Каждая пятая компания пользуется услугами самозанятых
Чаще всего плательщики налога на профдоход выполняют работу в сфере строительства
20% опрошенных российских работодателей прибегают к услугам лиц, оформивших статус самозанятых. 73% не пользуются услугами плательщиков налога на профессиональный доход. 7% затруднились с ответом. Таковы данные исследования SuperJob.
Среди компаний с численностью сотрудников до 100 человек услугами самозанятых пользуются 22%, среди организаций, в которых трудятся от 100 до 1 тыс. человек, — 22%, среди компаний со штатом от 1 тыс. человек — 13%.
Доля компаний, пользующихся услугами самозанятых, в апреле 2021 года составляла 17%, в апреле 2022-го — 19%, в декабре 2022-го — 20%, в марте 2023-го — 20%, в декабре 2023-го — 17%, в январе 2025-го — 18%.
В топ областей, где самозанятые чаще всего выполняют работу, вошли строительство и проектирование; логистика и грузоперевозки; IT; дизайн; кадры, управление персоналом и охрана труда; маркетинг, реклама, PR; бухгалтерия, финансовый консалтинг; редактура и копирайтинг; юриспруденция и право; переводы.
В опросе участвовала 1 тыс. респондентов: менеджеры по персоналу и другие представители кадровых служб организаций, ответственные за подбор персонала.
Ранее сообщалось, что в 2025 году самозанятые заработали свыше 3 трлн руб., что на 38,6% больше показателя 2024 года.
Чаще всего плательщики налога на профдоход выполняют работу в сфере строительства
20% опрошенных российских работодателей прибегают к услугам лиц, оформивших статус самозанятых. 73% не пользуются услугами плательщиков налога на профессиональный доход. 7% затруднились с ответом. Таковы данные исследования SuperJob.
Среди компаний с численностью сотрудников до 100 человек услугами самозанятых пользуются 22%, среди организаций, в которых трудятся от 100 до 1 тыс. человек, — 22%, среди компаний со штатом от 1 тыс. человек — 13%.
Доля компаний, пользующихся услугами самозанятых, в апреле 2021 года составляла 17%, в апреле 2022-го — 19%, в декабре 2022-го — 20%, в марте 2023-го — 20%, в декабре 2023-го — 17%, в январе 2025-го — 18%.
В топ областей, где самозанятые чаще всего выполняют работу, вошли строительство и проектирование; логистика и грузоперевозки; IT; дизайн; кадры, управление персоналом и охрана труда; маркетинг, реклама, PR; бухгалтерия, финансовый консалтинг; редактура и копирайтинг; юриспруденция и право; переводы.
В опросе участвовала 1 тыс. респондентов: менеджеры по персоналу и другие представители кадровых служб организаций, ответственные за подбор персонала.
Ранее сообщалось, что в 2025 году самозанятые заработали свыше 3 трлн руб., что на 38,6% больше показателя 2024 года.
ИИ поможет на 80% решить проблему дефицита кадров в РФ
Эксперты также ожидают рост вклада искусственного интеллекта в ВВП страны
Искусственный интеллект способен решить до 80% проблемы дефицита кадров в России за счет перераспределения сотрудников, а не их увольнения. Об этом «Ведомостям» заявил начальник отдела изучения и развития ИИ в сфере государственного управления Центра подготовки руководителей и команд цифровой трансформации РАНХиГС Петр Отоцкий. По его словам, внедрение ИИ потенциально может полностью закрыть потребность в кадрах в торговле, IT, финансах, науке, образовании и культуре.
В то же время трансформация рынка труда будет неоднородной. Доцент кафедры «Управление человеческими ресурсами» РЭУ им. Плеханова Фарида Мирзабалаева отмечает, что в ряде отраслей число рабочих мест может сократиться, что приведет к структурной безработице. Однако это, по ее мнению, создаст спрос на повышение квалификации и переобучение сотрудников.
Генеративный ИИ может обеспечить дополнительный прирост ВВП России на уровне 2,5%. При этом в текущий период вклад технологий в экономику пока незначителен. По оценке Мирзабалаевой, в 2024 году показатель составлял 0,07−0,15% ВВП. В денежном выражении в 2025 году эффект оценивается в 0,5−1 трлн руб. К 2035 году эксперт прогнозирует рост вклада до 2% ВВП, или порядка 46,5 трлн руб.
Основной экономический прирост ожидается в обрабатывающей промышленности, строительстве и транспорте. В промышленности ИИ повысит контроль качества и эффективность логистики, в строительстве — улучшит мониторинг объектов и оптимизацию ресурсов, а в транспортной сфере — ускорит развитие беспилотных систем и прогнозирование загруженности инфраструктуры.
По данным опроса рекрутинговой компании Randstad, почти 80% работников по всему миру ожидают, что ИИ будет менять их ежедневные задачи. При этом опасения по поводу влияния ИИ на рабочие процессы постоянно растут, особенно среди молодых сотрудников. Представители поколения Z проявляют наибольшую тревожность по поводу того, что автоматизация затронет именно начальные и рутинные должности.
Эксперты также ожидают рост вклада искусственного интеллекта в ВВП страны
Искусственный интеллект способен решить до 80% проблемы дефицита кадров в России за счет перераспределения сотрудников, а не их увольнения. Об этом «Ведомостям» заявил начальник отдела изучения и развития ИИ в сфере государственного управления Центра подготовки руководителей и команд цифровой трансформации РАНХиГС Петр Отоцкий. По его словам, внедрение ИИ потенциально может полностью закрыть потребность в кадрах в торговле, IT, финансах, науке, образовании и культуре.
В то же время трансформация рынка труда будет неоднородной. Доцент кафедры «Управление человеческими ресурсами» РЭУ им. Плеханова Фарида Мирзабалаева отмечает, что в ряде отраслей число рабочих мест может сократиться, что приведет к структурной безработице. Однако это, по ее мнению, создаст спрос на повышение квалификации и переобучение сотрудников.
Генеративный ИИ может обеспечить дополнительный прирост ВВП России на уровне 2,5%. При этом в текущий период вклад технологий в экономику пока незначителен. По оценке Мирзабалаевой, в 2024 году показатель составлял 0,07−0,15% ВВП. В денежном выражении в 2025 году эффект оценивается в 0,5−1 трлн руб. К 2035 году эксперт прогнозирует рост вклада до 2% ВВП, или порядка 46,5 трлн руб.
Основной экономический прирост ожидается в обрабатывающей промышленности, строительстве и транспорте. В промышленности ИИ повысит контроль качества и эффективность логистики, в строительстве — улучшит мониторинг объектов и оптимизацию ресурсов, а в транспортной сфере — ускорит развитие беспилотных систем и прогнозирование загруженности инфраструктуры.
По данным опроса рекрутинговой компании Randstad, почти 80% работников по всему миру ожидают, что ИИ будет менять их ежедневные задачи. При этом опасения по поводу влияния ИИ на рабочие процессы постоянно растут, особенно среди молодых сотрудников. Представители поколения Z проявляют наибольшую тревожность по поводу того, что автоматизация затронет именно начальные и рутинные должности.
В России зафиксирован рост числа производителей чая и кофе
По данным сервиса «Контур.Фокус», число производителей чая и кофе увеличилось на 7,7% год к году. По состоянию на 1 декабря 2025 года в России зарегистрировано 1,37 тыс. компаний, основной вид деятельности которых — производство чая и кофе. Показатель вдвое выше среднего роста числа производителей продуктов питания — 2,94% за год (73,4 тыс. компаний). Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики отмечают, что рост числа производителей чая и кофе происходит на фоне изменения структуры потребления: розничные продажи кофе сокращаются, тогда как продажи через кофейни продолжают расти. Согласно подсчетам специалистов из «Чек Индекса», в сентябре-ноябре 2025 года количество покупок снизилось на 4% год к году. Медианная стоимость пачки увеличилась на 13%, до 837 руб.
Больше всего спрос снизился на молотый кофе — на 11% год к году, продукция в капсулах потеряла 9% покупателей. В «Чек Индексе» отмечают, что давление на потребителей оказали «растущие несколько лет цены». При этом количество предлагающих кофе торговых точек сократилось на 6% год к году.
Производство кофе в России демонстрирует позитивную динамику: за январь-октябрь 2025 года объем достиг 72,8 тыс. тонн, что на 17,4% больше, чем годом ранее. В то же время выпуск чая сократился почти на 9%.
Эксперты рынка подчеркивают, что низкий барьер входа в кофейное производство стимулирует открытие новых компаний, однако сегмент сталкивается с увеличением издержек и потенциальной консолидацией рынка в ближайшие годы. В результате некоторые игроки могут переключиться на более устойчивые бизнес-модели.
По данным «2ГИС», с января 2025 года по январь 2026-го число классических кофеен в Москве снизилось на 12%, до 2,5 тыс. заведений. Количество точек с кофе навынос выросло на 5%, до 4,1 тыс.
По данным сервиса «Контур.Фокус», число производителей чая и кофе увеличилось на 7,7% год к году. По состоянию на 1 декабря 2025 года в России зарегистрировано 1,37 тыс. компаний, основной вид деятельности которых — производство чая и кофе. Показатель вдвое выше среднего роста числа производителей продуктов питания — 2,94% за год (73,4 тыс. компаний). Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Аналитики отмечают, что рост числа производителей чая и кофе происходит на фоне изменения структуры потребления: розничные продажи кофе сокращаются, тогда как продажи через кофейни продолжают расти. Согласно подсчетам специалистов из «Чек Индекса», в сентябре-ноябре 2025 года количество покупок снизилось на 4% год к году. Медианная стоимость пачки увеличилась на 13%, до 837 руб.
Больше всего спрос снизился на молотый кофе — на 11% год к году, продукция в капсулах потеряла 9% покупателей. В «Чек Индексе» отмечают, что давление на потребителей оказали «растущие несколько лет цены». При этом количество предлагающих кофе торговых точек сократилось на 6% год к году.
Производство кофе в России демонстрирует позитивную динамику: за январь-октябрь 2025 года объем достиг 72,8 тыс. тонн, что на 17,4% больше, чем годом ранее. В то же время выпуск чая сократился почти на 9%.
Эксперты рынка подчеркивают, что низкий барьер входа в кофейное производство стимулирует открытие новых компаний, однако сегмент сталкивается с увеличением издержек и потенциальной консолидацией рынка в ближайшие годы. В результате некоторые игроки могут переключиться на более устойчивые бизнес-модели.
По данным «2ГИС», с января 2025 года по январь 2026-го число классических кофеен в Москве снизилось на 12%, до 2,5 тыс. заведений. Количество точек с кофе навынос выросло на 5%, до 4,1 тыс.
Слово «тренд» сегодня стало универсальным: его вставляют в любой текст, презентацию и пост - иногда кажется, что это уже базовый навык маркетолога. Проблема в том, что за этим словом часто нет понимания: где действительно тренд, где просто хайп, а где устойчивый сдвиг в поведении и культуре.
⚡️ 18 марта в 18.00 состоится вебинар, на котором старший стратег агентства ФАНАТИК Катя Шалонская разложит трендвотчинг по полочкам: что это за дисциплина, как отличать реальные изменения от инфоповодов и как не путать краткосрочные всплески с долгими тенденциями.
На вебинаре вы научитесь:
➡ проверять тренды на реальность и применимость к вашему рынку;
➡ узнаете об инструментах, которые помогают переводить тренды в гипотезы для стратегии, продукта и коммуникации;
➡ искать тренды и использовать их как опору для решений, а не как подборку “интересного”;
принимать решения на основе контекста, данных и здравого расчёта — вместо реакции на повестку.
➡️ И да: будут разные кейсы — разберём, как компании реально использовали трендвотчинг, что из этого получилось и какие выводы можно забрать себе.
Регистрируйтесь тут и зовите коллег! Встречаемся 18.03 в 18.00💕
На вебинаре вы научитесь:
принимать решения на основе контекста, данных и здравого расчёта — вместо реакции на повестку.
Регистрируйтесь тут и зовите коллег! Встречаемся 18.03 в 18.00
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ситуация на российском рынке труда постепенно смягчается
Аналитики Банка России фиксируют постепенное смягчение ситуации на российском рынке труда, однако процесс идет неравномерно по отраслям. В бюллетене департамента исследований и прогнозирования регулятора, на который ссылается ТАСС, отмечается, что выводы и рекомендации могут не совпадать с официальной позицией ЦБ.
«Ситуация на рынке труда продолжает смягчаться, хотя этот процесс идет неравномерно. Декабрьское превышение предложения труда над спросом на фоне возобновления роста вакансий в январе вновь сменилось расширением дефицита кадров», — указывают эксперты.
При этом показатель безработицы прекратил снижение, а опросы компаний свидетельствуют об ослаблении остроты кадрового голода. Эксперты ЦБ отмечают, что некоторые компании сокращают планы по годовому премированию сотрудников и уменьшают бюджеты на подбор персонала.
По данным Ассоциации менеджеров, более половины опрошенных топ-менеджеров российских компаний считают, что дефицит кадров в 2026 году сохранится на текущем уровне.
Аналитики Банка России фиксируют постепенное смягчение ситуации на российском рынке труда, однако процесс идет неравномерно по отраслям. В бюллетене департамента исследований и прогнозирования регулятора, на который ссылается ТАСС, отмечается, что выводы и рекомендации могут не совпадать с официальной позицией ЦБ.
«Ситуация на рынке труда продолжает смягчаться, хотя этот процесс идет неравномерно. Декабрьское превышение предложения труда над спросом на фоне возобновления роста вакансий в январе вновь сменилось расширением дефицита кадров», — указывают эксперты.
При этом показатель безработицы прекратил снижение, а опросы компаний свидетельствуют об ослаблении остроты кадрового голода. Эксперты ЦБ отмечают, что некоторые компании сокращают планы по годовому премированию сотрудников и уменьшают бюджеты на подбор персонала.
По данным Ассоциации менеджеров, более половины опрошенных топ-менеджеров российских компаний считают, что дефицит кадров в 2026 году сохранится на текущем уровне.
Блогеры в Мax смогут верифицировать канал отметкой "А+".
Это касается каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. Для получения маркировки необходимо подать заявку на регистрацию в реестре РКН на "Госуслугах", перейти в чат-бот "Метка А+", ввести номер заявки и следовать инструкциям.
Специальный знак повышает доверие рекламодателей и позволяет авторам собирать донаты на свою деятельность.
Это касается каналов с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. Для получения маркировки необходимо подать заявку на регистрацию в реестре РКН на "Госуслугах", перейти в чат-бот "Метка А+", ввести номер заявки и следовать инструкциям.
Специальный знак повышает доверие рекламодателей и позволяет авторам собирать донаты на свою деятельность.
Минцифры предложило создать платформу для переписки бизнеса и граждан с властями
В России может появиться государственная платформа для официальной электронной переписки между гражданами, бизнесом и государством. Соответствующая инициатива прописана в законопроекте о реформе почтовой отрасли, который подготовило Минцифры. Об этом пишут «Ведомости».
Документ предполагает создание электронной почтовой системы и цифровых почтовых ящиков, которые будут открываться через портал «Госуслуги». Оператором платформы станет назначенная правительством организация федеральной почтовой связи, вероятно, «Почта России».
Сервис фактически станет развитием уже существующих «электронных заказных писем», которые имеют юридическую силу бумажной корреспонденции. Новая система объединит разрозненные каналы доставки уведомлений и позволит направлять юридически значимые сообщения в едином цифровом контуре.
Ключевое изменение — обязательность подключения для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и самозанятых. При этом модель оплаты остается не до конца определенной: законопроект предусматривает как ежемесячную плату за использование цифрового ящика, так и тарифы за отправку отдельных сообщений.
Сообщения, отправленные через платформу, будут приравниваться к заказным письмам с уведомлением о вручении. При этом они будут считаться доставленными не только после открытия, но и спустя семь дней с момента размещения в цифровом ящике. В случае неуплаты доступ к нему могут приостановить, а данные — передать в налоговые органы как недостоверные.
Представитель Минцифры отказался комментировать инициативу. В «Почте России» также сообщили изданию, что не комментируют законопроект на данном этапе.
Эксперты отмечают, что инициатива может упростить документооборот и снизить долю потерянной корреспонденции, однако вызывает вопросы из-за сочетания обязательности и платности. Бизнесу предстоит интеграция с новой системой и дополнительные расходы, тогда как в европейских аналогах подобные сервисы для пользователей чаще остаются бесплатными.
Напомним, 25 марта Минцифры направило в правительство комплексный законопроект, нацеленный на модернизацию почтовой отрасли и доступность сервисов. Как уточняет пресс-служба ведомства, документ предусматривает «системные изменения» в работе почтового оператора.
В России может появиться государственная платформа для официальной электронной переписки между гражданами, бизнесом и государством. Соответствующая инициатива прописана в законопроекте о реформе почтовой отрасли, который подготовило Минцифры. Об этом пишут «Ведомости».
Документ предполагает создание электронной почтовой системы и цифровых почтовых ящиков, которые будут открываться через портал «Госуслуги». Оператором платформы станет назначенная правительством организация федеральной почтовой связи, вероятно, «Почта России».
Сервис фактически станет развитием уже существующих «электронных заказных писем», которые имеют юридическую силу бумажной корреспонденции. Новая система объединит разрозненные каналы доставки уведомлений и позволит направлять юридически значимые сообщения в едином цифровом контуре.
Ключевое изменение — обязательность подключения для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и самозанятых. При этом модель оплаты остается не до конца определенной: законопроект предусматривает как ежемесячную плату за использование цифрового ящика, так и тарифы за отправку отдельных сообщений.
Сообщения, отправленные через платформу, будут приравниваться к заказным письмам с уведомлением о вручении. При этом они будут считаться доставленными не только после открытия, но и спустя семь дней с момента размещения в цифровом ящике. В случае неуплаты доступ к нему могут приостановить, а данные — передать в налоговые органы как недостоверные.
Представитель Минцифры отказался комментировать инициативу. В «Почте России» также сообщили изданию, что не комментируют законопроект на данном этапе.
Эксперты отмечают, что инициатива может упростить документооборот и снизить долю потерянной корреспонденции, однако вызывает вопросы из-за сочетания обязательности и платности. Бизнесу предстоит интеграция с новой системой и дополнительные расходы, тогда как в европейских аналогах подобные сервисы для пользователей чаще остаются бесплатными.
Напомним, 25 марта Минцифры направило в правительство комплексный законопроект, нацеленный на модернизацию почтовой отрасли и доступность сервисов. Как уточняет пресс-служба ведомства, документ предусматривает «системные изменения» в работе почтового оператора.
Закупки стационарных телефонов в России выросли более чем на 50%
К стабильным каналам коммуникации возвращается малый бизнес, ранее активно переходящий на онлайн-коммуникации
За последний год государственные закупки стационарных телефонов в России выросли более чем на 50%. С марта 2025 по март 2026 года их общий объем достиг 3,3 млрд руб. — это на 53,5% больше, чем годом ранее. Всего было проведено около 5 тысяч закупок, пишет Forbes со ссылкой на данные «СКБ Контур».
Параллельно увеличился спрос и на IP-телефонию: количество закупок выросло на 37,5% (до 3983), а их объем — почти на 29%, до 6,6 млрд руб. При этом расходы на проводной интернет почти не изменились, прибавив лишь 1,7%, хотя число тендеров заметно выросло.
Эксперты связывают динамику с падением надежности мобильной связи и ограничениями в работе мессенджеров. В таких условиях бизнес и госструктуры делают ставку на более стабильные каналы — фиксированную связь, IP-телефонию и проводной интернет, которые проще контролировать и использовать в кризисных сценариях.
Особенно заметен рост интереса со стороны малого бизнеса, который ранее активно переходил на онлайн-коммуникации. Из-за перебоев с мобильным интернетом и блокировок мессенджеров компании вынуждены возвращаться к традиционной телефонии как к более надежному способу связи с клиентами.
Ранее сообщалось, что больше половины россиян (52,3%) иногда скучают по устаревшим гаджетам. 17,1% из них испытывают ностальгию по ним. Около 30% респондентов хотели бы вернуть кнопочные телефоны, больше трети — вновь видеть на полках магазинов тамагочи и кассетные проигрыватели.
К стабильным каналам коммуникации возвращается малый бизнес, ранее активно переходящий на онлайн-коммуникации
За последний год государственные закупки стационарных телефонов в России выросли более чем на 50%. С марта 2025 по март 2026 года их общий объем достиг 3,3 млрд руб. — это на 53,5% больше, чем годом ранее. Всего было проведено около 5 тысяч закупок, пишет Forbes со ссылкой на данные «СКБ Контур».
Параллельно увеличился спрос и на IP-телефонию: количество закупок выросло на 37,5% (до 3983), а их объем — почти на 29%, до 6,6 млрд руб. При этом расходы на проводной интернет почти не изменились, прибавив лишь 1,7%, хотя число тендеров заметно выросло.
Эксперты связывают динамику с падением надежности мобильной связи и ограничениями в работе мессенджеров. В таких условиях бизнес и госструктуры делают ставку на более стабильные каналы — фиксированную связь, IP-телефонию и проводной интернет, которые проще контролировать и использовать в кризисных сценариях.
Особенно заметен рост интереса со стороны малого бизнеса, который ранее активно переходил на онлайн-коммуникации. Из-за перебоев с мобильным интернетом и блокировок мессенджеров компании вынуждены возвращаться к традиционной телефонии как к более надежному способу связи с клиентами.
Ранее сообщалось, что больше половины россиян (52,3%) иногда скучают по устаревшим гаджетам. 17,1% из них испытывают ностальгию по ним. Около 30% респондентов хотели бы вернуть кнопочные телефоны, больше трети — вновь видеть на полках магазинов тамагочи и кассетные проигрыватели.
Выручка российской Gucci упала до нуля
Компания впервые зафиксировала чистый убыток в стране
В 2025 году выручка российской «дочки» Gucci впервые за все время ее работы упала до нуля. Компания зафиксировала чистый убыток в размере 350 млн рублей. Для сравнения, до ухода с рынка в 2021 году бренд зарабатывал в России около 5 млрд руб., сообщает РБК.
После закрытия бутиков в 2022 году доходы постепенно сокращались. В 2023−2024 годах выручка еще сохранялась за счет распродажи остатков товаров и поддержки со стороны материнской структуры Kering. Однако к 2025 году поступления полностью прекратились.
Несмотря на отсутствие продаж, компания продолжает присутствие в России: на конец года за ней сохранялись два арендованных бутика в Москве. При этом возобновление розничной деятельности в текущих условиях не планируется, хотя речи о ликвидации бизнеса также не идет.
Сократился и штат сотрудников — до девяти человек против 135 в 2022 году. Основные расходы компании сейчас связаны с содержанием инфраструктуры и выплатами персоналу.
В целом ситуация отражает сложную ситуацию на рынке предметов роскоши и общее снижение активности Gucci на глобальном уровне, где компания также столкнулась с падением выручки и ищет пути перезапуска интереса к бренду.
Компания впервые зафиксировала чистый убыток в стране
В 2025 году выручка российской «дочки» Gucci впервые за все время ее работы упала до нуля. Компания зафиксировала чистый убыток в размере 350 млн рублей. Для сравнения, до ухода с рынка в 2021 году бренд зарабатывал в России около 5 млрд руб., сообщает РБК.
После закрытия бутиков в 2022 году доходы постепенно сокращались. В 2023−2024 годах выручка еще сохранялась за счет распродажи остатков товаров и поддержки со стороны материнской структуры Kering. Однако к 2025 году поступления полностью прекратились.
Несмотря на отсутствие продаж, компания продолжает присутствие в России: на конец года за ней сохранялись два арендованных бутика в Москве. При этом возобновление розничной деятельности в текущих условиях не планируется, хотя речи о ликвидации бизнеса также не идет.
Сократился и штат сотрудников — до девяти человек против 135 в 2022 году. Основные расходы компании сейчас связаны с содержанием инфраструктуры и выплатами персоналу.
В целом ситуация отражает сложную ситуацию на рынке предметов роскоши и общее снижение активности Gucci на глобальном уровне, где компания также столкнулась с падением выручки и ищет пути перезапуска интереса к бренду.
Рынок цифровых книг в России вырос на четверть
Рынок цифровых книг в России (аудио и электронные книги) достиг отметки в 23,6 млрд руб. по итогам 2025 г. Это на 25% больше, чем в 2024 г., сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК «Литрес».
Аналитики ожидают рост рынка в 2026 г. в деньгах еще на 19–20%. «Рынок по-прежнему драйвят самиздат, аудиокниги и подписка, — отметил гендиректор группы Сергей Анурьев. — В среднем один пользователь подписки читает и слушает 1,6 книги в месяц».
По данным «Кион Строки», спрос на цифровые книги в прошлом году увеличился на 33% год к году. Ключевым драйвером стал аудиоформат, чье потребление увеличилось на 50%. Ранее стало известно, что в книжных магазинах России в 2025 г. сократились продажи книг, а цены на них выросли.
Рынок цифровых книг в России (аудио и электронные книги) достиг отметки в 23,6 млрд руб. по итогам 2025 г. Это на 25% больше, чем в 2024 г., сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК «Литрес».
Аналитики ожидают рост рынка в 2026 г. в деньгах еще на 19–20%. «Рынок по-прежнему драйвят самиздат, аудиокниги и подписка, — отметил гендиректор группы Сергей Анурьев. — В среднем один пользователь подписки читает и слушает 1,6 книги в месяц».
По данным «Кион Строки», спрос на цифровые книги в прошлом году увеличился на 33% год к году. Ключевым драйвером стал аудиоформат, чье потребление увеличилось на 50%. Ранее стало известно, что в книжных магазинах России в 2025 г. сократились продажи книг, а цены на них выросли.
Маркетинг занял почти 25% всех операций по созданию ИИ-агентов
В феврале 2026 г. 24% всех операций с искусственным интеллектом (2,3 млн действий внутри автоматизированных сценариев) на платформе для создания ИИ-агентов и автоматизации бизнес-процессов Nodul пришлись на сферу маркетинга.
При этом по глубине внедрения нейросетей маркетинг уступает только сфере поддержки. В маркетинговых процессах ИИ есть в 16% сценариев, то в поддержке — в 20%. «Ни в одной бизнес-функции ИИ пока не стал базовой частью процессов, постоянным и обязательным элементом их работы, — заявили представители Nodul. — Максимум — это вспомогательный инструмент в маркетинге и поддержке».
Чаще всего компании используют ИИ для генерации текста (34%), классификации и маршрутизации (22%) и суммаризации (16%). Ранее сообщалось, что почти 85% маркетологов в России используют искусственный интеллект для работы с текстами.
В феврале 2026 г. 24% всех операций с искусственным интеллектом (2,3 млн действий внутри автоматизированных сценариев) на платформе для создания ИИ-агентов и автоматизации бизнес-процессов Nodul пришлись на сферу маркетинга.
При этом по глубине внедрения нейросетей маркетинг уступает только сфере поддержки. В маркетинговых процессах ИИ есть в 16% сценариев, то в поддержке — в 20%. «Ни в одной бизнес-функции ИИ пока не стал базовой частью процессов, постоянным и обязательным элементом их работы, — заявили представители Nodul. — Максимум — это вспомогательный инструмент в маркетинге и поддержке».
Чаще всего компании используют ИИ для генерации текста (34%), классификации и маршрутизации (22%) и суммаризации (16%). Ранее сообщалось, что почти 85% маркетологов в России используют искусственный интеллект для работы с текстами.
Российские корпоративные мессенджеры фиксируют кратный рост спроса и количества зарегистрированных пользователей
Популярные решения и их рост:
• VK WorkSpace — рост пользователей за год в 2 раза
• «Труконф» — рост обращений за год в 2 раза
• Мессенджер eXpress — на март 2026 года регистрации выросли в 4 раза
• «Контур Толк» — рост числа клиентов за год в 4 раза
• «Пачка» — рост новых компаний за год в 5 раз
• «DION.чаты» — по сравнению с февралем 2026 рост запросов на 31%, рост уникальных пользователей — 22%
Практически у всех сервисов есть бесплатные версии и сквозное шифрование, обеспечивающее конфиденциальность данных.
Популярные решения и их рост:
• VK WorkSpace — рост пользователей за год в 2 раза
• «Труконф» — рост обращений за год в 2 раза
• Мессенджер eXpress — на март 2026 года регистрации выросли в 4 раза
• «Контур Толк» — рост числа клиентов за год в 4 раза
• «Пачка» — рост новых компаний за год в 5 раз
• «DION.чаты» — по сравнению с февралем 2026 рост запросов на 31%, рост уникальных пользователей — 22%
Практически у всех сервисов есть бесплатные версии и сквозное шифрование, обеспечивающее конфиденциальность данных.
Wildberries уравняет комиссии для российских и китайских селлеров
Маркетплейс обещает прозрачную политику ценообразования и новые инструменты для продавцов
Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) уравняет условия работы для российских и китайских продавцов в части комиссий. Об этом сообщили в пресс-службе РВБ.
Теперь комиссия для всех селлеров будет одинаковой, что позволит создать более «прозрачные и предсказуемые» условия ведения бизнеса на платформе, заявили в компании.
Маркетплейс также пообещал улучшить инструменты управления ценообразованием, автоматизировав процесс добровольного отказа продавцов от скидок за счет WB. Функция включения или отключения применения скидки стала доступна в личном кабинете продавца.
РВБ разрабатывает новую коммерческую политику, которую планируют согласовать с Федеральной антимонопольной службой (ФАС). Документ будет включать принципы ценообразования и правила предоставления скидок за счет маркетплейса.
Маркетплейс обещает прозрачную политику ценообразования и новые инструменты для продавцов
Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) уравняет условия работы для российских и китайских продавцов в части комиссий. Об этом сообщили в пресс-службе РВБ.
Теперь комиссия для всех селлеров будет одинаковой, что позволит создать более «прозрачные и предсказуемые» условия ведения бизнеса на платформе, заявили в компании.
Маркетплейс также пообещал улучшить инструменты управления ценообразованием, автоматизировав процесс добровольного отказа продавцов от скидок за счет WB. Функция включения или отключения применения скидки стала доступна в личном кабинете продавца.
РВБ разрабатывает новую коммерческую политику, которую планируют согласовать с Федеральной антимонопольной службой (ФАС). Документ будет включать принципы ценообразования и правила предоставления скидок за счет маркетплейса.
Gemini впервые обогнал Perplexity по переходам
Google Gemini впервые обогнал Perplexity, став вторым по популярности источником переходов с сайтов, основанных на чат-ботах с искусственным интеллектом. ChatGPT продолжает лидировать с 78,16% всех переходов. Такие данные содержатся в отчете аналитической компании Statcounter.
В марте 2026 года на долю Gemini пришлось 8,65% переходов, что значительно выше 2,31% за аналогичный месяц прошлого года. В то время как доля Perplexity снизилась до 7,07%, потеряв более 40% с пикового значения в 2025 году.
Microsoft Copilot и Claude занимают соответственно 3,19% и 2,91%. Реферальный трафик, который поступает через чат-боты на сайты, становится важным для брендов, поскольку конвертируется в продажи значительно эффективнее, чем традиционный поисковый трафик.
Аналитики отмечают, что Google получает дополнительное преимущество от интеграции Gemini в свою экосистему, включая «Поиск». Однако рынок чат-ботов быстро меняется. Так, Claude, принадлежащий компании Anthropic, демонстрирует значительный рост, увеличив долю с 1,37% в феврале до 2,91% в марте.
В феврале еженедельная аудитория чат-бота ChatGPT превысила 900 млн человек. При этом еще осенью 2025 года показатель составлял около 800 млн пользователей.
Google Gemini впервые обогнал Perplexity, став вторым по популярности источником переходов с сайтов, основанных на чат-ботах с искусственным интеллектом. ChatGPT продолжает лидировать с 78,16% всех переходов. Такие данные содержатся в отчете аналитической компании Statcounter.
В марте 2026 года на долю Gemini пришлось 8,65% переходов, что значительно выше 2,31% за аналогичный месяц прошлого года. В то время как доля Perplexity снизилась до 7,07%, потеряв более 40% с пикового значения в 2025 году.
Microsoft Copilot и Claude занимают соответственно 3,19% и 2,91%. Реферальный трафик, который поступает через чат-боты на сайты, становится важным для брендов, поскольку конвертируется в продажи значительно эффективнее, чем традиционный поисковый трафик.
Аналитики отмечают, что Google получает дополнительное преимущество от интеграции Gemini в свою экосистему, включая «Поиск». Однако рынок чат-ботов быстро меняется. Так, Claude, принадлежащий компании Anthropic, демонстрирует значительный рост, увеличив долю с 1,37% в феврале до 2,91% в марте.
В феврале еженедельная аудитория чат-бота ChatGPT превысила 900 млн человек. При этом еще осенью 2025 года показатель составлял около 800 млн пользователей.
Дзен усилил аналитические возможности для медиа: теперь в рейтинге СМИ доступны показатели по визитам в реальном времени и метрика эксклюзивной аудитории.
Статистика визитов в режиме реального времени позволяет отслеживать динамику трафика за текущий день и последние семь дней с обновлением по часам. Доступ к этим данным имеют федеральные СМИ, а также медиа из 12 регионов: Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Екатеринбург, Краснодар, Красноярск, Новосибирск, Нижний Новгород, Челябинск, Самара, Ростов-на-Дону и Казань.
В расчетах учитываются обезличенные просмотры публикаций, переданные в Дзен через RSS или загруженные вручную. В статистику включены все переходы на материалы внутри платформы. Этот инструмент дает редакциям возможность в реальном времени оценивать охваты, сравнивать результаты с конкурентами и оперативно корректировать контентную стратегию, не дожидаясь ежемесячных итогов.
Кроме того, в рейтинге появилась метрика эксклюзивной аудитории на основе данных Mediascope. Она показывает число пользователей, которые взаимодействуют с контентом СМИ только в Дзене и не посещают сайт издания. Каждый пользователь учитывается один раз вне зависимости от устройства или типа контента. Эти данные помогают редакциям оценить эффективность работы на платформе и выявить потенциал для роста за пределами собственного сайта.
Статистика визитов в режиме реального времени позволяет отслеживать динамику трафика за текущий день и последние семь дней с обновлением по часам. Доступ к этим данным имеют федеральные СМИ, а также медиа из 12 регионов: Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Екатеринбург, Краснодар, Красноярск, Новосибирск, Нижний Новгород, Челябинск, Самара, Ростов-на-Дону и Казань.
В расчетах учитываются обезличенные просмотры публикаций, переданные в Дзен через RSS или загруженные вручную. В статистику включены все переходы на материалы внутри платформы. Этот инструмент дает редакциям возможность в реальном времени оценивать охваты, сравнивать результаты с конкурентами и оперативно корректировать контентную стратегию, не дожидаясь ежемесячных итогов.
Кроме того, в рейтинге появилась метрика эксклюзивной аудитории на основе данных Mediascope. Она показывает число пользователей, которые взаимодействуют с контентом СМИ только в Дзене и не посещают сайт издания. Каждый пользователь учитывается один раз вне зависимости от устройства или типа контента. Эти данные помогают редакциям оценить эффективность работы на платформе и выявить потенциал для роста за пределами собственного сайта.
Реклама в классифайдах и банках выросла на 22–25%
По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке достигла 15%. Хотя темпы роста показателя немного замедлились по сравнению с предыдущим периодом, такая динамика втрое снижает реальный прирост эффективности вложений брендов в продвижение. Фактически инвестиционная отдача сократилась с 20% до 4−5%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Miracle Advisory.
На этом фоне наиболее устойчивость демонстрируют классифайды и рекламные подразделения банков. Первые показывают рост в 22% благодаря высокому трафику, встроенным рекламным инструментам и точному таргетингу. Вторые — рост около 25% за счет развития собственных рекламных платформ. Лидерами среди классифайдов названы «Авито», «Циан» и «Яндекс Недвижимость», среди финтех-медиа — «Сбер Ads», «Альфа-банк» и «Т-Банк».
Эксперты связывают опережающий рост этих сегментов с их близостью к пользовательским транзакциям — они растут в 2,5 раза быстрее рынка. Однако ажиотажный спрос уже начинает перегревать стоимость предложения, что в будущем может усилить инфляцию внутри самих этих направлений.
В «Авито Рекламе» рассказали, что инвестиции в рекламу на платформе выросли за 2025 год на 141%, а количество клиентов увеличилось в пять раз. В «Циан» сообщили, что выручка компании от медийной рекламы выросла на 30%, до почти 1,6 млрд руб. за прошлый год.
Прогноз на 2026 год оценивает среднюю медиаинфляцию в 14−17%, а в отдельных категориях вроде ретейл-медиа и ТВ — до 30−40%. Главной проблемой остается дефицит качественного инвентаря и отсутствие единой универсальной площадки для перераспределения рекламных бюджетов, что серьезно усложняет таргетинг. Ранее сообщалось, что в 2026 году стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах вырастет в среднем на 28%.
По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке достигла 15%. Хотя темпы роста показателя немного замедлились по сравнению с предыдущим периодом, такая динамика втрое снижает реальный прирост эффективности вложений брендов в продвижение. Фактически инвестиционная отдача сократилась с 20% до 4−5%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Miracle Advisory.
На этом фоне наиболее устойчивость демонстрируют классифайды и рекламные подразделения банков. Первые показывают рост в 22% благодаря высокому трафику, встроенным рекламным инструментам и точному таргетингу. Вторые — рост около 25% за счет развития собственных рекламных платформ. Лидерами среди классифайдов названы «Авито», «Циан» и «Яндекс Недвижимость», среди финтех-медиа — «Сбер Ads», «Альфа-банк» и «Т-Банк».
Эксперты связывают опережающий рост этих сегментов с их близостью к пользовательским транзакциям — они растут в 2,5 раза быстрее рынка. Однако ажиотажный спрос уже начинает перегревать стоимость предложения, что в будущем может усилить инфляцию внутри самих этих направлений.
В «Авито Рекламе» рассказали, что инвестиции в рекламу на платформе выросли за 2025 год на 141%, а количество клиентов увеличилось в пять раз. В «Циан» сообщили, что выручка компании от медийной рекламы выросла на 30%, до почти 1,6 млрд руб. за прошлый год.
Прогноз на 2026 год оценивает среднюю медиаинфляцию в 14−17%, а в отдельных категориях вроде ретейл-медиа и ТВ — до 30−40%. Главной проблемой остается дефицит качественного инвентаря и отсутствие единой универсальной площадки для перераспределения рекламных бюджетов, что серьезно усложняет таргетинг. Ранее сообщалось, что в 2026 году стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах вырастет в среднем на 28%.
61% россиян поддержали новый закон о вывесках
48% спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами
Большинство россиян (61%) положительно восприняли новые правила, обязывающие с 1 марта использовать русский язык на вывесках и в публичной информации. Только 28% респондентов говорят, что в русский язык нужно заимствовать иностранные слова, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные опроса ВЦИОМ.
Согласно новым изменениям, иностранные слова допускаются лишь как дополнение или при наличии зарегистрированного бренда. Отрицательно к нововведениям относятся 16% опрошенных, безразлично — 22%.
Половина опрошенных (48%) утверждают, что вообще не используют иностранные слова в повседневной жизни, хотя каждый четвертый (28%) признается в их ежедневном употреблении.
При этом 48% россиян спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами, а 22% просто этого не замечают. Раздражение испытывают 29%: 17% предпочитают молчать, а 12% не скрывают своих эмоций. Именно последняя группа активнее всех поддерживает новые правила для вывесок (86% — положительно).
Юристы предупреждают, что главная плата за нововведения ляжет на бизнес. Компаниям придется проводить аудит всей потребительской информации — от вывесок до постов в соцсетях. Самым серьезным риском является потеря клиентов, привыкших к старым названиям. Однако, есть легальный способ сохранить иностранное слово — зарегистрировать товарный знак, но это долгая процедура, и Роспатент может отказать.
48% спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами
Большинство россиян (61%) положительно восприняли новые правила, обязывающие с 1 марта использовать русский язык на вывесках и в публичной информации. Только 28% респондентов говорят, что в русский язык нужно заимствовать иностранные слова, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные опроса ВЦИОМ.
Согласно новым изменениям, иностранные слова допускаются лишь как дополнение или при наличии зарегистрированного бренда. Отрицательно к нововведениям относятся 16% опрошенных, безразлично — 22%.
Половина опрошенных (48%) утверждают, что вообще не используют иностранные слова в повседневной жизни, хотя каждый четвертый (28%) признается в их ежедневном употреблении.
При этом 48% россиян спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами, а 22% просто этого не замечают. Раздражение испытывают 29%: 17% предпочитают молчать, а 12% не скрывают своих эмоций. Именно последняя группа активнее всех поддерживает новые правила для вывесок (86% — положительно).
Юристы предупреждают, что главная плата за нововведения ляжет на бизнес. Компаниям придется проводить аудит всей потребительской информации — от вывесок до постов в соцсетях. Самым серьезным риском является потеря клиентов, привыкших к старым названиям. Однако, есть легальный способ сохранить иностранное слово — зарегистрировать товарный знак, но это долгая процедура, и Роспатент может отказать.
Китай введет обязательную маркировку «цифровых людей»
Китайский интернет-регулятор опубликовал проект правил, регулирующих развитие и использование «цифровых людей» — виртуальных персонажей, созданных с помощью искусственного интеллекта. Документ вынесен на общественное обсуждение до 6 мая, пишет Reuters.
Согласно инициативе, весь контент с участием цифровых аватаров должен сопровождаться маркировкой, указывающей на их искусственное происхождение. Власти также намерены запретить использование таких персонажей для создания «виртуальных интимных отношений» с пользователями младше 18 лет.
Регулятор подчеркивает, что новые меры направлены на защиту детей от манипуляций и формирования зависимости. Платформам предписывается исключить механики, способные вызывать аддиктивное поведение, а также контролировать контент, связанный с сексуальными намеками, насилием или дискриминацией.
Кроме того, правила запрещают создавать цифровых людей на основе чужих персональных данных без согласия, а также использовать виртуальные образы для обхода систем идентификации.
Документ содержит стандартные для китайского регулирования ограничения: цифровым персонажам запрещено распространять информацию, угрожающую национальной безопасности, подрывающую государственную власть или нарушающую территориальную целостность страны.
Власти Китая последовательно усиливают контроль над быстрорастущей индустрией искусственного интеллекта. Новые правила призваны закрыть регуляторные пробелы в сегменте цифровых аватаров и установить рамки его дальнейшего развития в соответствии с требованиями безопасности и государственной политики.
Китайский интернет-регулятор опубликовал проект правил, регулирующих развитие и использование «цифровых людей» — виртуальных персонажей, созданных с помощью искусственного интеллекта. Документ вынесен на общественное обсуждение до 6 мая, пишет Reuters.
Согласно инициативе, весь контент с участием цифровых аватаров должен сопровождаться маркировкой, указывающей на их искусственное происхождение. Власти также намерены запретить использование таких персонажей для создания «виртуальных интимных отношений» с пользователями младше 18 лет.
Регулятор подчеркивает, что новые меры направлены на защиту детей от манипуляций и формирования зависимости. Платформам предписывается исключить механики, способные вызывать аддиктивное поведение, а также контролировать контент, связанный с сексуальными намеками, насилием или дискриминацией.
Кроме того, правила запрещают создавать цифровых людей на основе чужих персональных данных без согласия, а также использовать виртуальные образы для обхода систем идентификации.
Документ содержит стандартные для китайского регулирования ограничения: цифровым персонажам запрещено распространять информацию, угрожающую национальной безопасности, подрывающую государственную власть или нарушающую территориальную целостность страны.
Власти Китая последовательно усиливают контроль над быстрорастущей индустрией искусственного интеллекта. Новые правила призваны закрыть регуляторные пробелы в сегменте цифровых аватаров и установить рамки его дальнейшего развития в соответствии с требованиями безопасности и государственной политики.
Нашел платформу для удобной работы с UGC — UGC Market.
Креаторы находят заказы, а бренды быстро подбирают исполнителей — всё в одном месте, без хаоса и поисков по чатам.
Простая регистрация, понятный интерфейс и быстрый старт — профиль или заказ можно оформить за пару минут.
Сейчас сервис полностью бесплатный: можно зарегистрироваться, создать профиль или разместить заказ без оплаты.
Если работаете с UGC — стоит присмотреться: ugc-market.ru 🤍✨
Креаторы находят заказы, а бренды быстро подбирают исполнителей — всё в одном месте, без хаоса и поисков по чатам.
Простая регистрация, понятный интерфейс и быстрый старт — профиль или заказ можно оформить за пару минут.
Сейчас сервис полностью бесплатный: можно зарегистрироваться, создать профиль или разместить заказ без оплаты.
Если работаете с UGC — стоит присмотреться: ugc-market.ru 🤍✨
Google тестирует прямую интеграцию с Tag Manager для настройки конверсий
Google начал тестировать возможность напрямую подключать Google Tag Manager при настройке конверсий в Ads.
Кратко:
✔ интеграция GTM прямо внутри Google Ads
✔ упрощается настройка отслеживания конверсий
✔ меньше ручных шагов и переходов между сервисами
✔ ускоряется запуск трекинга
✔ функция пока в тесте
Google продолжает упрощать настройку трекинга. Всё идёт к тому, что техническая часть будет максимально автоматизирована прямо внутри Ads.
Google начал тестировать возможность напрямую подключать Google Tag Manager при настройке конверсий в Ads.
Кратко:
✔ интеграция GTM прямо внутри Google Ads
✔ упрощается настройка отслеживания конверсий
✔ меньше ручных шагов и переходов между сервисами
✔ ускоряется запуск трекинга
✔ функция пока в тесте
Google продолжает упрощать настройку трекинга. Всё идёт к тому, что техническая часть будет максимально автоматизирована прямо внутри Ads.
Search Engine Land
Google Ads tests direct Google Tag Manager integration for conversion setup
A new Google Ads integration with Google Tag Manager could make conversion tracking faster to set up and less prone to errors.