📌Китайский автобренд Jetour в сентябре 2024г вошел в топ-10 самых востребованных автомарок России. Интересно, как бренд продвигается в интернете?

💬Jetour вышел на российский рынок в июне 2023г, а в сентябре 2024г уже занял 7 место в ТОП-10 самых востребованных автомарок России, сообщает “Автостат”. Денис Кононов, директор по маркетингу Jetour, рассказал, как стратегия продвижения бренда связана с его позиционированием. Нам, в свою очередь, стало интересно, как это проявляется в рекламных креативах бренда, какие бюджеты ушли на его продвижение, через какие каналы привлекали трафик.

📊Уже в марте 2023, когда Jetour объявил о выходе на российский рынок, мы с помощью продукта Digital Budget фиксируем переходы на сайт бренда через платные каналы. На старте продвижения, с марта по май, расходы на привлечение трафика на сайт бренда были незначительные, в июне начинается тренд роста, а в июле 2023 мы фиксируем резкий скачок затрат в 15 раз.

➡️За 9мес 2024 суммарный бюджет Jetour превысил 53 млн руб, из которых 40% приходится на баннерную рекламу.Доля контекста - 24%, почти столько же в OLV - 22%. Еще 14% вложили в Paid Social.

🛍Jetour принадлежит Chery Automobile Co. и в структуре ее рекламных расходов на него приходится 12%. Основные затраты рекламодателя (57%) были направлены на привлечение трафика на официальный сайт - chery.ru.

🔍Теперь с помощью продукта Banner Stat посмотрим на объем рекламных размещений бренда в интернете, а также попробуем проследить, как подход бренда к маркетингу, основанный на концепции "Jetour - не просто производитель автомобилей, а стиль жизни, связанный с путешествиями", отражается в рекламных креативах, которые мы собрали.

*Мониторинг Banner Stat был запущен 01.02.2024, поэтому далее мы анализируем Jetour на периоде фев-сент2024.

📌За 8мес2024 мы зафиксировали 14 тыс+ баннерных размещений бренда. Наибольшую активность мы отмечаем в сентябре (3,57 тыс размещений). В форматном сплите Jetour большая доля у iframe (59%). Еще 40% пришлось на shadow_root. Описание форматов тут.

🖥А что насчет креативной составляющей? Среди собранных нами креативов, мы видим соответствие визуального позиционирования бренда с концепцией образа путешествий, о котором говорил Денис Кононов, и о том, что “Jetour — это не только про автомобили, а про стиль жизни”. Так, на многих баннерах автомобиль Jetour был представлен среди живописной местности, причем пейзажи менялись в зависимости от сезона. В фев-март24 в большинстве случаев были заснеженные склоны и лесистые местности. В апреле на креативах преобладали ярко-зеленые цвета и голубое небо, дополненные фразой «Весенняя выгода на Jetour». В июне появилась концепция «Жаркое лето», где уже изображалась трава, пожелтевшая от зноя. В сентябре основным элементом на фоне машины стали выступать деревья с покрасневшими листьями и присутствовала фраза «Золотая осень».

🔗Более того, в основе бренд-платформы Jetour лежит концепция Travel+, которая фокусируется на 3 элементах: люди, автомобили, маршруты. Это база, которая отражается в разных направлениях работы компании. Фокус на путешествиях демонстрируется и в рекламе. Так, в популярное для путешествий время — май, июль-август — стали появляться баннерные размещения, на которых говорилось, что Jetour — идеальный вариант для туров. Слоганы звучали так: «Вместительный кроссовер для семейных поездок» и «Создан для путешествий» соответственно.

✔️Подобную аналитику можно получить в рамках тарифа CREATIVE SPY продукта Banner Stat, а также AdSignal, с помощью которого можно отслеживать запуск новых рекламных кампаний с их описанием и фиксацией креативов.

💡Глобально можно сказать, что Jetour активно продвигается на российском рынке и завоевывает себе известность. По кол-ву рекламных размещений автоконцерна Chery Automobile Co. Jetour занимает вторую позицию после Chery.

▫️По данным “Авито Авто”, китайские производители удерживают почти 70% рынка новых автомобилей. 7 мест в ТОП-10 по продажам новых авто занимают китайские, в числе которых оказался и Chery Automobile Co. с долей 10,07%.

Фото: Пресс-служба Jetour

📊Продолжаем анализировать продвижение китайских автобрендов в digital

➡️На этот раз мы решили посмотреть, наращивали ли они свою видимость в одной из крупных соцсетей рунета — VK, а также сравнить их с отечественным автопромом.

📌С помощью нашего продукта Social Budget мы проанализировали активность в официальных группах ведущих китайских (HONGQI, OMODA, EXEED, JAECOO, CHERY, KAIYI, JAC, TANK, JETOUR) и российских автобрендов (УАЗ, LADA, ГАЗ, SOLLERS, МОСКВИЧ, EVOLUTE, XCITE, SOLARIS, КАМАЗ) за период с января по ноябрь 2024 года.

🛍Среди 18 рассматриваемых групп (и российских, и китайских автобрендов) 1 место по SOV занял Chery с показателем 39,2%. Серебро забрал LADA с долей видимости 16,9%. На 3м месте расположилась OMODA с 7,14%. Следом идет HONGQI, который завладел 6,93% долей. 5 строку занимает TANK с SOV в 5,65%. Надо сказать и про бренд JAECOO, занявшего 6 место, который всего лишь немного уступил предыдущему: его доля видимости составляет 5,58%.

📈Если говорить о динамике просмотров промопостов всех групп совокупно, то во 2Q был спад, а в 3Q — пик активности. Во всех 3 кварталах бессменным лидером по просмотрам оставался Chery. LADA также продемонстрировала стабильность, сохраняя за собой от квартала к кварталу 2 место. OMODA, которой в 1Q досталась бронза, во 2Q опустилась на одну строчку, а в 3Q занимала уже 5е место. Во 2Q TANK поднялся с 5 места на 3-е, однако в 3Q опустился до 6й позиции. В 3Q бронза досталась HONGQI, занимавшему 7 и 8 места соответственно в 1м и 2м кварталах.

💡Интересно, что ТОП-7 по количеству просмотров по итогам 3Q состоит почти полностью из китайских автобрендов, только 2 место занимает LADA и 7 – КАМАЗ.

🌐Количество просмотров промопостов китайских автобрендов вдвое превышает российские показатели: 559 млн против 223 млн. В каждой группе брендов — китайских и российских — выделяется лидер, который привлекает более половины видимости промопостов в сети VK. Среди китайских брендов лидером по доле видимости (SOV) стала Chery с 54,87%. Среди российских брендов лидирует LADA с 59,25%.

👀А вы хотите, чтобы мы посмотрели на ваших конкурентов? Напишите нам sales@digitalbudget.ru

✔️Итоги 2024 года

💬Мы в Digital Budget всегда стремимся анализировать и совершенствовать наши процессы, поэтому рады поделиться с вами результатами года.

📌2024 год был богат на инновации, проекты и важные события. Мы усердно работали, чтобы сделать наши продукты еще лучше для вас. Пришло время подвести итоги достижений и перемен, которые произошли с Digital Budget в этом году. Поехали)

⚡️Выпустили новый продукт Banner Stat и представили рынку инновационную методику оценки SOV. С этим продуктом мы прошли предварительную экспертизу в «Сколково» на соответствие инновационным приоритетам фонда.

➡️Разработали два новых проекта на базе продукта Banner Stat: Creative Spy и AdSignal

📊Приняли участие в составлении ежегодных рейтингов рекламодателей и рекламных агентств АКАР/Sostav и Adindex

🖥Выпустили рейтинг крупнейших рекламодателей в интернете за 9 месяцев 2024 года

💡Улучшили методологию атрибуции трафика и оценки бюджетов в Digital Budget

📌Добавили 7 новых маркетплейсов в мониторинг продукта Marketplace Budget

❗️Обновили ЛК Digital Budget: добавили рейтинг рекламодателей за период с 2022 по 2024 год с поквартальной грануляцией и в разбивке по каналам и создали отчет о клиентской активности

🤖Перезапустили бота Digital Budget по оценке рекламы в интернете

🔗Провели свыше 40 исследований для СМИ и выступили на 5 индустриальных конференциях (наши публикации можно найти тут)

Конечно, это не все) Некоторые события мы решили пока сохранить в тайне🙂
У нас грандиозные планы на следующий год, которые, мы уверены, вас порадуют🤝

С наступающим! 🎄

🎇Понимаете, у нас традиция: каждый год 31 декабря мы с друзьями…

Друзья! Команда Digital Budget поздравляет вас с наступающим 2025 годом!❤️

🌲Вот и подошел к концу 2024 год. Надеемся, что он был наполнен радостными событиями и новыми открытиями. Желаем, чтобы наступающий год стал для каждого годом исполнения желаний и безграничного счастья.

🎄Пусть 2025 год будет наполнен интересными и успешными проектами, а новые вершины легко покоряются вам. Желаем, чтобы любые ваши начинания развивались стремительно и эффективно.

Спасибо, что вы с нами! 😘
До встречи в новом году! С праздником! 🎉

🟪Открываем год первым исследованием:

📌Рекламный профиль маркетплейсов в 2024 году

💬Мы регулярно публикуем статистику по объемам прямого баннерного продвижения на ведущих e-com платформах. В этот раз мы впервые представляем аналитику за целый год. Давайте смотреть на ключевые цифры и инсайты за 2024 год.

📊В 2024 году рекламодатели потратили 27,3 млрд рублей на прямое баннерное продвижение на ведущих маркетплейсах Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и МегаМаркет. 62% совокупного бюджета пришлось на Ozon. По количеству продвигаемых брендов лидирует Яндекс Маркет — там размещались 2,7 тыс. брендов.

🔝Ведущей по объему затрат в 2024г ожидаемо стала категория “Одежда и обувь” — на нее пришлось 17% совокупного бюджета (4,7 млрд руб). Однако во второй половине года активность в этой категории снизилась: если в 1Q она занимала 1 место по объему расходов, то к концу года опустилась на 6. При этом “Одежда и обувь” самая “конкурентная” категория: в 2024г в ней продвигались 736 брендов (13% от всех). Следом идут “Бытовая техника и электроника” и “Безалкогольные напитки”.

✔️У каждого маркетплейса свой уникальный рекламный профиль.Так, на Ozon лидирует категория «Одежда и обувь» с 15%-ной долей в бюджете рекламодателей, за ней идут «Безалкогольные напитки» (14%) и «Товары для животных» (12%). На Wildberries ведущей категорией также выступает «Одежда и обувь», которая занимает 31% рекламного бюджета, а «Товары для красоты и здоровья» — 18%. Яндекс Маркет делает ставку на технические товары: категория «Бытовая техника и электроника» приносит 35% доходов от баннерной рекламы. Фокус МегаМаркета, как и Wildberries, на моде, но с ещё большим охватом: «Одежда и обувь» здесь занимает 34% рекламного бюджета.

➡️ТОП-5 категорий на каждом маркетплейсе обеспечивают более половины дохода площадки от прямых баннерных размещений рекламодателей. Интересно, что ТОП категорий и их доли в бюджете маркетплейса у Wildberries и МегаМаркета практически идентичны, что удивительно, ведь еще 2 года назад, в начале 2023г, рекламный профиль МегаМаркета был ориентирован на технические товары.

💡На более длительном периоде (янв-дек 2024) категорийный сплит у Wildberries и МегаМаркета полностью совпадает по набору ведущих категорий. Более того, вес каждой лидирующей категории в бюджете маркетплейса практически одинаковый. В рейтинге Яндекс Маркета представлена категория “Услуги по операциям с недвижимостью”, продвигающаяся преимущественно с помощью click-out форматов. А у Ozon по-прежнему сохраняется наиболее равномерный сплит.

🖥Подробнее читайте на Adindex

🟪Banner Stat официально включен в реестр участников «Сколково»

❗️Мы рады сообщить о важном этапе в развитии нашего продукта: вчера Banner Stat официально включили в реестр участников Фонда «Сколково».

📌Напомним, что Banner Stat предназначен для мониторинга рекламной активности брендов в интернете и позволяет рассчитывать видимость рекламных размещений (OTS и SOV), основываясь не просто на фиксации факта выхода, а используя показатели качества:

▫️посещаемость площадки
▫️глубина страницы от главной
▫️площадь креатива
▫️расстояние от начала страницы
▫️тип креатива

📍Banner Stat – гибкое, многопоточное и конфигурируемое решение, позволяющее парсить практически любые рекламные площадки, собирать данные о размещениях всех форматов и атрибутировать к категориям, брендам и рекламодателям огромное количество рекламных размещений. Продукт представляет интерес как для рекламных агентств, так и прямых рекламодателей, а также рекламных площадок и сейлз-хаусов и позволяет узнать:

▫️на каких площадках,когда и через какие сетки запускаются рекламные кампании конкурентов;
▫️какие рекламные форматы они используют;
▫️с какими креативами, в каком объеме и с какой видимостью они рекламируются.

📌Присоединение к экосистеме «Сколково» позволит нам усилить инновационную и технологическую составляющую продукта Banner Stat, оперативно масштабировать его под запросы клиентов и совершенствовать процессы работы с данными.

✨Мы стараемся быть лучше для вас!

🆕Ежемесячный дайджест Digital Budget

✔️Мы проанализировали новые рекламные кампании банков, запущенные в последнюю неделю января с помощью наших продуктов Banner Stat, AdSignal и Social Budget. Таких банков оказалось 6 – их активность в интернете в январе 2025 года, а также креативы, с которыми они запускали свои новые рекламные кампании, мы проанализировали в нашем свежем ежемесячном дайджесте.

📌Ключевые цифры и инсайты:

🔍Видимость банков в интернете (OTS и SOV). В янв'2025 Т-Банк стал наиболее заметным в анализируемой выборке, достигнув доли видимости (SOV) в 36,6%. Показатель вырос почти на 70% против дек'24. При этом в подневной динамике показателя OTS лидерская позиция не всегда была за Т-Банком: начиная со второй половины месяца в лидеры активно выходили другие банки.

🖥Форматный сплит по размещениям банков. Самые популярные форматы, используемые банками в своем баннерном digital-продвижении – shadow_root и image, на которые в совокупности приходится 72% всех размещений проанализированных банков. В сплите у Газпромбанка доля формата shadow_root и вовсе составила 70%. При этом преимущество этих форматов сохраняется не у всех банков: 53% всех размещений ОТП Банка пришлось на видеоформат.

📱Аналитика пропомостов банков в VK в янв'25. За видимость своих промопостов в соцсети «ВКонтакте» активно конкурировали Альфа Банк и Сбер, достигнув SOV в 42,6% и 36,5% соответственно. При этом с т.з. вовлеченности аудитории (кол-во лайков, репостов в сравнении с другими банками) выигрывает Сбер. Интересная картина и у Т-Банка, который уступает Газпромбанку и ОТП Банку по SOV, но опережает их по показателям вовлеченности.

💡AdSignal. Новые рекламные кампании, запущенные с 27.01.2025. Больше всего новых рекламных кампаний за последнюю неделю января было запущено Газпромбанком и Т-Банком, но первый оказался более «креативным» с точки зрения разнообразия визуальных коммуникаций. Самой видимой рекламной кампанией оказалась «СберВлкад «Премьер» до 23%». На 2 месте Газпромбанк, продвигающий свою дебетовую карту с кэшбеком 35% под слоганом: «На все самое важное». 3е место занимает ВТБ с рекламой бонуса за перевод военной пенсии в ВТБ.

🔗Еще больше инсайтов в полной версии! Переходите по ссылке и читайте дайджест на Sostav. Скачать исследование можно по ссылке.

📍Продолжаем анализировать банковский сектор. Сегодня изучаем рейтинг рекламодателей по затратам на рекламу в интернете в категории “Финансовые услуги” за 2 полугодие минувшего 2024 года.

По итогам 2 полугодия 2024г компании, предоставляющие финансовые услуги, вложили в digital-продвижение 14 млрд рублей (это почти 11% от общего объема затрат 3,2 тыс. проанализированных рекламодателей).

Контекстная реклама стала ключевым каналом для привлечения клиентов в финансовой категории: на нее приходится 39% рекламного бюджета категории. Соцсети занимают 2-ое место с 29%, а на баннерную рекламу приходится 22%. На продвижение с помощью видеоформатов ушло 10%.

📌Банки vs МФО и кредитные сервисы

Категорию “Услуги финансовые” можно разделить на 2 подкатегории: банки и другие финансовые организации*. Исследование Digital Budget охватывает 65 банков и 85 небанковских организаций.

*В подкатегорию небанковских организаций вошли кредитные сервисы, финансовые маркетплейсы, брокерские компании, платежные системы, биржи, другие финансовые и технологические отраслевые сервисы.

▫️Банки: лидеры digital-продвижения

За 2пг 2024г 65 банков потратили на digital-продвижение 10,2 млрд рублей, что на 6% больше, чем за аналогичный период 2023г. Это 73% от общего бюджета категории и почти 8% от затрат всех 3,2 тыс. проанализированных рекламодателей. Поканальный сплит банков-рекламодателей:

▫️Paid Search 41%
▫️Paid Social 30%
▫️Banners 20%
▫️OLV 9%

❗️На ТОП-10 ведущих банков-рекламодателей приходится 91% затрат всех 65 рассматриваемых банков. Абсолютный лидер – Сбер, который не только занимает 1 строчку в банковском ТОПе, но и возглавляет рейтинг по всей финансовой категории. Ведущую позицию Сбер занимал и в рейтинге за аналогичный период 2023г.

▫️Небанковские организации: сокращение затрат

Рекламодатели этой подкатегории во 2пг 2024г потратили на digital-рекламу 3,8 млрд рублей, что на 16% меньше, чем за аналогичный период 2023г. Поканальный сплит в этой подкатегории выглядит более равномерным:

▫️Paid Search 33%
▫️Paid Social 27%
▫️Banners 27%
▫️OLV 13%

❗️На ТОП-10 в этой подкатегории приходится 61% совокупных затрат 85 рекламодателей. Банки.ру сохранил лидерство в своей подкатегории с аналогичного периода 2023г. На 2 месте оказалась «Московская биржа», которая во 2пг 2023г не входила в десятку лидеров. 3 место занял «Русинтерфинанс», поднявшийся на одну позицию вверх.

💜 ТОП-10 рекламодателей в каждой из проанализированных подкатегорий можно посмотреть на инфографике от тгк “Финтехно”. Это исследование мы проводили специально для них.

📱 ТОП ювелирных брендов в VK: кто стал лидером по видимости и вовлеченности?

📌Недавно мы специально для канала Fashion retail составили ТОП-10 рекламодателей категории “Часы, ювелирные изделия” по затратам на digital-продвижение во 2 полугодии 2024 года. Подробнее можно узнать по ссылке. А пока давайте посмотрим, кто из ведущих в своей категории рекламодателей выигрывал по видимости и показателям вовлеченности в охватной соцсети* VK в прошлом году?

*Среднесуточный охват «ВКонтакте» в декабре 2024 года составил 57,2 млн, а среднемесячный — почти 92 млн человек.

➡️С помощью нашего продукта Social Budget мы проанализировали активность в официальных сообществах крупнейших ювелирных брендов: Sokolov, Sunlight, «585 Золотой», AllTime, Bestwatch, «Московский ювелирный завод», «Бронницкий ювелир», Adamas, «Линии Любви» и Poison Drop.

🔝По итогам всего 2024 года абсолютным лидером по SOV в соцсети VK стал "585 Золотой" с показателем в 56,38%. Ведущую позицию он сохранял на протяжении всего года. За видимость своих промопостов также активно конкурировали Sokolov и Sunlight, достигнув SOV в 12,86% и 12,51% соответственно. Получается, что 3 крупнейших ювелирных бренда завладели почти 82% долей всех просмотров промопостов в VK среди вышеуказанных брендов.

✔️Тройка лидеров в этом рейтинге предсказуема: эти компании не только лидируют по выручке на рынке, но и возглавляют ТОП по затратам на digital-рекламу в своей категории. Кроме того, в группах "585 Золотой", Sokolov и Sunlight количество подписчиков куда весомее, нежели в других анализируемых сообществах, и исчисляется оно миллионами, что несопоставимо с конкурирующими группами, в которых аудитория не превышает 160 тысяч.

👍С точки зрения показателей вовлеченности (лайки и репосты промопостов) также лидирует "585 Золотой". А вот второе место в этом ТОПе занимает группа “Линии любви”, которая по SOV находится на 5 месте с показателем в 4,23%, что может говорить о более узкой, но лояльной ее аудитории. Третье место по вовлеченности у Sokolov.

📊Вместе с тем в разрезе года мы видим общий тренд для групп ювелирной категории на снижение активности в продвижении с помощью промопостов в VK. Так, самым удачным с точки зрения совокупного количества просмотров был 1 квартал 2024 года. Во 2Q и 3Q мы фиксируем нисходящий тренд. В 4Q рассматриваемые группы выросли по этому показателю, но все же не отыграли свое падение по отношению к 1Q.

🛍У лидера по SOV "585 Золотой" охват просмотрами снизился во 2Q (-28% к 1Q) и 3Q (-10% ко 2Q), а в 4Q он отыграл свое падение (+10% к 3Q) и даже превысил показатели 1Q. Однако конкуренты были менее активны, за счет чего "585 Золотой" сохранял лидерство по просмотрам в VK на протяжении всего года.

➡️Sokolov, который в 1Q занимал второе место, во 2Q спустился на 3-ю строчку. В 3Q он вернул себе второе место, но в 4Q переместился еще ниже по топу и занял 4 место. Следующий игрок Sunlight тоже перемещался по топу в течение года, но завершил его более удачно: в 1 и 3 кварталах он занимал третье место, а во 2 и 4 кварталах был на второй позиции.

🚩Такими данными мы дополняем аналитику рекламной активности в рамках продукта Banner Stat, мониторя промопосты в официальных группах в VK.

💡Узнать долю видимости свою или конкурента в VK можно с помощью нашего продукта Social Budget. С тарифами можно ознакомиться по ссылке.

🟪Samsung нарастил маркетинговую активность в России на 30% в январе-феврале 2025 г. по сравнению с аналогичным периодом 2024 г., сообщает «Ъ» со ссылкой на TelecomDaily. Количество рекламы южнокорейского вендора увеличилось на 10% в январе-феврале по сравнению с ноябрем-декабрем 2024 года.

А что внутри digital?

📌С помощью нашего продукта Banner Stat мы проанализировали рекламную активность Samsung в начале 2025 года. Количество зафиксированных нами баннерных размещений рекламодателя в январе 2025 года выросло более чем на 5% по сравнению с декабрем 2024 года. При этом видимость рекламодателя (OTS) увеличилась более чем в 2 раза по сравнению с декабрем 2024 года.

➡️В январе-феврале 2025 г. (до 26.02.2025 включительно) по сравнению с ноябрем-декабрем 2024 г. Samsung нарастил видимость своих размещений на целых 95%.

📍Самые популярные форматы*, используемые Samsung в своем продвижении в интернете в январе-феврале 2025 года – image и iframe, на которые приходится 61,3% и 22,4% соответственно. Доля shadow_root в форматном сплите составила 15,5%, а video – менее одного процента.

*Описание форматов баннеров можно найти по ссылке.

❗️По сравнению с двумя предыдущими месяцами (ноя-дек 2024 года) сплит по форматам изменился. Похоже, что Samsung стал чаще выбирать разные форматы размещений, на фоне чего доля image сократилась на 21,1 п.п., но все же осталась превалирующей, а доли iframe и shadow_root, напротив, выросли на 15,1 п.п. и 5,3 п.п. соответственно.

🖥Среди всех зафиксированных нами размещений в январе-феврале 2025 года наибольшую видимость (OTS) показал креатив кампании "Galaxy S25 Ultra. Искусственный интеллект. Galaxy AI" — это было размещение в формате pre-roll. В топ-10 самых видимых размещений рекламодателя также попали креативы из трех других рекламных кампаний:

▫️“Смартфон Samsung + наушники Galaxy Buds. Успей купить выгодный комплект смартфон Samsung + наушники Galaxy Buds 3 в DNS до 20.01!”
▫️“Новинка! Samsung S25 уже в DNS. Оформи предзаказ смартфона Samsung S25 до 02.02 и получи Galaxy Buds3 в комплекте!"
▫️"Samsung Galaxy S25 в Билайн. Наушники Galaxy Buds3 в подарок при покупке смартфона Samsung Galaxy S25!"

Все они были в формате iframe.

💬Означает ли наращивание рекламной активности потенциальное возвращение рекламодателя на российский рынок пока неясно. Сама компания уверяет, что поставки в РФ по-прежнему приостановлены и не было решений об их возобновлении. Однако по данным южнокорейского агентства Yonhap, Samsung и другие корейские компании (LG, Hyundai) рассматривают возможность возвращения на российский рынок.

👀Будем следить за развитием событий и анализировать цифры.

📊Динамика поканальной структуры в digital-рекламе: Глобальные тренды и российский рынок

🖥Изучили отчет исследовательской компании Statista об общемировых рекламных трендах. По данным экспертов, в 2024г. 72,7% всех рекламных расходов пришлось на digital. Внутри этого сегмента лидирует программатик, продолжают набирать популярность ритейл-медиа и соцсети, поисковые платформы демонстрируют значительный рост доходов от рекламы по сравнению с 2023 годом.

💬В этом контексте нам стало интересно на своих данных посмотреть, как обстоит дело в российском digital-пространстве. Проанализировав 4 тыс. рекламодателей и более 8 тыс. сайтов, которые к ним относятся (продукт Digital Budget), мы попытались выяснить, есть ли какие-то общие тренды у российского и общемирового рекламных digital-рынков.

📊Итак, в мире самым популярным сегментом цифровой рекламы остается программатик – в 2024г. доля алгоритмических закупок рекламы в общих расходах на digital составила 82,4%. Относительно 2023г показатель вырос на 1,6%. Всего в прошлом году компании потратили на программатик-рекламу на 12% больше, чем в 2023г. На российском рекламном рынке, по нашим данным, в 2024 году в сплите расходов рекламодателей превалировал канал Banners (в который попадает программатик и дисплей реклама): его доля увеличилась на 5 п.п. до 41%. Инвестиции в этот канал в 2024г. на российском рынке выросли на 41% по сравнению с 2023г.

🔍Поисковая реклама на глобальном рынке в 2024 году выросла на 12%. Доля этого канала в общемировых расходах на интернет-продвижение составила 40%. На российском рынке digital-рекламы мы в Digital Budget тоже фиксируем рост Paid Search: доля канала увеличилась на 2,4 п.п. до 30%, а расходы рекламодателей выросли на 35,4%.

📊Рост затрат на рекламу в соцсетях на российском рынке оказался скромнее - 9% против 15% общемировых. При этом доля канала Paid Social, по нашим данным, сократилась на 2,4 п.п. относительно 2023 года.

📌Российский рынок интернет-рекламы, несмотря на сложные экономические условия, продолжает расти. При этом мы наблюдаем более высокие темпы роста инвестиций в Banners и Paid Search при умеренном развитии Paid Social по сравнению с общемировыми показателями. Нам остается ждать индустриальных рейтингов от АКАР/Sostav и Adindex, которые позволят глубже оценить динамику рынка и подвести комплексные итоги прошлого года.

🔍Вычисляем лидера по SOV среди ведущих игроков рынка e-grocery

🖥INFOLine представил ТОП игроков рынка e-grocery по обороту за 4 квартал и весь прошлый год. В лидерах оказались X5 Group, «Самокат», «Вкусвилл», «Купер», «Яндекс Лавка», «Яндекс Еда», Ozon, Wildberries, «Магнит», Metro, «Лента», «Ашан».

💬Для более глубокого понимания конкурентной среды мы оценили видимость рекламных размещений этих компаний в интернете в 4 квартале 2024г. С помощью нашего продукта Banner Stat была проанализирована рекламная активность 10 игроков в категории «Продажа и доставка продуктов питания», а именно: «Лента», «Купер», «Самокат», «Вкусвилл», «Магнит», «Ашан», «Пятерочка», «Яндекс Еда», «Яндекс Лавка», Metro.

➡️Из 19 тысяч обнаруженных в 4 квартале 2024г. размещений рассматриваемых брендов треть — за «Лентой». Следом за ней по количеству зафиксированных нами баннеров идет «Магнит». На третьем месте — «Купер».

📌Однако лидером по SOV в этом периоде был «Купер» с показателем 25%. Это означает, что реклама этого бренда размещается на более популярных с точки зрения посещения сайтах и в более видимых для аудитории форматах. На втором месте по этому показателю — «Лента» с долей 24,8%. Замыкает тройку лидеров «Магнит», SOV которого в 4 квартале 2024 года составила почти 17,2%. В ТОП-5 по SOV также вошли «Пятерочка» (13,2%) и «Самокат» (12,4%).

📊При этом внутри анализируемого периода «Купер» не всегда удерживал лидерство. Если в октябре он забирал на себя львиную долю видимости (75,5%), то в ноябре и декабре конкуренты активизировались и даже вытеснили октябрьского лидера из ТОП-5.

📈Заметно наращивала SOV «Пятерочка»: в октябре и ноябре она занимала третье место в ТОПе с долями 4,5% и 15,5% соответственно, а к декабрю вышла на первое место, достигнув 28%.

📉В то же время у «Самоката» ситуация развивалась иначе: начав с уверенного второго места в октябре (14,4%), он уже в ноябре потерял 2,2 п.п. и опустился на четвертую позицию, а к декабрю оказался на пятом месте с долей видимости 5,7%. Однако другие игроки были менее активны, что позволило «Самокату» закрепиться в ТОП-5 по итогам всего 4Q 2024г.

📊Самый популярный формат размещений, используемый игроками e-grocery в окт-дек прошлого года — реклама в ТГБ-блоках: на него пришлось более ⅔ всей зафиксированной нами рекламы исследуемых брендов. Еще почти пятая часть была представлена в формате Display Ad. Доли Outstream и Instream Video в форматном сплите рассматриваемых брендов — 2,1% и 1,3% соответственно.

📈Общий сплит по форматам характерен не для всех рекламодателей: так, 79% всей обнаруженной рекламы «Самоката» было представлено в виде Display Ad, а у «Купера» доля этого формата составила 51%.

👀А вы хотите, чтобы мы посмотрели на ваших конкурентов? Свяжитесь с нами sales@digitalbudget.ru

P.S. В следующем посте продолжим анализировать игроков рынка e-grocery и узнаем, как рекламодатели продвигали свои бренды с помощью промопостов в VK.

⚡️Adindex представляет рейтинг крупнейших рекламодателей за 2024 год

💸Рекламный рынок России в 2024 году вырос на 24,3% и достиг 679 млрд рублей. Ровно на столько же вырос интернет-сегмент и составил 311,1 млрд рублей на выборке из 4 тыс. рекламодателей (8,3 тыс. сайтов).

Основные изменения по сегментам:

▫️Интернет-реклама: +24,3% (до 311,1 млрд. руб.)
▫️Наружная реклама: +40,4% (до 75,8 млрд.руб.)
▫️Телевидение: +19,8% (до 262,7 млрд. руб.)
▫️Радиореклама: +34,1% (до 23,6 млрд. руб.)
▫️Пресса: +7,4% (до 5,8 млрд. руб.)

Топ-5 крупнейших рекламодателей в 2024 году:

1️⃣Сбер - 37,3 млрд. руб. ; +29,3% YoY
2️⃣Ozon - 17,9 млрд. руб.; +39,3% YoY
3️⃣Яндекс - 16,4 млрд. руб.; +17,9% YoY
4️⃣Т-банк - 15,9 млрд. руб.; +45,9% YoY
5️⃣Авито - 14,8 млрд. руб.; +41,9% YoY

Смотреть ТОП-30

📌Поставщиком данных по интернет-сегменту рекламного рынка традиционно выступил Digital Budget. Давайте посмотрим, как распределились места в топе рекламодателей в интернете:

ТОП-10 рекламодателей в digital:

1️⃣Сбер - 19,4 млрд. руб.; +45% YoY%
2️⃣Wildberries - 7,7 млрд. руб.; +33% YoY
3️⃣Avito - 7,5 млрд. руб.; +11% YoY
4️⃣Ozon - 7,4 млрд. руб.; +34% YoY
5️⃣Т-Банк - 7,1 млрд. руб.; +63% YoY
6️⃣X5 Group - 6,9 млрд. руб.; +101% YoY
7️⃣Фонбет - 5,5 млрд. руб.; +102% YoY
8️⃣Яндекс - 5,1 млрд. руб.; +22% YoY
9️⃣Всеинструменты.ру - 4,7 млрд. руб.; +39% YoY
1️⃣0️⃣М.Видео - 4 млрд. руб.; -9% YoY
Смотреть ТОП-20 в интернете

💬Показатели консолидации рынка год к году растут. За этот фактор в digital-сегменте, как и в остальных медиа, отвечает рекламодатель №1 в рейтинге с 2020 года — «Сбер».

📈Ключевыми драйверами роста рекламного рынка, в том числе в интернет-сегменте, остаются финансовые бренды и торговые организации, которые доминируют в топ-10 по расходам на digital-продвижение.

📊Так, категория "Маркетплейсы широкого профиля" аккумулирует 13,8% всех расходов на digital-продвижение. Доля “Финансовых услуг” в интернет-бюджетах достигла 11,1%. На третьем месте – "Продажа и доставка продуктов питания", доля которой в 2024г. составила 5,8%.

🛍Говоря о драйверах роста интернет-рынка, надо сказать и про автосегмент, который активизировался в 2024г. и увеличил расходы на digital-продвижение на 52%. Рост здесь во многом обусловлен активной маркетинговой стратегией АвтоВАЗа и усилиями китайского автопрома.

🖥Подробнее о ведущих игроках рекламного рынка, объемах категорийных закупок и динамике рекламных расходов читайте в материале Adindex.

🆕Дайджест по рекламным размещениям банков в феврале 2025

✔️Мы продолжаем анализировать рекламную активность банковского сектора в digital-пространстве и представляем уже третий наш ежемесячный дайджест. На этот раз – за февраль 2025 года.

📌Методология дайджеста

Компания Digital Budget с помощью своих продуктов Banner Stat, AdSignal и Social Budget проанализировала новые рекламные кампании банков, запущенные в последнюю неделю февраля. Таких банков оказалось 10 – их активность в интернете в феврале 2025 года, а также креативы, с которыми они запускали свои новые рекламные кампании, проанализировали в ежемесячном дайджесте компании.

💡Ключевые цифры и инсайты

1️⃣Анализ видимости банков в интернете. OTS и SOV

📈По сравнению с январем 2025 года в феврале банки оказались более активными с точки зрения продвижения в интернете: количество размещений выросло в 2,7 раза, OTS — почти в 4,5 раза.

🏆Т-Банк сохранил за собой позицию наиболее видимого для интернет-аудитории банка, нарастив OTS в более, чем 5 раз и достигнув 41% SOV.

2️⃣Динамика видимости банков в интернете

📊Практически на протяжении всего месяца Т-Банку удавалось сохранять лидерство по видимости: лишь в самые первые дни февраля его опережал Сбер Банк и Альфа Банк и в отдельные дни – Точка Банк, чья видимость отличалась крайней волатильностью на протяжении всего месяца. Сбер в основном держался на третьем месте.

3️⃣Форматный сплит по размещениям банков в феврале 2025 года

📊Самые популярные форматы, используемые банками в своем продвижении на просторах интернета в феврале месяце — это Display Ad и ТГБ-блоки, на которые в совокупности приходится 98,3% всех размещений проанализированных банков.

4️⃣Анализ продвижения банков с помощью промопостов в соцсети VK

ТОП-3 по SOV в VK в феврале 2025:

🥇Сбер 34,9%
🥈Альфа Банк 30,9%
🥉ВТБ 16,4%

➡️Альфа Банк и ВТБ из недели в неделю сохраняли практически один и тот же уровень присутствия, в то время как Сбер на 2-ой и 3-ей неделях наращивал свою активность, забирая львиную долю внимания аудитории в VK.

5️⃣Новые рекламные кампании, запущенные в последнюю неделю февраля

🔼В последнюю неделю февраля Сбер, Т-Банк и Газпромбанк были не просто самыми активными по запуску новых рекламных кампаний и «креативности», но и лидерами по видимости и SOV. Доля видимости Т-Банка в этот период еще выше, чем за весь февраль: 47,5% против 41%.

❗️Креативы с самой высокой видимостью среди всех новых рекламных кампаний, запущенных в последнюю неделю февраля 2025 года, принадлежали Сберу, Газпромбанку и Т-Банку.

🖥Хотите узнать больше? Читайте полное исследование на Sostav и скачивайте презентацию по ссылке.

🛍Рекламодатели маркетплейсов сократили разрыв в бюджетах между 23 Февраля и 8 Марта: исследование Digital Budget

✔️Продолжаем исследовать рекламный профиль маркетплейсов. Сегодня изучаем активность рекламодателей в период гендерных праздников.

❓С помощью нашего продукта Marketplace Budget мы оценили расходы рекламодателей на прямое баннерное продвижение на маркетплейсах в период гендерных праздников 2025 года. Исследование охватило 34 дня (с 13.02.2025 по 18.03.2025), включая 10 дней до и после каждого праздника, и выявило интересные изменения в поведении рекламодателей по сравнению с прошлым годом на четырех ведущих маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и МегаМаркет.

💸Итак, в 2025 году на продвижение брендов на маркетплейсах в период 23 Февраля (с 13.02 по 05.03) было потрачено 1,48 млрд рублей, а в период до и после 8 марта (с 26.02 по 18.03) — 1,6 млрд рублей. Разница в расходах составила всего 8%, что заметно меньше, чем в 2024 году, когда рекламодатели выделили на 8 Марта почти в 1,5 раза больше, чем на 23 Февраля. Возможно, бюджеты стали распределяться более равномерно между двумя праздниками, или же рекламодатели сместили акцент на универсальные товары, которые можно выгодно продвигать в оба праздника.

📌Это подтверждается тем, что ведущей по объему затрат на прямое баннерное продвижение в гендерные праздники в 2025 году стала категория «Бытовая техника и электроника». При этом в прошлом году лидером была «Одежда и обувь», которая сейчас на 2-ом месте. Затем по объему затрат в анализируемый период идут «Книги онлайн и книжные принадлежности», «Безалкогольные напитки» и «Товары для животных» – тоже универсальные в своем роде категории с точки зрения межгендерных различий. А вот традиционной для 8 Марта категории “Товары для красоты и здоровья” не оказалось в ТОП-5, хотя в прошлом году она была на втором месте по этому показателю.

➡️Тенденция заметна и структуре ТОП-10 брендов* по объему затрат на прямое баннерное продвижение, в которой вместо ожидаемых для гендерных праздников брендов строительных инструментов, косметики и прочего, в лидеры вышли совершенно другие. Так, Xiaomi, Uniqlo и издательство «АСТ» заняли первые три места, потратив на продвижение 158 млн, 153,3 млн и 151 млн рублей соответственно.

*Некоторые бренды из ТОП-10 полностью или частично приостановили свою деятельность в России. При этом в мониторинг Marketplace Budget попадают рекламные размещения в независимости от того, кто их продвигал.

💬В общем и целом кажется, что ажиотаж вокруг гендерных праздников сходит на нет: бюджеты по сравнению с прошлым аналогичным периодом (34 дня с 10.01.2025 по 12.02.2025 включительно) выросли лишь на 6%, а структура ведущих категорий и брендов больше не вписывается в логику гендерного различия праздников.

🖥Еще больше инсайтов нашего исследования в полном материале на Adindex