АКАР и Sostav представили рейтинг крупнейших рекламных агентств 2025 года

🔴АКАР совместно с отраслевым изданием Sostav выпустили рейтинг крупнейших медиаагентств и холдингов 2025 года. При подсчете рекламных бюджетов учитывались расходы на продвижение на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. В интернет-сегменте рассматривались два направления: медийная реклама и перформанс-реклама. Для оценки перформанс-сегмента применялись данные Digital Budget.

🔽В 2025 году в рейтинг включены 106 медиаагентств с ненулевыми показателями. Их суммарный оборот составил 710,2 млрд руб. без НДС. Это на 82 млрд руб., или на 13%, больше, чем в 2024 году.

Топ-5 агентств по версии Sostav по всем каналам:

1. Media Instinct - 63,6 млрд руб
2. СберМаркетинг - 55,4 млрд руб
3. Mera - 49,5 млрд руб
4. Игроник - 47,7 млрд руб
5. SkyTecKnowlogy - 47 млрд руб

Совокупный биллинг пятерки лидеров составил в 2025 году 263,1 млрд руб. Это на 9% больше, чем в 2024 году. Соответственно, динамика роста бюджетов топ-5 медиаагенств оказалась менее интенсивной, чем динамика рынка в целом.

☄️В 2025 году совокупный объем закупки интернет-рекламы участниками рейтинга составил 285,2 млрд руб., что на 18,4% больше, чем в 2024 году. Доля закупок интернет-рекламы в общем биллинге медиаагенств – почти 29%.

Топ-5 агентств по закупкам онлайн-рекламы:

1. OOM by Okkam - 23,7 млрд руб
2. СберМаркетинг - 22,8 млрд руб
3. Media Instinct - 22,3 млрд руб
4. OMD Optimum Media - 18,7 млрд руб
5. Mera - 14,2 млрд руб

📈Совокупно пять лидеров закупили интернет-рекламу в 2025 году на сумму 101,7 млрд руб, что превышает показатель 2024 года на 15%. Так же как и суммарно по всем каналам продвижения, в интернет-сегменте бюджеты пятерки лидеров росли умереннее, чем по рынку в целом.

📊В 2025 году рейтинг возглавило агенство OOM by Okkam, которое в 2024 году было лишь третьим. MGCom покинуло топ-5 и опустилось со второго на седьмое место. В пятерку лидеров попало медиаагенство Mera by Okkam, которое поднялось с седьмой позиции на пятую.

❗️Подробнее изучить рейтинг крупнейших российских рекламных агентств и холдингов 2025 года по версии Sostav можно по ссылке.

Без чемоданного настроения: падение трафика на тревел-сайтах

➡️ В Adindex вышел наш новый материал, в котором мы проанализировали трафик на популярные тревел-сайты в апреле 2026 года.

⚠️ Казалось бы, апрель — самое время активно планировать майские поездки. Но статистика говорит об обратном. По данным продукта Digital Budget, в апреле 2026 года совокупный входящий десктопный и мобильный трафик (платный и бесплатный) восьми крупных туристических сервисов упал на 11% по сравнению с апрелем прошлого года.

➡️ Падение трафика наблюдается на все сайты для самостоятельного бронирования билетов и отелей, кроме сервиса “Яндекс Путешествий”, который интегрирован в экосистему Яндекса (апрель 2026 к апрелю 2025):

⚫️ OneTwoTrip — минус 33%
⚫️ Tutu — минус 16%
⚫️ Авиасейлс — минус 15%
⚫️ Яндекс Путешествия — единственный в плюсе, +8%.

➡️ А что с сервисами для покупки готовых туров? Здесь наблюдается еще более выраженное снижение трафика (апрель 2026 vs апрель 2025):

⚫️ TEZ Tour — минус 43%
⚫️ Слетать.ру — минус 31%
⚫️ FUN & SUN — минус 22%
⚫️ ANEX Tour — минус 15%

🟢 Данные Ассоциации туроператоров России подтверждают общий тренд: спрос на внутренние направления просел на 19%, на зарубежные — на 15% год к году.

➡️Интересно, что рекламная активность этих же брендов тоже резко сократилась. По данным Banner Stat, в апреле количество рекламных размещений упало почти в два раза по сравнению с прошлым годом. Примерно на столько же сократилось и число площадок, где выходила реклама.

🕐Больше подробностей — в статье Adindex.

⚡️Рейтинг рекламных агентств 2025 года от Adindex

➡️Adindex выпустил рейтинг крупнейших медиаагентств 2025 года. Он включает в себя оценку закупки рекламы в пяти основных каналах: телевидение, наружная реклама, пресса, радио, digital. Интернет-сегмент посчитан на основе данных нашего продукта Digital Budget.

В выборку вошли 72 агентства с совокупным оборотом 462,1 млрд руб.

Топ-5 агентств по версии Adindex по всем медиа:

1⃣Media Instinct – 40,4 млрд руб
2⃣СберМаркетинг – 37,5 млрд руб
3⃣Mera by Okkam – 36 млрд руб
4⃣SkyTecknowlogy – 33 млрд руб
5⃣OMD Optimum Media – 32,4 млрд руб

Все игроки из пятерки лидеров за 2024 год сохранили свои места в 2025 году. Они освоили 39% суммарного бюджета 72 агентств. На топ-3 агентств пришлось 25% совокупного оборота.

Топ-5 агентств по версии Adindex по закупкам онлайн-рекламы:

1⃣OOM by Okkam – 19,9 млрд руб
2⃣СберМаркетинг – 19,1 млрд руб
3⃣OMD Optimum Media – 9,4 млрд руб
4⃣Media Instinct – 8,6 млрд руб
5⃣Realweb – 8,4 млрд руб

Пять лидеров рейтинга суммарно потратили на онлайн-рекламу 65,5 млрд руб.

✔️ Первое место принадлежит OOM by Okkam, которое год назад было лишь третьим. На его долю пришлось 30% суммарного бюджета топ-5 агентств.

СберМаркетинг сохранил вторую позицию. Бронзовый призер OMD Optimum Media в 2024 году занимал одиннадцатое место. Media Instinct и Realweb занимают четвертую и пятую позиции соответственно, как и в 2024 году – в 2025 году они лишь поменялись местами.

🔗Подробнее изучить рейтинг крупнейших российских рекламных агентств и холдингов по итогам 2025 года по версии Adindex можно по ссылке.

Когда ссылки ведут в аэропорт

🔍Мы проанализировали входящий трафик (мобильный и десктопный, платный и бесплатный) на сервисы, связанные с релокацией, чтобы оценить, насколько обоснованы утверждения о росте интереса россиян к переезду за границу весной 2026г.

🖥 В качестве анализируемого периода мы рассмотрели апрель 2026 года: именно тогда в ряде СМИ появились слухи о том, что целые семьи переезжают за границу в рамках корпоративных программ.

📎Согласно данным Digital Budget, в апреле 2026 г. совокупный входящий трафик на 8 проанализированных сервисов (Иммигрант Инвест, Homes Overseas, “Релокац”, Mircare, Astons, iWorld, First Center Immigration, Imperial & Legal, Migrate, Expatica) увеличился на 30% по сравнению с апрелем 2025 года. При этом бесплатный входящий трафик вырос на 25%, а платный – на 75%. Что особенно любопытно, значительно (на 80%) вырос трафик из канала Direct. В этот канал входят переходы по прямым ссылкам: когда пользователи вводят адрес сайта вручную или переходят из закладок браузера.

ℹ️ Интересно, что максимальный рост как платного, так и бесплатного входящего трафика наблюдался на сайты компаний, предлагающих быстрое оформление документов, юридическую поддержку и услуги по покупке зарубежной недвижимости (“Релокац”, Иммигрант Инвест, Migrate).

📉 На ряд сервисов входящий трафик, напротив, снизился. Наибольшую отрицательную динамику продемонстрировали iWorld – платформа-агрегатор миграционных услуг, Expatica — новостной сайт для адаптации экспатов в Европе, Иммигрант Инвест — ресурс по получению ВНЖ, ПМЖ и гражданства за инвестиции.

👀 В целом, всплеск интереса к теме релокации в апреле 2026 года, судя по данным, действительно наблюдался. При этом рост оказался избирательным: аудитория потянулась к узкоспециализированным сервисам, тогда как крупные агрегаторы и инвестиционные платформы потеряли часть посетителей.

Викторина: угадайте сервис доставки готовой еды

❤️ С января по апрель 2026 года этот сервис доставки уверенно лидировал среди ключевых игроков рынка готовой еды — и по количеству размещений, и по доле голоса (SOV). При этом, по оценке Infoline, компания нарастила выручку за 1Q2026 года на 12,2% по сравнению с аналогичным периодом 2026 года, став одним из немногих ведущих ритейлеров, продемонстрировавших по итогам квартала положительную динамику.

🧬 Аналитики Infoline отмечают, что загаданный сервис последовательно развивает формат “ритейла впечатлений”, инвестируя в уникальный ассортимент, капсульные коллекции и вовлекающие маркетинговые механики. Кстати, по данным Banner Stat, в этом году бренд запустил кампанию с посылом радовать близких не только по праздникам, акцию ко Дню космонавтики с геймификацией и акцентом на повседневных маленьких открытиях, а ещё — промо с мини-играми и персонажами, где можно было выиграть поездку в азиатские страны.

⚙️ Интересно, что у этого бренда на первом месте по потенциальной видимости (OTS) за первые 4 месяца 2026 года — баннер, продвигающий энергетик, созданный в коллаборации Lit Energy с чемпионом UFC Хамзатом Чимаевым.

🚨 Уважаемые клиенты!

1⃣ Сообщаем, что в выгрузках данных Banner Stat и Creative Spy с июня 2026 года будут доступны данные по мониторингу веб-мобайла:

🔴с мобильных веб-парсеров — с марта 2026

🔴с маркетплейсов — с октября 2025

Обратите, пожалуйста, внимание, что в отчетах появится новый столбец "parsing_type", который позволит вам разделять десктоп и мобайл.

Ранее сформированные выгрузки можно обновить через API.

2⃣ В тарифе Creative Spy, так же как и в основном продукте Banner Stat, теперь доступны описания креативов — в выгрузке они расположены на втором листе Excel.

Продуктивной работы!

Синтез гейминга и ритейла: коллаборация Atomic Heart и «Пятёрочки»

🚨 Еще в 2025 году продукт Banner Stat зафиксировал масштабную коллаборацию Atomic Heart и «Пятёрочки». Эта кампания была реализована в два этапа: первый — с 28 января по 14 апреля 2025 года — приурочен к выходу DLC «Чары морских глубин», а второй — с 14 апреля по 14 июля 2026 года — к запуску четвертого дополнения игры.

➡️Акции охватили разнообразные digital-площадки: новостные сайты (mk.ru, regnum.ru, e1.ru), развлекательные и лайфстайл-платформы (iamcook.ru, ivd.ru, horo.mail.ru), ресурсы, посвященные гаджетам (helpix.ru). Banner Stat зафиксировал размещения в самых разных форматах: TGB (текстово-графические блоки), Display Ad и Outstream Video.

➡️Анализ UTM-меток в целевых URL показал детальную сегментацию трафика. Параметры aud_CRM и aud_interes используются для разделения аудиторий на сегменты, которые можно интерпретировать как «теплую» (из клиентской базы) и «холодную» (подобранную по интересам). Разметка по креативам (creo_pz, creo_zina, creo_tvin) позволяет, при корректной настройке аналитики, оценивать эффективность каждого варианта баннера. Такая расширенная UTM-разметка обычно встречается в кампаниях, где выстроены процессы детального учета трафика и сквозной аналитики.

📌 Нами было зафиксировано несколько разных креативов. Все они выполнены в ретрофутуристической стилистике и привлекают внимание с помощью контраста зеленого фона и ярко-красного логотипа «Пятёрочки».

Среди зафиксированных в рамках акции креативов хотим выделить следующие:

✅ креатив с персонажем бабой Зиной направлен на то, чтобы объединить в сознании пользователя игровую вселенную и обычный продуктовый магазин. Устойчивая связь формируется благодаря визуальному сочетанию готовой еды из «Пятёрочки» и мерча с атрибутикой игры.

✅ креатив с майором Нечаевым решает задачу эмоционального вовлечения. Фокус внимания смещается с сувенирной продукции на автомобиль Hyundai в качестве главного приза. Таким образом, покупка чипсов Twister превращается в игру с шансом получить авто.

✅ креатив, приуроченный к запуску акции с обновленной механикой, демонстрирует широкую линейку товаров (чипсы Twister, энергетики и блюда «Пятёрочка Кафе»). Акцент внимания направлен на рациональную выгоду: слоган «x2 больше шансов за готовую еду и “атомный паёк”» транслирует аудитории мысль об увеличении вероятности выигрыша при покупке большего количества продуктов.

❕Заметим, что успех коллаборации подтвержден “золотом” в 2 номинациях на фестивале Silver Mercury 2025, ростом продаж готовой еды в «Пятерочке» на 30% среди участников акции и более 100 млн просмотров видеороликов и интеграций.

Digital Budget составил рейтинг рекламодателей по затратам на digital-продвижение за первый квартал 2026г. — читайте в РБК.

🟪Индустрия уже подвела итоги 2025 года, но чтобы видеть реальную картину здесь и сейчас, мы в Digital Budget теперь выпускаем ежеквартальные срезы. Они позволяют отслеживать развитие рынка в режиме реального времени и фиксировать тренды. Делимся ключевыми цифрами первого квартала 2026 года.

Объемы рынка

▫️По данным нашего продукта Digital Budget, расходы рекламодателей на интернет-рекламу* в 1 квартале 2026 года выросли на 15% год к году и достигли 84,7 млрд рублей. Показатель превзошел прогнозные оценки, но здесь нельзя не учитывать эффект низкой базы: в первом квартале 2025 года наблюдалось сокращение объема digital-рынка.

Поканальный сплит

☀️В 1Q2026 41% совокупного бюджета на digital-рекламу приходилось на канал Banners. 31% бюджета был направлен в Paid Search. На Paid Social пришлось 17% совокупных затрат, в Online Video проанализированные рекламодатели вложили 12%. По сравнению c 1Q2025 доли каждого из этих четырех каналов изменились незначительно.

Категорийный срез

✔️ В 1Q2026 топ-10 категорий аккумулировали 54% всех расходов рекламодателей (45,3 млрд руб.) — они нарастили затраты на интернет-рекламу квартал к кварталу на 31%.

📌Крупнейшие по объемам сегменты — финансовые услуги, маркетплейсы и туризм. Финансы показали максимальную динамику (+80% 1Q2026 vs 1Q2025), а туризм совершил мощный рывок с 10-й строчки на третью, вытеснив бытовую технику (она опустилась на 11-ю). При этом «Одежда и обувь» и ювелирный сегмент заметно урезали траты (–30% и –27% соответственно).

Рейтинг рекламодателей

➡️На топ-20 рекламодателей в 1Q2026 приходится 32% всех расходов рынка онлайн-рекламы (26,7 млрд руб.). Абсолютный лидер — Сбер (5,7 млрд руб., +67% в 1Q2026 vs 1Q2025). Следом идут «Интернет Решения» (2,3 млрд руб., +73%, поднялись на три строчки) и Wildberries (1,9 млрд руб., +34%).

🟣 Фармдистрибьютор «Катрен» совершил рывок и вошел в десятку лидеров, хотя годом ранее не входил даже в топ-30.
🟣«Фонбет» остался единственным букмекером в топ-10, однако продемонстрировал максимальное среди лидеров сокращение бюджета на digital-рекламу.

*Исследование охватило 4 408 рекламодателей и 8 222 их сайта, на которые зафиксированы переходы по четырем основным платным каналам (Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video).

Делимся с вами новостями:

1⃣ В личном кабинете Digital Budget стал доступен рейтинг рекламодателей за весь 2025 год, а также за 1 квартал 2026 года. Данные можно найти на вкладке “Рейтинг рекламодателей”.

✅Пользователям предоставляются данные по объемам затрат рекламодателей на привлечение трафика на целевые сайты в разрезе четырех основных платных каналов: Banners, Paid Search, Paid Social, Online Video.

Рейтинг за 1Q2026 сформирован по 5 050 рекламодателям, к которым относится 11 121 сайт.

⚡Рейтинги открыты для безлимитных клиентов Digital Budget.

2⃣ Обновили данные в чат-боте Digital Budget – теперь вы можете увидеть затраты рекламодателей на привлечение трафика на свои сайты за 2025 год.

🔣Напомним, что Digital Budget Bot показывает рекламные бюджеты как по отдельным сайтам, так и по рекламодателям в целом. В оценку затрат рекламодателей включаются только те целевые сайты, которые входят в верифицированный справочник Digital Budget. На текущий момент в базе насчитывается 16 350 сайтов, отнесенных к 6 869 рекламодателям.

🔣Если запрашиваемый вами сайт отсутствует в нашем справочнике, вы все равно можете получить данные по нему, указав максимально релевантную сайту категорию из предложенного ботом списка. Выбор категории важен, т.к. она влияет на стоимость оцениваемого трафика.

В день доступно 5 запросов. Их количество можно увеличить до 10, поделившись с ботом своими контактами.

❗Остались вопросы? Ждем ваших сообщений: sales@digitalbudget.ru

Наш канал в MAX

Ваш бренд в тексте нейро-ответа Яндекса: измеряем с помощью GPS

✔️ Еще в 2024 году Яндекс интегрировал нейро-ответ в поисковую выдачу. С тех пор формат перешел из тестового режима в полноценную составляющую поиска, и мы в Digital Budget начали мониторить нейро-ответ Яндекса, чтобы оценить текстовое присутствие брендов в нейровыдаче.

📌Для проведения такой оценки мы разработали метрику GPS (Generative Presence Share), которая измеряет долю текстового присутствия рекламодателя или бренда в общем объеме ответа AI по каждому поисковому запросу.

☀️ Анализ нейровыдачи Яндекса по топ-запросам различных категорий позволяет извлечь ряд инсайтов (проанализированы данные с 1 апреля по 10 июня):

🟣Яндекс Маркет демонстрирует самую большую долю текстового присутствия с GPS = 14,3% в нейровыдаче по топ-запросам, относящимся к категории «Мебель и предметы интерьера». На второй и третьей позиции по этому показателю – узкоспециализированные мебельные бренды BestMebel и Divano.ru с GPS 13,8% и 7,4% соответственно.

🟣В категории «Лекарственные препараты и биоактивные добавки (продажа)» в тройке лидеров по GPS не только аптечные сети «Максавит» и Сеть социальный аптек «Столички», но и Wildberries. Более того, если GPS бренда «Максавит» составил 10,2%, а GPS Сети социальных аптек «Столички» – 8,9%, то на долю Wildberries по топ-запросам фармы пришлось 16,3% текстовой выдачи.

🟣В сегменте «Товары для строительства и ремонта» первое место по GPS принадлежит RemontDoma - 8,8%, в то время как доля текстового присутствия таких гигантов, как Лемана ПРО и ВсеИнструменты.Ру, – 7,2% и 4,2% соответственно.

🟣В категории «Товары для развлечения и досуга» больше всего текста забирает на себя интернет‑магазин «Горизонт», который продаёт игровое и спортивное оборудование для детей. Его GPS (12,9%) превышает GPS крупной сети настольных игр Hobby Games (12,2%) и Яндекс Маркета (10,6%).

❗️Очевидно, что AI-ответы становятся новым рекламным форматом и GPS – это инструмент для измерения этой новой рекламной среды. Это показатель, который позволяет не просто зафиксировать факт упоминания бренда, а оценить объем его реального текстового присутствия в нейровыдаче.


Наш канал в MAX