💬В этом году впервые проходит Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ), организованный АКАР, АРИР, ЦРБК, РАМУ, ГИПП. Форум призван создать согласованную концепцию развития индустрии вплоть до 2030 года для всех представителей сферы рекламы. Мероприятие собрало ключевых игроков индустрии.

➡️Вчера, 10 июня, Юлия Алифёрова, CSD & Руководитель аналитического направления Digital Budget, приняла участие в дискуссии “Вопросы систематизации и актуализации технологий оценки объемов рынка маркетинговых коммуникаций”. Участники круглого стола обсудили вопросы сегментации и оценки рекламного рынка, новые подходы к его анализу и взаимодействие с госструктурами в части оценок объемов рекламы.

💭В рамках обсуждения Юлия Алифёрова выступила с предложением рассмотреть возможность установления диалога с рекламными площадками как ключевыми держателями первичных данных. Она отметила, что в части оценки сегмента e-commerce такое взаимодействие представляется особенно целесообразным.

🌐Еще один вопрос от компании Digital Budget касался перспективы унификации подходов к оценке рынка. В частности, мы полагаем, что логичным первым шагом могло бы стать согласование справочников категорий, брендов и рекламодателей. Это позволило бы участникам рынка использовать единую систему классификации и атрибуции, тем самым повысив сопоставимость и прозрачность аналитических данных.

👍Благодарим организаторов БРИФ за высокий уровень экспертизы и подготовки, фокус на главных аспектах текущего состояния индустрии и инициативный взгляд в будущее.

🔍Хит-парад рекламных размещений в мае 2025

➡️Продолжаем анализировать креативы с помощью нашего продукта Banner Stat. Ранее мы разобрали апрельские размещения с самым высоким OTS, теперь анализируем результаты мая. Для участия в “хит-параде” мы отобрали 5 креативов с максимальными OTS. Давайте посмотрим, какие коммуникационные и визуальные элементы выбирали для своего продвижения бренды в сегодняшнем обзоре.

▫️Баннер строительного холдинга «Группы ЛСР» продвигает жилой комплекс “Морская набережная”, возведенный в Санкт-Петербурге. Название проекта и стилистика рекламы отображает преимущества жизни у Финского залива: чистый свежий воздух и красивые виды из окна. Пенящиеся у берега волны, окрашенные в цвета заката облака и парящие в центре композиции чайки призваны вызвать у целевой аудитории ощущение гармонии и умиротворенности. Рекламная кампания рассказывает о беспроцентной рассрочке. Чтобы сделать это предложение более заметным, используется красное подчеркивание.

▫️Креатив от Regnum Carya направляет фокус аудитории на новый турецкий отель бренда — Regnum the Crown. Тропический пейзаж с пальмами и бассейном, вид бескрайнего океана и уходящей вдаль полосы прибрежного песка настраивает на релакс и заставляет считать дни до отпуска. В цветовом решении баннера превалируют золотистые тона, — таким образом делается акцент на роскоши и премиальности. Текстовое сообщение “Открытие летом 2025” на фоне безоблачного неба призвано создавать атмосферу предвкушения.

▫️Display-реклама FAW Trucks привлекает внимание к одному из предложений бренда — Седельному тягачу J7. Значительную часть баннера занимает представленный крупным планом автомобиль, — тем самым дизайнер заставляет зрителя сфокусироваться на товаре. Наличие контейнеров на заднем плане усиливает ассоциацию с логистикой и перевозками, подчеркивая целевую аудиторию (предприниматели, владельцы прицепов, логистические компании). Сдержанная коричнево-серая гамма придает баннеру серьезный и профессиональный тон. Бренд и модель указаны крупным шрифтом, что делает их легко заметными. Надпись “Грузовик года 2024” повышает доверие к продукту.

▫️Баннер Fashion Store интернет-магазина брендовой женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров премиум-класса из Германии и Италии, рекламирует коллекцию немецкого бренда Bogner. Привлекательные модели в стильной, но практичной одежде вдохновляют на активную жизнь без компромиссов в эстетике, а изображение пустыни и скалистого ландшафта рождает настроение свободы и настраивает на приключения в экстремальных условиях. Все эти образы коррелируют с философией бренда Bogner, которая заключается в гармонии дизайна и спортивной функциональности. Крупный шрифт делает заметной информацию о скидке 15% по промокоду “Hello15”, белый логотип марки на фоне темных скал притягивает взгляд.

▫️Высокий OTS отличает и креатив Wink, продвигающий второй сезон нашумевшего сериала “Фишер”. Темная цветовая гамма, сумерки, снятый снизу старый мост — элементы дизайна, призванные создать гнетущую и тревожную атмосферу, отсылающую зрителя к теме сериала, рассказывающего о поимке маньяка. Этой же цели служат напряженные лица персонажей на переднем плане. Все элементы баннера работают на одну цель — привлечь внимание к триллеру и помочь зрителю быстрее эмоционально включиться в историю.

🔗Напоминаем о наших специальных продуктах: Creative Spy, в рамках которого мы можем выгрузить вам все креативы ваших конкурентов и AdSignal, с помощью которого вы можете узнавать об их новых рекламных кампаниях. Остались вопросы? Пишите sales@digitalbudget.ru

🎤Встречаемся на Adindex City Conference!

💬Приходите послушать наших спикеров:

📌16:25 - 17:25, зал №2
Юлия Алифёрова, CSD & Руководитель аналитического направления Digital Budget, выступит в секции "Рекламный контент — король!" с докладом "Креатив через призму данных".

📌17:40 - 18:40, зал №2
Александр Степанов, CEO Digital Budget, выступит модератором в секции "Индустрия красоты: как продать майонез, образ хорошей матери и прекрасной дамы" и расскажет, как меняются затраты на интернет-рекламу в 2025 году в целом по рынку и по категориям красоты.

🖥Программа доступна на сайте конференции.
До встречи!

📌Как создать заметную рекламу в условиях медийного перегруза: анализ креативов в FMCG

🔗Согласно исследованию digital-хаба Wunder Digital, 9 из 10 рекламных размещений в сегменте FMCG остаются незамеченными. Причина — они не соответствуют ключевым правилам эффективности в условиях клипового восприятия и медийного перегруза:

▫️эмоциональный триггер
▫️лаконичный призыв (3-5 слов)
▫️заметный логотип
▫️продукт в кадре
▫️люди в кадре (радость, удивление, бытовые сцены)
▫️акцент на ощущениях и др.

❗️С помощью нашего продукта Banner Stat мы отобрали 30 FMCG-креативов c максимальным OTS за 1HY2025 и проанализировали визуальную, коммуникационную и эмоциональную составляющую тех из них, на примере которых наглядно можно проиллюстрировать правила от Wunder Digital.

📍Баннер АО «Эйч энд эн» (ранее «Данон Россия») рекламирует акцию с розыгрышем призов от “Даниссимо”. Вместо списка со свойствами продукции бренда, на креативе представлен лаконичный эмоциональный триггер: “Насладись!” Слоган "И пусть весь мир подождет в это 8 Марта" создает ощущение особого момента и праздничного настроения, что усиливает желание приобрести продукт. Дополнительный акцент на эмоции сделан посредством изображения улыбающейся девушки. Логотип “Даниссимо” бросается в глаза с первых секунд, а расположенная на переднем плане упаковка йогурта и узнаваемые корпоративные цвета бренда не оставляют места сомнению в том, что за марка перед нами. Вывод: креатив отвечает основным требованиям к эффективному баннеру для FMCG, выделенным Wunder Digital.

📍Видеоролик (oustream)* от ООО «Хохланд Руссланд» направляет фокус зрителя на сырный продукт “Фетакса”. Ролик сразу захватывает внимание, благодаря динамичному началу, смене кадров и озвучке, стартующей с первых секунд. Видео “продает” продукт посредством эмоций, а не описаний, — реклама изобилует бытовыми сценами со счастливыми танцующими людьми. Упаковка продукта появляется в начале и в конце ролика, что повышает запоминаемость. Название бренда звучит на протяжении всего видео, и это компенсирует отсутствие логотипа на экране в некоторых кадрах. Быстро сменяющие друг друга блюда с добавлением рекламируемого продукта делают посыл “С Фетакса все вкусней!” еще более доходчивым. Вывод: креатив удачно проработан с точки зрения месседжа и инженерии эмоций.

*Banner Stat сохраняет только скрин с видео-ролика. Данное видео предоставляется лишь для целей текущего анализа.

📍ООО "ГФ ТРЕЙД" рекламирует линейки правильного питания от бренда GrowFood. Призыв “Отпуск близко! Начни худеть сейчас вместе с GrowFood!” — слишком длинный и не вписывается в требование о 3-5 словах. Присутствует эмоциональный триггер, а именно — упоминание отпуска, которое запускает в сознании потребителя ассоциации с отдыхом, свободой и удовольствием. Зритель легко считывает бренд благодаря наличию логотипа и цветовым решениям на креативе.А вот надпись “Реальный результат” лучше было бы заменить изображением человека, успешно похудевшего с помощью Grow Food. Вывод: баннер отвечает правилам, но его можно усовершенствовать.

❗️FMCG — это рынок массового спроса, где работает шаблонность восприятия: если определенный тип креатива эффективен у нескольких игроков отрасли, то есть смысл изучить их успешный опыт. Следить за трендами, которым следуют ваши конкуренты при запуске рекламных кампаний и создании креативов, позволяет наш продукт Banner Stat.

Заинтересованы? Обращайтесь sales@digitalbudget.ru ↖️