Поматросили и бросили: почему рекламодатели разлюбили пиратское видео

✅Наше новое исследование, которое вышло сегодня в Adpass, показывает: за 8 месяцев 2025 года доля рекламных затрат на пиратских площадках сократилась в структуре всех затрат рекламодателей с 5% до 2%. При этом объем рекламных бюджетов, направленных на нелегальные площадки, уменьшился более чем вдвое — на 56%.

❗️Еще несколько ключевых инсайтов:

✔️Букмекеры — главные спонсоры пиратов. Из всех денег, которые рекламодатели тратят на нелегальных площадках, 83% принадлежат именно им. 47% их общих расходов за 8 месяцев 2025 года пришлось на пиратские площадки. Однако это на 22 п.п. ниже, чем в аналогичном периоде 2024 года.

✔️Следом за букмекерами с отставанием идут финуслуги (на них пришлось 3,6% рекламных затрат на пиратских сайтах) и онлайн-кинотеатры (с долей 2,2%).

✔️Категория «Производство продуктов питания», которая в 2024 году тратила на пиратские площадки 12,3% своих бюджетов, в 2025 году направила туда лишь 0,2%

✔️На 1,8% “пиратскими” оказались “Мебель и предметы интерьера” и на 1,5% — “Онлайн-игры”.

✔️Рекламодатели всех остальных категорий затратили на рекламу на пиратских ресурсах за 8 мес. 2025 года менее 1%.

Участники рынка связывают спад на рынке рекламы у пиратов с усилением госрегулирования интернет-рынка, исходом “серых” рекламодателей из-за ограничений на пополнение счетов, а также ростом предложения по видеорекламе у легальных платформ, которые постепенно легализуют пиратский трафик.

⏬Читайте статью с нашими данными и комментариями экспертов по ссылке.

*Исследование основано на анализе источников трафика на целевые сайты 3 642 рекламодателей (продукт Digital Budget) за за периоды: 8 месяцев 2025 года и 8 месяцев 2024 года. В анализ попали 368 тыс. уникальных источников трафика, из которых 2 876 были классифицированы как пиратские видеохостинги.

Критерии отнесения площадок к пиратским:
Отсутствие информации о лицензии на контент;
Использование меняющихся (подменных) доменных имён;
Высокая концентрация рекламной активности.