Поматросили и бросили: почему рекламодатели разлюбили пиратское видео

✅Наше новое исследование, которое вышло сегодня в Adpass, показывает: за 8 месяцев 2025 года доля рекламных затрат на пиратских площадках сократилась в структуре всех затрат рекламодателей с 5% до 2%. При этом объем рекламных бюджетов, направленных на нелегальные площадки, уменьшился более чем вдвое — на 56%.

❗️Еще несколько ключевых инсайтов:

✔️Букмекеры — главные спонсоры пиратов. Из всех денег, которые рекламодатели тратят на нелегальных площадках, 83% принадлежат именно им. 47% их общих расходов за 8 месяцев 2025 года пришлось на пиратские площадки. Однако это на 22 п.п. ниже, чем в аналогичном периоде 2024 года.

✔️Следом за букмекерами с отставанием идут финуслуги (на них пришлось 3,6% рекламных затрат на пиратских сайтах) и онлайн-кинотеатры (с долей 2,2%).

✔️Категория «Производство продуктов питания», которая в 2024 году тратила на пиратские площадки 12,3% своих бюджетов, в 2025 году направила туда лишь 0,2%

✔️На 1,8% “пиратскими” оказались “Мебель и предметы интерьера” и на 1,5% — “Онлайн-игры”.

✔️Рекламодатели всех остальных категорий затратили на рекламу на пиратских ресурсах за 8 мес. 2025 года менее 1%.

Участники рынка связывают спад на рынке рекламы у пиратов с усилением госрегулирования интернет-рынка, исходом “серых” рекламодателей из-за ограничений на пополнение счетов, а также ростом предложения по видеорекламе у легальных платформ, которые постепенно легализуют пиратский трафик.

⏬Читайте статью с нашими данными и комментариями экспертов по ссылке.

*Исследование основано на анализе источников трафика на целевые сайты 3 642 рекламодателей (продукт Digital Budget) за за периоды: 8 месяцев 2025 года и 8 месяцев 2024 года. В анализ попали 368 тыс. уникальных источников трафика, из которых 2 876 были классифицированы как пиратские видеохостинги.

Критерии отнесения площадок к пиратским:
Отсутствие информации о лицензии на контент;
Использование меняющихся (подменных) доменных имён;
Высокая концентрация рекламной активности.

Как работают книжные онлайн-магазины в 2025: данные и инсайты

📚Сегодня мы впервые обращаемся к категории «Книги онлайн и книжные магазины» — сегменту, который до сих пор не затрагивали на канале, несмотря на его стремительную цифровую трансформацию. По данным банка «Русский стандарт», с начала 2025 года 53% всех платежей за книги пришлось на онлайн-платформы. На этом фоне особенно интересны бюджеты ключевых игроков на интернет-продвижение за первые 8 месяцев 2025 года:

Литрес — 1 223 млн руб (+25% vs 8 мес 2024г)
Читай-город — 643 млн руб (+15%)
Livelib — 235 млн руб (-1%)
Labirint — 189 млн руб (- 36%)
Bookvoed.ru — 108 млн руб (+8%)

📕Рост расходов «Литрес» на 25% соответствует стратегии по усилению присутствия в цифровом пространстве — ещё в апреле 2024 года компания анонсировала планы увеличить рекламные вложения до 20%.

📗«Буквоед» и «Читай-город» стабильно наращивают рекламные бюджеты с 2022 года, при этом c 2020 года оба бренда контролируются «Эксмо-АСТ» и служат ключевыми каналами сбыта для крупнейшего российского издательства.

📘С 2021 года LiveLib входит в группу компаний «Литрес», и его развитие тесно интегрировано в общую стратегию холдинга. Возможно, по этой причине LiveLib не наращивает рекламные затраты на онлайн-рекламу, получая от материнской компании трафик и кросс-продвижение.

📓Резкое сокращение бюджета «Лабиринта» (–36%), похоже, связано с финансовыми трудностями: по данным АСКР, за последний год сеть закрыла около 90% магазинов, а долг перед поставщиками превысил 300 млн рублей.

📌Анализ поканального распределения совокупного бюджета за 8 мес. 2025г. показал:

Баннеры — почти 44% совокупного бюджета
Соцсети (Paid Social) — 32%
Контекстная реклама — 23%
Онлайн-видео — менее 2%

📍При этом именно Paid Social демонстрирует наибольший рост в 2025 году (+60% vs 8 мес. 2024).

Маркетплейсы — такие как Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» — стали главными конкурентами для книжных онлайн-ритейлеров. Они привлекают покупателей низкими ценами, быстрой доставкой и удобным поиском. В таких условиях книжные магазины активнее развивают соцсети — потому что не могут выиграть в цене, но могут предложить то, чего нет на маркетплейсах: живую экспертизу, авторские рекомендации, читательское сообщество и эмоциональную связь с аудиторией.

❗️А какая категория интересует вас? Мы готовы проанализировать ее для вас. Пишите: sales@digitalbudget.ru

Один форум — тысяча связей!

Мы теперь в папке СУПЕРНРФ — вместе с участниками деловой программы СУПЕР НРФ.

Подписывайтесь, чтобы следить за индустрией изнутри: кто, как и о чем говорит.

Ссылка на папку — https://t.me/addlist/g6gezfI84XFiYzJi