📌Как создать заметную рекламу в условиях медийного перегруза: анализ креативов в FMCG

🔗Согласно исследованию digital-хаба Wunder Digital, 9 из 10 рекламных размещений в сегменте FMCG остаются незамеченными. Причина — они не соответствуют ключевым правилам эффективности в условиях клипового восприятия и медийного перегруза:

▫️эмоциональный триггер
▫️лаконичный призыв (3-5 слов)
▫️заметный логотип
▫️продукт в кадре
▫️люди в кадре (радость, удивление, бытовые сцены)
▫️акцент на ощущениях и др.

❗️С помощью нашего продукта Banner Stat мы отобрали 30 FMCG-креативов c максимальным OTS за 1HY2025 и проанализировали визуальную, коммуникационную и эмоциональную составляющую тех из них, на примере которых наглядно можно проиллюстрировать правила от Wunder Digital.

📍Баннер АО «Эйч энд эн» (ранее «Данон Россия») рекламирует акцию с розыгрышем призов от “Даниссимо”. Вместо списка со свойствами продукции бренда, на креативе представлен лаконичный эмоциональный триггер: “Насладись!” Слоган "И пусть весь мир подождет в это 8 Марта" создает ощущение особого момента и праздничного настроения, что усиливает желание приобрести продукт. Дополнительный акцент на эмоции сделан посредством изображения улыбающейся девушки. Логотип “Даниссимо” бросается в глаза с первых секунд, а расположенная на переднем плане упаковка йогурта и узнаваемые корпоративные цвета бренда не оставляют места сомнению в том, что за марка перед нами. Вывод: креатив отвечает основным требованиям к эффективному баннеру для FMCG, выделенным Wunder Digital.

📍Видеоролик (oustream)* от ООО «Хохланд Руссланд» направляет фокус зрителя на сырный продукт “Фетакса”. Ролик сразу захватывает внимание, благодаря динамичному началу, смене кадров и озвучке, стартующей с первых секунд. Видео “продает” продукт посредством эмоций, а не описаний, — реклама изобилует бытовыми сценами со счастливыми танцующими людьми. Упаковка продукта появляется в начале и в конце ролика, что повышает запоминаемость. Название бренда звучит на протяжении всего видео, и это компенсирует отсутствие логотипа на экране в некоторых кадрах. Быстро сменяющие друг друга блюда с добавлением рекламируемого продукта делают посыл “С Фетакса все вкусней!” еще более доходчивым. Вывод: креатив удачно проработан с точки зрения месседжа и инженерии эмоций.

*Banner Stat сохраняет только скрин с видео-ролика. Данное видео предоставляется лишь для целей текущего анализа.

📍ООО "ГФ ТРЕЙД" рекламирует линейки правильного питания от бренда GrowFood. Призыв “Отпуск близко! Начни худеть сейчас вместе с GrowFood!” — слишком длинный и не вписывается в требование о 3-5 словах. Присутствует эмоциональный триггер, а именно — упоминание отпуска, которое запускает в сознании потребителя ассоциации с отдыхом, свободой и удовольствием. Зритель легко считывает бренд благодаря наличию логотипа и цветовым решениям на креативе.А вот надпись “Реальный результат” лучше было бы заменить изображением человека, успешно похудевшего с помощью Grow Food. Вывод: баннер отвечает правилам, но его можно усовершенствовать.

❗️FMCG — это рынок массового спроса, где работает шаблонность восприятия: если определенный тип креатива эффективен у нескольких игроков отрасли, то есть смысл изучить их успешный опыт. Следить за трендами, которым следуют ваши конкуренты при запуске рекламных кампаний и создании креативов, позволяет наш продукт Banner Stat.

Заинтересованы? Обращайтесь sales@digitalbudget.ru ↖️

💍Ювелирные изделия — неожиданный прорыв на маркетплейсах

✔️Именно “Часы и ювелирные изделия” больше всех из представленных нами в опросе категорий увеличила расходы на прямое баннерное продвижение на маркетплейсах в 1 полугодии 2025 — в целых 4,3 раза YoY.

📌Еще несколько инсайтов из нашего регулярного исследования “Рекламный профиль маркетплейсов” (продукт Marketplace Budget):

➡️В 1HY2025 рекламодатели потратили 15,6 млрд руб. на прямое баннерное продвижение на Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркете» и «Мегамаркете» (+21% YoY)

➡️"Одежда и обувь” вернула лидерство по бюджетам, но брендов стало меньше — некоторые ушли в нишевые площадки или свои интернет-магазины.

➡️“БТиЭ” почти в 2 раза нарастила бюджеты: китайские, турецкие и российские бренды активно захватывают маркетплейсы.

➡️Топ fashion-брендов полностью изменился. Zolla, Ecco и Sportpoint утратили превосходство. В лидеры выбился молодой бренд Arive, который ранее не входил даже в топ-10. Еще одна темная лошадка рейтинга — российский бренд “Телодвижения”, неожиданно взлетевший на третью позицию.

🖥Полный материал ищите в Adindex

✔️Итак, правильный ответ: самым заметным* креативом в категории “Онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы” в первом полугодии 2025г оказался баннер второго сезона сериала “Фишер. Затмение”. Дата премьеры: 29 мая 2025 (Wink).

🔝Хит не только в рекламе, но и на экране

👍Интерес аудитории: сразу после релиза проект возглавил рейтинг по Индексу Кинопоиск Pro и, по словам гендиректора Wink, стал «самым успешным сериалом в стране по показателям рейтингов».

🔼Рост посещаемости сайта Wink: New Media утверждает, что именно “Фишер. Затмение” помог Wink переместиться с 9 места на 7 в рейтинге российских онлайн-кинотеатров по количеству посещений сайта за июнь 2025 года.

📌Анализируем трафик на сайт Wink на данных Digital Budget:

+11 % в июне по сравнению с маем
+32 % в июне по сравнению с апрелем

➡️Причём рост был заметен и на десктопе, и на мобильных устройствах.

*Наш продукт Banner Stat фиксирует не только факт показа баннера, но и его OTS — Opportunity To See. Именно «Фишер. Затмение» набрал максимальный OTS среди всех кампаний по продвижению сериалов и фильмов.

👨‍🎓Онлайн-школы для детей обогнали взрослый EdTech

📈В 1HY2025 рекламодатели категории “Образование” увеличили инвестиции в привлечение целевого трафика на свои сайты на 29% по сравнению с таким же периодом 2024г. Наращивание рекламных затрат наблюдалось и в EdTech-сегменте. Какие же компании стали главными драйверами этого роста?

✔️Рейтинг компаний из категории “Образование”, больше всех потративших в первом полугодии на продвижение в Сети, возглавляет Дневник.ру — EdTech-компания, специализирующаяся на цифровизации образовательных процессов в школах России и стран СНГ.

🛍В 1HY2025 vs 1HY2024 среди крупнейших игроков* рынка, 4 компании, нарастившие затраты на онлайн-продвижение, представляют детский сегмент, и 2 компании — относятся к взрослому EdTech. Среди тех, кто сократил расходы на интернет-рекламу, — только 1 компания из детского сегмента и 4 — из взрослого (см. картинку)

📊Заметим, что в январе-июне 2025г на маркетплейсах по объему затрат на прямое баннерное продвижение в категории “Образование” лидировала компания из сегмента детского EdTech — Онлайн школа №1, в то время как в том же периоде 2024г первенство принадлежало Яндекс Практикум.

➡️Итак, компании EdTech, предлагающие услуги для детей, интенсивнее вкладываются в онлайн-продвижение, чем взрослые. Кстати, по данным агентства Smart Ranking, детский сегмент EdTech в 1HY2025г стал самым быстрорастущим и впервые обогнал сегмент ДПО по объемам суммарной выручки. В целом же выручка крупнейших EdTech-игроков увеличивалась в самом низком темпе с 2022г, — представители этих компаний в качестве причины называют изменение потребительского поведения: пользователи предпочитают держать деньги на депозитах, а не тратить их на второстепенные нужды, в том числе на переобучение.

*по версии Smart Ranking.