с ботом своими контактами.

❗️И еще одна хорошая новость!

📌В личном кабинете клиента Digital Budget уже доступен* рейтинг рекламодателей за весь 2024 год с поквартальной грануляцией и в разбивке по каналам. Данные можно найти на вкладке “Рейтинг рекламодателей”.

*Опция доступна только безлимитным клиентам.

Приятной работы!

⁉️Как продвигается в интернете таинственный автобренд «из сердца Европы»?

🖥Недавно в сети появился тизер “неизвестного” автомобильного бренда «Из сердца Европы». На домене heartofeurope.ru был указан таймер с обратным отсчетом и фраза «Станьте первым, кто узнает». Об этом сообщали в СМИ в начале прошлой недели.

✔️Уже на этой неделе выяснилось, что таинственным автобрендом «из сердца Европы» стал белорусско-китайский Belgee. При этом марка Belgee официально продается в России с лета 2024 года. Кажется, что маркетинговый ход с анонимным тизером сработал и явно привлек внимание аудитории. Даже нам стало интересно посмотреть, как продвигается в интернете «таинственный автобренд из сердца Европы».

💸Бюджеты и каналы

➡️По нашим данным, Belgee запустил digital-продвижение еще в августе 2024 года – с этого месяца мы с помощью продукта Digital Budget фиксируем переходы на сайт бренда через платные каналы. Расходы на привлечение трафика на сайт заметно росли с самого начала продвижения по ноябрь 2024 включительно: мы видим 10-кратный рост бюджетов. Вероятно, на фоне впечатляющих бизнес-результатов, Belgee решил усилить рекламную активность и укрепить позиции: в октябре 2024 года бренд рассказывал о наращивании продаж в России и в этом же месяце предприятие СЗАО «БЕЛДЖИ» достигло важной круглой цифры – с конвейера завода сошел юбилейный 50 000-й автомобиль.

📊В дек2024 - янв2025 мы фиксируем некоторое сокращение расходов, но с февраля этого года бюджет на digital-продвижение снова стал увеличиваться.

📊По итогам всего анализируемого периода (с начала продвижения в августе 2024-го по конец марта 2025-го) в поканальном сплите у рекламодателя превалирует доля контекстной рекламы – 38,4%. Между каналами Banners и Paid Social расходы распределились почти равномерно – 26,6% и 24% соответственно. Остальная часть бюджета (11%) была направлена на продвижение с помощью видео-форматов. Однако внутри этого периода поканальный сплит заметно менялся от месяца к месяцу — вероятно, Belgee тестировал разные тактики продвижения.

🌐Присутствие в интернете

🔍С августа 2024-го по середину апреля 2025-го мы зафиксировали почти 9 тысяч баннерных размещений Belgee. С начала продвижения по ноябрь 2024 года бренд активно наращивал свое присутствие в интернете – количество рекламных размещений и их видимость заметно увеличивались. В декабре показатели немного просели относительно ноября, но с января по февраль 2025-го снова стали расти. В марте 2025 мы фиксируем снижение количества размещений и показателя OTS. Возможно, бренд выбрал для себя тактику активного старта квартала с плавным замедлением к его завершению.

💡Среди всех зафиксированных нами рекламных кампаний в 1 квартале этого года самым видимым креативом стал "BELGEE X50. Надежная перспектива".

📊Почти ⅔ всех размещений Belgee, зафиксированных нами с августа 2024-го по середину апреля 2025-го, были представлены в формате ТГБ. На долю дисплейных размещений пришлось 30%. Бренд использовал в своем продвижении и видео-форматы, но в меньших объемах.

💬Глобально можно сказать, что Belgee активно продвигается на российском рынке и старательно завоевывает известность. В январе этого года Belgee даже вошел в ТОП-10 по продажам новых легковых автомобилей. А в марте – директор аналитического агентства «Автостат» прогнозировал, что Belgee в 2025 году наряду с несколькими другими брендами получит наибольшую популярность в России.

P.S. В анализе учитывались только те рекламные размещения, которые вели на официальный сайт рекламодателя (belgee.ru). Затраты на привлечение трафика на поддомены и продвижение бренда через дилеров в анализ не попали.

🟪АРИР представил оценку объема российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете

💬На текущий момент все индустриальные источники уже представили свои оценки за 2024 год. Digital Budget традиционно собрал ключевые цифры по итогам всех оценок за прошлый год. Давайте коротко вспомним о результатах рекламного рынка и интернет-сегмента в частности:

▫️АКАР: суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения - 903,6 млрд руб. (+24%). Интернет-сервисы*: 470,2 млрд руб(+22%).

▫️Sostav: В 2024 году расходы ТОП-30 рекламодателей достигли 283,4 млрд руб. (+31,77%). Интернет*: 97,1 млрд руб (+27%).

▫️Adindex: рекламный рынок в 2024 году достиг 679 млрд руб (+24,3%). Интернет*: 311,1 млрд. руб (+24,3%).

🆕АРИР: объем рынка интернет-рекламы составил 1,236 трлн руб. по итогам 2024 (+53%)

АРИР делит рынок интерактивной рекламы и интернет-продвижения на два сегмента:

📌Инновационный сегмент – 693 млрд ₽ (+83%)
📌Традиционный сегмент – 542,7 млрд ₽ (+27%)

📈В традиционный сегмент вошли брендинг- (баннеры, видео) и перформанс-реклама. По подсчетам АРИР, на Performance пришлось 437,7 млрд руб, рост бюджетов в 2024 году составил 24% год к году. Как и АРИР, мы в Digital Budget видим рост в перформансе на уровне 24%.

🗣️При этом, по оценке АРИР, сегмент performance-рекламы рос почти в 2 раза медленнее, чем branding. Однако на него приходится большая часть бюджетов в традиционном сегменте. По мнению президента АРИР Бориса Омельницкого, причина заключается в наметившемся переходе к смешанной модели размещения — от ориентированной на достижение конкретного результата перформанс-рекламы к брендформансу. Он говорит, что увеличивается интерес рекламодателей к комплексным кампаниям, которые сочетают охват и перфоманс-задачи и позволяют одновременно не только строить узнаваемость бренда, но и стимулировать продажи.

📈Согласно анализу данных, результаты всех оценок, хоть и рассчитанных на разных методологиях, отражают значительный рост рекламного рынка России в 2024 году во всех ее сегментах. Надеемся, что 2025 год продолжит эту динамику.

*Данные для оценки интернет-сегмента в исследовании АКАР, рейтинге Sostav и рейтинге Adindex поставлялись компанией Digital Budget.

🛍Объемы баннерной закупки на маркетплейсах в 1 квартале 2025 года: бытовая техника вырывается вперед, fashion-сегмент теряет позиции

✔️Продолжаем исследовать рынок e-com с помощью нашего продукта Marketplace Budget.

📌В первом квартале 2025 года на прямое баннерное размещение на ведущих маркетплейсах Ozon, Wildberries, “Яндекс Маркет” и “Мегамаркет” рекламодателями было потрачено 6,7 млрд рублей. Это на 10% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Более половины совокупных затрат пришлось на Ozon.

🔝Ведущей категорией по объему прямой баннерной закупки совокупно на всех маркетплейсах стала “Бытовая техника и электроника”, инвестиции в которую выросли на 45%. Увеличилась и ее доля в структуре совокупных затрат: до 19,2% против 11,6% в январе-марте 2024. Прошлогодний лидер “Одежда и обувь” переместился на второе место, — рекламодатели этой категории потратили почти на 59% меньше, чем в 1 квартале 2024 года.

➡️В ТОП-5 также вошли “Безалкогольные напитки”, “Услуги финансовые”, “Книги онлайн и книжные магазины”. Получается, что традиционно непродаваемый на маркетплейсах сегмент финансовых услуг вдруг оказался в пятерке ведущих по объемам продвижения категорий. На наших данных мы видим, что банковские сервисы, интегрированные самими маркетплейсами (например, Ozon Кредит, Ozon Лизинг и т.д.), а также партнерские проекты (например, Альфа Банк и Яндекс Маркет) стали активнее рекламироваться на маркетплейсах.

📊В 1 квартале текущего года топ продвигаемых на маркетплейсах брендов полностью обновился по сравнению с таким же периодом прошлого года. На смену лидирующим брендам* одежды и обуви (Zolla, Ecco, Kari и Obba) и косметическому бренду Dove пришли марки Xiaomi и Honor (электроника), Jardin и Greenfield (безалкогольные напитки), Uniqlo (японский бренд одежды).

*Некоторые бренды полностью или частично приостановили свою деятельность в России. При этом в мониторинг Marketplace Budget попадают рекламные размещения в независимости от того, кто их продвигал.

🖥Еще больше цифр и инсайтов нашего исследования вы найдете в полном материале на Adindex

🖥9 млрд ₽ пиратам: кто, как и зачем рекламируется на нелегальных видеохостингах

Компания Genius Group изучила рынок нелицензионного видеоконтента и проанализировала особенности и перспективы размещения рекламы на пиратских сайтах. В исследовании принял участие и Digital Budget, предоставив данные и инсайты в части затрат рекламодателей на продвижение у «пиратов».

💸Объемы размещения на пиратских видеохостингах

По данным Digital Budget, за 2024 год на пиратских видеосайтах было потрачено более 9 млрд. рублей (данные представлены на выборке из 2,9 тыс. рекламодателей и 5 тыс. их сайтов, на которых был обнаружен трафик с 9,2 тыс. платных источников, 13% из которых — нелицензионные).

🔽При этом мы видим уменьшение как доли пиратских видеохостингов в структуре совокупных затрат на 1 п.п., так и инвестиций рекламодателей в такие площадки (-7%) в 2024 году vs 2023 года. Одновременно с этим F.A.C.C.T фиксирует сокращение рынка нелицензионного видеоконтента на 4% за минувший год.

📊Категорийный портрет рекламодателей на пиратских площадках

Топ-5 категорий по доле затрат на продвижение у пиратов, по данным Digital Budget:

➡️“Букмекерские услуги” — 42% от всего бюджета категории в 2024 году.
➡️“Производство продуктов питания” — 10%.
➡️“Безалкогольные напитки” — 2,2%.
➡️“Услуги общественного питания” и “Часы и ювелирные изделия” — 2,17% у каждой из этих категорий.
➡️“Онлайн кинотеатры и стриминговые сервисы” — 1,7%.

⁉️Рекламное размещение у “пиратов”: аргументы “за” и “против”

К числу преимуществ размещения рекламы на пиратских видеохостингах можно отнести их большую аудиторию, низкую стоимость инвентаря и медийные показатели, сопоставимые с показателями легальных ресурсов.

Среди недостатков рекламы у “пиратов” — возможный негативный отклик аудитории, репутационные потери, штрафы от правообладателей видеоконтента, периодические блокировки таких сайтов.

❗️ Реклама на пиратских видеосайтах формально не запрещена. Однако должны соблюдаться следующие требования:

📌сайт не заблокирован Роспотребнадзором,
📌рекламодатель указал сведения о себе,
📌реклама зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

🔗В полном материале на Sostav вы найдете еще больше информации об особенностях рекламы на пиратских ресурсах.

📱“Кинопоиск” лидирует в гонке за внимание в VK. Итоги 1 квартала 2025 года на рынке онлайн-кинотеатров

💬По данным TelecomDaily, в 2024 году прирост рынка стриминговых сервисов составил 44%, — агентство связывает высокую динамику с маркетинговыми усилиями крупнейших онлайн-кинотеатров. А как проходит их борьба за видимость в соцсети VK? С помощью нашего продукта Social Budget мы проанализировали активность групп в VK ведущих видеохостингов в 1Q2025 и подготовили для вас ключевые цифры и инсайты.

➡️Лидером по итогам 1 квартала 2025 года стал “Кинопоиск” с SOV 31%, несмотря на падение просмотров на 17% к аналогичному периоду прошлого года, когда ему также принадлежало первое место.

🔗Заметим, что “Кинопоиск” доминирует в своей нише по многим показателям. Например, по данным TelecomDaily, в 2024 году он аккумулировал 33,4% совокупных доходов категории, превосходя конкурентов. Кроме того, за минувший год “Кинопоиск” больше других потратил на рекламу.

🔍Следом по доле видимости промопостов в VK идет Wink c SOV 19%. Он поднялся с седьмой строчки в 1Q2024 на вторую, а у его промопостов стало в 3,3 раза больше просмотров.

📊Premier также улучшил позиции, сменив четвертое место в 1 кв. 2024 на третье в 1 кв. 2025, увеличив SOV до 14%. Ivi, занимавший третье место ранее, опустился на седьмое место, а его просмотры уменьшились на 77%.

👀Надо сказать и про сервис Okko, который по итогам всего 1Q2025 не входит в топ-3 по видимости, зато по лайкам и репостам занимает третье и второе место соответственно. У Premier по этим метрикам — второе и третье место. Лидер же по показателям вовлеченности (лайки, репосты) — “Кинопоиск”.

✉️Хотите узнать, кто в вашей нише опережает остальных по видимости и вовлеченности в соцсети VK? Напишите нам: sales@digitalbudget.ru

⚡Adindex представил рейтинг крупнейших рекламных агентств 2024 года

📌Adindex представил рейтинг крупнейших рекламных агентств 2024 года. Оценка охватывает закупки рекламы на телевидении, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. Данные для рейтинга по затратам на рекламу в digital предоставлены компанией Digital Budget.

➡️Топ-5 агентств по версии Adindex по всем медиа:

▫️Media Instinct — 37,8 млрд. руб
▫️СберМаркетинг — 34,2 млрд. руб
▫️Mera by Okkam — 34 млрд. руб
▫️SkyTecknowlogy — 32,1 млрд. руб
▫️OMD Optimum Media — 30,3 млрд. руб

🛍При этом на Media Instinct приходится 9% всех затрат 72 агентств, вошедших в рейтинг, а тройка лидеров осваивает почти ¼ всех рекламных инвестиций.

➡️Топ-5 агентств по версии Adindex по закупкам онлайн-рекламы:

▫️MGCom — 18,7 млрд. руб
▫️СберМаркетинг — 14,7 млрд. руб
▫️OOM by Okkam — 14,5 млрд. руб
▫️RealWeb — 11,9 млрд. руб
▫️Media Instinct — 6,8 млрд. руб

🔍Восьмое в общем рейтинге агентство MGCom выходит в лидеры по интернет-закупкам с долей 11,5% от общего объема затрат на онлайн-продвижение, учтенного в рейтинге.

✔️Агентство СберМаркетинг удерживает “серебро” как в рейтинге по всем пяти каналам, так и по интернет-продвижению.

📊Третья строчка рейтинга по объему контрактов на закупку интернет-рекламы у OOM by Okkam. В зачете по всем каналам агентство — на шестой позиции.

📈Media Instinct, лидер во всех каналах, пятый по интернет-рекламе.

🖥Подробнее о рейтингах крупнейших агентств, обслуживавших в 2024 году интересы рекламодателей в медиа, читайте в материале Adindex.

🔍Хит-парад рекламных размещений в апреле 2025

💬С помощью нашего продукта Banner Stat в прошлом месяце мы зафиксировали свыше 7 млн рекламных размещений брендов (почти 500 тыс уникальных креативов). Мы проанализировали коммуникационную и визуальную составляющую самых видимых* для аудитории креативов за апрель 2025 года и сейчас поделимся с вами результатами.

➡️"Циан" в своем видеоролике продвигает умный чат для поиска квартир. Образ помощника, делающего жизнь проще, создается посредством коротких историй, в которых люди используют чат-бот, не отрываясь от повседневных дел. Атмосферу легкости и комфорта подчеркивают преобладающие в ролике пастельные оттенки. Слоган “Умный помощник вас понимает” соответствует концепции персонализированной поддержки от технологий, которую выстроил “Циан”.

🖥Рекламный ролик компании “Увелка” выделяется задорным слоганом “Легко варится — вам понравится!” Упростить жизнь можно легко и без потери качества, — этот посыл передается посредством истории, в которой мама весело проводит с ребенком время, сэкономленное благодаря крупам в пакетиках для варки. Яркие, детализированные и насыщенные теплыми тонами кадры с едой способствуют пробуждению аппетита. Позитивное взаимодействие улыбающихся персонажей выстраивает положительные ассоциации с брендом “Увелка”.

🌐Рекламный ролик "Т-банка" рассказывает о вкладе с выгодой для клиентов. Внимание зрителя акцентируют на повышенной процентной ставке, что метафорически подчеркивается кадрами с горными вершинами. Краткий и ясный призыв: “Откройте вклад — 21%”, яркие цвета и резкая смена кадра — приемы, благодаря которым “Т-Банку” удается удерживать внимание зрителя.

⏸Высокая видимость отличает и креатив “Альфа-банка”, рекламирующего бесплатный счет для бизнеса. Образ банка как клиентоориентированной компании создается посредством сторителлинга. Мы видим главного героя, который занимается любимым делом при поддержке сервиса от “Альфа-банка”. Крупные контрастные буквы слогана “Лучший банк для бизнеса” приковывают внимание зрителя.

⌛Визуально привлекательный 3D-ролик от "ВТБ" рассказывает о 1,5% кешбэке рублями на все покупки на кассе при использовании сервиса ВТБ-pay. Приятные фиолетово-лиловые оттенки и динамичные элементы делают креатив запоминающимся.

*Напомним, наш продукт Banner Stat мониторит рекламные размещения на сайтах, сохраняет креативы и параметры рекламных размещений, которые позволяют рассчитать OTS (видимость) и SOV. Подробнее о методологии расчета видимости можно узнать по ссылке.

🔗Хотите получить выгрузку креативов по своим конкурентам? У нас для этого есть специальное тарифное решение — Creative Spy, а также отдельный проект в рамках продукта Banner Stat — AdSignal, с помощью которого можно отслеживать запуск новых рекламных кампаний с их описанием и фиксацией креативов. Чтобы узнать подробности, напишите нам sales@digitalbudget.ru

⚡️АКАР и Sostav представили рейтинг крупнейших рекламных агентств 2024 года

АКАР и Sostav выпустили рейтинг крупнейших медиаагентств и холдингов за 2024. В оценку включен совокупный объем закупок рекламы в следующих медиаканалах: телевидение, радио, пресса, OOH и интернет. Данные по бюджетам в интернете предоставлены компанией Digital Budget (+опросы медиаагентств).

💸Оценка Sostav включает совокупный оборот 98 агентств, составивший в 2024 году 628,2 млрд руб. рекламных затрат, который вырос почти на 30% по сравнению с предыдущим годом. При этом уверенная положительная динамика наблюдалась во всех каналах продвижения.

➡️Топ-5 агентств по версии Sostav по всем медиа:

1. СберМаркетинг — 64,3 млрд руб
2. Media Instinct — 53,5 млрд руб
3. Mera — 45 млрд руб
4. SkyTecknowlogy — 40,8 млрд руб
5. OMD Optimum Media — 37,5 млрд руб

🛍В 2024 году лидер рейтинга, СберМаркетинг, нарастил бюджет на 24,3 млрд руб vs 2023 года (прирост 60,7%). В прошлом году он был третий.

➡️Топ-5 агентств по закупкам онлайн-рекламы:

1. СберМаркетинг — 23,7 млрд руб
2. MGCom — 18,8 млрд руб
3. OOM by Okkam — 17,8 млрд руб
4. Media Instinct — 16,8 млрд руб
5. OMD Optimum Media — 11,4 млрд руб

💬Напомним, что недавно рейтинг крупнейших рекламных агентств 2024 года представил и Adindex. В его выборку вошли 72 агентства с совокупным бюджетом 440 млрд руб.

📊В топ-5 медиаагенств по всем каналам и по версии Adindex, и по версии Sostav входят одни и те же игроки рынка, с той только разницей, что у Adindex лидер — Media Instinct, а у Sostav — СберМаркетинг.

✔️Тройка лидеров по закупкам онлайн-рекламы в рейтингах обоих измерителей совпадает по составу, но у Adindex первая и вторая позиция принадлежат MGCom и СберМаркетингу соответственно, а у Sostav — наоборот.

📌Как мы видим, и Adindex, и Sostav выделяют одних и тех же лидеров по объемам медиазакупок среди рекламных агентств. Подробнее изучить рейтинг крупнейших российских рекламных агентств и холдингов по итогам 2024 года по версии Sostav можно по ссылке.

🟪Digital Budget представляет новый продукт “Квартальный Рейтинг” – данные* по объемам затрат на привлечение трафика на целевые сайты в разрезе рекламодателей и категорий, а также информацию по топ-площадкам, на которых рекламодатели инвестировали большую часть своих бюджетов.

📌С помощью продукта “Квартальный Рейтинг” вы получите ответы на ключевые вопросы о digital-рекламе: кто тратит, в каком объеме, на каких площадках и через какие каналы.

❗️Квартальный рейтинг формируется на выборке из 4 662 рекламодателей и 11 805 их сайтов из верифицированного справочника Digital Budget и охватывает 69 товарных категорий.

▫️В рамках продукта предоставляется возможность закупки одной из двух опций:

1. Lite-версия (200 тыс. руб.)
Включает:

▫️Квартальные бюджеты в разрезе рекламодателей;
▫️Квартальные бюджеты в разрезе категорий.

2. Pro-версия (350 тыс. руб.)

▫️Помимо возможностей Lite-версии, дополнительно предоставляются затраты всех рекламодателей в разрезе ТОП-площадок, аккумулирующих ¾ всех бюджетов, а также по каждому из 10 выбранных вами рекламодателей.

📎Данные предоставляются в виде отчета в форматах CSV или XLSX.

📍Охваченные рекламные каналы: Paid Search, Banners, Paid Social, Online Video.

*Рейтинги за квартал будут доступны в течение месяца, следующего за отчетным периодом. На текущий момент вы уже можете приобрести рейтинг рекламодателей по затратам в digital за 1 квартал 2025 года.

🟪Для безлимитных клиентов любого из продуктов компании Digital Budget доступны специальные условия.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать детали: sales@digitalbudget.ru

✈️Как начали год рекламодатели из индустрии путешествий: 1Q2025

🖥Холдинг E-Promo Group выпустил исследование "Форестальгия* как инструмент: новые сценарии потребления тревел-рекламы в 2025 году". Аналитический отчет посвящен рекламным стратегиям в российской тревел-индустрии в 2024 году. В исследовании рассматриваются потребности и предпочтения туристов, применяемые брендами креативные подходы, а также инвестиции в рекламу. Для оценки бюджетов рекламодателей на онлайн-продвижение использовались данные Digital Budget.

💬Мы предлагаем посмотреть, как лидеры из исследования E-Promo Group за прошлый год начали продвигаться в 2025.

➡️По данным нашего продукта Digital Budget, совокупный бюджет** рассматриваемых брендов на онлайн-рекламу в 1Q2025 по сравнению 1Q2024 хоть и незначительно, но все же сократился на 1%.

💡Тройка лидеров в январе-марте 2025 года практически не изменилась относительно той, что приводит E-promo за весь 2024 год. Так, Tutu.ru сохранил лидерскую позицию, потратив на продвижение 0,51 млрд руб. Суточно.ру (0,32 млрд руб) и Aviasales (0,24 млрд руб) поменялись местами и теперь занимают 2 и 3 места соответственно.

📊В январе-марте текущего года львиная доля расходов рассматриваемых брендов пришлась на контекстную рекламу (62,6%). 32,5% совокупных бюджетов было направлено в канал Banners. На продвижение в соцсетях и видео-форматы бренды потратили 2,9% и 2% соответственно. В 1Q2025 vs 1Q2024 мы видим перераспределение рекламных инвестиций в сторону канала Banners, а по Paid Search, Paid Social и Online Video наблюдается сокращение расходов.

📱С точки зрения продвижения с помощью промопостов групп в соцсети “Вконтакте” (данные продукта Social Budget) лидер по итогам 1Q2025 — Travelata c SOV 37%. На втором месте расположился Aviasales с долей просмотров 35%, на третьем — Tutu с SOV 17%.

📊По количеству постов в официальной группе вперед вырывается “Купибилет”, хотя по доле голоса у него только пятое место.По показателям вовлеченности (лайкам и репостам) “золото” у компании Aviasales.

📌Итак, мы видим, что общие бюджеты в 1Q25 vs 1Q24 остались практически неизменными, при этом наибольшие инвестиции в тревел-сегменте по-прежнему сосредоточены в каналах контекстной и баннерной рекламы. В соцсети “Вконтакте” Travelata лидирует по доле видимости, но уступает Aviasales по вовлеченности.

*Форестальгия - тоска по идеализированному будущему (по аналогии с ностальгией)

**В анализе учитывались расходы только на привлечение трафика на основные сайты рекламодателей, затраты на привлечение трафика на поддомены не попали.