⚡В AdIndex вышла новая экспертная колонка о состоянии digital-рынка в 2026 году.
Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые Решения OMD», проанализировал текущие тренды, используя данные Digital Budget за январь-август 2026 года.

Как меняется рынок digital-рекламы в 2026 году?📊

Рассказывает Сергей Ефимов, исполнительный директор «Цифровые решения OMD»:

🔵Рост индустрии происходит, но динамика замедляется
🔵Бюджеты продолжают уходить в медиапродвижение и видео
🔵При этом, вероятнее всего, большая доля закупок баннерной рекламы методологически носит перформанс-характер
🔵На структуру поисковой рекламы существенно влияет переход интереса аудитории к нейропоиску
🔵Спрос на формат контекстной рекламы начинает постепенно превышать предложение
🔵Самым крупным драйвером изменения затрат на рекламу остается финансовый сектор, существенно выросли затраты на продвижение товаров на маркетплейсах, а также фарму
🔵Усиливается концентрация рынка: инвестиции топ-10 рекламодателей увеличились примерно на 59%, топ-50 — на 43%, тогда как весь рынок вырос только на 10%

Подробнее в Adindex.

Словарь против баннера: какое слово года выберут лингвисты, а какое — рекламодатели

⚡️Объявлен шорт-лист проекта «Слово года — 2026». Более 80 экспертов — лингвисты, журналисты, режиссёры и медиаперсоны — отобрали 40 слов-кандидатов. Отбор шел по трем критериям: актуальность (отражение значимых событий и тенденций), популярность (широкое использование) и значимость (влияние на общество, культуру и язык). В декабре жюри назовет одно слово, которое станет языковым слепком уходящего года.

🔗Но есть и другой способ увидеть языковые тренды года — реклама: бренды часто берут популярные слова, фразы, мемы и встраивают их в слоганы и креативы. Мы в Digital Budget изучили все уникальные баннеры, собранные за 2026 год нашими продуктами Banner Stat и Marketplace Budget, и отобрали те из них, на которых встречается хотя бы одно из слов, вошедших в шорт-лист премии «Слово года — 2026». 

♻️В 2026 году, по нашим данным, список номинантов возглавило слово «жизнь» — доля креативов с его упоминанием составила 26%. На втором месте — слово «мир» (12%), на третьем — «БПЛА» (11%). 

❗️Совпадёт ли рекламный рейтинг топ-слов 2026 года с выбором лингвистов и аудитории — покажет декабрьский вердикт премии «Слово года».

Новый app развития

☄️ Статья с таким названием вышла вчера в “Коммерсантъ”. В ней на основе данных Digital Budget анализируется, как в течение последнего года менялась численность уникальных пользователей (MAU), которые открывали приложения WhatsApp и Telegram на Android и совершали в них действия хотя бы раз в течение месяца, в условиях регуляторных ограничений.

Делимся с вами ключевыми инсайтами:

💬 За год (сентябрь 2026 vs сентябрь 2025 г) аудитория WhatsApp на Android сократилась на 30%, причем основной отток пришелся на зимние месяцы. Снижение MAU мессенджера прекратилось в июле: по сравнению с июнем количество активных пользователей выросло на 1,7%. Положительная динамика сохранилась и в августе – рост на 4,4% по сравнению с июлем. Небольшое снижение (0,5%) в сентябре 2026 (vs август 2026) свидетельствует, по мнению экспертов, о том, что часть аудитории WhatsApp адаптировалась к ограничениям.

💬 Аудитория Telegram на Android выросла в сентябре 2026 по сравнению с сентябрем 2025 года на 26%. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев считает, что месячная аудитория активных пользователей мессенджера сохраняет рост, так как платформа предоставляет уникальный спектр возможностей для пользователей: от новостных и развлекательных каналов до специализированных ботов и других сервисов.

➡️ Подробности и комментарии экспертов — в материале «Коммерсантъ».