Активные и амбициозные: наши клиенты задают новый ритм🤩

😓Этот год начинается интенсивно и мы видим, как наши клиенты часто пользуются сервисом Digital Budget – почти 10 тысяч действий совершено с начала года! 📈

📊В структуре совокупных пользовательских действий преобладает заведение сайтов – 28%. Еще 20% клиентской активности составили просмотры дашбордов прямо в личном кабинете.

✔️Только в феврале клиенты Digital Budget сформировали почти 900 отчетов, что на 33% больше, чем в январе. Уже более 2 тысяч отчетов пользователи скачали с начала года.

А API? Напомним, в декабре прошлого года мы запустили API и с того момента через него уже создали отчеты по 30 тысячам сайтов! 🥳Если вы тоже хотите автоматизировать добавление новых сайтов в ваш ЛК и получение данных по ним, обращайтесь к нам за документацией к API. Это доступно для всех клиентов и тарифов. 👍

Мы рады, что активность наших клиентов постепенно растет, и счастливы быть полезными! 🫶

Трафик на мессенджеры вырос почти в 2 раза в 2023 году❓

🔗По данным билайн.аналитика, в 2023 году трафик на мессенджеры в среднем вырос почти в 2 раза, а на соцсети – в 1,4 в сравнении с 2022 годом.

🤳ТОП соцсетей в 2023 году возглавляет «ВКонтакте», трафик на эту площадку вырос в 1,2 раза. 2е место заняла соцсеть «Одноклассники», а третью строчку — TikTok. Если говорить о мессенджерах, то трафик на Telegram вырос в два раза, WhatsApp* вырос в 1,5 раза. Исследовательский сервис билайн.аналитика использует агрегированные обезличенные данные в сети билайна.

🖥А что насчет web? Мы проанализировали входящий трафик на перечисленные мессенджеры и соцсети и увидели падение по каждой платформе 2023vs2022. Так, «Вконтакте» потеряла 10%, «Одноклассники» — 7%, а «TikTok» целых 29%. Мессенджеры тоже “в минусе”: за 2023 год Telegram потерял 4% по сравнению с 2022г., а WhatsApp* — целых 45% входящего трафика.

💬Ситуация в целом понятна. Пользователи все чаще заходят в мессенджеры и соцсети через приложения, а web-версии стали скорее запасным вариантом.

*(принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской)

📈23/8: рекламный профиль маркетплейсов в период гендерных праздников

🌷Кажется, что вокруг 8 марта ажиотаж сильнее, чем на 23 февраля. Так ли это для рекламодателей?

🤑Мы решили выяснить, как бренды расставляют приоритеты на гендерные праздники для определения бюджета на баннерное продвижение на маркетплейсах. Чтобы точнее оценить картину, мы взяли промежуток в 10 дней “до”, день “Х” и 10 дней “после”.

🔠Проанализировав 4 маркетплейса, мы выяснили, что в период 8 марта рекламодатели активнее продвигаются и тратят на это больше денег, чем на 23 февраля. Так, за период 8 марта (с 27.02 по 18.03) на баннерное продвижение брендов ушло 2,2 млрд рублей, а в период 23 февраля (с 13.02 по 04.03) – в 1,5 раза меньше.

📊Интересно, что наиболее активно рекламодатели в анализируемые периоды продвигались именно на OZON, т.к. в структуре совокупных затрат рекламодателей на эту площадку пришлось 72%. В обычное время (аналогичный по количеству дней предшествующий период с 01.01 по 11.02) доля OZON в общем объеме затрат составляла для сравнения 45%.

💬Что же это получается? Что и потребители, и бренды делают больший упор именно на "женский день"? Цифры говорят именно об этом.

P.S. Полный материал доступен на Adindex.

⚡️BANNER STAT – система мониторинга рекламной активности в интернете.

🆕Мы наконец-то анонсируем наш новый продукт. Многие из вас уже знают об этой разработке, но теперь мы раскроем детали.

✔️Banner Stat - это универсальный автоматический сбор рекламных размещений в интернете, с атрибуцией их к брендам, рекламодателям, категориям и с возможностью оценки SOV. С его помощью можно узнать:

🔴 на каких площадках запускаются рекламные кампании конкурентов
🔴 какие рекламные форматы они используют
🔴 с какими креативами
🔴 в каком объеме и с какой видимостью рекламируются конкуренты
🔴 оценка SOV на основе данных Banner Stat.

✔️Уже в мониторинге:

📌262 сайта
📌3 101 страница

✔️С 1 февраля уже зафиксировано:

🔖 1,1 млн выходов
🔖711 тыс уникальных ссылок приземления
🔖 498 тыс уникальных креативов

✔️В рамках продукта мы внедрили:

⭐️полуавтоматическую атрибуцию рекламных размещений к брендам, рекламодателям и категориям с помощью ChatGPT.
⭐️машинное зрение - разделение баннерных блоков на элементы.

🚩Сегодня у Banner Stat было первое касание с рынком в публичном поле. Александр Степанов, CEO Digital Budget выступил с докладом "Аналитика в рекламе: современные подходы к мониторингу активности конкурентов" на собрании бизнес клуба “Узкий Круг” и представил кейс на базе нового продукта. Спасибо организаторам за полезное и интересное мероприятие, а аудитории — за активное слушание и живую дискуссию.

📈Кейсом мы обязательно поделимся и здесь. Также скоро расскажем про методологию, преимущества и возможности Banner Stat. А пока прикрепляем презентацию продукта и как всегда ждем обратной связи в личку!

💬Как и обещали, начинаем подробнее рассказывать про продукт

#️⃣Методология Banner Stat

1️⃣Для каждой площадки в мониторинге задается набор страниц для сбора данных и набор xPath, которые определяют места для рекламных размещений.

2️⃣Минимум раз в 8 часов происходит автоматический сбор данных по рекламным размещениям:

*️⃣дата размещения
*️⃣площадка
*️⃣страница
*️⃣тип креатива (картинка, видео, canvas, iframe, pre-roll, background, shadow root)
*️⃣целевая ссылка (ссылка для перехода и ссылка приземления)
*️⃣ссылка на картинку или скриншот размещения
*️⃣линейные размеры баннера и его положение на странице

3️⃣Для каждого обнаруженного размещения рассчитываем показатель видимости с использованием не просто фиксации факта выхода, а следующих параметров:

🔠 посещаемость площадки
🔠 глубина страницы от главной
🔠 площадь креатива
🔠 расстояние от начала страницы
🔠 тип креатива

4️⃣В полуавтоматическом режиме ежемесячно производится атрибуция новых целевых ссылок к рекламодателям.

*️⃣Этих данных достаточно для оценки SOV (share of voice) по обнаруженным размещениям на выбранных площадках.

🔈Более подробно о том, как рассчитывается этот показатель, мы расскажем в следующий раз. Следите за нашими публикациями.

Оценка SOV в Banner Stat🔍

🆕Инновационность нашей новой разработки в том, что мы можем рассчитывать видимость размещения, основываясь не просто на фиксации факта выхода, а используя следующие параметры:

📌посещаемость площадки
📌глубина страницы от главной
📌площадь креатива
📌расстояние от начала страницы
📌тип креатива

📈Затем с учетом этих параметров рассчитывается видимость каждого бренда/рекламодателя.

✔️SOV для каждого рекламодателя рассчитывается, как частное от суммарной видимости конкретного рекламодателя на сумму видимости по всем рекламодателям, участвующим в сравнении.

SOV = Visibility (x) / Visibility (y) , где

Visibility (x)- суммарная видимость по найденным размещения каждого рекламодателя.

Visibility (y) - суммарная видимость по найденным размещениям всех рекламодателей, участвующих в сравнении.

🌐Слепые зоны мониторинга интернет-рекламы: о каких трудностях говорит индустрия

Digital Budget собрал комментарии игроков рынка🎤

📈С каждым годом объем рынка digital-рекламы растет, но, несмотря на большое количество данных, интернет остается одним из самых плохо измеряемых медиа. Мы в Digital Budget считаем важным привлекать профессиональное сообщество к развитию аналитического поля рекламного рынка.

💬Мы решили узнать у ведущих экспертов индустрии о том, с какими трудностями они встречаются в своей профессиональной деятельности на этапах сбора, получения, верификации данных о рекламных размещениях. В опросе приняли участие Александр Касаткин, директор направления диджитал-медиа исследований OMD OM Group, Ирина Козлова, управляющий директор практик: коммерс, перформанс, программатик и Мария Петрова, директор по исследованиям группы компаний «Родная речь», Елена Никитина, руководитель отдела медиаисследований i.com и Иван Сидоров, руководитель отдела аналитики Digital Twiga.

✔️В процессе общения мы увидели интерес к обсуждаемой теме среди специалистов области. Проблема ограниченности текущих инструментов мониторинга интернет-рекламы оказалась более чем актуальной. Мы на своей стороне проявляем причастность к развитию аналитического направления рекламной индустрии, совершенствуем наши продукты, ведем переговоры со «Сколково» и постоянно находимся в формате диалога с игроками рынка.

👍Большое спасибо нашим респондентам за ценные знания и комментарии, которые помогут выявить проблемы, обратить на них внимание и приступить к поиску решений!

📊Очень важно заниматься совместной деятельностью по разработке и улучшению новых решений и подходов, в том числе с рекламными агентствами, ассоциациями, индустриальными комитетами и другими аналитическими сервисами. Мы будем рады сотрудничеству! 🤝

🖥Полный материал уже можно прочитать на Sostav.

💵10 млрд рублей: Букмекеры потратились на digital рекламу

📊Масштабная реклама букмекеров в интернете и спонсорские контракты позволили крупнейшим игрокам рынка кратно увеличить доходы, сообщает РБК. Но каковы же были затраты на интернет-рекламу букмекеров в 2023 году? Мы решили это выяснить, посмотрев на наш рейтинг за 2023 год, и проанализировав всех букмекеров, которые в него попали. Их оказалось всего 14: ФОНБЕТ, ЛИГА СТАВОК, ОЛИМП, WINLINE, ФОРТУНА, PARI, BET BOOM, ESFORCE, МАРАФОН, МЕЛБЕТ, САНТОРИН, 1XСТАВКА, РУС-ТЕЛЕТОТ, 1XBET.

🔼Самым “щедрым” рекламодателем в категории “Услуги Букмекерские” оказался ФОНБЕТ, затраты на продвижение в digital которого составили 2,4 млрд руб. Немного от него отстает Лига Ставок с 2,2 млрд руб. 3 и 4 места с примерно равными затратами занимают ОЛИМП и WINLINE. Замыкает ТОП-14 1XBET с бюджетом в 876 тыс руб.

📈Совокупно для 14 анализируемых рекламодателей продвижение в интернете в 2023г. обошлось в 10,3 млрд рублей. Поканальный сплит вложений исследуемой выборки выглядит так:

🔠 47% – OLV
🔠 42% – Programmatic
🔠 7% – Paid Social
🔠4% – Display Ad

👀Если смотреть на сплит по каждому рекламодателю отдельно, то мы заметим, что в основном у всех преобладает Programmatic и OLV. В целом такое распределение затрат на интернет-продвижение в разрезе каналов свойственно практически всем проанализированным рекламодателям, кроме Esforce, у которого доля Paid Social составила 82%. Интересно, что 1XBET направил 95% своих вложений в программатическое продвижение. 🤔Кажется, что ничего необычного, но как им удается продвигаться в этом канале, если их основной домен заблокирован на территории РФ - непонятно.

🔼807 млрд рублей составил объем российского рынка интернет-рекламы в 2023г – АРИР

✔️АРИР представила оценку рынка интернет-рекламы за 2023г, объем которого достиг 807 млрд руб (55% YoY):

🔠Традиционные сегменты – 427,6 млрд руб (+32% vs 2022)
🔠Инновационные форматы — 379,6 млрд руб (+93% vs 2022)

🌐В традиционные сегменты вошли брендинг- (баннеры, видео) и перформанс-реклама с оплатой за результат (поиск, контекст, таргет, Mobile In-App и соцсети).

📈Сегмент перформанс-рекламы эксперты АРИР оценили в 352,9 млрд руб. (+33% YoY). По нашей оценке, инвестиции в интернет-рекламу в performance сегменте составили 266,2 млрд руб в 2023 году. Отметим, что изменение показателей к 2022г нерационально показывать в связи с существенной доработкой методологии Digital Budget.

❗️Надо понимать, что оценки АРИР и Digital Budget не могут совпадать в силу разных методологий и наборов данных. Так, АРИР, например, оценивает рынок через сегменты продвижения (традиционные и инновационные) и каналы внутри них (в том числе Mobile In-App, который Digital Budget не учитывает). Мы, в свою очередь, оцениваем затраты рекламодателей на продвижение в 5 каналах (Programmatic, Paid Search, Paid Social, OLV и Display Ad). Также нужно учитывать, что в оценку Digital Budget включены данные по выборке из 3013 рекламодателей (4999 сайтов).

📊Если смотреть на наши данные в поканальной разбивке, то мы видим следующий сплит по 3013 рекламодателям:

🔠Programmatic 42%
🔠Paid Search 22%
🔠Paid Social 17%
🔠Online Video 12%
🔠Display Ad 7%

🚩Лидеры

📈На ТОП-30 приходится более 1/3 бюджетов проанализированных рекламодателей. При этом поканальный сплит практически не отличается:

🔠Programmatic 44%
🔠Paid Search 22%
🔠Paid Social 16%
🔠Online Video 12%
🔠Display Ad 6%

🖥С полными материалами исследований можно ознакомиться по ссылкам:

АРИР: Объем российского рынка интерактивной рекламы
Adindex и Digital Budget: Реклама в интернете в 2023 году

➡️Go Up в аналитике рекламной активности конкурентов

- Возможно ли мониторить всю рекламу в интернете?
- Нет, но мы “едим слона по кускам”

✔️Эти и другие вопросы сегодня раскрыл CEO Digital Budget Александр Степанов на Go Up AdIndex Conference «Игра на опережение». Эксперты секции «Назад в будущее» поговорили о том, что мы делаем сегодня такого, что завтра назовут рекламными бенчмарками или мейнстримом. Спикеры обменялись опытом и знаниями, обсудили текущие практики и кейсы — от запуска продуктов до инноваций.

⚡️Мы представили новую разработку Banner Stat и рассказали про наш путь к инновациям:

"Выбрали альтернативный путь – не панельный. Разработали универсальный парсер, который может быть запущен в любой момент и на любую площадку, собирая все форматы креативов. Затем для всех обнаруженных в мониторинге размещений решили рассчитывать видимость. Инновационность нашей разработки как раз в том, что мы рассчитываем видимость и SOV, учитывая не просто факт выхода, а используя следующие параметры: посещаемость площадки, глубина страницы от главной, расстояние от начала страницы, площадь и тип креатива"

🔼Еще мы поделились планами по развитию в будущем, например:

🔠Внедрять профили пользователей в наших роботов
🔠Собирать данные по рекламным размещениям в мобайле
🔠Подключать профессиональное сообщество к поиску новых решений и верификации данных

👍Мы благодарны аудитории мероприятия за активное слушание и модератору за уточняющие вопросы, которые позволили всесторонне рассмотреть тему и адаптировать ее под нужды рынка.

❤️‍🔥Также благодарим организаторов конференции за возможность участия в ценной дискуссии!

💻Как работать с данными Banner Stat?

😃Структура данных Banner Stat:

🔤бренд, рекламодатель, категория
🔤дата, площадка и страница размещения
🔤тип креатива (pre-roll, image, video, canvas, iframe, background, shadow root)
🔤целевая ссылка (ссылка для перехода и ссылка приземления)
🔤ссылка на картинку или скриншот размещения
🔤линейные размеры баннера и его положение на странице

✔️Анализировать полученную в результате мониторинга Banner Stat информацию можно в разных срезах:

🔠по дням, неделям, месяцам, кварталам, полугодиям, годам;
🔠по бренду, рекламодателю, категории;
🔠по площадкам и/или страницам размещениям;
🔠по размеру баннера, его положению на странице, типу креатива

❓Это значит, что с помощью этого продукта можно узнать:

🔠какие рекламные кампании на каких площадках запускаются
🔠какие рекламные форматы используются
🔠с какими креативами выходят рекламодатели

*️⃣Для каждого обнаруженного в мониторинге размещения рассчитывается показатель видимости. Инновационная система расчета позволяет получить многофакторную оценку видимости и рассчитанной на ее основе SOV. Причем делать это можно на произвольном наборе брендов/рекламодателей и на любом временном отрезке с начала парсинга (01.02.2024).

❓Как представляются данные?

🖥В настоящий момент мы поставляем данные в виде выгрузок формата excel/csv, но, если вы как клиент захотите иметь возможность работать с продуктом в интерфейсе, мы будем рады реализовать ваш запрос.

💬Вопросы, идеи и предложения направляйте нам в личные сообщения или на почту sales@digitalbudget.ru

💬Рейтинги, бюджеты, каналы, бренды – как прошел 2023 рекламный год?

📊Давайте отвлечемся от долгой рабочей недели и посмотрим на ключевые цифры рекламной индустрии за 2023 год:

🔠АРИР: объем рынка интернет-рекламы в 2023г достиг 807 млрд руб (+55%)

🔠АКАР: объем рекламного рынка в 2023г достиг 731 млрд руб (+30%). Интернет: 386.6 млрд руб

🔠Sostav: в 2023г расходы ТОП-30 рекламодателей составили 215,1 млрд руб. Интернет: 76,42 млрд руб

🔠Adindex: Расходы ТОП-30 рекламодателей в 2023г составили 210,8 млн руб. Интернет: 99,1 млрд руб

📌Понятно, что эти данные не могут совпадать в силу разных методологий и наборов данных. Однако, цифры довольно интересные для изучения, а выводы каждый делает сам. Мы, как поставщики данных для индустриальных рейтингов, всегда изучаем результаты сторонних исследований, интерпретации наших данных и обратную связь по ним, которая помогает находить неочевидные инсайты и верифицировать данные.

“Эстимация суммарных бюджетов топа рекламодателей в абсолютных цифрах представляется нам слегка завышенной, однако мы отмечаем явную недооценку имиджевых каналов – баннерной рекламы и OLV. Мы склонны рассматривать для оценки рынка не абсолютные цифры, а вклад отдельных каналов в общее распределение бюджетов, при таком подходе мы согласны с возросшей ролью перформанс-каналов, о которой сигнализирует рейтинг”, – прокомментировал нашу оценку в рейтинге Adindex Александр Касаткин, OMD OM Group.

“В силу методологии Digital Budget, по которой производится оценка бюджетов, мы знаем, что более точная эстимация получается для Paid Search, а для медийной рекламы погрешность может быть существенной. Тем не менее, выстраивание рейтинга рекламодателей нам кажется важной и нужной задачей, даже если есть погрешность”, –Ирина Козлова, «Родная речь», про нашу оценку в рейтинге Adindex.

📈Если переходить от итогов к прогнозам, то крупные рекламные группы уже представили свое видение развития индустрии в 2024г. Подробнее тут и тут

P.S. Решили зафиксировать ключевые цифры и ссылочки для вашего удобства.

💊Фарма в e-com

📈ePharma сегодня – не только онлайн-аптеки. Игроки индустрии развивают и другие каналы: маркетплейсы и eGrocery, где аптечные товары часто соседствуют в корзине с продуктами и бытовой химией. Давайте посмотрим, как обстоят дела у фармы в e-com.

📌Обороты и динамика

🖥По данным RNC Pharma, объём онлайн продаж/бронирования аптечной продукции в РФ за 2023г достиг 326,4 млрд руб. Рублёвая динамика относительно 2022г составила 10%. Показатель прироста в фарм e-com немного выше, чем по рынку в целом. При этом онлайн доля от всех продаж составила 16%. Эксперты отмечают, что e-com фактически исчерпал возможности роста из-за ограниченности разрешённого к продаже ассортимента. При этом все больший вес набирают маркетплейсы, которые активно развиваются в категории товаров для красоты и здоровья.

📈ГК “Сириус” в своем исследовании подчеркивает, что категория «Для красоты и здоровья», включающая БАД, косметику и ОТС в 2023г составила 8,1% от общего объема интернет-торговли, то есть не менее 500 млрд руб. По итогам 1Q 2024г суммарный объем онлайн рынка не фармацевтической розницы по категориям ОТС, БАД, косметики и медицинских изделий на ТОП-6 маркетплейсах составил 74,6 млрд руб.

📌Реклама

🌐Twiga CG в своем исследовании и отмечает, что e-com – оптимальный дополнительный способ продвижения для фармы. В ТОП-5 e-com платформ для фармпроизводителей эксперты включили WB, Ozon, ЯндексМаркет, МегаМаркет и KazanExpress.

📊На всех этих маркетплейсах, кроме KazanExpress, мы на базе продукта Marketplace Budget видим, что в 1Q 2024г рекламные затраты на баннерное продвижение у фарм-категорий (Лек. препараты и биоактивные добавки продажа и производство) составили 105 млн руб в 1Q 2024г.

📌Прогноз

🔼Эксперты ГК “Сириус” делают оптимистичные прогнозы на развитие фармы в e-com – рост не менее 20% в год. К 2025 уже 1/3 всех медицинских товаров в мире будет продаваться онлайн.

💍Золотой рейтинг: ТОП рекламодателей в категории “Часы и ювелирные изделия”

🔼ТОП-30 рекламодателей категории “Часы и ювелирные изделия” потратили 2,3 млрд рублей на рекламу в интернете в 2023г. В тройку лидеров вошли Sokolov, Sunlight и 585 Золотой. Затраты Sokolov составили 27% от расходов первой 30-ки ритейлеров отрасли.

📊4 и 5 места заняли интернет-магазины часов и ювелирки AllTime и Bestwatch. За ними следуют Бронницкий ювелир, Adamas, Miuz Diamonds и теле-ритейлер Ювелирочка, который развивает розничную сеть. Десятку рейтинга замыкает сеть Poison Drop.

📈Лидер ТОПа Sokolov опережает Sunlight (2 место) на 21% по вложенному в digital-продвижение бюджету. Разница между 2 местом и 3, которое занимает 585 ЗОЛОТОЙ, еще больше – 41%. “Бронза” нашего рейтинга опередила следующего участника рейтинга ALLTIME (4 место ТОПа) примерно настолько же, насколько отстала от “Серебра” – на 40%.

📌Самым приоритетным каналом для продвижения для ТОП-30 стал Programmatic: на него пришлось 46% всех затрат. На втором месте – Paid Social (27%), на третьем – Paid Search (17%). На Display Ad пришлось 6%, а на Online Video – 4%.

💸Интересно, что ТОП-3 рейтинга по digital рекламным затратам состоит из лидеров ювелирного рынка по выручке за 2023 год, подметил канал Fashion retail. Это небольшое исследование мы проводили специально для них.

🖥Так, по официальным данным, общие продажи Sokolov составили 51 млрд руб в 2023г (затраты на рекламу в интернете, по нашим данным, 619,9 млн руб), выручка Sunlight составила 64,8 млрд руб (затраты на digital-рекламу – 486 млн руб), а выручка 585*Золотой составила 29,2 млрд рублей (digital рекламный бюджет – 284,4 млн рублей).

🔝В целом объем российского рынка ювелирных украшений по итогам 2023г достиг 365,6 млрд рублей, увеличившись на 18% в сравнении с 2022г. Речь идет о продажах украшений во всей рознице в РФ. По оценкам экспертов, средний чек на покупку ювелирки в 2023 году вырос на 16% относительно значения годичной давности — до 7552 рублей.

🏆Adindex и Sostav выпустили рейтинги рекламных агентств за 2023г

Adindex: общий биллинг 72 агентств составил 319 млрд р
Sostav: совокупный оборот 101 агентства составил 483 млрд р

📌Напомним, АКАР оценил объем рекламного рынка в 731 млрд р, АРИР оценил рынок интерактивной рекламы и продвижения в digital в 807 млрд р.

📊Давайте разбираться. ТОП-3 у Adindex: OMD OM (28 млрд руб), Сбермаркетинг (28 млрд руб), MediaInstinct (27 млрд руб). Тройка лидеров аккумулировала 26% рынка агентских закупок. Еще 35% рынка держит кластер из 7 игроков с оборотом от 10 до 26 млрд р. Столько же пришлось на кластер с оборотом 1-9 млрд (31 агентство). Компании с оборотом <1 млрд обслуживают 4% рынка. Медиаканалы: по сумме вложений лидирует ТВ - >173 млрд р, затем digital - >103 млрд р. Далее идут OOH, радио, пресса.

🔼АРИР оценивает рынок по каналам внутри традиционных и инновационных сегментов. По их подсчетам, вложения в традиционные сегменты достигли 427 млрд р (+32%), инновационные - 379 млрд р (+93%)

🔼У АКАР оценка по сегментам: видео, аудио, издательство, OOH и интернет +данные ЕРИР. По новой методологии, эксперты оценили объем рынка в 731 млрд р, интернет - 386 млрд р, видео - 231 млрд р, OOH - 57 млрд р, издательский бизнес - 25 млрд р, аудио - 20 млрд р.

🛍В агентском рейтинге Sostav в ТОП-3 вошли Mera (41 млрд р), MediaInstinct (40 млрд р), Сбермаркетинг (40 млрд р). Первая тройка осуществила закупки рекламы на 122 млрд р, а ТОП-10 - на 279 млрд р. Лидером по объему вложений среди каналов также стало ТВ - >247 млрд р, следом интернет >177 млрд р. 3,4 и 5 места, так же, как у Adindex, заняли OOH, радио, пресса.

💬Понятно, что данные не могут совпадать в силу разных методологий, наборов данных и источников. Так, у Sostav оценено 101 агентство, у Adindex - 72. Интернет-сегмент у Adindex включает оценку DigitalBudget, а у Sostav – медийную рекламу (офлайн-биллинги рекламодателей и опрос агентств) и перформанс (оценка DigitalBudget). При этом в тенденции роста рынка и поканальном сплите эти источники сходятся.

📞Многие российские компании получили серьёзный урон по бизнесу из-за потери рекламного инвентаря ушедших техногигантов. Мобильная сфера не исключение. Однако в 2024г ситуация изменилась и бизнес адаптировался к новой реальности. Так, рекламные возможности Яндекс Директа и VK Рекламы, по оценке TopTraffic, покрывают 34% мобильного маркетинга, но есть и другие способы продвижения, – рассказывает Sostav:

📌Web-mobile

🔼По данным Digital Budget, в 2023г доля мобайла была выше десктопной версии и составляла более 60% от общего объёма трафика. Самыми популярными на смартфонах оказались Programmatic и Paid Social, в то время как медийная реклама (Display Ad) остаётся преимущественно десктопной. В 1Q 2023г доля платного мобильного трафика в каждом из этих каналов была ниже, чем в 1Q2024. Исключением стал Paid Social, по которому сохранился показатель в 67%. Следовательно, web-mobile трафик растет с каждым годом.

📊В 1Q 2024г самая большая доля рынка в 44% принадлежала платному поиску (Paid Search), затем идут соцсети (27%) и программатик (24%) и небольшую долю в 2% занимает OLV.

📲Продвижение в мобильных приложениях

🔠In-app программатик DSP — рекламные сети вроде Bigo Ads, Mintegral, Applovin и др. Торги за рекламодателей за то, чтобы их креативы увидели потенциальные клиенты.

🔠OEM-каналы (original equipment manufacturer ) — таргетинг на устройствах под управлением операционной системы Android. Услуги по продвижению могут предлагать как производители смартфонов, так и сторонние площадки.

🔠ASO (app store optimization) — оптимизация карточки рекламодателя в магазинах App Store и Google Play для улучшения видимости приложения и конверсии просмотров в загрузки программы.

🔠Managed in-app — закупка трафика для приложения у различных SSP сетей и тысяч партнёров-приложений, где закупка производится за установку или целевое действие.

📈Несмотря на все тонкости, связанные с продвижением в мобильном сегменте, рынок продолжает расти. В 2024 эксперты прогнозируют прирост 30-49%.

🖥Полный материал доступен на Sostav

👠Рекламные бюджеты лидеров обувного рынка за 2023 год

📊Тут коллеги из idnom.ru собрали ТОП-8 обувных брендов по выручке за 2023 год. Нам стало интересно, как изменятся их позиции, если смотреть с точки зрения digital-рекламных затрат. Собрали для вас табличку (смотрите картинку). А пока к инсайтам:

🔼Лидеры по выручке сменили свои позиции в рейтинге по рекламным расходам. Например, Kari (ТОП-1 по выручке) занял 5 место в ТОПе по затратам на digital-рекламу в 2023. Ralf Ringer занял 3 место среди восьми анализируемых рекламодателей по объему вложений в digital-продвижение, тогда как по выручке эта компания занимает 5 строчку. Ekonika и по выручке, и по digital-рекламным затратам заняла 4 место.

📌Больше всех из выборки на интернет-рекламу в 2023г потратили Rendez-Vous. А меньше всех – Amazing Red, который занял 7 место по выручке.

➡️В оценке рекламных интернет-бюджетов из портфеля Munz Group учтены только затраты на продвижение сайта Thomas Munz.

🛍Совокупный рекламный интернет-бюджет 8 анализируемых рекламодателей за 2023 год составил 1,4 млрд рублей. Основная часть расходов пришлась на Programmatic – 49%. 7 из 8 анализируемых рекламодателей продвигались преимущественно через этот канал, вкладывая в него от 43% до 74% своего бюджета. Только Street Beat направил 54% своего digital-рекламного бюджета на Paid Search.

*️⃣Отметим, что это не лидеры рынка по объему вложений в интернет-продвижение, а просто оценка рекламных затрат выборки из 8 рекламодателей, которые попали в рейтинг по выручке за 2023 год.

📈Трафик на Rutube вырос почти на 50% с начала прошлого года

🔗Популярность и эффективность различных платформ и сервисов – подвижное и изменчивое состояние. Так, в WhoIsBlogger рассказали, что во «ВКонтакте» и Instagram* объемы просмотров упали на 17% в обеих соцсетях. А в YouTube – на 39% в 1Q2024 vs 1Q2023. По мнению экспертов, связано это с уходом блогеров и снижением частоты постинга, низким разнообразием и релевантностью контента, а также переходом аудитории на альтернативные площадки, например, RuTube, Nuum, Looky.

📊Так что – переходим на Ru) Давайте посмотрим на оборот трафика через Rutube за период 01.01.23 по 01.04.24. Если глобально, то входящий трафик на платформу с января 2023г по апрель 2024г вырос почти на 50%. Посмотрим детально:

🛍Год к году: за 1Q2024 исходящий трафик увеличился на 32% относительно 1Q2023. Входящий трафик за тот же период вырос на 39%. Если смотреть статистику по месяцам, то исходящий трафик Rutube стабильно падал с января по июль 2023г., а в августе 2023 кривая поползла вверх. Наибольшее количество переходов из Rutube мы фиксируем в январе 24.

🌐Входящий трафик тоже растет, но более плавно, без резких скачков. Самым “успешным” месяцем по переходам на Rutube стал декабрь 2023. Рост трафика пришелся на новость о покупке холдингом «Газпром-Медиа» 51%-доли блогерского агентства Insight People, что по словам гендиректора холдинга должно привлечь инфлюенсеров к Rutube и Yappy.

📈Десктоп vs мобайл? На промежутке с 01.01.2023 по 01.04.2024 мы фиксируем превалирование мобильной доли переходов из Rutube (51%), переходы на площадку так же были преимущественно мобильными – 54%.

💬В целом Rutube достойная альтернатива Youtube, как для пользователей, так и для рекламодателей. Сейчас, кажется, платформа возрождается: привлекает новых пользователей, пробует новые форматы и запускает блогерские приложения.

Добро пожаловать на сайт Banner Stat 🥳

✔️Теперь все нужное в одном месте:

🔠описание продукта
🔠методология
🔠примеры данных
🔠FAQ
🔠отзывы
🔠тарифы

Напоминаем, Banner Stat – наш новый продукт. Это система мониторинга рекламной активности в интернете с уникальной системой расчета OTS и возможностью оценки SOV.

🚩Banner Stat в цифрах:

На текущий момент собираются размещения с 321 сайта и почти 4 000 страниц. С 01.02.2024 уже зафиксировано:

– 3 377 200 выходов
– 1 724 563 уникальных ссылок приземления
– 1 415 886 уникальных креативов

📌Специальное предложение

❗️При покупке до конца июня -15% к цене за безлимитный тариф.
Смотреть тарифы

Переходите, смотрите, задавайте вопросы🤝 https://bannerstat.ru

⚡️Теперь не только маркетплейсы: Циан и Горздрав уже в мониторинге Marketplace Budget

✔️Многие из вас знают о нашем продукте Marketplace Budget – аналитика затрат рекламодателей на баннерное размещение на маркетплейсах. Но мы идем дальше в e-com, так что теперь у нас в мониторинге не только маркетплейсы, но и классифайды, и e-pharma. По просьбе наших клиентов мы добавили в мониторинг 2 новые площадки. Встречайте – Циан и Горздрав уже в Marketplace Budget🎉

➡️Данные по Горздрав и Циан доступны с 15.05.2024.

➡️Для справки: данные по Яндекс Маркету доступны с октября 2023г.; по Wildberries – с октября 2021г.; по МегаМаркету – с февраля 2023г.; по OZON – с мая 2023г.

📌Мы собираем данные по рекламным размещениям на маркетплейсах и классифайдах в разрезе рекламодателей и брендов, категорий и разделов с возможностью подневной аналитики и сохранением истории всех креативов.

❗️Специальное предложение по двум новым площадкам Циан и Горздрав

➡️для новых клиентов:

При покупке данных по 5 и более маркетплейсам до конца июня вы получаете дополнительную скидку 30% при оплате за квартал или год.

➡️для текущих клиентов Marketplace Budget, Digital Budget и Banner Stat:

При покупке данных по 5 и более маркетплейсам до конца июня вы получаете дополнительную скидку 50% при оплате за квартал или год.

Подробнее о тарифах