Премия "Инфоповод 2024": кто стал победителем года по версии Медиалогии?
20 марта в рамках ежегодного исследовательского проекта Медиалогии прошла премия "Инфоповод 2024", на которой были названы лучшие PR-кейсы года. Эксперты оценивали самые яркие и инновационные инфоповоды, которые привлекли внимание медиа и общества.
🏆 Победители премии "Инфоповод 2024":
1️⃣ Купер – новое слово в доставке
2️⃣ Домодедово – открыл первый маркетплейс аэропортовых услуг
3️⃣ Яндекс Маркет – запустил тестирование беспилотных перевозок
4️⃣ М.Видео-Эльдорадо – провел розыгрыш 11 квартир в Москве
5️⃣ Пятерочка – устроил кота на работу в магазин в Подмосковье
🔍 Инфоповоды получили наибольшее количество упоминаний в СМИ и стали победителями благодаря своим масштабным PR-кампаниям, креативности и новизне.
20 марта в рамках ежегодного исследовательского проекта Медиалогии прошла премия "Инфоповод 2024", на которой были названы лучшие PR-кейсы года. Эксперты оценивали самые яркие и инновационные инфоповоды, которые привлекли внимание медиа и общества.
🏆 Победители премии "Инфоповод 2024":
1️⃣ Купер – новое слово в доставке
2️⃣ Домодедово – открыл первый маркетплейс аэропортовых услуг
3️⃣ Яндекс Маркет – запустил тестирование беспилотных перевозок
4️⃣ М.Видео-Эльдорадо – провел розыгрыш 11 квартир в Москве
5️⃣ Пятерочка – устроил кота на работу в магазин в Подмосковье
🔍 Инфоповоды получили наибольшее количество упоминаний в СМИ и стали победителями благодаря своим масштабным PR-кампаниям, креативности и новизне.
Россияне стали чаще интересоваться эзотерикой
Общая аудитория любителей мистических событий, встреч, ритуалов увеличилась в стране на 30%: в 2023 г. таковых россиян было 7,3 млн, но уже в 2024 г. показатель вырос до 9,5 млн, сообщает РБК со ссылкой на Platforma.
Почти половина граждан положительно относится к эзотерике, включая гадания и астрологию. Так, количество запросов, связанных с обучением гаданию на картах таро в «Яндексе», превысило 21 тыс. в 2023 г. В основном такая информация востребована в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах.
Чаще всего интерес к эзотерике проявляют люди от 35 до 44 лет. На них приходится 33% всех тематических запросов. Интересуется этой сферой каждый четвертый в возрасте 45–55 лет. Молодые люди от 25 до 34 лет также обращают внимание на эту сферу, но тут показатель достигает 19%. Среди тех, кто интересуется мистикой, больше женщин, чем мужчин (54 против 46%). Более половины говорят о том, что у них средние доходы, у каждого третьего — высокие.
Общая аудитория любителей мистических событий, встреч, ритуалов увеличилась в стране на 30%: в 2023 г. таковых россиян было 7,3 млн, но уже в 2024 г. показатель вырос до 9,5 млн, сообщает РБК со ссылкой на Platforma.
Почти половина граждан положительно относится к эзотерике, включая гадания и астрологию. Так, количество запросов, связанных с обучением гаданию на картах таро в «Яндексе», превысило 21 тыс. в 2023 г. В основном такая информация востребована в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах.
Чаще всего интерес к эзотерике проявляют люди от 35 до 44 лет. На них приходится 33% всех тематических запросов. Интересуется этой сферой каждый четвертый в возрасте 45–55 лет. Молодые люди от 25 до 34 лет также обращают внимание на эту сферу, но тут показатель достигает 19%. Среди тех, кто интересуется мистикой, больше женщин, чем мужчин (54 против 46%). Более половины говорят о том, что у них средние доходы, у каждого третьего — высокие.
Россияне на треть сократили посещение ресторанов
Число клиентов российских ресторанов уменьшилось на треть в первые месяцы 2025 г. по сравнению с предыдущим периодом годом ранее, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Почта-банка.
Причина может быть в росте цен. Это приводит к тому, что россияне стали разумнее расходовать деньги. Средний чек при этом вырос на 17%, говорится в исследовании. Что касается снижения спроса, то может влиять интерес к общепиту, отмечает омбудсмен ресторанного рынка Москвы, основатель ресторанов «Мясо&Рыба» Сергей Миронов. По его словам, во всех ресторанах сейчас снижение количества чеков и выручки.
Негативно может влиять и ретейл. Большое количество «всяких дарк-китчен, которые доставляют еду» мешают росту показателей, уверен эксперт. Он отмечает, что ретейл стал активно проникать в нишу общественного питания, что не было ему свойственно ранее.
Число клиентов российских ресторанов уменьшилось на треть в первые месяцы 2025 г. по сравнению с предыдущим периодом годом ранее, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Почта-банка.
Причина может быть в росте цен. Это приводит к тому, что россияне стали разумнее расходовать деньги. Средний чек при этом вырос на 17%, говорится в исследовании. Что касается снижения спроса, то может влиять интерес к общепиту, отмечает омбудсмен ресторанного рынка Москвы, основатель ресторанов «Мясо&Рыба» Сергей Миронов. По его словам, во всех ресторанах сейчас снижение количества чеков и выручки.
Негативно может влиять и ретейл. Большое количество «всяких дарк-китчен, которые доставляют еду» мешают росту показателей, уверен эксперт. Он отмечает, что ретейл стал активно проникать в нишу общественного питания, что не было ему свойственно ранее.
Уход Google стал причиной перегрева рынка контекстной рекламы
Оборот контекстной рекламы по итогам прошлого года достиг 150–170 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на MediaSniper. Всего показатели выросли на 18–29%, по оценкам различных экспертов.
MediaSniper для расчетов использовал данные Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). При этом в рекламной группе NMi Digital говорят, что сегмент за январь — декабрь 2024 г. стал больше на 18% — он составил 169,6 млрд руб. Другие компании комментариев не предоставили.
Участники рынка считают, что причиной перегрева рынка стал уход Google. Различные компании стали чаще использовать инвентарь «Яндекса». Кроме того, стала сильнее конкуренция за потребителя. Также в рекламных агентствах уверяют, что новые точки роста контекстной рекламы находятся на маркетплейсах.
Сами рекламодатели ориентируются на эффективность размещений. Они в основном отдают предпочтение оплате за целевые действия (покупку, звонок), добавляют в «Яндексе». Это не просто клики, как ранее.
Оборот контекстной рекламы по итогам прошлого года достиг 150–170 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на MediaSniper. Всего показатели выросли на 18–29%, по оценкам различных экспертов.
MediaSniper для расчетов использовал данные Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). При этом в рекламной группе NMi Digital говорят, что сегмент за январь — декабрь 2024 г. стал больше на 18% — он составил 169,6 млрд руб. Другие компании комментариев не предоставили.
Участники рынка считают, что причиной перегрева рынка стал уход Google. Различные компании стали чаще использовать инвентарь «Яндекса». Кроме того, стала сильнее конкуренция за потребителя. Также в рекламных агентствах уверяют, что новые точки роста контекстной рекламы находятся на маркетплейсах.
Сами рекламодатели ориентируются на эффективность размещений. Они в основном отдают предпочтение оплате за целевые действия (покупку, звонок), добавляют в «Яндексе». Это не просто клики, как ранее.
Россия сократила импорт пива из ЕС в четыре раза
Россия сократила импорт пива из Евросоюза до минимума с 2016 г., сообщает РИА «Новости» со ссылкой на Евростат. Причина в повышении Россией пошлин на ввоз напитков такого рода из «недружественных» стран, которые были введены с 1 января.
Теперь пошлина на ввоз пива составляет не 0,1 евро за литр, а 1. Всего в январе из ЕС ввезли 4,04 тыс. тонн пива, что в 3,8 раза меньше показателя за декабрь и в четыре раза меньше уровня января прошлого года.
Основным поставщиком пива стала Германия. При этом она сократила экспорт в пять раз по сравнению с декабрем — до 1,36 тыс. т. Поставки напитка из Бельгии уменьшились в 7,4 раза, до 173 т, чешского — в 5,7 раза, до 517 т.
Наименьшее снижение экспорта зафиксировала Литва, чьи продажи в Россию сократились лишь на 5%, или до 814 т.
Россия сократила импорт пива из Евросоюза до минимума с 2016 г., сообщает РИА «Новости» со ссылкой на Евростат. Причина в повышении Россией пошлин на ввоз напитков такого рода из «недружественных» стран, которые были введены с 1 января.
Теперь пошлина на ввоз пива составляет не 0,1 евро за литр, а 1. Всего в январе из ЕС ввезли 4,04 тыс. тонн пива, что в 3,8 раза меньше показателя за декабрь и в четыре раза меньше уровня января прошлого года.
Основным поставщиком пива стала Германия. При этом она сократила экспорт в пять раз по сравнению с декабрем — до 1,36 тыс. т. Поставки напитка из Бельгии уменьшились в 7,4 раза, до 173 т, чешского — в 5,7 раза, до 517 т.
Наименьшее снижение экспорта зафиксировала Литва, чьи продажи в Россию сократились лишь на 5%, или до 814 т.
В России замедлился рост открытия новых пекарен
Количество пекарен на 1 марта текущего года достигло 29,8 тыс. шт., рост по сравнению с мартом 2024 г. составил 0,8%, пишут «Ведомости» со ссылкой на «Яндекс Карты». Год назад показатель был 4% по отношению к аналогичному периоду 2023 г.
Однако число точек 10 крупнейших российских сетей пекарен выросло на 8% в 2024 г. Лидируют сети «Настоящая пекарня» и «Хлебница», которые насчитывают совокупно около 800 пекарен по стране. Оба варианта доступны по франшизе. Также развиваются в том числе «Буханка», петербургские «Хлебник», «Булочные Ф. Вольчека».
В целом интерес россиян к франшизам пекарен уменьшился на 15%, уточняет основатель и руководитель сайта Виктор Большаков. Он отмечает, что категория пекарен продолжает входить в топ-10 категорий по посещаемости, хотя тенденция снижения поисковых запросов в 2025 г. продолжилась.
Количество пекарен на 1 марта текущего года достигло 29,8 тыс. шт., рост по сравнению с мартом 2024 г. составил 0,8%, пишут «Ведомости» со ссылкой на «Яндекс Карты». Год назад показатель был 4% по отношению к аналогичному периоду 2023 г.
Однако число точек 10 крупнейших российских сетей пекарен выросло на 8% в 2024 г. Лидируют сети «Настоящая пекарня» и «Хлебница», которые насчитывают совокупно около 800 пекарен по стране. Оба варианта доступны по франшизе. Также развиваются в том числе «Буханка», петербургские «Хлебник», «Булочные Ф. Вольчека».
В целом интерес россиян к франшизам пекарен уменьшился на 15%, уточняет основатель и руководитель сайта Виктор Большаков. Он отмечает, что категория пекарен продолжает входить в топ-10 категорий по посещаемости, хотя тенденция снижения поисковых запросов в 2025 г. продолжилась.
Судебные приставы взыскали с Google более 13 млрд рублей штрафов
Федеральная служба судебных приставов (ФССП) России взыскала с ООО «Гугл» (российская дочерняя компания Google) 13,4 млрд руб. штрафов с 2021 г., пишут «Известия» со ссылкой на пресс-службу Роскомнадзора. Это около 40% от общей суммы штрафов за нарушение российского законодательства.
Общая сумма взысканий, наложенных на компанию Google LLC, достигает 32,8 млрд руб. Остаются неоплаченными 19,5 млрд руб., добавляют в ведомстве. Кроме этого, издание пишет о том, что американская компания должна кредиторам более 50 млрд руб. Эти суммы названы без учета неустойки за блокировку аккаунтов российских ТВ-каналов.
Сообщается, что Роскомнадзор не ведет с компанией никакого диалога. Google демонстрирует систематическое пренебрежение российским законодательством, добавляет депутат Госдумы Антон Немкин. Он уверен, что это подрывает доверие к компании, а также ставит под сомнение возможность ведения честного бизнеса с ее стороны.
Федеральная служба судебных приставов (ФССП) России взыскала с ООО «Гугл» (российская дочерняя компания Google) 13,4 млрд руб. штрафов с 2021 г., пишут «Известия» со ссылкой на пресс-службу Роскомнадзора. Это около 40% от общей суммы штрафов за нарушение российского законодательства.
Общая сумма взысканий, наложенных на компанию Google LLC, достигает 32,8 млрд руб. Остаются неоплаченными 19,5 млрд руб., добавляют в ведомстве. Кроме этого, издание пишет о том, что американская компания должна кредиторам более 50 млрд руб. Эти суммы названы без учета неустойки за блокировку аккаунтов российских ТВ-каналов.
Сообщается, что Роскомнадзор не ведет с компанией никакого диалога. Google демонстрирует систематическое пренебрежение российским законодательством, добавляет депутат Госдумы Антон Немкин. Он уверен, что это подрывает доверие к компании, а также ставит под сомнение возможность ведения честного бизнеса с ее стороны.
Китайские автобренды могут занять до 90% всего рынка автомобилей в России
Доля китайских автомобильных брендов в России продолжит расти ближайшие два года и может достичь 90% по итогам 2025 г., сообщает ТАСС со ссылкой на «Автоста».
Предполагается, что наиболее востребованными будут Belgee, Knewstar, Xcite, «Москвич» и Tenet. Пока доля составляет более 80% в импорте. Но уже по итогам текущего года она может составить 90%, добавляет заместитель генерального директора по продажам новых автомобилей АГ «Авилон» Ренат Тюктеев.
Доля китайских автомобильных брендов в России продолжит расти ближайшие два года и может достичь 90% по итогам 2025 г., сообщает ТАСС со ссылкой на «Автоста».
Предполагается, что наиболее востребованными будут Belgee, Knewstar, Xcite, «Москвич» и Tenet. Пока доля составляет более 80% в импорте. Но уже по итогам текущего года она может составить 90%, добавляет заместитель генерального директора по продажам новых автомобилей АГ «Авилон» Ренат Тюктеев.
Банковские карты остаются самым популярным способом оплаты покупок в стране
Основная доля платежей в банках (70–95%) приходится на карты, пишут «Ведомости». Однако постепенно увеличивается доля альтернативных платежей, особенно в интернете. Доля безналичных платежей в розничном обороте составила 85,8% в 2024 г., сообщил Банк России, тогда как в 2023 г. этот показатель был на уровне 83,4%. Общий оборот безналичных платежей составил 54,4 трлн руб., уточняют в Сбербанке.
Клиенты Т-банка чаще всего выбирают банковские карты для оплаты покупок, в том числе привязанные к различным формфакторам (пластиковые карты, платежные стикеры, кольца, брелоки и др.). Эти платежи занимают 75% всех транзакций.
Основная доля платежей в банках (70–95%) приходится на карты, пишут «Ведомости». Однако постепенно увеличивается доля альтернативных платежей, особенно в интернете. Доля безналичных платежей в розничном обороте составила 85,8% в 2024 г., сообщил Банк России, тогда как в 2023 г. этот показатель был на уровне 83,4%. Общий оборот безналичных платежей составил 54,4 трлн руб., уточняют в Сбербанке.
Клиенты Т-банка чаще всего выбирают банковские карты для оплаты покупок, в том числе привязанные к различным формфакторам (пластиковые карты, платежные стикеры, кольца, брелоки и др.). Эти платежи занимают 75% всех транзакций.
Рекламные акции мотивируют 65% россиян заходить на сайт застройщика
Наибольшее доверие к рекламе застройщиков вызывает информация с полезными фактами об объекте недвижимости. Такое заявление сделали 66% участников опроса, который провел Центр аналитики и исследований МТС AdTech.
Также вызывают доверие данные об опыте застройщика — так ответили 61% респондентов. Только 12% опрошенных отметили, что доверие у них вызывает реклама с использованием юмора. Если застройщика рекламируют известные люди, это воодушевляет на покупку лишь 8% участников опроса. При этом основными стимулами зайти на сайт застройщика для 65% респондентов являются рекламные акции или выгодное предложение.
Примерно половина респондентов (54%) откроют сайт, чтобы ознакомиться с перечислениями преимуществ строящегося объекта. Чуть меньше россиян, 42%, интересуются преимуществами, которые предлагает застройщик. Провокационный креатив в рекламе не нравится половине опрошенных. Грамматические ошибки раздражают 53% респондентов, манипуляциями с ценой недовольны 64%. Также на выбор застройщика при решении купить недвижимость влияют отзывы о компании (70%), репутация (62%) и длительность присутствия на рынке (55%).
Еще 35% респондентов отмечают как раздражающий фактор перегруженный дизайн, каждого третьего опрошенного отталкивают ошибки в изображениях, сгенерированных искусственным интеллектом.
Наибольшее доверие к рекламе застройщиков вызывает информация с полезными фактами об объекте недвижимости. Такое заявление сделали 66% участников опроса, который провел Центр аналитики и исследований МТС AdTech.
Также вызывают доверие данные об опыте застройщика — так ответили 61% респондентов. Только 12% опрошенных отметили, что доверие у них вызывает реклама с использованием юмора. Если застройщика рекламируют известные люди, это воодушевляет на покупку лишь 8% участников опроса. При этом основными стимулами зайти на сайт застройщика для 65% респондентов являются рекламные акции или выгодное предложение.
Примерно половина респондентов (54%) откроют сайт, чтобы ознакомиться с перечислениями преимуществ строящегося объекта. Чуть меньше россиян, 42%, интересуются преимуществами, которые предлагает застройщик. Провокационный креатив в рекламе не нравится половине опрошенных. Грамматические ошибки раздражают 53% респондентов, манипуляциями с ценой недовольны 64%. Также на выбор застройщика при решении купить недвижимость влияют отзывы о компании (70%), репутация (62%) и длительность присутствия на рынке (55%).
Еще 35% респондентов отмечают как раздражающий фактор перегруженный дизайн, каждого третьего опрошенного отталкивают ошибки в изображениях, сгенерированных искусственным интеллектом.
Рынок новых автомобилей в России может начать расти после 2025 года
Продажи новых легковых автомобилей уменьшатся в России на 11% в годовом выражении в 2025 г. Показатель может составить до 1,3 млн штук. Однако уже в 2026–2027 гг. динамика может ускориться, и значительно, пишут «Ведомости» со ссылкой на Oks Labs.
Как и всегда, аналитики озвучивают три сценария. В любом из них продажи будут сокращаться в 2025 г. Однако в базовом речь идет о сокращении на 11%, в оптимистичном уровень может уменьшиться только на 1%, в пессимистичном ожидается сокращение продаж на 22%.
Прогноз Oks Labs основан на том, что среднегодовая ключевая ставка в этом году будет находиться на уровне 20,5% (текущая составляет 21%). Также имеет значение стоимость нефти Urals — она должна быть $69/барр. При таких вводных в 2026 г. ожидается рост рынка на 17% по сравнению с ожидаемым результатом. На 15% он может вырасти в позитивном варианте, на 19% — в негативном.
Продажи новых легковых автомобилей уменьшатся в России на 11% в годовом выражении в 2025 г. Показатель может составить до 1,3 млн штук. Однако уже в 2026–2027 гг. динамика может ускориться, и значительно, пишут «Ведомости» со ссылкой на Oks Labs.
Как и всегда, аналитики озвучивают три сценария. В любом из них продажи будут сокращаться в 2025 г. Однако в базовом речь идет о сокращении на 11%, в оптимистичном уровень может уменьшиться только на 1%, в пессимистичном ожидается сокращение продаж на 22%.
Прогноз Oks Labs основан на том, что среднегодовая ключевая ставка в этом году будет находиться на уровне 20,5% (текущая составляет 21%). Также имеет значение стоимость нефти Urals — она должна быть $69/барр. При таких вводных в 2026 г. ожидается рост рынка на 17% по сравнению с ожидаемым результатом. На 15% он может вырасти в позитивном варианте, на 19% — в негативном.
Большинство опрошенных зумеров интересуются русской культурой в интернете
Ностальгию по временам, в которых не жили, испытывают 78% опрошенных представителей поколения Z, говорится в сообщении «ВКонтакте», поступившем в AdIndex. Они увлекаются советской эстетикой, VHS-эффектами (эффект старой пленки), мемами с героями старых фильмов и играми, вдохновленными русской культурой, например, Atomic Heart.
При этом 86% зумеров увлекаются русской культурой в сети. Им интересны как мемы, так и советская рестроэстетика. 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, мемах и кино. Что касается поколения альфа, то 47% его представителей активно создают контент — вдвое больше, чем у зумеров (22%). Альфа вовлечены в digital-среду как создатели: 33% делают мемы и видео, 25% занимаются программированием и разработкой игровых модов, 21% ведут текстовые блоги и онлайн-сообщества.
Международные тренды продолжают интересовать 77% молодежи. Топ-3 интересов распределены таким образом: 57% — аниме, 54% — дорамы, 45% — k-pop. Более половины (57%) уверены, что нейросети изменят создание контента, 55% считают, что мемы останутся главным форматом онлайн-общения, 48% допускают, что виртуальные миры и игровые комьюнити станут популярнее.
Ностальгию по временам, в которых не жили, испытывают 78% опрошенных представителей поколения Z, говорится в сообщении «ВКонтакте», поступившем в AdIndex. Они увлекаются советской эстетикой, VHS-эффектами (эффект старой пленки), мемами с героями старых фильмов и играми, вдохновленными русской культурой, например, Atomic Heart.
При этом 86% зумеров увлекаются русской культурой в сети. Им интересны как мемы, так и советская рестроэстетика. 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, анимации, мемах и кино. Что касается поколения альфа, то 47% его представителей активно создают контент — вдвое больше, чем у зумеров (22%). Альфа вовлечены в digital-среду как создатели: 33% делают мемы и видео, 25% занимаются программированием и разработкой игровых модов, 21% ведут текстовые блоги и онлайн-сообщества.
Международные тренды продолжают интересовать 77% молодежи. Топ-3 интересов распределены таким образом: 57% — аниме, 54% — дорамы, 45% — k-pop. Более половины (57%) уверены, что нейросети изменят создание контента, 55% считают, что мемы останутся главным форматом онлайн-общения, 48% допускают, что виртуальные миры и игровые комьюнити станут популярнее.
Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился. Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV (Online Video), вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб.
Расходы на аудиорекламу (радио и диджитал) увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб. Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб.
На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% (до 27 млрд руб.), тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% (до 54,6 млрд руб.) Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился. Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV (Online Video), вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб.
Расходы на аудиорекламу (радио и диджитал) увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб. Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб.
На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% (до 27 млрд руб.), тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% (до 54,6 млрд руб.) Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.
Почти половина опрошенных фрилансеров получают до 10 тысяч рублей в месяц
Примерно половина опрошенных россиян, (49%) подрабатывающих на фрилансе, могут зарабатывать до 10 тыс. руб. в месяц, сообщает ТАСС со ссылкой на «СберНПФ», «Работу.ру» и «Подработку». Свыше 100 тыс. руб. могут получать 4%. Треть может получать до 30 тыс. руб., для каждого десятого доход составляет до 50 тыс. руб. Почти треть участников опроса (29%) при этом оказывают услуги как частные лица. Для каждого четвертого из них это подработка, но для 4% — основной заработок.
Самой популярной для фриланса оказалась сфера ремонта (16%). Также у россиян востребованы копирайтинг (12%), маркетинг и PR (11%), программирование и разработка (10%), репетиторство (9%). Около четверти (26%) опрошенных фрилансеров знают, как формируется пенсия у самозанятых и индивидуальных предпринимателей. Остальные представляют это в общих чертах (32%) или ничего не знают об этом (42%).
Примерно половина опрошенных россиян, (49%) подрабатывающих на фрилансе, могут зарабатывать до 10 тыс. руб. в месяц, сообщает ТАСС со ссылкой на «СберНПФ», «Работу.ру» и «Подработку». Свыше 100 тыс. руб. могут получать 4%. Треть может получать до 30 тыс. руб., для каждого десятого доход составляет до 50 тыс. руб. Почти треть участников опроса (29%) при этом оказывают услуги как частные лица. Для каждого четвертого из них это подработка, но для 4% — основной заработок.
Самой популярной для фриланса оказалась сфера ремонта (16%). Также у россиян востребованы копирайтинг (12%), маркетинг и PR (11%), программирование и разработка (10%), репетиторство (9%). Около четверти (26%) опрошенных фрилансеров знают, как формируется пенсия у самозанятых и индивидуальных предпринимателей. Остальные представляют это в общих чертах (32%) или ничего не знают об этом (42%).
Минцифры опубликовал расчет отчислений за распространение рекламы в интернете
Минцифры России представило порядок осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты 3% дохода за распространение рекламы в интернете. Соответствующий документ опубликован на Федеральном портале проектов нормативных правовых актов. Речь идет о части 1 статьи 18.2 Федерального закона «О рекламе».
Министерство также поясняет временные сроки уплаты таких отчислений. Для расчета предлагается брать доходы от распространения рекламы, которые предоставляются участниками рынка в Роскомнадзор. Вносить средства должны будут только рекламораспространители, а также операторы рекламных систем, посредники, агенты. То есть лица, которые заключили договор с рекламодателем или договор с агентами, заключившими договор с рекламодателем или друг с другом.
Отчисления должны будут поступать до пятого числа третьего месяца после завершения квартала, в течение которого и был получен доход. Если будут внесены средства в большем объеме, чем положено, то их вернут. При отсутствии взноса компания получит уведомление. Однако если и после этого средства не поступят, то будет сформировано обращение в суд. 26 марта прошло очередное публичное обсуждение этого документа.
Обсуждение сбора ведется с октября прошлого года. Тогда был представлен проект федерального бюджета на 2025–2027 гг. Он предполагает появление нового сбора за распространение интернет-рекламы.
Минцифры России представило порядок осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты 3% дохода за распространение рекламы в интернете. Соответствующий документ опубликован на Федеральном портале проектов нормативных правовых актов. Речь идет о части 1 статьи 18.2 Федерального закона «О рекламе».
Министерство также поясняет временные сроки уплаты таких отчислений. Для расчета предлагается брать доходы от распространения рекламы, которые предоставляются участниками рынка в Роскомнадзор. Вносить средства должны будут только рекламораспространители, а также операторы рекламных систем, посредники, агенты. То есть лица, которые заключили договор с рекламодателем или договор с агентами, заключившими договор с рекламодателем или друг с другом.
Отчисления должны будут поступать до пятого числа третьего месяца после завершения квартала, в течение которого и был получен доход. Если будут внесены средства в большем объеме, чем положено, то их вернут. При отсутствии взноса компания получит уведомление. Однако если и после этого средства не поступят, то будет сформировано обращение в суд. 26 марта прошло очередное публичное обсуждение этого документа.
Обсуждение сбора ведется с октября прошлого года. Тогда был представлен проект федерального бюджета на 2025–2027 гг. Он предполагает появление нового сбора за распространение интернет-рекламы.
«Самокат» начал продавать «тяжелый люкс» и бытовую технику
Онлайн-ретейлер «Самокат» добавил в ассортимент товары из категорий «Товары для дома», «Одежда», «Электроника», «Все для хобби», «Книги» и других, сообщили в пресс-службе компании. Продукция также будет доступна на «Мегамаркете». На старте расширенный ассортимент появился в нескольких городах присутствия онлайн-ретейлера.
Новые позиции можно заказать с опцией доставки по клику. После оформления заказа товары привезут в ближайший к адресу даркстор день в день, если совершить заказ до 19:00. Затем покупки можно получить, вызвав курьера-партнера «Самоката». Товары, которые не подошли, можно вернуть. В числе новинок: товары для дома, кухонные приборы, игры и мягкие игрушки для детей, наборы для творчества и хобби, книги и канцелярские принадлежности, спортивный инвентарь, автотовары, украшения и мелкая бытовая техника.
Кроме того, расширился раздел с товарами для животных. Впервые в «Самокате» можно заказать одежду и аксессуары — футболки, джинсы, шапки, шарфы, носки, украшения. В разделе «Тяжелый люкс» доступны парфюм, декоративная и уходовая косметика от люксовых брендов. «Семь лет назад сервис сделал быструю доставку продуктов новой нормой, а сейчас "Самокат" день в день доставит также впечатления и необходимое для вас и ваших близких: так, онлайн-ретейлер выручит, если внезапно понадобились товары для повседневных целей — термос для долгих прогулок или тетрадь для завтрашней контрольной — или мелочи для спонтанной поездки на природу: батарейки, фонарик, средство от насекомых», — рассказали в пресс-службе.
Онлайн-ретейлер «Самокат» добавил в ассортимент товары из категорий «Товары для дома», «Одежда», «Электроника», «Все для хобби», «Книги» и других, сообщили в пресс-службе компании. Продукция также будет доступна на «Мегамаркете». На старте расширенный ассортимент появился в нескольких городах присутствия онлайн-ретейлера.
Новые позиции можно заказать с опцией доставки по клику. После оформления заказа товары привезут в ближайший к адресу даркстор день в день, если совершить заказ до 19:00. Затем покупки можно получить, вызвав курьера-партнера «Самоката». Товары, которые не подошли, можно вернуть. В числе новинок: товары для дома, кухонные приборы, игры и мягкие игрушки для детей, наборы для творчества и хобби, книги и канцелярские принадлежности, спортивный инвентарь, автотовары, украшения и мелкая бытовая техника.
Кроме того, расширился раздел с товарами для животных. Впервые в «Самокате» можно заказать одежду и аксессуары — футболки, джинсы, шапки, шарфы, носки, украшения. В разделе «Тяжелый люкс» доступны парфюм, декоративная и уходовая косметика от люксовых брендов. «Семь лет назад сервис сделал быструю доставку продуктов новой нормой, а сейчас "Самокат" день в день доставит также впечатления и необходимое для вас и ваших близких: так, онлайн-ретейлер выручит, если внезапно понадобились товары для повседневных целей — термос для долгих прогулок или тетрадь для завтрашней контрольной — или мелочи для спонтанной поездки на природу: батарейки, фонарик, средство от насекомых», — рассказали в пресс-службе.
Доходы неофициальных студий озвучки видеоконтента выросли минимум на 53%
Неофициальные студии озвучки видеоконтента, чья работа актуальна и для пиратских сервисов, существенно нарастили выручку: 48 крупнейших компаний в этой сфере получили более 94 млн руб., пишет «Ъ» со ссылкой на F6 (ранее Group-IB).
Это примерно на 53% больше, чем годом ранее. Большую часть доходов принесли переводы популярных зарубежных фильмов и сериалов, а также спонсорская подписка. При этом студии дубляжа столкнулись с кризисом и даже были вынуждены сократить расходы. Проблемы появились после ухода Disney, Warner Bros., Universal Pictures, Sony из России. Так, одна из старейших и крупнейших компаний «Невафильм» урезала траты на 90%.
Что касается роста дохода неофициальных студий, то доходы могли вырасти в том числе и благодаря рекламе в выпусках таких студий, отмечают эксперты, опрошенные изданием. Они добавляют, что удается охватить большую аудиторию. Кроме того, услуги таких студий востребованы среди компаний, занимающихся озвучкой нелегального западного контента.
Неофициальные студии озвучки видеоконтента, чья работа актуальна и для пиратских сервисов, существенно нарастили выручку: 48 крупнейших компаний в этой сфере получили более 94 млн руб., пишет «Ъ» со ссылкой на F6 (ранее Group-IB).
Это примерно на 53% больше, чем годом ранее. Большую часть доходов принесли переводы популярных зарубежных фильмов и сериалов, а также спонсорская подписка. При этом студии дубляжа столкнулись с кризисом и даже были вынуждены сократить расходы. Проблемы появились после ухода Disney, Warner Bros., Universal Pictures, Sony из России. Так, одна из старейших и крупнейших компаний «Невафильм» урезала траты на 90%.
Что касается роста дохода неофициальных студий, то доходы могли вырасти в том числе и благодаря рекламе в выпусках таких студий, отмечают эксперты, опрошенные изданием. Они добавляют, что удается охватить большую аудиторию. Кроме того, услуги таких студий востребованы среди компаний, занимающихся озвучкой нелегального западного контента.
Россияне хотели бы чаще видеть на книжных полках детективы
Нехватку детективных романов на книжных полках отметили 21,8% опрошенных россиян. Посчитали, что мало классической литературы 9,2% респондентов. Романтическая проза в недостаточном количестве продается по мнению 7,9%, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Буквоед».
При этом 58,2% респондентов в равной степени читают книги российских и зарубежных авторов. Однако 11,3% ответили, что предпочитают книги исключительно российских авторов. Каждый третий хотел бы чаще выбирать и читать классическую литературу. Примерно такое же количество пожаловалось на нехватку времени на чтение фэнтези и фантастики. Нет возможности читать столько, сколько хочется, нехудожественную литературу у 15,9% респондентов. Каждый десятый отметил, что хотел бы также уделять больше времени изучению исторической литературы. Треть участников опроса покупают книгами примерно раз в месяц, 23% — раз в 1–2 недели и чаще. Еще 19,2% — 1 раз в 2 месяца и 22,2% реже, чем раз в квартал.
Нехватку детективных романов на книжных полках отметили 21,8% опрошенных россиян. Посчитали, что мало классической литературы 9,2% респондентов. Романтическая проза в недостаточном количестве продается по мнению 7,9%, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Буквоед».
При этом 58,2% респондентов в равной степени читают книги российских и зарубежных авторов. Однако 11,3% ответили, что предпочитают книги исключительно российских авторов. Каждый третий хотел бы чаще выбирать и читать классическую литературу. Примерно такое же количество пожаловалось на нехватку времени на чтение фэнтези и фантастики. Нет возможности читать столько, сколько хочется, нехудожественную литературу у 15,9% респондентов. Каждый десятый отметил, что хотел бы также уделять больше времени изучению исторической литературы. Треть участников опроса покупают книгами примерно раз в месяц, 23% — раз в 1–2 недели и чаще. Еще 19,2% — 1 раз в 2 месяца и 22,2% реже, чем раз в квартал.
Количество новых торговых марок уменьшилось в два раза год к году
Количество брендов, вышедших на российский рынок, сократилось вдвое год к году в январе — марте 2025 г. Всего было заявлено девять торговых марок, пишет «Ъ» со ссылкой на CMWP. Речь идет о выходе на рынок локальных брендов одежды Sashaverse и Vog, а также продавца детских товаров Junion.
Среди иностранных марок — немецкий обувной ретейлер Kennel & Schmenger, итальянский производитель бытовой техники De’Longhi, китайская мебельная компания Jinkailai и казахстанский бренд из фешен-сегмента Gaissina. Аналитики подчеркивают, что половина из них относится к маркам российских операторов.
Похожий тренд наблюдается в консалтинговой компании Nikoliers: по ее данным, за первый квартал этого года в стране появилось восемь новых ретейлеров. Это на 58% меньше, чем годом ранее. Пять из них — российские. Такая динамика может быть связана с высокой базой прошлого года. Также негативно мог сказаться низкий уровень свободных площадей в торговых центрах. Кроме того, иностранным компаниям остается сложно выстраивать бизнес-процесс в условиях сохраняющихся санкций, считают эксперты, опрошенные изданием.
Количество брендов, вышедших на российский рынок, сократилось вдвое год к году в январе — марте 2025 г. Всего было заявлено девять торговых марок, пишет «Ъ» со ссылкой на CMWP. Речь идет о выходе на рынок локальных брендов одежды Sashaverse и Vog, а также продавца детских товаров Junion.
Среди иностранных марок — немецкий обувной ретейлер Kennel & Schmenger, итальянский производитель бытовой техники De’Longhi, китайская мебельная компания Jinkailai и казахстанский бренд из фешен-сегмента Gaissina. Аналитики подчеркивают, что половина из них относится к маркам российских операторов.
Похожий тренд наблюдается в консалтинговой компании Nikoliers: по ее данным, за первый квартал этого года в стране появилось восемь новых ретейлеров. Это на 58% меньше, чем годом ранее. Пять из них — российские. Такая динамика может быть связана с высокой базой прошлого года. Также негативно мог сказаться низкий уровень свободных площадей в торговых центрах. Кроме того, иностранным компаниям остается сложно выстраивать бизнес-процесс в условиях сохраняющихся санкций, считают эксперты, опрошенные изданием.
Блогеры увеличили стоимость интеграций на 20–50% в запрещенных соцсетях
Блогеры подняли цены на коммерческие интеграции в запрещенных в стране социальных сетях. Ценник стал больше на 20–50%. Причина в том, что Госдума приняла законопроект, который запрещает размещать рекламу на заблокированных ресурсах, пишет «Ъ».
В основном рост составил 20–30%, уточняет президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА), гендиректор Jami Lup Юлия Долгова. Однако есть и те, кто решил увеличить ценник на 50%. По словам Долговой, такие блогеры столкнулись со снижением спроса. Рынок постепенно начинает сам себя регулировать, отмечает она.
Крупные блогеры пока не меняют стоимость размещения. Это может быть связано и с тем, что им не нужны дополнительные средства на продвижение в «ВКонтакте», «Дзене» и «Телеграме», считает гендиректор АО «Крос» Екатерина Мовсесян. После вступления закона в силу, скорее всего, многие инфлюенсеры будут работать на российских платформах.
Блогеры подняли цены на коммерческие интеграции в запрещенных в стране социальных сетях. Ценник стал больше на 20–50%. Причина в том, что Госдума приняла законопроект, который запрещает размещать рекламу на заблокированных ресурсах, пишет «Ъ».
В основном рост составил 20–30%, уточняет президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА), гендиректор Jami Lup Юлия Долгова. Однако есть и те, кто решил увеличить ценник на 50%. По словам Долговой, такие блогеры столкнулись со снижением спроса. Рынок постепенно начинает сам себя регулировать, отмечает она.
Крупные блогеры пока не меняют стоимость размещения. Это может быть связано и с тем, что им не нужны дополнительные средства на продвижение в «ВКонтакте», «Дзене» и «Телеграме», считает гендиректор АО «Крос» Екатерина Мовсесян. После вступления закона в силу, скорее всего, многие инфлюенсеры будут работать на российских платформах.