Digital Budget 🌐

🌐Слепые зоны мониторинга интернет-рекламы: о каких трудностях говорит индустрия

Digital Budget собрал комментарии игроков рынка🎤

📈С каждым годом объем рынка digital-рекламы растет, но, несмотря на большое количество данных, интернет остается одним из самых плохо измеряемых медиа. Мы в Digital Budget считаем важным привлекать профессиональное сообщество к развитию аналитического поля рекламного рынка.

💬Мы решили узнать у ведущих экспертов индустрии о том, с какими трудностями они встречаются в своей профессиональной деятельности на этапах сбора, получения, верификации данных о рекламных размещениях. В опросе приняли участие Александр Касаткин, директор направления диджитал-медиа исследований OMD OM Group, Ирина Козлова, управляющий директор практик: коммерс, перформанс, программатик и Мария Петрова, директор по исследованиям группы компаний «Родная речь», Елена Никитина, руководитель отдела медиаисследований i.com и Иван Сидоров, руководитель отдела аналитики Digital Twiga.

✔️В процессе общения мы увидели интерес к обсуждаемой теме среди специалистов области. Проблема ограниченности текущих инструментов мониторинга интернет-рекламы оказалась более чем актуальной. Мы на своей стороне проявляем причастность к развитию аналитического направления рекламной индустрии, совершенствуем наши продукты, ведем переговоры со «Сколково» и постоянно находимся в формате диалога с игроками рынка.

👍Большое спасибо нашим респондентам за ценные знания и комментарии, которые помогут выявить проблемы, обратить на них внимание и приступить к поиску решений!

📊Очень важно заниматься совместной деятельностью по разработке и улучшению новых решений и подходов, в том числе с рекламными агентствами, ассоциациями, индустриальными комитетами и другими аналитическими сервисами. Мы будем рады сотрудничеству! 🤝

🖥Полный материал уже можно прочитать на Sostav.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

👍7❤6🔥4❤‍🔥3⚡1

330 views15:16

Digital Budget 🌐

💵10 млрд рублей: Букмекеры потратились на digital рекламу

📊Масштабная реклама букмекеров в интернете и спонсорские контракты позволили крупнейшим игрокам рынка кратно увеличить доходы, сообщает РБК. Но каковы же были затраты на интернет-рекламу букмекеров в 2023 году? Мы решили это выяснить, посмотрев на наш рейтинг за 2023 год, и проанализировав всех букмекеров, которые в него попали. Их оказалось всего 14: ФОНБЕТ, ЛИГА СТАВОК, ОЛИМП, WINLINE, ФОРТУНА, PARI, BET BOOM, ESFORCE, МАРАФОН, МЕЛБЕТ, САНТОРИН, 1XСТАВКА, РУС-ТЕЛЕТОТ, 1XBET.

🔼Самым “щедрым” рекламодателем в категории “Услуги Букмекерские” оказался ФОНБЕТ, затраты на продвижение в digital которого составили 2,4 млрд руб. Немного от него отстает Лига Ставок с 2,2 млрд руб. 3 и 4 места с примерно равными затратами занимают ОЛИМП и WINLINE. Замыкает ТОП-14 1XBET с бюджетом в 876 тыс руб.

📈Совокупно для 14 анализируемых рекламодателей продвижение в интернете в 2023г. обошлось в 10,3 млрд рублей. Поканальный сплит вложений исследуемой выборки выглядит так:

🔠 47% – OLV
🔠 42% – Programmatic
🔠 7% – Paid Social
🔠4% – Display Ad

👀Если смотреть на сплит по каждому рекламодателю отдельно, то мы заметим, что в основном у всех преобладает Programmatic и OLV. В целом такое распределение затрат на интернет-продвижение в разрезе каналов свойственно практически всем проанализированным рекламодателям, кроме Esforce, у которого доля Paid Social составила 82%. Интересно, что 1XBET направил 95% своих вложений в программатическое продвижение. 🤔Кажется, что ничего необычного, но как им удается продвигаться в этом канале, если их основной домен заблокирован на территории РФ - непонятно.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤10🔥5👍4🏆2❤‍🔥1

372 views16:32

Digital Budget 🌐

🔼807 млрд рублей составил объем российского рынка интернет-рекламы в 2023г – АРИР

✔️АРИР представила оценку рынка интернет-рекламы за 2023г, объем которого достиг 807 млрд руб (55% YoY):

🔠Традиционные сегменты – 427,6 млрд руб (+32% vs 2022)
🔠Инновационные форматы — 379,6 млрд руб (+93% vs 2022)

🌐В традиционные сегменты вошли брендинг- (баннеры, видео) и перформанс-реклама с оплатой за результат (поиск, контекст, таргет, Mobile In-App и соцсети).

📈Сегмент перформанс-рекламы эксперты АРИР оценили в 352,9 млрд руб. (+33% YoY). По нашей оценке, инвестиции в интернет-рекламу в performance сегменте составили 266,2 млрд руб в 2023 году. Отметим, что изменение показателей к 2022г нерационально показывать в связи с существенной доработкой методологии Digital Budget.

❗️Надо понимать, что оценки АРИР и Digital Budget не могут совпадать в силу разных методологий и наборов данных. Так, АРИР, например, оценивает рынок через сегменты продвижения (традиционные и инновационные) и каналы внутри них (в том числе Mobile In-App, который Digital Budget не учитывает). Мы, в свою очередь, оцениваем затраты рекламодателей на продвижение в 5 каналах (Programmatic, Paid Search, Paid Social, OLV и Display Ad). Также нужно учитывать, что в оценку Digital Budget включены данные по выборке из 3013 рекламодателей (4999 сайтов).

📊Если смотреть на наши данные в поканальной разбивке, то мы видим следующий сплит по 3013 рекламодателям:

🔠Programmatic 42%
🔠Paid Search 22%
🔠Paid Social 17%
🔠Online Video 12%
🔠Display Ad 7%

🚩Лидеры

📈На ТОП-30 приходится более 1/3 бюджетов проанализированных рекламодателей. При этом поканальный сплит практически не отличается:

🔠Programmatic 44%
🔠Paid Search 22%
🔠Paid Social 16%
🔠Online Video 12%
🔠Display Ad 6%

🖥С полными материалами исследований можно ознакомиться по ссылкам:

АРИР: Объем российского рынка интерактивной рекламы
Adindex и Digital Budget: Реклама в интернете в 2023 году

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤10🔥6👍4⚡2❤‍🔥2

389 views10:15

Digital Budget 🌐

➡️Go Up в аналитике рекламной активности конкурентов

- Возможно ли мониторить всю рекламу в интернете?
- Нет, но мы “едим слона по кускам”

✔️Эти и другие вопросы сегодня раскрыл CEO Digital Budget Александр Степанов на Go Up AdIndex Conference «Игра на опережение». Эксперты секции «Назад в будущее» поговорили о том, что мы делаем сегодня такого, что завтра назовут рекламными бенчмарками или мейнстримом. Спикеры обменялись опытом и знаниями, обсудили текущие практики и кейсы — от запуска продуктов до инноваций.

⚡️Мы представили новую разработку Banner Stat и рассказали про наш путь к инновациям:

"Выбрали альтернативный путь – не панельный. Разработали универсальный парсер, который может быть запущен в любой момент и на любую площадку, собирая все форматы креативов. Затем для всех обнаруженных в мониторинге размещений решили рассчитывать видимость. Инновационность нашей разработки как раз в том, что мы рассчитываем видимость и SOV, учитывая не просто факт выхода, а используя следующие параметры: посещаемость площадки, глубина страницы от главной, расстояние от начала страницы, площадь и тип креатива"

🔼Еще мы поделились планами по развитию в будущем, например:

🔠Внедрять профили пользователей в наших роботов
🔠Собирать данные по рекламным размещениям в мобайле
🔠Подключать профессиональное сообщество к поиску новых решений и верификации данных

👍Мы благодарны аудитории мероприятия за активное слушание и модератору за уточняющие вопросы, которые позволили всесторонне рассмотреть тему и адаптировать ее под нужды рынка.

❤️‍🔥Также благодарим организаторов конференции за возможность участия в ценной дискуссии!

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

👍8🔥6❤5⚡2🎉2❤‍🔥1

313 views09:44

Digital Budget 🌐

💻Как работать с данными Banner Stat?

😃Структура данных Banner Stat:

🔤бренд, рекламодатель, категория
🔤дата, площадка и страница размещения
🔤тип креатива (pre-roll, image, video, canvas, iframe, background, shadow root)
🔤целевая ссылка (ссылка для перехода и ссылка приземления)
🔤ссылка на картинку или скриншот размещения
🔤линейные размеры баннера и его положение на странице

✔️Анализировать полученную в результате мониторинга Banner Stat информацию можно в разных срезах:

🔠по дням, неделям, месяцам, кварталам, полугодиям, годам;
🔠по бренду, рекламодателю, категории;
🔠по площадкам и/или страницам размещениям;
🔠по размеру баннера, его положению на странице, типу креатива

❓Это значит, что с помощью этого продукта можно узнать:

🔠какие рекламные кампании на каких площадках запускаются
🔠какие рекламные форматы используются
🔠с какими креативами выходят рекламодатели

*️⃣Для каждого обнаруженного в мониторинге размещения рассчитывается показатель видимости. Инновационная система расчета позволяет получить многофакторную оценку видимости и рассчитанной на ее основе SOV. Причем делать это можно на произвольном наборе брендов/рекламодателей и на любом временном отрезке с начала парсинга (01.02.2024).

❓Как представляются данные?

🖥В настоящий момент мы поставляем данные в виде выгрузок формата excel/csv, но, если вы как клиент захотите иметь возможность работать с продуктом в интерфейсе, мы будем рады реализовать ваш запрос.

💬Вопросы, идеи и предложения направляйте нам в личные сообщения или на почту sales@digitalbudget.ru

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤10🔥6⚡4❤‍🔥3👍3

281 views14:34

Digital Budget 🌐

💬Рейтинги, бюджеты, каналы, бренды – как прошел 2023 рекламный год?

📊Давайте отвлечемся от долгой рабочей недели и посмотрим на ключевые цифры рекламной индустрии за 2023 год:

🔠АРИР: объем рынка интернет-рекламы в 2023г достиг 807 млрд руб (+55%)

🔠АКАР: объем рекламного рынка в 2023г достиг 731 млрд руб (+30%). Интернет: 386.6 млрд руб

🔠Sostav: в 2023г расходы ТОП-30 рекламодателей составили 215,1 млрд руб. Интернет: 76,42 млрд руб

🔠Adindex: Расходы ТОП-30 рекламодателей в 2023г составили 210,8 млн руб. Интернет: 99,1 млрд руб

📌Понятно, что эти данные не могут совпадать в силу разных методологий и наборов данных. Однако, цифры довольно интересные для изучения, а выводы каждый делает сам. Мы, как поставщики данных для индустриальных рейтингов, всегда изучаем результаты сторонних исследований, интерпретации наших данных и обратную связь по ним, которая помогает находить неочевидные инсайты и верифицировать данные.

“Эстимация суммарных бюджетов топа рекламодателей в абсолютных цифрах представляется нам слегка завышенной, однако мы отмечаем явную недооценку имиджевых каналов – баннерной рекламы и OLV. Мы склонны рассматривать для оценки рынка не абсолютные цифры, а вклад отдельных каналов в общее распределение бюджетов, при таком подходе мы согласны с возросшей ролью перформанс-каналов, о которой сигнализирует рейтинг”, – прокомментировал нашу оценку в рейтинге Adindex Александр Касаткин, OMD OM Group.

“В силу методологии Digital Budget, по которой производится оценка бюджетов, мы знаем, что более точная эстимация получается для Paid Search, а для медийной рекламы погрешность может быть существенной. Тем не менее, выстраивание рейтинга рекламодателей нам кажется важной и нужной задачей, даже если есть погрешность”, –Ирина Козлова, «Родная речь», про нашу оценку в рейтинге Adindex.

📈Если переходить от итогов к прогнозам, то крупные рекламные группы уже представили свое видение развития индустрии в 2024г. Подробнее тут и тут

P.S. Решили зафиксировать ключевые цифры и ссылочки для вашего удобства.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤11👍7⚡5🔥3❤‍🔥2

339 views14:36

Digital Budget 🌐

💊Фарма в e-com

📈ePharma сегодня – не только онлайн-аптеки. Игроки индустрии развивают и другие каналы: маркетплейсы и eGrocery, где аптечные товары часто соседствуют в корзине с продуктами и бытовой химией. Давайте посмотрим, как обстоят дела у фармы в e-com.

📌Обороты и динамика

🖥

По данным RNC Pharma, объём онлайн продаж/бронирования аптечной продукции в РФ за 2023г достиг 326,4 млрд руб. Рублёвая динамика относительно 2022г составила 10%. Показатель прироста в фарм e-com немного выше, чем по рынку в целом. При этом онлайн доля от всех продаж составила 16%. Эксперты отмечают, что e-com фактически исчерпал возможности роста из-за ограниченности разрешённого к продаже ассортимента. При этом все больший вес набирают маркетплейсы, которые активно развиваются в категории товаров для красоты и здоровья.

📈ГК “Сириус” в своем исследовании подчеркивает, что категория «Для красоты и здоровья», включающая БАД, косметику и ОТС в 2023г составила 8,1% от общего объема интернет-торговли, то есть не менее 500 млрд руб. По итогам 1Q 2024г суммарный объем онлайн рынка не фармацевтической розницы по категориям ОТС, БАД, косметики и медицинских изделий на ТОП-6 маркетплейсах составил 74,6 млрд руб.

📌Реклама

🌐Twiga CG в своем исследовании и отмечает, что e-com – оптимальный дополнительный способ продвижения для фармы. В ТОП-5 e-com платформ для фармпроизводителей эксперты включили WB, Ozon, ЯндексМаркет, МегаМаркет и KazanExpress.

📊На всех этих маркетплейсах, кроме KazanExpress, мы на базе продукта Marketplace Budget видим, что в 1Q 2024г рекламные затраты на баннерное продвижение у фарм-категорий (Лек. препараты и биоактивные добавки продажа и производство) составили 105 млн руб в 1Q 2024г.

📌Прогноз

🔼Эксперты ГК “Сириус” делают оптимистичные прогнозы на развитие фармы в e-com – рост не менее 20% в год. К 2025 уже 1/3 всех медицинских товаров в мире будет продаваться онлайн.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤9🔥4❤‍🔥3👍3🎉3💯2

323 views12:47

Digital Budget 🌐

💍Золотой рейтинг: ТОП рекламодателей в категории “Часы и ювелирные изделия”

🔼ТОП-30 рекламодателей категории “Часы и ювелирные изделия” потратили 2,3 млрд рублей на рекламу в интернете в 2023г. В тройку лидеров вошли Sokolov, Sunlight и 585 Золотой. Затраты Sokolov составили 27% от расходов первой 30-ки ритейлеров отрасли.

📊4 и 5 места заняли интернет-магазины часов и ювелирки AllTime и Bestwatch. За ними следуют Бронницкий ювелир, Adamas, Miuz Diamonds и теле-ритейлер Ювелирочка, который развивает розничную сеть. Десятку рейтинга замыкает сеть Poison Drop.

📈Лидер ТОПа Sokolov опережает Sunlight (2 место) на 21% по вложенному в digital-продвижение бюджету. Разница между 2 местом и 3, которое занимает 585 ЗОЛОТОЙ, еще больше – 41%. “Бронза” нашего рейтинга опередила следующего участника рейтинга ALLTIME (4 место ТОПа) примерно настолько же, насколько отстала от “Серебра” – на 40%.

📌Самым приоритетным каналом для продвижения для ТОП-30 стал Programmatic: на него пришлось 46% всех затрат. На втором месте – Paid Social (27%), на третьем – Paid Search (17%). На Display Ad пришлось 6%, а на Online Video – 4%.

💸Интересно, что ТОП-3 рейтинга по digital рекламным затратам состоит из лидеров ювелирного рынка по выручке за 2023 год, подметил канал Fashion retail. Это небольшое исследование мы проводили специально для них.

🖥Так, по официальным данным, общие продажи Sokolov составили 51 млрд руб в 2023г (затраты на рекламу в интернете, по нашим данным, 619,9 млн руб), выручка Sunlight составила 64,8 млрд руб (затраты на digital-рекламу – 486 млн руб), а выручка 585*Золотой составила 29,2 млрд рублей (digital рекламный бюджет – 284,4 млн рублей).

🔝В целом объем российского рынка ювелирных украшений по итогам 2023г достиг 365,6 млрд рублей, увеличившись на 18% в сравнении с 2022г. Речь идет о продажах украшений во всей рознице в РФ. По оценкам экспертов, средний чек на покупку ювелирки в 2023 году вырос на 16% относительно значения годичной давности — до 7552 рублей.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤10👍5🔥5❤‍🔥3💯1

347 views10:07

Digital Budget 🌐

🏆Adindex и Sostav выпустили рейтинги рекламных агентств за 2023г

Adindex: общий биллинг 72 агентств составил 319 млрд р
Sostav: совокупный оборот 101 агентства составил 483 млрд р

📌

Напомним, АКАР оценил объем рекламного рынка в 731 млрд р, АРИР оценил рынок интерактивной рекламы и продвижения в digital в 807 млрд р.

📊Давайте разбираться. ТОП-3 у Adindex: OMD OM (28 млрд руб), Сбермаркетинг (28 млрд руб), MediaInstinct (27 млрд руб). Тройка лидеров аккумулировала 26% рынка агентских закупок. Еще 35% рынка держит кластер из 7 игроков с оборотом от 10 до 26 млрд р. Столько же пришлось на кластер с оборотом 1-9 млрд (31 агентство). Компании с оборотом <1 млрд обслуживают 4% рынка. Медиаканалы: по сумме вложений лидирует ТВ - >173 млрд р, затем digital - >103 млрд р. Далее идут OOH, радио, пресса.

🔼АРИР оценивает рынок по каналам внутри традиционных и инновационных сегментов. По их подсчетам, вложения в традиционные сегменты достигли 427 млрд р (+32%), инновационные - 379 млрд р (+93%)

🔼У АКАР оценка по сегментам: видео, аудио, издательство, OOH и интернет +данные ЕРИР. По новой методологии, эксперты оценили объем рынка в 731 млрд р, интернет - 386 млрд р, видео - 231 млрд р, OOH - 57 млрд р, издательский бизнес - 25 млрд р, аудио - 20 млрд р.

🛍В агентском рейтинге Sostav в ТОП-3 вошли Mera (41 млрд р), MediaInstinct (40 млрд р), Сбермаркетинг (40 млрд р). Первая тройка осуществила закупки рекламы на 122 млрд р, а ТОП-10 - на 279 млрд р. Лидером по объему вложений среди каналов также стало ТВ - >247 млрд р, следом интернет >177 млрд р. 3,4 и 5 места, так же, как у Adindex, заняли OOH, радио, пресса.

💬Понятно, что данные не могут совпадать в силу разных методологий, наборов данных и источников. Так, у Sostav оценено 101 агентство, у Adindex - 72. Интернет-сегмент у Adindex включает оценку DigitalBudget, а у Sostav – медийную рекламу (офлайн-биллинги рекламодателей и опрос агентств) и перформанс (оценка DigitalBudget). При этом в тенденции роста рынка и поканальном сплите эти источники сходятся.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🔥7❤‍🔥5❤3👍3⚡2

321 views14:32

Digital Budget 🌐

📞Многие российские компании получили серьёзный урон по бизнесу из-за потери рекламного инвентаря ушедших техногигантов. Мобильная сфера не исключение. Однако в 2024г ситуация изменилась и бизнес адаптировался к новой реальности. Так, рекламные возможности Яндекс Директа и VK Рекламы, по оценке TopTraffic, покрывают 34% мобильного маркетинга, но есть и другие способы продвижения, – рассказывает Sostav:

📌Web-mobile

🔼По данным Digital Budget, в 2023г доля мобайла была выше десктопной версии и составляла более 60% от общего объёма трафика. Самыми популярными на смартфонах оказались Programmatic и Paid Social, в то время как медийная реклама (Display Ad) остаётся преимущественно десктопной. В 1Q 2023г доля платного мобильного трафика в каждом из этих каналов была ниже, чем в 1Q2024. Исключением стал Paid Social, по которому сохранился показатель в 67%. Следовательно, web-mobile трафик растет с каждым годом.

📊В 1Q 2024г самая большая доля рынка в 44% принадлежала платному поиску (Paid Search), затем идут соцсети (27%) и программатик (24%) и небольшую долю в 2% занимает OLV.

📲Продвижение в мобильных приложениях

🔠In-app программатик DSP — рекламные сети вроде Bigo Ads, Mintegral, Applovin и др. Торги за рекламодателей за то, чтобы их креативы увидели потенциальные клиенты.

🔠OEM-каналы (original equipment manufacturer ) — таргетинг на устройствах под управлением операционной системы Android. Услуги по продвижению могут предлагать как производители смартфонов, так и сторонние площадки.

🔠ASO (app store optimization) — оптимизация карточки рекламодателя в магазинах App Store и Google Play для улучшения видимости приложения и конверсии просмотров в загрузки программы.

🔠Managed in-app — закупка трафика для приложения у различных SSP сетей и тысяч партнёров-приложений, где закупка производится за установку или целевое действие.

📈Несмотря на все тонкости, связанные с продвижением в мобильном сегменте, рынок продолжает расти. В 2024 эксперты прогнозируют прирост 30-49%.

🖥Полный материал доступен на Sostav

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🔥12👍4❤3⚡2❤‍🔥1

308 views11:51

Digital Budget 🌐

👠Рекламные бюджеты лидеров обувного рынка за 2023 год

📊Тут коллеги из idnom.ru собрали ТОП-8 обувных брендов по выручке за 2023 год. Нам стало интересно, как изменятся их позиции, если смотреть с точки зрения digital-рекламных затрат. Собрали для вас табличку (смотрите картинку). А пока к инсайтам:

🔼Лидеры по выручке сменили свои позиции в рейтинге по рекламным расходам. Например, Kari (ТОП-1 по выручке) занял 5 место в ТОПе по затратам на digital-рекламу в 2023. Ralf Ringer занял 3 место среди восьми анализируемых рекламодателей по объему вложений в digital-продвижение, тогда как по выручке эта компания занимает 5 строчку. Ekonika и по выручке, и по digital-рекламным затратам заняла 4 место.

📌Больше всех из выборки на интернет-рекламу в 2023г потратили Rendez-Vous. А меньше всех – Amazing Red, который занял 7 место по выручке.

➡️В оценке рекламных интернет-бюджетов из портфеля Munz Group учтены только затраты на продвижение сайта Thomas Munz.

🛍Совокупный рекламный интернет-бюджет 8 анализируемых рекламодателей за 2023 год составил 1,4 млрд рублей. Основная часть расходов пришлась на Programmatic – 49%. 7 из 8 анализируемых рекламодателей продвигались преимущественно через этот канал, вкладывая в него от 43% до 74% своего бюджета. Только Street Beat направил 54% своего digital-рекламного бюджета на Paid Search.

*️⃣Отметим, что это не лидеры рынка по объему вложений в интернет-продвижение, а просто оценка рекламных затрат выборки из 8 рекламодателей, которые попали в рейтинг по выручке за 2023 год.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤9🔥8👍5❤‍🔥4

788 viewsedited 14:18

Digital Budget 🌐

📈Трафик на Rutube вырос почти на 50% с начала прошлого года

🔗Популярность и эффективность различных платформ и сервисов – подвижное и изменчивое состояние. Так, в WhoIsBlogger рассказали, что во «ВКонтакте» и Instagram* объемы просмотров упали на 17% в обеих соцсетях. А в YouTube – на 39% в 1Q2024 vs 1Q2023. По мнению экспертов, связано это с уходом блогеров и снижением частоты постинга, низким разнообразием и релевантностью контента, а также переходом аудитории на альтернативные площадки, например, RuTube, Nuum, Looky.

📊Так что – переходим на Ru) Давайте посмотрим на оборот трафика через Rutube за период 01.01.23 по 01.04.24. Если глобально, то входящий трафик на платформу с января 2023г по апрель 2024г вырос почти на 50%. Посмотрим детально:

🛍Год к году: за 1Q2024 исходящий трафик увеличился на 32% относительно 1Q2023. Входящий трафик за тот же период вырос на 39%. Если смотреть статистику по месяцам, то исходящий трафик Rutube стабильно падал с января по июль 2023г., а в августе 2023 кривая поползла вверх. Наибольшее количество переходов из Rutube мы фиксируем в январе 24.

🌐Входящий трафик тоже растет, но более плавно, без резких скачков. Самым “успешным” месяцем по переходам на Rutube стал декабрь 2023. Рост трафика пришелся на новость о покупке холдингом «Газпром-Медиа» 51%-доли блогерского агентства Insight People, что по словам гендиректора холдинга должно привлечь инфлюенсеров к Rutube и Yappy.

📈Десктоп vs мобайл? На промежутке с 01.01.2023 по 01.04.2024 мы фиксируем превалирование мобильной доли переходов из Rutube (51%), переходы на площадку так же были преимущественно мобильными – 54%.

💬В целом Rutube достойная альтернатива Youtube, как для пользователей, так и для рекламодателей. Сейчас, кажется, платформа возрождается: привлекает новых пользователей, пробует новые форматы и запускает блогерские приложения.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤8👍6🔥4

311 views11:49

Digital Budget 🌐

Добро пожаловать на сайт Banner Stat

🥳

✔️Теперь все нужное в одном месте:

🔠

описание продукта

🔠

методология

🔠

примеры данных

🔠

FAQ

🔠

отзывы

🔠

тарифы

Напоминаем, Banner Stat – наш новый продукт. Это система мониторинга рекламной активности в интернете с уникальной системой расчета OTS и возможностью оценки SOV.

🚩Banner Stat в цифрах:

На текущий момент собираются размещения с 321 сайта и почти 4 000 страниц. С 01.02.2024 уже зафиксировано:

– 3 377 200 выходов
– 1 724 563 уникальных ссылок приземления
– 1 415 886 уникальных креативов

📌Специальное предложение

❗️При покупке до конца июня -15% к цене за безлимитный тариф.
Смотреть тарифы

Переходите, смотрите, задавайте вопросы🤝 https://bannerstat.ru

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🔥14👍8❤5🥰3

311 viewsedited 11:38

Digital Budget 🌐

⚡️Теперь не только маркетплейсы: Циан и Горздрав уже в мониторинге Marketplace Budget

✔️Многие из вас знают о нашем продукте Marketplace Budget – аналитика затрат рекламодателей на баннерное размещение на маркетплейсах. Но мы идем дальше в e-com, так что теперь у нас в мониторинге не только маркетплейсы, но и классифайды, и e-pharma. По просьбе наших клиентов мы добавили в мониторинг 2 новые площадки. Встречайте – Циан и Горздрав уже в Marketplace Budget🎉

➡️Данные по Горздрав и Циан доступны с 15.05.2024.

➡️Для справки: данные по Яндекс Маркету доступны с октября 2023г.; по Wildberries – с октября 2021г.; по МегаМаркету – с февраля 2023г.; по OZON – с мая 2023г.

📌Мы собираем данные по рекламным размещениям на маркетплейсах и классифайдах в разрезе рекламодателей и брендов, категорий и разделов с возможностью подневной аналитики и сохранением истории всех креативов.

❗️Специальное предложение по двум новым площадкам Циан и Горздрав

➡️для новых клиентов:

При покупке данных по 5 и более маркетплейсам до конца июня вы получаете дополнительную скидку 30% при оплате за квартал или год.

➡️для текущих клиентов Marketplace Budget, Digital Budget и Banner Stat:

При покупке данных по 5 и более маркетплейсам до конца июня вы получаете дополнительную скидку 50% при оплате за квартал или год.

Подробнее о тарифах

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🔥10👍8❤4🎉3

281 views09:16

Digital Budget 🌐

📊Только вчера мы анонсировали добавление Циан и Горздрав в мониторинг Marketplace Budget, а сегодня уже делимся самой свежей аналитикой по рекламным размещениям на этих площадках.

📌Циан

🛍За последние 2 недели мая на Циан мы зафиксировали размещения более 100 рекламодателей. Лидером по инвестициям стал застройщик ПИК, на него приходится 21% всех рекламных затрат. Ещё 17% в структуре совокупного бюджета пришлось на Level. Тройку лидеров по объему баннерной закупки на Циан замыкает ЖК 1-ый, бюджет которого составил 10% от всех затрат.

⌛Интересно, что помимо недвижимости, на Циане размещались рекламодатели таких категорий, как: услуги в области интернета, мебель, транспорт, туризм, общественные организации, финансы, образование, промышленное оборудование, маркетплейсы и товары для детей. Доля “непрофильных” рекламодателей в общем количестве представленных на площадке - 31%, хотя в стоимостном объеме на них приходится лишь 1% всех затрат на продвижение на площадке.

📌Горздрав

📈Более половины объема всех затрат рекламодателей на Горздраве приходится на категорию “Лекарственные препараты и биоактивные добавки (производство)”, 21% - на “Товары для красоты и здоровья”. “Медицинское оборудование и материалы” забирают 18% совокупных рекламных затрат на площадке, 8% - “Производство продуктов питания” (здоровое питание и успокаивающие чаи).

🌐Среди рекламодателей лидерами по затратам на баннерное продвижение на Горздрав по итогам двух последних недель мая стали Vita Verde (7% от совокупного бюджета), Эльфарма (6%), Lycaste (5%), Australeco (4%), Medresponse (4%).

❗️Напоминаем, что до конца июня действует специальное предложение:

➡️При покупке данных по 5 и более маркетплейсам новым клиентам предоставляется дополнительная скидка 30% при оплате за квартал или год.

➡️При покупке данных по 5 и более маркетплейсам нашим текущим клиентам (любой продукт) предоставляется дополнительная скидка 50% при оплате за квартал или год.

🔗

Подробнее

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🔥12⚡7👍5❤4❤‍🔥3

357 views13:34

Digital Budget 🌐

📱 Кто правит балом в VK? ТОП брендов по видимости

🖥С каждым заходом в VK мы погружаемся в море контента, где авторы, блогеры и бренды борются за наше внимание. Кто же ловит наши взгляды лучше всех?

📊Мы исследовали, проанализировали и собрали для вас немного необычный, но точно интересный рейтинг в рамках нашего канала – ТОП брендов по доле видимости в своей категории в VK:

🔠Добрый 77% (FMCG)
🔠Вкусно – и точка 68% (Общественное питание)
🔠Avon Россия 45% (Красота и здоровье)
🔠Winline 40% (Услуги букмекерские)
🔠Chery Россия 37% (Транспорт и сопутствующие товары)
🔠М.Видео 37% (Бытовая техника и электроника)
🔠ТВОЁ 31% (Одежда и обувь)
🔠Сбер 30% (Финансы)
🔠Lamoda.ru 27% (Маркептлейсы)
🔠ЛСР (сразу 2 группы застройщика в лидерах: “ЛСР| Девелопер #1 в СПб” с SOV 17% и “«Группа ЛСР». Лидеры Строительной России” с 16% SOV) (Недвижимость)

➡️Такими данными мы дополняем аналитику рекламной активности в рамках продукта Banner Stat, мониторя промо-посты в официальных группах в VK.

🛍Как считаем? В рамках продукта Social Budget мы собираем данные по промо-постам (в том числе скрытым) в официальных группах VK: лайки, комментарии, репосты, просмотры (по скрытым промо-постам рассчитываем показатель по методологии продукта), выводим видимость и рассчитываем SOV бренда/рекламодателя.

📌Что еще интересного заметили:

🔼Если смотреть не категорийно, а совокупно по всем анализируемым группам, то лидером по SOV становится
🏆СБЕР с 6% видимости среди 257 групп.

✔️

Banner Stat

✔️

Social Budget

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🔥11👍6❤‍🔥4❤4🤩1

392 views11:17

Digital Budget 🌐

⚡️Мы обновили списки доменов и источников в рамках наших экосистем!

😓Наша работа подчинена тому, чтобы непрестанно улучшать оценку затрат рекламодателей в интернете. Для этого мы регулярно проводим категорийную переоценку стоимости перехода с источника на сайт приземления, верифицируем справочник “Сайт-Категория-Рекламодатель”, внедряем новые алгоритмы в модель оценки, а также пополняем списки экосистемных сайтов для автоматической атрибуции трафика внутри одной экосистемы к реферальному типу.

✔️И вот на прошлой неделе мы актуализировали список экосистем и относящихся к ним доменов и источников.🎉 Теперь в базе - 26 экосистем, 409 экосистемных домена и 21 646 экосистемных источников!

P.S. Впереди еще много обновлений с нашей стороны, которые, мы надеемся, сделают вашу работу с Digital Budget еще удобнее и эффективнее! 🤝

P.P.S. Мы всегда открыты к любым вашим запросам и предложениям. Напишите нам, если у вас есть идеи по улучшению нашего сервиса и оценки.💬

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🔥9👍7❤6

364 views12:05

Digital Budget 🌐

💡Предприятия СМБ в digital-рекламе и где они «обитают»

💬Что происходит с предприятиями СМБ в онлайн-рекламе, где и как они размещаются и есть ли потенциал для наращивания рекламных инвестиций, рассказала Юлия Алифёрова, CSD Digital Budget на AdIndex City Conference.

📌Давайте пройдемся по следам нашего выступления в секции «Ловись, рыбка, большая и маленькая»: как СМБ перестать экономить и начать рекламироваться. Публикуем ключевые тезисы:

📊 За первые 5 месяцев 2024г по сравнению с аналогичным предшествующим периодом 2023г количество рекламодателей СМБ на маркетплейсах выросло в 2 раза! Доля таких рекламодателей на всех 4х площадках (WB, OZON, ЯндексМаркет, МегаМаркет) составила 67% (янв-май 2024), при этом в общем объеме затрат на прямое баннерное продвижение на них приходится только 10%. Получается, что стратегия максимального охвата менее популярна среди малых и средних предприятий, т.к. это более дорогой и таргетированный инвентарь и он более доступен крупному бизнесу. Размещения только 0,3% рекламодателей СМБ зафиксированы сразу на 4-х маркетплейсах. В противовес - 87% продвигаются только на одной площадке.

🛍 При всей очевидной привлекательности маркетплейсов для СМБ эти предприятия вкладываются и в сетевое размещение на просторах интернета. С февраля 2024 на базе мониторинга Banner Stat мы зафиксировали рекламную активность 25 451 рекламодателя в интернете (вне контура маркетплейсов). 96% из них - это представители СМБ, на которые приходится 61% всех зафиксированных нами размещений с видимостью 52%. Это говорит о том, что чаще всего средний и малый бизнес выбирает для продвижения более доступные с точки зрения инвентаря сети и менее дорогие и заметные форматы: 93% всех размещений этого сегмента сделаны в формате не самых видимых рекламных блоков = shadow_root.

➡️ Сегмент СМБ не очень привлекателен для рекламных агентств: бюджеты малы, запросы велики. Даже в структуре портфелей наших клиентов менее 50% рекламных агентств мониторят сайты рекламодателей СМБ.

✔️Эти и другие вопросы мы сегодня обсудили с ведущими экспертами индустрии, чтобы понять, как рекламный рынок оценивает и видит перспективы роста рекламодателей сегмента СМБ.

👍Благодарим коллег, участников и гостей мероприятия за интересные инсайты и активное слушание! Отдельная благодарность модератору нашей секции за проницательность и организованность. И, конечно, спасибо организаторам конференции за возможность участия в столь значимой дискуссии!

P.S. Видео выступления и наша презентация скоро появятся на сайте конференции.

❤‍🔥17🔥9❤5

346 views15:29

About

Blog

Apps

Platform