Всем привет!
Меня зовут Юля, я буду освещать события Digital Budget.

После долгого молчания мы врываемся в соцсети с классными новостями. За последние пару лет у нас произошло столько значимых событий, проектов и открытий, что одного поста не хватит.

Поэтому, я запускаю серию публикаций про нашу деятельность, чтобы вы лучше узнали Digital Budget.

Digital Budget готовится к выходу ежегодного рейтинга рекламодателей и рекламных агентств.

Мы уже несколько лет собираем и поставляем данные для крупнейших индустриальных изданий и ассоциаций: Adindex, Sostav, АКАР. Сейчас мы вносим последние правки и готовимся к отправке данных.

Как мы это делаем?

У нас есть данные по переходам на конкретный сайт, на основе которых мы оцениваем затраты рекламодателя в digital в разрезе категорий, каналов, брендов и даже на уровне сайтов. Мы опрайсовываем источники трафика на каждый сайт в каждом канале и в результате получаем информацию о совокупных затратах рекламодателей для построения рейтингов.

Для улучшения качества нашей оценки мы проводим сложную работу по переоценке источников трафика, верификации справочников рекламодателей, обновлению списка экосистем, в рамках которых трафик одного рекламодателя считается бесплатным.

Ждите пост со ссылками на рейтинги и инсайтами.

Digital Budget добавил мониторинг СберМегаМаркет в продукт Marketplace Budget.

С каждым годом растут объемы продаж товаров на маркетплейсах. Соответственно, растут и инвестиции в рекламу внутри маркетплейсов. Поэтому, еще 2 года назад мы создали отдельный продукт – Marketplace Budget.

Кто не знает – Marketplace Budget анализирует затраты на рекламу на маркетплейсах. Благодаря нему мы также понимаем:
● Сколько компании тратят на размещение рекламы на маркетплейсах;
● Какие разделы на маркетплейсах популярны среди рекламодателей;
● Какие креативы использовали компании для рекламы на маркетплейсах.

Чтобы получать актуальную информацию, мы ежечасно собираем данные со всех страниц маркетплейсов, на которых могут быть баннерные места и сохраняем все найденные размещения и креативы рекламодателей. Затем мы оцениваем затраты на рекламу, опираясь на прайс маркетплейса, в разрезе разделов и местоположения баннеров.ё

Мы расширили мониторинг маркетплейсов и включили в него СберМегаМаркет.

Используя наши данные, Adindex и АКАР выпустили индустриальные рейтинги рекламодателей за 2022 год.

Рейтинги рекламодателей за 2022 год можно найти по ссылкам:

https://adindex.ru/ratings/marketing/2023/311745/

https://www.sostav.ru/publication/advertisers-media-rating-2023-59820.html

Обзор рейтингов в СМИ можно посмотреть здесь:

https://www.rbc.ru/technology_and_media/06/04/2023/642d58809a7947cb89307413?from=from_main_4

Что вы можете узнать из рейтингов:

Какие рекламодатели увеличили или уменьшили бюджеты на рекламу в ушедшем году;
Кто вышел вперед по сравнению с прошлым годом и попал в ТОП-30 2022 года;
Какова динамика расходов на рекламу по сравнению с 2021 годом и изменились ли предпочтения рекламодателей относительно видов рекламы.

Digital Budget обновил методологию подсчета мобильных затрат на рекламу в интернете.

Мы обновили методологию расчета мобильных затрат по данным с января 2021 года. Раньше ежемесячный трафик в мобайле рассчитывался по доле от общих затрат. Теперь мы получаем готовое количество мобильных визитов в разрезе digital-каналов.

Мы рассчитываем поканальное распределение мобильного бюджета не пропорцией, как это было ранее (и как по-прежнему рассчитывается для данных до декабря 2020 года включительно), а на основании данных о распределении мобильных визитов по каналам.

Кроме этого, в конце месяца мы дополнительно уточняем данные по мобильным визитам и бюджетам. Таким образом, теперь обновление происходит дважды в месяц: первое – 10-12 числа как и ранее, и второе - в последние числа месяца.