Категория fashion на 52% снизила расходы на интернет-рекламу в 1 квартале 2023 года📉

Мы проанализировали активность нескольких рекламодателей (у которых видим ощутимые бюджеты) из категории fashion на рынке интернет-рекламы, сравнивали 1-е кварталы 2021, 2022 и 2023 годов.

⬇️ Совокупный бюджет рекламодателей из категории fashion в 1 квартале 2023 года упал на 52% к 1 кварталу 2022 года.

⬇️ Совокупный бюджет рекламодателей из категории fashion в 1 квартале 2023 года упал на 68% к 1 кварталу 2021 года.

🥇Самым крупным рекламодателем этой категории на протяжении первых кварталов 2021, 2022 и 2023 годов оставался Спортмастер.

🛍Доля затрат на продвижение категории fashion внутри маркетплейса Wildberries в 2022 году составила 4% от совокупных затрат на digital.

📊 Приоритетность рекламных каналов в интернете в 1 квартале 2023 года: Paid Social забрал на себя 30% бюджетов, 2-е место поделили между собой Paid Search и Programmatic с 25%-ными долями.⬇️

Мы сделали апгрейд дашборда в личном кабинете клиентов Digital Budget✨

Теперь работать с данными намного удобнее и приятнее✅

Мы всегда стараемся быть лучше для своих клиентов и развивать наш продукт. И вот сейчас мы обновили и оптимизировали дашборды в личном кабинете клиента.🆕

✔️Что нового:

📊Стала доступна опция просмотра данных на графиках в разрезе не только месяцев, но и кварталов, и лет.

📅Обновился календарь. Теперь там можно вручную ввести необходимый период.

📈Мы внедрили пользовательские доработки в диаграммы, которые стали более наглядны и мобильны: графики стали больше и теперь занимают всю ширину экрана, что позволяет удобнее воспринимать данные.

💵Распределение затрат по каналам теперь представлено не только в виде таблицы, но и в виде диаграммы дополнительно.

📉Метки данных стали более читабельными. Теперь есть возможность посмотреть их на самих графиках.

🔦Появилась темная тема.

🔵Обновлены цветовые схемы.

✅ Переходите в Digital Budget и испытайте новый интерфейс https://digitalbudget.ru/

Digital Budget добавил мониторинг Ozon в продукт Marketplace Budget✅

До конца июня у вас есть шанс приобрести аналитику по всем 3 маркетплейсам по цене двух💡. В дальнейшем ценообразование будет формироваться по каждому маркетплейсу в отдельности.💵

Вы сможете получать аналитику 📊 по затратам рекламодателей на прямые закупки баннеров сразу по трем площадкам:

✔️в разрезе рекламодателей и брендов;
✔️ в разрезе категорий и разделов;
✔️с ежедневной грануляцией;
✔️видя все используемые рекламодателями креативы.

Так мы понимаем:

📌Сколько компании тратят на размещение рекламы на маркетплейсах;
📌 Какие разделы на маркетплейсах популярны среди рекламодателей;
📌Какие креативы использовали компании для рекламы на маркетплейсах.

🥁И все это для Wildberries, Сбер Мегамаркет, а теперь еще и Ozon.

🧩По всем вопросам обращайтесь на почту sales@digitalbudget.ru или к Юле julia.aliferova@digitalbudget.ru

Digital Budget запустил мониторинг баннерных размещений на кастомизированном списке площадок 🔍

✅Парсер создан на базе собственной технологической платформы Digital Budget

📊Мы сделали парсер для сбора и анализа баннерных размещений на любых площадках, где может быть рекламное объявление. По запросу мы можем парсить любые сайты, где размещается большое количество конкурирующих рекламодателей.

👍Продукт может быть полезен любому бизнес-сегменту с узким целевым медиасплитом (например, букмекерский бизнес, автомобильный бизнес, e-comm, фармацевтический бизнес), а также компаниям, у которых есть постоянные площадки размещения, на которых также активно продвигаются их конкуренты.

💃Продукт полностью ориентирован на клиента. Мы готовы адаптировать парсер под запросы пользователей: делать дашборды или выгружать данные в админку.

💻Если вы хотите проверить размещено ли ваше рекламное объявление и когда, а также узнать, кто из ваших конкурентов разместился на этой площадке, обращайтесь к нам.

🧩Аналитика по маркетплейсу OZON в 6 фактах

🔎Уже месяц мы мониторим прямые баннерные закупки рекламодателей внутри маркетплейса OZON. И вот, что мы заметили за это время:

✅На OZON представлено 110 брендов, 102 рекламодателя и 3089 уникальных креативов.

💰Совокупный рекламный бюджет на OZON за месяц составил 29 млн рублей.

🥇Лидирующей категорией товаров на OZON стала «Одежда и обувь» с совокупным бюджетом в 7 млн руб. 🥈Затем идет «Бытовая техника и электроника» (3 млн руб).

🥉3 место в рейтинге категорий с 2 млн руб бюджета делят: «Спортивные товары», «Галантерея и текстиль», «Производство продуктов питания» и «Товары для детей». Товарный профиль Wildberries и «СберМегаМаркет» здесь.

📌3 самых крупных бренда на OZON: ADIDAS (2,4 млн руб), GEOX (1,1 млн руб) и NUTRILAK (1 млн руб).

📊Доля категорий в общем бюджете: «Одежда и обувь» - 26%, «Бытовая техника и электроника» - 11%, «Спортивные товары» - 9%.

🥇Популярность сайтов среди запросов в боте Digital Budget

✅Пока мы готовим для вас аналитику по результатам голосования, расскажем про чат-бота Digital Budget. Бот продолжает помогать пользователям в оценке рекламных бюджетов более 22 тысяч сайтов. Самым популярным среди запрашиваемых сайтов стал ozon.ru. Информацию о нем искали чаще всего.

🥈Второе место занял онлайн-сервис avito.ru. 🥉Третье место поделили между собой samolet.ru, tinkoff.ru, m-video.ru. Чаще прочих также искали: wildberries.ru, 12storeez.com и pik.ru.

📊В разрезе категорий первая пятерка по частоте запросов: «Услуги по операциям с недвижимостью», «СМИ», «Услуги в области интернета», «Услуги по туризму, спорту и отдыху» и «Услуги финансовые».

📌Испытать нашего бота можно бесплатно по ссылке https://t.me/DigitalBudgetBot. В день можно отправлять не более 5 запросов. За более подробной информациях о бюджетах рекламодателей переходите на наш сайт https://digitalbudget.ru/ .

Разница в индустриальных рейтингах — это норма.

🗣 Основатель компании Digital Budget Александр Степанов:

«В индустрии прошли споры вокруг расхождения в оценках рекламного рынка от индустриальных источников: Adindex, Sostav, АКАР, АРИР и DMC. Разница в отчетах неизбежна в силу различия в методологиях, наборе данных и источниках.

❗️Несмотря на критику каждого исследования, между ними есть корреляция, а системных ошибок при сравнении рейтингов нет.

🔎Мы, как аналитическая компания, сотрудничаем с рабочими группами, которые составляют рейтинги рекламодателей и рекламных агентств, и понимаем всю сложность этой оценки. Нельзя считать какой-либо из источников единственно верным.

✅Разные точки зрения и методики оценки дают возможность посмотреть на бизнес под разными углами и определить общее состояние сегмента. Мы считаем важным привлекать внимание экспертов не только к результатам исследований, но и к сложной рутинной работе над методикой оценки в рамках существующих рабочих групп».

Читать полностью

С помощью каких правил мы собираем список источников по Online Video?

📌Нам часто задают вопросы по методологии Digital Budget. Хоть эта информация и есть в свободном доступе, мы решили поделиться тонкостями процесса.

📊Для атрибуции источников трафика к каналу OLV мы разработали специальную методику, пытаясь оценить все сайты с видеоконтентом.

1️⃣Для начала мы вручную оценили крупные видеохостинги и онлайн-кинотеатры (rutube, КиноПоиск, ТНТ Premier и т.д).

2️⃣К не оцененным вручную источникам, в домене которых встречаются ключевые слова, автоматически присваивается тип OLV.

3️⃣На этапе классификации мы собрали перечень официальных и серых видеохостингов, свод правил атрибуции и исключений, список доменов.

✅Так нам удалось оценить огромное количество источников, в том числе небольших с точки зрения объема трафика, ручная оценка которых потребовала бы слишком много ресурсов.

P.S. В рамках канала OLV в Digital Budget оценено 25 170 источников трафика.

Трафик с Paid Social вырос на 27% 📲

📈Во 2 квартале 2023 года трафик с соцсетей вырос на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост был планомерным с начала 2022 года по 2 квартал 2023 года, за исключением небольшого оттока в 1 квартале 2023 года.

📊Внутри этого показателя рост с российских соцсетей скромнее, чем с запрещенных в анализируемых периодах.

🔍По нашим наблюдениям, самым популярным канал Paid Social является для:

🛍маркетплейсов,
🥳индустрии развлечений,
💻онлайн-игр.

📌Об увеличении вовлеченности соцсетей в рекламу сейчас активно говорят и в СМИ. РБК провел исследование о рекламных доходах крупных блогеров и выяснил, что они выросли по итогам 2 квартала 2023 года. Этому, в том числе, послужило увеличение рекламных расходов брендов именно на этот канал продвижения.💸

Более 10 тысяч сайтов в верифицированном справочнике Digital Budget 🎉

✅В индустрии многие сталкиваются с проблемой мэтчинга сайта с категорией и рекламодателем. Чтобы облегчить этот процесс мы в свое время начали создавать справочник «Сайт-категория-рекламодатель».

📌До сегодняшнего дня в нашем справочнике было 6 930 сайтов, но мы очень стараемся сделать вашу работу в нашем сервисе более легкой и приятной.✨ Поэтому на постоянной основе мы вручную обогащаем наш верифицированный справочник.

🗂И вот сегодня мы добавили в него еще 3 344 сайта. Теперь в нашем справочнике 10 274 сайта, атрибутированных по категориям и рекламодателям, которые автоматически подтягиваются при заведении сайта в личном кабинете клиента.

🧩Выбор правильной категории очень важен, ведь от нее зависит опрайсовка трафика и, соответственно, бюджеты. Справочник из 10 тысяч сайтов поможет вам в этом.

Приятной работы! 👨‍💻

📌Какой трафик относится к Paid Search и Programmatic

📢Продолжаем делиться тонкостями методологии Digital Budget.

🧩К Paid Search мы относим трафик, который отмечен особыми атрибутами, имеет в названии доменов источников url поисковой системы и не отмечен параметром «Organic Search».

❕В основном в Paid Search попадает трафик с поисковых запросов, однако рекламные кампании в поисковой сети могут попадать и в Paid Search, и в Programmatic, и в Display. Если мы явно видим, что источник трафика «Яндекс» или Google, то это однозначно Paid Search. В Display Ad попадают те источники, чья тематика соответствует товарной категории целевого сайта.

📊А вот к Programmatic относится трафик, который отмечен атрибутами «Other», «Unknown», «Channel», «Referral» в случае, если сайт-источник по контенту не совпадает с категорией рекламодателя. Исключение: трафик с доменов, принадлежащих крупным рекламным селлерам, а также онлайн-кинотеатры, видеохостинги и стриминговые платформы (они относятся к OLV).

📍Мы оценили динамику затрат онлайн-кинотеатров на digital-рекламу в первом полугодии 2023 года относительно аналогичного периода 2022 года. Что мы заметили:

🔝ТОП-5 рекламодателей в интернете за первые 6 месяцев 2023

⏯kinopoisk.ru
⏯premier.one
⏯okko.tv
⏯ivi.ru
⏯wink.ru

💵Бюджеты

🏆КиноПоиск сохранил лидерство с начала прошлого года, несмотря на рост инвестиций в интернет рекламу менее, чем на 2%.

📈Сильнее всего бюджеты на продвижение в digital в 1HY нарастили: Start (почти в 4 раза), Wink (почти в 2,5 раза) и Premier (почти в 2 раза).

💰Совокупный рекламный бюджет ТОП-9 ОК в 1HY 2023 г. вырос на 8,5% относительно 1HY 2022 г. и на 36% относительно 2HY 2022 г.

📊Поканальное распределение

🧩Доля бюджета на Programmatic существенна у 5 из 9 анализируемых площадок.

📲79% всех digital-затрат КиноПоиска приходятся на Paid Social.

📎В основном ОК продвигаются через контекст (его доля от 39,8% у Премьера до 79,3% у Амедиатеки).

📌Больше инсайтов в нашем полном исследовании. Читайте на Adindex.

FAQ - новый раздел на сайте Digital Budget ✨

📢Мы постоянно находимся в процессе сбора обратной связи от рынка и наших клиентов. Это помогает нам понимать запросы аудитории, ставить новые цели и улучшать качество сервиса👍

❓Самые частые вопросы от клиентов, журналистов и рынка в целом мы собрали, обработали и опубликовали на сайте. Теперь нас можно узнать поближе через раздел FAQ. 🤝

🧩Здесь вы сможете найти информацию по вопросам клиент-сервиса и нашей методологии.

📍Какие еще вопросы рассмотрели?

❔Как можно использовать данные Digital Budget?
❔Можно ли оценить бюджеты в определенном регионе?
❔Как ознакомиться с сервисом до покупки?

📌Если вы не нашли свой вопрос в FAQ, обращайтесь к нам на почту. Также на сайте доступна форма ОС.

P.S. Мы всегда открыты к коммуникации и совместным проектам, можете писать нам напрямую. 👨‍💻

Мы расширили функционал личного кабинета Digital Budget✨

Теперь работать с данными намного удобнее👍

📌Мы всегда стараемся быть лучше для своих клиентов и развивать наш продукт. И вот сейчас мы расширили функционал ЛК, добавив новые опции.

🙌Что нового:

1️⃣Появился знак верификации. Напротив сайта, который заведен в верифицированной категории, отображается знак подтверждения.

2️⃣Предупреждение о дубликатах. При добавлении сайта, который уже заведен, всплывает окошко с предупреждением.

3️⃣Фильтрация по конкретному сайту. При клике на определенный сайт открываются все заведения по нему. Раньше фильтровать приходилось по наименованию, теперь достаточно только клика.

4️⃣Количество заведений. Напротив домена сайта указано количество заведений.

5️⃣Фильтрация по типу верификации. Теперь можно фильтровать сайты по верифицированным категориям.

🧩Мы надеемся, что данное обновление сделает вашу работу в сервисе более приятной. Если у вас остались вопросы, напишите нам, пожалуйста.

Какой трафик относится к Paid Social❓

📈К этому каналу атрибутируется весь трафик из социальных сетей, который ведет пользователя на внешние страницы. Трафик, направляемый внутрь соцсети (продвигающий страницы соцсети), не оценивается.

📌Оценка затрат на Paid Social

▫️С помощью продукта Digital Budget мы собираем данные по источникам и объему трафика из соцсетей, после – оцениваем стоимость перехода. (см. полную методологию)

▫️С помощью продукта Social Budget мы оцениваем затраты рекламодателей на промопосты в VK. По запрошенному списку групп мы собираем все посты, в том числе скрытые, которые рекламодатель публикует в VK. ⤵️

▫️По каждому посту получаем следующую статистику: дата и время публикации, комментарии, лайки, репосты, просмотры. Затем мы берем все полученные данные и с помощью разработанной методологии оценки промопостов в VK оцениваем затраты рекламодателей в этом сегменте. (см. полную методологию)

Digital Budget Bot рисует диаграммы📊

✅Чат-бот Digital Budget научился визуализировать данные по сайтам. Теперь вы можете запросить бюджет по сайту и/или рекламодателю в виде диаграмм.

Как это работает❔

📍Вы пишите боту домен сайта;
📍Он выдает вам рекламный бюджет по сайту с указанием рекламодателя, товарной категории и поканальным распределением. *
📍Затем бот предлагает выбор следующего шага:

📌Бюджет рекламодателя
📌Показать диаграммы по рекламодателю (доступно, если сайт верифицирован)
📌Показать диаграммы по сайту (доступно всегда)

* Для сайтов, которых нет в верифицированном справочнике, можно вручную ввести домен сайта и «выбрать категорию».

🧩Напомним, бот выдает бюджеты за 2022 год по любому из более, чем 22 тысяч сайтов. Также для 6 тысяч сайтов доступна информация о товарной категории и рекламодателе из верифицированного нами справочника.

✔️Испытать нашего бота можно бесплатно. В день доступно 5 запросов.

❗️За подробной информацией о бюджетах рекламодателей переходите на наш сайт.

Digital Budget представляет рейтинг рекламодателей в интернете за первое полугодие 2023 года 🎉

✅Мы уже несколько лет поставляем данные для ежегодных индустриальных рейтингов рекламодателей и рекламных агентств для АКАР и Adindex. И вот сейчас, впервые, мы решились на самостоятельное исследование этого сегмента рекламного рынка. 📊

📌В основу рейтинга легла наша оценка digital бюджетов 2468 рекламодателей (4470 сайтов).

❗️Что вы узнаете из исследования:

📍ТОП-30 рекламодателей в интернете за 1HY 2023г и их бюджеты;
📍Поканальный сплит ТОП-30 рекламодателей;
📍Поканальный сплит на всей выборке рекламодателей;
📍ТОП-10 категорий по объему затрат на интернет-рекламу.

💡Мы считаем, что полугодовой рейтинг поможет лучше понять объемы рынка и позволит эффективнее следить за динамикой.

💫Читайте полное исследование на Adindex

Методология Digital Budget

📍Сколько российские и китайские автобренды потратили на рекламу в 1HY 2023г. – выяснил Digital Budget для «Ведомостей»

📈Китайские автобренды заняли прочные позиции на российском авторынке. Для конкуренции с ними российские производители автомобилей используют различные инструменты, в том числе рекламные.

⚡️«Москвич» и «Лада», например, попали в ТОП-5 самых рекламируемых автобрендов в 2023 г. в офлайн-медиа. Однако возглавила рейтинг за 1HY 2023г китайская Chery.

🔎Похожую картину мы видим и в digital. Российские производители авто в 1HY 2023г почти догнали по рекламным инвестициям китайские бренды.

📊Однако по темпам роста в безусловных лидерах оказалась CHERY AUTOMOBILE CO. Компания в совокупности потратила на онлайн-рекламу 143,5 млн руб в 1HY 2023г.

🧩Следом по рекламным бюджетам идет «АвтоВАЗ»: 110,7 млн руб за тот же период.

💵У HAVAL затраты на интернет-продвижение составили 77,8 млн руб. «Москвич» же потратил потратил 31 млн руб.

👉Полный обзор ситуации читайте на сайте «Ведомости»

💡Еще больше инсайтов в следующем посте