Чур не переобуваться 😂

Всем привет 👋
Нашёл письмо одного буржа в адрес команды Meta Ads Manager. Чел разнёс всё что мы каждый день переживаем. Только аккуратнее и смешнее чем мы это делаем в чатах между собой.
Пост не мой, просто причесал перевод.
Читайте и наслаждайтесь
-—

ОТКРЫТОЕ ПИСЬМО КОМАНДЕ META ADS MANAGER

Дорогая Мета, начну с благодарности. Не за помощь компаниям в рекламе, налаживании связи с клиентами или росте продаж. Это просто приятные побочные эффекты. Я хочу поблагодарить вас за создание первой в мире платформы где опытные специалисты могут тратить 100 тысяч фунтов в год и при этом совершенно не быть уверенными что нажатие кнопки "Опубликовать" принесёт ожидаемый результат.

Это действительно впечатляет.
Большинство программ становятся более предсказуемыми по мере развития. Ads Manager выбрал другой путь.
Каждые несколько месяцев новая фича. AI будет создавать ваши объявления. AI будет оптимизировать ваши объявления. AI улучшит ваш таргетинг. А рекламодатели по всему миру каждое утро выполняют один и тот же ритуал - открывают Ads Manager и тут же ищут способы отключить то что только что добавили.

Вот что меня больше всего завораживает.
Обычно если людям нравится какая-то фича - они ею пользуются. С Ads Manager люди снимают обучающие ролики на YouTube объясняя как этого избежать😂. На Reddit целые ветки где рекламодатели обмениваются советами по выживанию, словно оказались в эпицентре стихийного бедствия.

Странно что никто не задаётся очевидным вопросом - если все эти фичи такие полезные, почему столько опытных рекламодателей тратят столько времени стараясь их не использовать?
Моя теория - слишком много софтверных компаний пристрастились к постоянному добавлению. Каждый квартал требует запуска. Каждый запуск требует новой фичи. Каждая фича требует презентации которая объясняет как она изменит индустрию. Вскоре софт напоминает чердак где ничего никогда не выбрасывалось.

Люди которые его строят одержимы открывающимися возможностями.
Люди которые им пользуются одержимы идеей выполнения своей работы.
Это совершенно разные цели.

Большинство рекламодателей не просыпаются утром с мыслью "надеюсь сегодня появится революционно новый рабочий процесс создания кампаний". Они просыпаются с мыслью "надеюсь успею запустить эту рекламу до обеда".

И теперь к багам.
Они перестали быть случайными неудобствами. Они стали частью пользовательского опыта.

• креативы отказываются публиковаться.
• реклама не запускается без видимых причин.
• изменения не сохраняются.
• дублирование не работает.
• настройки сбрасываются случайным образом.
• сообщения об ошибках сопровождаются всеми диагностическими подробностями которые мог бы предоставить врач викторианской эпохи. "Что-то пошло не так".

Спасибо, Мета.
Теперь платформа напоминает старые британские автомобили для поддержания работоспособности которых владелец придумывает целую коллекцию мелких хитростей.
"Да, иногда кампания не публикуется. Но если её скопировать, удалить, создать заново, очистить кэш, сменить браузер, принести в жертву козу и подождать 20 минут - обычно всё работает".😂😂😂

Решение на удивление простое.
Прекратите спрашивать что ещё можно добавить. Начните с вопроса что можно убрать.

Соберите в одной комнате реально разнородную группу рекламодателей. Малый бизнес. Агентства. Бренды e-commerce. Локальные бизнесы. Уберите AI-евангелистов, людей с завышенным эго в отношении продукта и всех чей бонус зависит от выпуска очередной фичи.
Задайте один вопрос - что вам мешает? И послушайте.

А вот эксперимент который мне очень хотелось бы увидеть.
Запустите Ads Manager Lite.
Это менеджер рекламы из которого удалена большая часть лишнего.
Кампания. Группа объявлений. Объявление. Аудитория. Бюджет. Креатив. Результаты. Готово.
Никаких рекомендаций. Никакой AI-херни. Никаких плавающих подсказок. Никакой функции которая выбрасывает случайную ненужную гадость.

Пусть рынок сам решит.
Если рекламодатели выберут полную версию - вы докажете нашу неправоту. Если они выберут Lite - вы усвоите ценный урок.

Большинство рекламодателей не хотят софт который кажется слишком "умным". Им нужен софт который работает.

Искренне ваш,
Страдающий рекламодатель

-—
Подписываюсь под каждым словом 😂😂😂😂🤝

G GATE CONF ⚫ 26-27 ИЮНЯ ⚫ DIRECTOR: -20%
Мой чатик |🔗 Подписаться
Director cpa | 🔗Подписаться

Доброе утро всем!
Сегодня проснулся с огромной мотивацией к работе 👌
Такие вещи происходят благодаря качественному отдыху на выходных.

Или просто это заряд от утреннего чая😁
Посмотрим, надолго ли.

С добрым понедельником всех☕

G GATE CONF ⚫ 26-27 ИЮНЯ ⚫ DIRECTOR: -20%
Мой чатик |🔗 Подписаться
Director cpa | 🔗Подписаться

Жду когда кто-то загонит в свои процессы уже эту чертову АИшку полностью 🤣

Кстати рекомендую ребятам из гемблы подписаться на Вадима канал.
Интересные вещи пишет 🤝

Латаму приготовиться. И не только Латаму.
Совсем скоро стартует ЧМ.
ЧМ идёт с 11 июня по 19 июля, принимают США, Канада и Мексика.
То есть месяц с лишним движухи прямо в Тир-1 и под боком у ЛатАма.
Хочу проговорить заранее как это повлияет на конверт, чтобы потом, когда просядет, вы не хоронили рабочие связки и не грешили на крео.
По опыту, во времена крупных движух в мире конверт просаживается в тех или иных регионах.
Не везде, но чувствуется.

Почему.
• Фокус аудитории уезжает на само событие. Люди залипают в матчи, в движ вокруг них.
Ваши креативы конкурируют со всеми рекламодателями в частности.
• Аукцион. Эти недели его забьёт - беттинг, гембла, бренды, все кто заходит на хайп.
Выходит так: трафик дороже, аукцион сложнее, а нам в нём тесниться.
И ещё момент - часовые пояса тоже порешают. Турнир в Северной Америке, матчи лягут на их прайм-тайм. А это значит просадка внимания и активности будет плясать по времени суток в зависимости от гео.
Где-то твой оффер попадёт ровно в момент когда все прилипли к экрану - и привет конверт.
И тут кто-то скажет - ну ФБ же умный, алгоритм сам разрулит, открутит когда надо. Так вот на "точные" алгоритмы ФБ я бы не надеялся. Особенно сейчас, после всех апдейтов.
• И поведенческое. Тут уже моя гипотеза, не факт - но думаю покупать в эти недели будут меньше. Голова у людей в другом месте.
•
К чему я это. Просядет CR или подорожает трафик никто не знает досконально.
Пс. это наблюдения по прошлым событиям, не истина в последней инстанции.

Кто в какую теорию верит?

G GATE CONF ⚫ 26-27 ИЮНЯ ⚫ DIRECTOR: -20%
Мой чатик |🔗 Подписаться
Director cpa | 🔗Подписаться

Всем доброе утро, уважаемые.
Недавно мы с вами видели волну постов про то что ФБ банит, ФБ попустит, ФБ реджектит и так далее. Давайте вспомним с чего всё начиналось.
Всё началось с того что в апреле ФБ выкатил какие-то апдейты по своей LLM-ке. И мы получили кучу банов и реджектов, которые достаточно сильно повлияли на рынок.
Первое время справиться с ними не могли. Перебирали аккаунты, искали те что банятся не так сильно. В основном это были плюс-минус профармленные кредитлайны - уже немного прогретые. На дистанции они запускались лучше.
Плюс начали запускать иначе - помедленнее.
После этого какой-то период мы привыкали к шторму. Привыкли, начали нормально заливаться. В этот момент ещё и подыхали рабочие связки. Короче, какой-то отрезок мы просто зарабатывали меньше.
Но сама стагнация пошла с апреля, а в мае уже по полной программе. Временами чуть выстреливает, начинает попускать - и работать становится проще. Но в целом ничего не изменилось. LLM-ка уже полностью функционирует, и часть аккаунтов которыми раньше пользовался рынок просто начала сбриваться. С них невозможно запуститься.
Какой выход мы видим.
Ни стратегии запуска, ни доп вещи - ручная или автоставка/CBO/ABO/фанки, не фанки - всё это роли не играет.
Сегодня играет роль только:
● подготовленный аккаунт к запуску
● медленные запуски
● небольшое количество адсетов
● понятные нормальные креативы для ФБ на старте, даже если придётся пролить в ноль-минус
● рабочая связка которая наверняка будет конвертить
Как смотрим на связку по таймфреймам.
Тесты - первые 3-7 дней максимум. Дальше семи дней не тестируем, если льётся в ноль или небольшой минус. Если со старта в плюс - смотрим таймфреймы 3-7-14.
Максимально стараемся работать с большим количеством новых креативов. Грузим не больше двух адсетов, не более шести креативов на один тест. Каждые 2-3 дня доливаем креативы в тест - без этого кампания на дистанции не живёт.
И чтобы выдавливать объём - условно 2-3-5к спенда на одной связке оффер-гео - надо держать порядка пяти-шести рекламных аккаунтов которые будут давать этот результат.
Вот коротко так. По ФБ сейчас всё продолжается, времена не сладкие.
А как у вас?

G GATE CONF ⚫ 26-27 ИЮНЯ ⚫ DIRECTOR: -20%
Мой чатик |🔗 Подписаться
Director cpa | 🔗Подписаться