📈Digital-рекламные расходы крупнейших агрегаторов авиабилетов выросли на 46%

🚩Продолжаем делиться инсайтами нашего небольшого исследования для idnom.ru. Итак, сервисы для поиска и покупки авиабилетов тратят на digital-рекламу гораздо больше, чем авиакомпании.

📊Напомним, по итогам 10 месяцев 2023 года среди российских авиакомпаний лидером по затратам на интернет-рекламу стала S7 Airlines (454 млн руб, рост в 3,3 раза). Затем идут «Уральские авиалинии» (227 млн руб) и «Победа» (109 млн руб).

🔝Среди сервисов для поиска и покупки авиабилетов абсолютным лидером по digital-рекламным расходам за тот же период стал Туту.ру с бюджетом в 1,5 млрд рублей, что составило 52% от совокупного бюджета ТОП-8.

🔼На втором месте ТОПа оказался Aviasales с бюджетом в 771 млн руб. Следом идет OneTwoTrip с бюджетом в 272 млн руб.

📊Все проанализированные рекламодатели за 10 месяцев 2023г нарастили бюджеты на интернет-продвижение относительно прошлого аналогичного периода. В динамике авиакомпании опережают агрегаторов билетов. Так, лидеры рейтинга в динамике среди авиаперевозчиков («Уральские авиалинии», «Победа» и Smartavia) увеличили расходы в 9,4, 8,3 и 7,5 раз соответственно. У билетных агрегаторов динамика скромнее: «Купибилет» (рост в 3,3 раза), OneTwoTrip (3,1) и Aviakassa (2,3). Совокупный бюджет у ТОП-8 сервисов поиска авиабилетов вырос на 46%.

✔️Основным digital-рекламным каналом как для авиаперевозчиков, так и для агрегаторов авиабилетов, является Paid Search. По итогам 10 месяцев 2023 года на него пришлось 70% совокупного бюджета всей выборки рекламодателей (за янв-окт 2022г. на Paid Search пришлось 56% бюджета).

📌Указанные в публикации бюджеты – суммы, которые использовались для привлечения трафика на официальные сайты компаний, а не все площадки рекламодателя.

🛍Инсайты Черной Пятницы в цифрах (Part 2)

✔️Как и обещали, делимся результатами нашего совместного с OMD исследования по Черной Пятнице, которое мы представили на конференции «День Бренда 2023».

📊Итак, мы определили, что «Черная Пятница» теперь – это не день, а целый сезон, перетекающий в предновогодние распродажи. Обозначить точные границы этих сезонов трудно. Мы для исследования выбрали период в 22 дня: с 9.11 (когда наблюдается выброс по объемам инвестиций на рекламные размещения на маркетплейсах) по 30.11 включительно (когда все «переключаются» на новогодний лад).

📌Теперь об инсайтах сезона:

👀За весь исследуемый период нам удалось напарсить размещений рекламодателей (вендоров, без учета размещений самих площадок) на 530 млн.рублей по всем 4 маркетплейсам (Wildberries, OZON, МегаМаркет и Яндекс Маркет), что на 18% больше предшествующего периода (с 18.10 по 8.11).

🖥Из 812 рекламодателей, размещавшихся на маркетплейсах в период ЧП, только 4 рекламодателя размещались на всех 4-х площадках, еще 14 на 3-х, 80 – на 2-х, а оставшиеся 714 – только на одном.

🔝За анализируемый период больше всего средств рекламодатели вкладывали в размещения на Wildberries (358 млн руб).

🔼Активнее всего в период ЧП наращивали свои затраты на размещения на маркетплейсах рекламодатели из категории «Услуги финансовые» – в 8,5 раз.

🔽Заметнее всего сократили вложения в рекламные размещения на маркетплейсах рекламодатели из категории «Услуги связи» – в 2,7 раза.

⚡️Еще больше данных в нашей презентации, которую сегодня опубликовали на сайте конференции «День Бренда».

🖥Совсем скоро на сайте конференции выйдет запись выступления наших спикеров – Александра Степанова, Digital Budget и Юлии Муратовой, OMD Resolution.

Digital Budget добавил мониторинг Яндекс Маркет в продукт Marketplace Budget 🎉

💬Рынок e-com стремительно набирает обороты не только как самостоятельная отрасль, но и как один из ключевых каналов в маркетинговом сплите. Поэтому для понимания реальных объемов рынка digital-рекламы важно оценивать и этот сегмент. Еще 2 года назад мы разработали продукт Marketplace Budget (оценка затрат рекламодателей на размещения внутри маркетплейсов), а сейчас добавили в мониторинг уже 4-ый маркетплейс:

✔️Wildberries
✔️МегаМаркет
✔️OZON
➕
✔️Яндекс Маркет

📊Данные по последнему доступны с октября 2023г. (для справки: по Wildberries данные есть с октября 2021г.; по МегаМаркету – с февраля 2023г.; для OZON – с мая 2023г.).

📌Мы собираем и агрегируем данные по затратам на размещения внутри маркетплейсов в разрезе рекламодателей и брендов, категорий и разделов, с грануляцией по дням и сохранением истории всех креативов.

🔗Добавление нового маркетплейса в мониторинг позволило нам разнообразить и дополнить наше совместное с OMD Resolution исследование по «Черной Пятнице 2023» для конференции «День Бренда». Кстати, прочитать полный материал можно на сайте Adindex.

Методология Marketplace Budget. Сервис ежечасно парсит данные со всех страниц маркетплейсов, на которых могут быть баннерные места и сохраняет все найденные размещения и креативы рекламодателей. Затем производится оценка затрат на рекламу, основанная на прайсе маркетплейса, в разрезе разделов и местоположения баннеров.

📞По всем вопросам обращайтесь на почту sales@digitalbudget.ru или к Юле julia.aliferova@digitalbudget.ru

Digital Budget запустил API 🎉

🌐Интеграция Digital Budget стала возможна. Теперь помимо использования личного кабинета, вы можете получать данные Digital Budget прямо в ваши программные продукты.👍

📌 Многие наши клиенты в своей работе используют несколько источников данных, и чтобы не обучать сотрудников работе в разных сервисах, они создают собственные ПО, которые позволяют собирать все необходимое в одном месте.

📊API позволит автоматизировать добавление новых сайтов в ваш ЛК и получение данных по ним. Работа с API доступна для всех клиентов и тарифов.

✔️ За документацией к API обращайтесь к нам. Приятной работы!

Итоги 2023 года ✔️

📊Мы в Digital Budget привыкли все фиксировать, анализировать и оптимизировать) Поэтому нам есть чем поддержать череду публикаций об итогах года.

🌐2023 год был наполнен интересными проектами, событиями и открытиями. Мы старались для вас и улучшали продукт. Давайте вспомним, сколько всего произошло с Digital Budget в 2023 году)

💯Приняли участие в составлении ежегодных рейтингов рекламодателей и рекламных агентств на Adindex и АКАР

📈Улучшили методологию подсчета мобильных затрат

🔍В рамках продукта Marketplace Budget добавили 3 маркетплейса в мониторинг.

🖥Провели свыше 30 исследований для СМИ и Telegram-каналов

🔗Запустили свои сообщества в соцсетях и регулярно делились обновлениями и инсайтами

🤖Запустили Telegram Bot по оценке рекламы в интернете и добавили в него аналитику в виде диаграмм

🚩Расширили верифицированный справочник рекламодателей до 10447 сайтов

📌Сделали апгрейд дашборда в личном кабинете клиентов

❓Ответили на самые частые вопросы по продукту, методологии и данным и разместили их на нашем сайте в разделе FAQ

🔼Обновили дизайн и расширили функционал главной страницы личного кабинета клиентов

⚡️Запустили API

‼️Впервые составили собственные рейтинги рекламодателей по затратам на digital-продвижение за 1 полугодие и 9 месяцев

🎤Выступили в Сколково на Всероссийском молодежном телеком и IT-фестивале и на конференции «День Бренда»

💬Конечно, это не все, но точно самое основное и интересное. В следующем году мы будем стараться радовать вас обновлениями, новыми продуктами и возможностями, ведь год, который начинается с понедельника, точно должен быть продуктивным)

С наступающим! 🎄

Друзья! Команда Digital Budget поздравляет вас с Новым годом и желает пика успехов и счастья на линии 2024! 🎆

🎄Мы надеемся, что уходящий год запомнился вам преимущественно приятными моментами, а наступающий будет еще более радостным и успешным!

🎁Желаем вам здоровья, любви, счастья, персонального и профессионального прогресса! Пусть ваши проекты будут сиять ярче новогодних огней, желания будут исполняться быстрее саней Деда Мороза, а креативные идеи будут приходить вам также просто, как найти свой подарок под елкой.

🎇Мы, в свою очередь, будем стараться радовать вас обновлениями, чтобы следующий пост об итогах года, был в 2 раза длиннее). Всех благ, точных прогнозов и успешных стратегий!

Спасибо, что вы с нами! ❤️
С праздником! 🎉

📊Атрибуция трафика к рекламным каналам

#методологияDigitalBudget

✔️Мы уже рассказывали, что источники трафика на целевой сайт в зависимости от товарной категории этого сайта атрибутируются к одному из каналов (Paid Search, Online Video, Programmatic, Paid Social, Display Ad, Affilate / CPA, e-mail Marketing (CRM)) и для каждого источника оценивается стоимость перехода с него на целевой сайт. Затем бюджеты считаются и агрегируются с разбивкой по каналам по месяцам.

🖥Подробнее про атрибуцию источников трафика к конкретным каналам мы уже рассказывали ранее. Для вашего удобства собрали все в одном месте.

🔗Навигация:

Paid Social
Paid Search, Programmatic и Display Ad
Online Video
Affilate / CPA и E-mail маркетинг

🌐Эти и другие вопросы по методологии, продукту и работе в сервисе мы уже разобрали на нашем сайте. Если вы не нашли то, что искали, обращайтесь к нам, мы всегда готовы помочь!

📌Приятной работы!

💵Рекламодатели потратили 1,5 млрд рублей на рекламу на четырех маркетплейсах

📊Мы решили посмотреть, какие товарные категории больше других продвигались на маркетплейсах и какие бюджеты ушли на рекламу в 4Q 2023 года. Делимся инсайтами исследования:

📈За 4 квартал 2023 года совокупно по четырем площадкам (Wildberries, «Яндекс Маркет», Ozon, «Мегамаркет») мы зафиксировали:

✔️Размещений рекламодателей (вендоров, без учета размещений самих площадок) на 1,5 млрд рублей по всем 4м маркетплейсам.
✔️4397 уникальных креативов (без учета размещений самих площадок); 17562 уникальных креативов всего.
✔️1405 брендов и 1250 рекламодателей.

📈Доля ведущей категории в совокупном объеме размещений на каждом из проанализированных маркетплейсов составила не менее трети от общего количества, выраженного в деньгах. Только на МегаМаркете этот показатель немного ниже – 19%:

🔼На Яндекс Маркете доля категории “Бытовая и техника и электроника” составила 41%.
🔼На МегаМаркете для ведущей категории (“Одежда и обувь”) этот показатель составил 19%.
🔼На Wildberries – “Товары для красоты и здоровья” 35%
🔼На OZON – “Одежда и обувь” 39%.

Трафик из YouTube … растет⁉️

🖥Все мы знаем, что в марте 2022 года для российских рекламодателей YouTube официально стал недоступен, но согласно данным ЕРИР, на продвижение на этом видеохостинге в 2023 году рекламодатели потратили 3,3 млрд рублей. А это, между прочим, больше половины совокупного бюджета на рекламные интеграции на иностранных платформах.

💬Неужели, несмотря на запреты, YouTube не потерял своей популярности?

📊Имея данные по входящему и исходящему трафику YouTube, мы решили посмотреть на их динамику на широком горизонте данных, а именно с 2021 по 2023 гг. Вот, что мы увидели:

📈После введения рекламных ограничений трафик из YouTube не просто не упал, а даже вырос – рост на 2% в 2022 году относительно показателей докризисного 2021 года. Тенденция продолжилась и в 2023 году – исходящий трафик вырос на 5% относительно 2022 года.

📌Если смотреть по месяцам, то всплеск исходящего трафика в 2022 году произошел именно в марте — рост на 22% относительно февраля 2022 и на 24% к марту 2021.

➡️Входящий трафик на платформу вырос в 2022 году почти на 4% относительно 2021г., а по итогам 2023г. снизился на 6% относительно 2022г. и на 2% относительно 2021г.

👀Получается, что YouTube по-прежнему довольно популярный ресурс и востребованный канал среди рекламодателей, для которых все же остались возможности для продвижения там. А именно: короткие рекламные ролики, вмонтированные в видео, или альтроллы, предполагающие ссылки на сайт в "описании", исключительно рекламные ролики на канале у блогера, реклама в описании к видео и амбассадор-маркетинг.

🔽Пост сдал: Instagram* потерял ≈90% трафика

🌐Почти 2 года назад, в марте 2022г, деятельность социальных сетей Instagram и Facebook, принадлежащих компании Meta Platforms Inc., признали экстремистской и запретили на территории России. Мы все помним, каким критичным для пользователей, блогеров и рекламодателей казалось это событие. Аудитория соцсети сократилась, но не так радикально за счет использования россиянами VPN. Так ли это?

📞По данным ЕРИР, напомним, за 2023 год российские рекламодатели потратили на продвижение на иностранных платформах 6,3 млрд руб. И если доля YouTube в этом бюджете составляет 52% (3,3 млрд руб), то Instagram* – всего 9% (597 млн руб).

⛔️По итогам 2023 года мы на своих данных видим снижение исходящего трафика Instagram* на 56% относительно 2022г и на 83% относительно докризисного 2021г. Аналогичная картина и со входящим трафиком: 2023 показал снижение на 67% к 2022 и на 89% к 2021.

📈Очевидно, популярность площадки снижается, причем чем дальше, тем больше. Так, переходов в Instagram* из сторонних площадок в январе 2024 года было на 89% меньше, чем в январе 2021, а исходящий трафик снизился на 93% за тот же период.

📊 Конечно, какая-то часть аудитории продолжает пользоваться площадкой, но, скорее всего, она продолжит сокращаться за счет ужесточения регулирования в этой сфере. Так, Госдума приняла в первом чтении законопроект о запрете публиковать рекламу на информационных ресурсах иноагентов. Решение коснется любых платформ — сайтов, блогов, соцсетей. Более того, с 1 марта 2024 года в России вступит в силу запрет на популяризацию VPN-сервисов и других подобных сервисов для обхода блокировок. В Роскомнадзоре напомнили, что они запрещены в России с 2020 года.

📌В аналитике учитывался десктопный трафик.

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России

Активные и амбициозные: наши клиенты задают новый ритм🤩

😓Этот год начинается интенсивно и мы видим, как наши клиенты часто пользуются сервисом Digital Budget – почти 10 тысяч действий совершено с начала года! 📈

📊В структуре совокупных пользовательских действий преобладает заведение сайтов – 28%. Еще 20% клиентской активности составили просмотры дашбордов прямо в личном кабинете.

✔️Только в феврале клиенты Digital Budget сформировали почти 900 отчетов, что на 33% больше, чем в январе. Уже более 2 тысяч отчетов пользователи скачали с начала года.

А API? Напомним, в декабре прошлого года мы запустили API и с того момента через него уже создали отчеты по 30 тысячам сайтов! 🥳Если вы тоже хотите автоматизировать добавление новых сайтов в ваш ЛК и получение данных по ним, обращайтесь к нам за документацией к API. Это доступно для всех клиентов и тарифов. 👍

Мы рады, что активность наших клиентов постепенно растет, и счастливы быть полезными! 🫶

Трафик на мессенджеры вырос почти в 2 раза в 2023 году❓

🔗По данным билайн.аналитика, в 2023 году трафик на мессенджеры в среднем вырос почти в 2 раза, а на соцсети – в 1,4 в сравнении с 2022 годом.

🤳ТОП соцсетей в 2023 году возглавляет «ВКонтакте», трафик на эту площадку вырос в 1,2 раза. 2е место заняла соцсеть «Одноклассники», а третью строчку — TikTok. Если говорить о мессенджерах, то трафик на Telegram вырос в два раза, WhatsApp* вырос в 1,5 раза. Исследовательский сервис билайн.аналитика использует агрегированные обезличенные данные в сети билайна.

🖥А что насчет web? Мы проанализировали входящий трафик на перечисленные мессенджеры и соцсети и увидели падение по каждой платформе 2023vs2022. Так, «Вконтакте» потеряла 10%, «Одноклассники» — 7%, а «TikTok» целых 29%. Мессенджеры тоже “в минусе”: за 2023 год Telegram потерял 4% по сравнению с 2022г., а WhatsApp* — целых 45% входящего трафика.

💬Ситуация в целом понятна. Пользователи все чаще заходят в мессенджеры и соцсети через приложения, а web-версии стали скорее запасным вариантом.

*(принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской)

📈23/8: рекламный профиль маркетплейсов в период гендерных праздников

🌷Кажется, что вокруг 8 марта ажиотаж сильнее, чем на 23 февраля. Так ли это для рекламодателей?

🤑Мы решили выяснить, как бренды расставляют приоритеты на гендерные праздники для определения бюджета на баннерное продвижение на маркетплейсах. Чтобы точнее оценить картину, мы взяли промежуток в 10 дней “до”, день “Х” и 10 дней “после”.

🔠Проанализировав 4 маркетплейса, мы выяснили, что в период 8 марта рекламодатели активнее продвигаются и тратят на это больше денег, чем на 23 февраля. Так, за период 8 марта (с 27.02 по 18.03) на баннерное продвижение брендов ушло 2,2 млрд рублей, а в период 23 февраля (с 13.02 по 04.03) – в 1,5 раза меньше.

📊Интересно, что наиболее активно рекламодатели в анализируемые периоды продвигались именно на OZON, т.к. в структуре совокупных затрат рекламодателей на эту площадку пришлось 72%. В обычное время (аналогичный по количеству дней предшествующий период с 01.01 по 11.02) доля OZON в общем объеме затрат составляла для сравнения 45%.

💬Что же это получается? Что и потребители, и бренды делают больший упор именно на "женский день"? Цифры говорят именно об этом.

P.S. Полный материал доступен на Adindex.

⚡️BANNER STAT – система мониторинга рекламной активности в интернете.

🆕Мы наконец-то анонсируем наш новый продукт. Многие из вас уже знают об этой разработке, но теперь мы раскроем детали.

✔️Banner Stat - это универсальный автоматический сбор рекламных размещений в интернете, с атрибуцией их к брендам, рекламодателям, категориям и с возможностью оценки SOV. С его помощью можно узнать:

🔴 на каких площадках запускаются рекламные кампании конкурентов
🔴 какие рекламные форматы они используют
🔴 с какими креативами
🔴 в каком объеме и с какой видимостью рекламируются конкуренты
🔴 оценка SOV на основе данных Banner Stat.

✔️Уже в мониторинге:

📌262 сайта
📌3 101 страница

✔️С 1 февраля уже зафиксировано:

🔖 1,1 млн выходов
🔖711 тыс уникальных ссылок приземления
🔖 498 тыс уникальных креативов

✔️В рамках продукта мы внедрили:

⭐️полуавтоматическую атрибуцию рекламных размещений к брендам, рекламодателям и категориям с помощью ChatGPT.
⭐️машинное зрение - разделение баннерных блоков на элементы.

🚩Сегодня у Banner Stat было первое касание с рынком в публичном поле. Александр Степанов, CEO Digital Budget выступил с докладом "Аналитика в рекламе: современные подходы к мониторингу активности конкурентов" на собрании бизнес клуба “Узкий Круг” и представил кейс на базе нового продукта. Спасибо организаторам за полезное и интересное мероприятие, а аудитории — за активное слушание и живую дискуссию.

📈Кейсом мы обязательно поделимся и здесь. Также скоро расскажем про методологию, преимущества и возможности Banner Stat. А пока прикрепляем презентацию продукта и как всегда ждем обратной связи в личку!

💬Как и обещали, начинаем подробнее рассказывать про продукт

#️⃣Методология Banner Stat

1️⃣Для каждой площадки в мониторинге задается набор страниц для сбора данных и набор xPath, которые определяют места для рекламных размещений.

2️⃣Минимум раз в 8 часов происходит автоматический сбор данных по рекламным размещениям:

*️⃣дата размещения
*️⃣площадка
*️⃣страница
*️⃣тип креатива (картинка, видео, canvas, iframe, pre-roll, background, shadow root)
*️⃣целевая ссылка (ссылка для перехода и ссылка приземления)
*️⃣ссылка на картинку или скриншот размещения
*️⃣линейные размеры баннера и его положение на странице

3️⃣Для каждого обнаруженного размещения рассчитываем показатель видимости с использованием не просто фиксации факта выхода, а следующих параметров:

🔠 посещаемость площадки
🔠 глубина страницы от главной
🔠 площадь креатива
🔠 расстояние от начала страницы
🔠 тип креатива

4️⃣В полуавтоматическом режиме ежемесячно производится атрибуция новых целевых ссылок к рекламодателям.

*️⃣Этих данных достаточно для оценки SOV (share of voice) по обнаруженным размещениям на выбранных площадках.

🔈Более подробно о том, как рассчитывается этот показатель, мы расскажем в следующий раз. Следите за нашими публикациями.

Оценка SOV в Banner Stat🔍

🆕Инновационность нашей новой разработки в том, что мы можем рассчитывать видимость размещения, основываясь не просто на фиксации факта выхода, а используя следующие параметры:

📌посещаемость площадки
📌глубина страницы от главной
📌площадь креатива
📌расстояние от начала страницы
📌тип креатива

📈Затем с учетом этих параметров рассчитывается видимость каждого бренда/рекламодателя.

✔️SOV для каждого рекламодателя рассчитывается, как частное от суммарной видимости конкретного рекламодателя на сумму видимости по всем рекламодателям, участвующим в сравнении.

SOV = Visibility (x) / Visibility (y) , где

Visibility (x)- суммарная видимость по найденным размещения каждого рекламодателя.

Visibility (y) - суммарная видимость по найденным размещениям всех рекламодателей, участвующих в сравнении.