📍Продолжаем анализировать рекламную конкуренцию российских и китайских автобрендов в digital. Напомним, «Москвич» и «Лада» в 1HY 2023г почти догнали по рекламным инвестициям китайские бренды. 📊

✔️В динамике роста все же лидируют китайские автобренды. Так, за 8 месяцев 2023г. по сравнению с 8ю месяцами 2022г:

🔤Chery Automobile Co. увеличила digital-рекламные бюджеты в 4,3 раза (с 50 млн до 214 млн);

🔤«Хавэйл мотор рус» – в 3,9 раз (с 35 млн до 135,7 млн);

🔤«Москвич» тоже активно наращивал рекламные digital-бюджеты и за указанный период потратил 64 млн руб (рост августа к февралю 2023г. составляет увеличение в 33 раза);

🔤«АвтоВАЗ» потратил на эти цели 182 млн руб с января по август 2023г, что составляет 3-кратный рост по сравнению с тем же периодом 2022г. (рост августа к январю 2023г. - 79%).

❓Какие digital-каналы в приоритете у отечественных автобрендов?

📊Распределение digital-рекламного бюджета «АвтоВАЗ» в 1HY 2023г:

📌Paid Search – 38%
📌Paid Social – 34%
📌Programmatic – 21%

📊Распределение digital-рекламного бюджета «Москвич» в 1HY 2023г:

📌Display Ad – 39%
📌Programmatic – 27%
📌Paid Search – 22%

📊Сколько тратят на продвижение в digital крупнейшие застройщики

✔️Мы проанализировали 138 сайтов и 40 рекламодателей из категории УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ С НЕДВИЖИМОСТЬЮ.
👀Вот, что мы заметили:

🔗За 8 месяцев 2023г. совокупный бюджет анализируемых рекламодателей на digital-продвижение вырос на 29% (относительно аналогичного периода 2022г.), составив 10,04 млрд. 🌐

В ТОП-5️⃣по объемам инвестиций в интернет-рекламу по итогам 8 месяцев 2023г. оказались Самолет Девелопмент, ПИК, Группа ЛСР, ФСК (Группа Компаний), Этажи (Недвижимость).

🛍Львиную долю совокупного digital-рекламного бюджета забирает Paid Search. На него приходилось 74% общего бюджета в 2022 году. За 8 месяцев 2023г. доля этого канала составила 87%.

🔼Лидером в динамике стала Самолет Девелопмент, увеличив бюджет на 133% год к году.

🚩Это небольшое исследование мы провели специально для редакции «Петербургского Вестника». Наши коллеги мастерски интегрировали данные Digital Budget в обзор рекламного направления на рынке недвижимости, наполнив его инсайтами, крутыми выводами и сторителлингом. 🔝

📌В статье речь идет о 20 рекламодателях из нашего ТОП-40. С полным материалом можно ознакомиться по ссылке.

⚡️Эксперты АРИР подсчитали динамику традиционного сегмента рынка интернет-рекламы за 1HY 2023 по своей методике.

📊По данным Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы, инвестиции в этом сегменте выросли на 33% (до 191,7 млрд руб) за 1 HY 2023г. относительно аналогичного периода прошлого года. Согласно их данным, динамика в традиционных каналах выглядит так:

✔️Branding Banners +50%
✔️Branding video -37%

✔️Performance Video +27%
✔️Performance +38%

⬆️Положительная динамика рынка интернет-рекламы указывает на быстрое восстановление спроса за счет прихода новых брендов и активизации старых - объясняет Sostav в обзоре отчета АРИР.

🖥Напомним, Digital Budget уже публиковал результаты 1 полугодия 2023г, согласно которым, инвестиции в интернет-рекламу выросли на 13% для всей выборки из 2,5 тысяч рекламодателей и на 30% по ТОП-30.

🚩Если разбирать рекламные затраты поканально, то инвестиции в канал OLV, по данным Digital Budget, выросли на 39% совокупно по 2468 рекламодателям, что совпадает с положительной динамикой у АРИР, эксперты которой отмечают прирост в 27% в канале Performance Video на более обширной выборке рекламодателей.

❗️В остальном перформансе Digital Budget показывает рост в 11%, АРИР – в 38%.

💬Несмотря на расхождения в методиках и источниках, мы в целом видим совпадение трендов и динамики рынка даже на разных объемах рекламодателей.

💵Выручка микроблогеров выросла на 272% или до 503 млн руб за 9 месяцев 2023г относительно аналогичного периода 2022г.

🖥Такие данные приводит Forbes со ссылкой на платформу Perfluence. Мы на своей стороне решили посмотреть, как за 9 месяцев 2023г изменился трафик из соцсетей на внешние сайты относительно аналогичного периода прошлого года. Попробуем оценить ситуацию на базе сразу двух исследований:

🚩Итак, аналитики Perfluence подсчитали, выручка российских микроблогеров от размещения рекламы только в Telegram составила 266 млн руб за 9 мес 2023г, а это 52% от дохода со всех площадок.

🌐По данным Digital Budget, Telegram стал лидером в динамике. Трафик из этой площадки на внешние сайты вырос на 146% за 9 мес 2023г. относительно 9 мес 2022г.

✔️VK, по нашим данным, остается лидером по количеству переходов на внешние сайты и обеспечивает около 80% внешнего трафика с анализируемых соцсетей. Аналитики Perfluence отмечают, что треть рекламного дохода микроблогеров со всех площадок приходится именно на VK.

🛍TikTok и Instagram*, по данным Perfluence, составляют 1,5% и 9% соответственно в структуре выручки инфлюенсеров. При этом в TikTok зафиксирован прирост рекламных доходов более чем в 14 раз. Мы в Digital Budget видим отрицательную динамику по этим площадкам: минус 41% у TikTok и минус 78% Instagram* по количеству внешних переходов за 9 мес 2023г против того же периода 2022г.

📊Снижение трафика с параллельным ростом доходов блогеров в запрещенных соцсетях вполне объяснимо: рекламодателям приходится перенаправлять свои инвестиции в другие каналы и блогеры в этом отношении - отличный выход🤳

✅В то же время в VK и Telegram сохранились и положительная динамика переходов на внешние ресурсы, и рост доходов, ведь неосвоенные бюджеты из запрещенных соцсетей неизбежно переместились на эти площадки.

*(принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена)

📈Digital-реклама в цифрах: на 29% выросли интернет-расходы рекламодателей за 9 месяцев 2023 года

🚩ТОП-30 крупнейших рекламодателей потратили за 9 месяцев 2023 г. на интернет-рекламу на 37% больше, чем за аналогичный период 2022 г. Траты в этом сегменте составили более 53 млрд рублей.

✅Почти треть совокупного digital-рекламного бюджета ТОП-30 забирает Paid Search - 32%. Инвестиции в контекстную рекламу год к году выросли на 54% и достигли 17,3 млрд рублей.

💸В целом общие расходы на digital-рекламу по всем 2468 проанализированным рекламодателям увеличились на 29% и достигли 134,1 млрд рублей по итогам 9 месяцев 2023 г.

⚡️Рейтинг digital-каналов по вложенным в них бюджетам на полной выборке (2468 рекламодателей):

🚩Paid Search (52 млрд руб)
🚩Programmatic (34 млрд руб)
🚩Paid Social (25 млрд руб)
🚩Display Ad (11 млрд руб)
🚩Online Video (10 млрд руб)

📊Что касается поканального рейтинга в динамике, то для выборки из 2468 рекламодателей в приоритете остается Paid Search. Затраты на контекст год к году выросли на 60% и составили 38% в структуре совокупных расходов на digital-продвижение

*️⃣С оценкой рынка интернет-рекламы от Digital Budget согласны и крупные рекламные агентства:

✔️Эксперты RoRe Group поделились своими подсчетами: «В среднем рынок растет с динамикой, близкой к 30%».

🔤По прогнозу OMD OM Group, по итогам 2023 года расходы рекламодателей в интернете увеличатся на 26%.

🖥Данное исследование мы провели специально для РБК. Читать полностью

Какой трафик относится к каналам Affilate / CPA и E-mail маркетинг❓

📊Продолжаем делиться тонкостями методологии Digital Budget

❗️Affilate / CPA

✔️К этому каналу мы относим сайты-источники, которые не содержат какого-либо контента. Это автоматически собираемые страницы с набором офферов интернет-магазинов или офферов cash-back сервисов, в которых можно зарегистрироваться и получать выгоду или получить промо-купон на скидку.

📌Баннерные места или ТГБ блоки на них отсутствуют. Все они созданы, чтобы в итоге перенаправлять пользователя на какой-либо магазин, маркетплейс или сервис и от него получать себе прибыль по модели аффилиатного маркетинга, СРА модели или revenue share.

❗️E-mail маркетинг

✔️В рамках этого канала оцениваются затраты рекламодателей на привлечение трафика на сайт с помощью e-mail рассылок.

📌О других каналах мы уже рассказывали ранее:

🔗Paid Social
🔗Paid Search и Programmatic
🔗Online Video

С полной методологией можно ознакомиться здесь.