تعدیل یعنی چشم‌پوشی بر هزینه فرصت قابل‌توجه جایگزینی؛ چند خطی درباره بحران اشتغال این روزهای مارکترها

این روزها همگی از تعدیل‌های ناخوشایند و گسترده میان متخصصین بازاریابی و ارتباطات باخبر شده‌ایم؛ برخی آژانس‌ها به حالت تعطیل یا نیمه‌تعطیل درآمده‌اند و برخی دیگر فعالیت خود را با نفرات کمتری ادامه می‌دهند. بسیاری از آژانس‌های محیطی حتی توقف فعالیت کرده‌اند. میان برندها نیز نمونه‌های زیادی بوده‌اند که دست به تعدیل نفرات تیم بازاریابی زده‌اند و سعی کرده‌اند در میانه بحران و جنگ و در دسترس نبودن اینترنت، هزینه‌ها و ریسک کسب‌وکار را تا حدی کاهش دهند.

گاه کاهش نیروهای واحد بازاریابی از نظر مالی شاید منطقی به نظر برسد اما هزینه فرصت واقعی این تصمیم ممکن است در آینده به میزان بیشتری پرداخت شود! جایی که تیمآپ کردن، جذب، جایگزینی و در نهایت آموزش و آن‌‌برد کردن نیروی متخصص بازاریابی برای یک سازمان با ویژگی‌های خاص خود، هزینه فرصت قابل توجهی را به سازمان متحمل خواهد کرد. تعدیل عملا به معنای نادیده گرفتن تمام این هزینه‌های پنهان است...👇🏻

dmboard.media/professional/pick/humanitarian-crisis/

فری‌پیک به مگنیفیک ریبرند کرد؛ وقتی «ابزار خلاقیت»، تبدیل به «زیرساخت خلاقیت» می‌شود

فری‌پیک با تغییر نام به مگنیفیک، وارد فاز جدیدی از هویت خود شده؛ فازی که در آن، دیگر صرفاً ارائه‌دهنده ابزار نیست، بلکه خودش را به‌عنوان زیرساخت اصلی تولید خلاقیت در عصر هوش مصنوعی تعریف می‌کند.

بیانیه ریبرندینگ Magnific 👇🏻
dmboard.media/news/freepik-magnific/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

وقت یادگیری: تماشای رایگان ارائه مدیر کمپین دیجی‌کالا در رویداد سال ۱۴۰۲ دی‌ام برد، درباره طراحی و اجرای کمپین مشترک

dmboard.media/professional/events/iman-ahmadi/

دی‌ام برد ویدیوی رویدادهایش را یک سال پس از برگزاری، بصورت رایگان در دسترسی عموم مخاطبان قرار می‌دهد. در این ویدیو، ایمان احمدی، مدیر سابق پارتنرشیپ و کمپین دیجی‌کالا و اسنپ‌فود، در رویداد موضوع دی‌ام برد در سال ۱۴۰۲ با موضوع پارتنرشیپ در بازاریابی، درباره این صحبت می‌کند که چه‌طور یک کمپین مشترک اجرا کنیم؟
dmboard.media/professional/events/iman-ahmadi/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

💻همکاری Lenovo با بکام برای کمپین IA محور جام جهانی

لنووو با همکاری دیوید بکام وارد مرحله جدیدی از برنامه هوش مصنوعی خود شده؛ مسیری که با محوریت فوتبال، داده و تجربه هوشمند هواداری، در آستانه جام جهانی ۲۰۲۶ شکل گرفته است.

لنوو در این پروژه دیوید بکام را به‌عنوان شریک بین‌المللی وارد پروژه‌های AI محور خود کرده است؛ همکاری‌ای که فراتر از یک قرارداد تبلیغاتی معمولی است و مستقیماً به توسعه کاربردهای هوش مصنوعی در فوتبال مربوط می‌شود.

در این همکاری، بکام قرار است در معرفی و نمایش راهکارهای هوش مصنوعی لنوو نقش داشته باشد؛ از ابزارهای تحلیل عملکرد بازیکنان گرفته تا سیستم‌هایی که تجربه هواداران را شخصی‌سازی می‌کنند..
dmboard.media/news/lenovo-beckham/

🔺دی‌ام برد، رسانه بازاریابی
@dmboard

نرخ تعامل کسب‌وکارها در اینستاگرام زیر ۱٪ باقی مانده

به گزارش نوین‌هاب، با ورود به ماه سوم قطعی اینترنت در ایران، با وجود اینکه تعامل کاربران هر هفته رشد دوبرابری داشته، این عدد هنوز به سطح ۱٪ قبل از قطعی اینترنت نرسیده است.

قطعی اینترنت موجب تعطیلی بخش قابل‌توجهی از فروشگاه‌های اینستاگرامی و از دست رفتن یکی از کانال‌های ارتباطی برندها شده است.

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

ایران‌تلنت گزارش کرد: کاهش ۸۹ درصدی آگهی‌های شغلی مشاغل بازاریابی در ۴۰ روز ابتدایی سال ۱۴۰۵ در مقایسه با بازه زمانی مشابه پارسال

داده‌های ایران‌تلنت از بازار کار مشاغل بازاریابی نشان می‌دهد که تعداد آگهی‌های شغلی بازاریابی و ارتباطات در ۴۰ روز ابتدایی سال ۱۴۰۵ نسبت به زمان مشابه پارسال، ۸۹ درصد کاهش داشته است👇🏻
dmboard.media/reports/irantalent-marketing-jobs/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🐊بازگشت به ریشه‌ها، با زبان امروز؛ لاکوست هویت بصری خود را به‌روزرسانی کرد

لاکوست به‌جای تغییر بنیادین، مسیر به‌روزرسانی تدریجی و مبتنی بر هریتیج را انتخاب کرده است. این برند با اصلاح جزیی لوگو، تایپوگرافی و عناصر بصری، تلاش کرده ضمن حفظ اصالت، هویتی منسجم‌تر و معاصرتر برای خود تعریف کند؛ حرکتی که برای مارکترها، نمونه‌ای قابل‌توجه از «ریفاینمنت استراتژیک» محسوب می‌شود.

Lacoste هویت بصری خود را به‌روزرسانی کرده است؛ اما نه با رویکردی که در سال‌های اخیر در بسیاری از ری‌برندها دیده‌ایم. اینجا خبری از مینیمال‌سازی افراطی یا فاصله گرفتن از گذشته نیست. برعکس، لاکوست به سراغ آرشیو خود رفته و تلاش کرده کدهای اصلی برند را با دقت بیشتری بازتعریف کند... 👇🏻
dmboard.media/news/lacost-rebrand/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

انجمن فین‌تک: «اینترنت پرو» ضربه جبران‌ناپذیری به اقتصاد دیجیتال و اعتماد عمومی وارد می‌کند

انجمن فین‌تک ایران در بیانیه‌ای رسمی، نسبت به طرح‌های مطرح‌شده درباره «اینترنت ویژه» برای برخی گروه‌ها واکنش نشان داد و این رویکرد را مغایر با عدالت دیجیتال و مخل توسعه اقتصاد نوآوری دانست.

به گزارش دی‌ام برد، انجمن فین‌تک ایران در بیانیه‌ای با عنوان «توسعه و عدالت در اقتصاد دیجیتال» که
در تاریخ ۱۲ اردیبهشت ۱۴۰۵ منتشر شده، به بحث‌های اخیر پیرامون ارائه سطحی متفاوت از دسترسی به اینترنت واکنش نشان داده است.

در این بیانیه، با اشاره به اظهارنظرها درباره راه‌اندازی «اینترنت ویژه» برای گروه‌های خاص، تأکید شده که چنین رویکردی نه‌تنها چالش‌های موجود را برطرف نمی‌کند، بلکه می‌تواند پیامدهای گسترده‌تری برای اقتصاد دیجیتال و اعتماد عمومی به همراه داشته باشد. 👇🏻
dmboard.media/news/fintech-internet-warning/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🟣پوزیترون باشگاه مشتریان راه‌اندازی کرد
«پوزیترون‌کلاب»، تجربه یکپارچه میان فروشگاه‌های حضوری ‌و آنلاین

پوزیترون از راه‌اندازی باشگاه مشتریان اختصاصی‌اش به نام «پوزیترون‌کلاب» خبر داد.
پوزیترون کلاب در چهار سطح Basic، Buddy، Gang و Fam طراحی شده است.

این چرخه امتیازدهی، برای فروشگاه‌های حضوری و آنلاین به‌صورت یکپارچه طراحی شده و مشتریان فارغ از کانال خرید، امتیازهایشان در یک حساب واحد تجمیع می‌شود.

dmboard.media/news/positronservice-club/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

کسب‌وکارها چه زمانی باید Brand Refresh کنند؟

بسیاری از شرکت‌ها بدون اینکه متوجه باشند، به‌تدریج تغییر می‌کنند: خدمات جدید اضافه می‌شود، تیم‌ها بزرگ‌تر می‌شوند و فرآیندها پیچیده‌تر. اما برند اغلب آخرین چیزی است که به‌روز می‌شود. همین فاصله آرام و تدریجی بین «شرکتی که امروز هستید» و «برندی که هنوز دارید»، جایی است که مشکلات آغاز می‌شود. وقتی این فاصله زیاد شود، زمان یک Brand Refresh فرا رسیده است.

Goran Paun، عضو شورای آژانس‌های فوربز در یادداشتی در فوربز می‌نویسد: طی سال‌های اخیر در ده‌ها رویداد با موضوع «Brand refresh» حضور داشته‌ام، اما نکته‌ای که کمتر به آن پرداخته می‌شود، بُعد احساسی این ماجراست... 👇🏻
dmboard.media/reports/the-decision-to-refresh-a-brand/

🔺‌دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

معاون علمی رئیس‌جمهور: بخش صنعت کشور در جنگ ۶ میلیارد دلار خسارت دیده است

دولت نشان می‌دهد جنگ اخیر بیش از ۶ میلیارد دلار به بخش صنعت کشور خسارت وارد کرده است.

حسین افشین، معاون علمی رئیس‌جمهور در سفر به اصفهان با اشاره به ثبت ۶ میلیارد دلار خسارت ارزی در بخش صنعت کشور اعلام کرد: مجموع آسیب واردشده به زیست‌بوم دانش‌بنیان به ۳۲۵ میلیون دلار رسیده و حدود ۱۰۰ شرکت دانش‌بنیان به‌طور رسمی در فهرست خسارت‌دیدگان ثبت شده‌اند.

وی در این نشست با بیان اینکه پس از استان تهران، اصفهان بیشترین میزان آسیب را در جریان این جنگ متحمل شده است، گفت: در حال حاضر حدود ۱۱ هزار شرکت دانش‌بنیان در کشور فعال هستند که از میان آنها بر اساس آمار رسمی به دست آمده تاکنون حدود ۱۰۰ شرکت در جنگ رمضان آسیب دیده‌اند؛ هرچند ممکن است این عدد در ادامه با تکمیل اطلاعات تغییر کند..
dmboard.media/news/war-damages/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🔹 در تمام روزهای سخت اخیر، آچاره در دسترس و کنار کاربران و متخصصان خود بود.

🔹 با وجود قطعی اینترنت و تداوم شرایط ناپایدار کشور در جنگ، آچاره با حفظ تاب‌آوری خود توانست بیش از ۱۱۹ هزار سفارش را مدیریت کند، بیش از ۶۵ هزار تماس موفق با کاربران و متخصصان خود برقرار کند و ۸ هزار متخصص آماده به خدمت داشته باشد.


🆔 @achareh
☎️ ۱۴۷۱
🌐 achareh.co

گزارش جاب‌ویژن از «تاثیر جنگ بر بازار کار:
افت ۸۰ درصدی فرصت‌های شغلی بازاریابی تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ

پلتفرم کاریابی جاب‌ویژن در گزارش جدیدش با عنوان «تاثیر جنگ بر بازار کار»، از افت شدید فرصت‌های شغلی در صنعت بازاریابی و تبلیغات و همچنین مشاغل دیجیتال مارکتینگ سئو به عنوان بیشترین افت در میان گروه‌های شغلی خبر داده است.

گزارش «تاثیر جنگ بر بازار کار» با بررسی الگوی تغییرات فرصت‌های شغلی در صنایع مختلف نشان می‌دهد جنگ بیشترین فشار را بر بخش‌هایی وارد کرده که وابستگی بیشتری به تقاضای اختیاری (نیازهای غیرضروری) و شرایط باثبات بازار دارند؛ بر این اساس، صنایعی مانند گردشگری، هتلداری و بازاریابی و تبلیغات بیشترین افت را تجربه کرده‌اند... 👇🏻
dmboard.media/reports/jovbision-war-report/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

رفتار کاربران و توجه به سلامت در شرایط بحران چگونه تغییر می‌کند؟
نگاهی به داده‌های هرلایف

هرلایف پلتفرم سلامت زنان، در تازه‌ترین گزارش خود از تغییر قابل‌توجهی در رفتار کاربران در دوره شرایط جنگی در اسفند ۱۴۰۴ و فروردین ۱۴۰۵ خبر می‌دهد؛ دوره‌ای که با افزایش فشار روانی و محدودیت‌های بیرونی همراه بوده و هم‌زمان، توجه به سلامت فردی را نیز پررنگ‌تر کرده است.

بر اساس داده‌های این گزارش، کاربران هرلایف در این بازه بیش از ۱۰ میلیون بار علائم جسمی و روحی خود را در اپلیکیشن ثبت کرده‌اند. این عدد نسبت به روند معمول رشد محسوسی داشته و نشان می‌دهد در شرایط ناپایدار، کاربران بیش از گذشته به پایش وضعیت خود روی آورده‌اند. تکرار این رفتار، به‌ویژه در چنین دوره‌هایی، نشانه‌ای از تلاش برای درک بهتر وضعیت بدن و کاهش ابهام در مواجهه با شرایط بیرونی است. 👇🏻
dmboard.media/news/herlife-war-05/

دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

👗جهش در بازار پوشاک پس از یک دوره تقاضای انباشته، با کمپین بهاری اسنپ‌پی

هم‌زمان با فروکش‌کردن تنش‌های ناشی از جنگ اخیر و بازگشت نسبی ثبات به بازار، نشانه‌هایی از تحرک دوباره در صنعت پوشاک دیده می‌شود؛ تحرکی که در جریان کمپین بهاری اسنپ‌پی، خود را به‌صورت یک جهش معنادار در فروش نشان داده است.

بازار پوشاک در ماه‌های پایانی سال گذشته، به‌ویژه از نهم اسفندماه و هم‌زمان با آغاز جنگ، با کاهش محسوس تقاضا مواجه شد. در این بازه، محدود کردن تصمیمات اقتصادی مصرف‌کنندگان به نیازهای اساسی، بخش قابل‌توجهی از تقاضای کالاهایی از جمله پوشاک به تعویق افتاد. همین موضوع باعث شکل‌گیری نوعی «تقاضای انباشته» در بازار شد که ... 👇🏻
dmboard.media/news/spring-snapp-pay/

🔺دی‌ام برد، رسانه بازاریابی
@dmboard

حبوبات، لاین جدید محصولات برند «مانی» از گروه رحمانی

برند «مانی» که سال‌هاست با نات‌بارها و خشکبار شناخته
می‌شود، حالا در اقدامی توسعه‌ای، وارد حوزه جدید تولید کالاهای اساسی شده است. مانی که زیر مجموعه گروه رحمانی است، به تازگی لاین تولید حبوبات بسته‌بندی را به سبد محصولات خود اضافه کرده است.

مانی درباره لاین جدید حبوبات خود عنوان می‌کند که این محصولات قبل از بسته‌بندی، چند مرحله پاک‌سازی و جداسازی را طی می‌کنند تا محصولی تمیز و یکدست به دست مصرف‌کننده می‌رسد. گروه رحمانی سعی
دارد با استفاده از تجهیزات روز دنیا و رعایت استانداردهای دقیق کیفیت این محصولات را در سطح مطلوبی نگه دارد.

خشایار حق‌شناس، معاون بازاریابی و ارتباطات گروه رحمانی درباره وضعیت این روزهای تیم‌های بازاریابی در فضای کسب‌وکار کشور به دی‌ام برد می‌گوید... 👇🏻
dmboard.media/news/mani-spanz/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

🥤میرندا با شعار جدید «Smile Please» برند رفرش کرد؛ حرکت از «کارکرد محصول» به «نقش در زندگی»

خود را بنا خواهد کرد و با یک هویت بصری جدید، تلاش می‌کند از یک برند صرفاً فان و طعم‌محور، به برندی تبدیل شود که در لحظات روزمره شادی مخاطب نقش ایفا می‌کند؛ به‌خصوص برای نسل Z که به دنبال معنا، حال خوب و تجربه‌های قابل اشتراک است.

ری‌برند جدید Mirinda را باید در ادامه یک ترند بزرگ‌تر در صنعت FMCG دید: حرکت از «کارکرد محصول» به «نقش در زندگی». جایی که دیگر فقط طعم یا خنکی نوشیدنی مهم نیست، بلکه این اهمیت دارد که برند در چه موقعیتی از زندگی مصرف‌کننده معنا پیدا می‌کند.
شعار جدید یعنی «Smile Please» دقیقاً روی همین نقطه سوار شده؛ ایده‌ای که به‌جای اغراق در کارکرد محصول...
جزییات+ویدیوی ریبرندینگ 👇🏻
dmboard.media/news/mirinda-rebrand/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

چگونه در شرایط فعلی محدودیت اینترنت، از گوگل ادز برای نگه‌داشت کسب‌وکار آنلاین استفاده کنیم؟
یادداشت هاتف تالویی، متخصص بازاریابی دیجیتال

درباره استفاده از گوگل ادز به عنوان یک ابزار تبلیغاتی، در شرایط قطعی اینترنت، مهم‌ترین نکته این است که منتظر بازگشت شرایط به حالت عادی اینترنت نمانید. برای حفظ کسب‌وکار در فضای آنلاین، باید همسو با تغییرات حرکت کنید، روش‌های جذب کاربر را به‌روز کنید و تا حد امکان، خودتان شرایط دسترسی را فراهم کنید... 👇🏻
dmboard.media/professional/pick/hatef-talouei-googleads/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

یک بازیگر زن اتریشی سفیر برند فولکس‌واگن شد 🚙
ویژگی‌های شخصیتی نزدیک به برند، معیار اصلی سفیر برند

فولکس‌واگن «امیلی کاکس» را به‌عنوان سفیر جدید خود معرفی کرد؛ همکاری‌ای که بر پایه ارزش‌های مشترک شکل گرفته است: دسترس‌پذیری، اصالت و نگاهی ساده و بی‌تکلف به زندگی.

امیلی کاکس، بازیگر اتریشی با ریشه‌های ایرلندی–انگلیسی که با آثار بین‌المللی مثل سریال ‌«The Last Kingdom» و سریال کمدی آلمانی «jerks» شناخته می‌شود، به‌عنوان چهره‌ای چندبعدی و نزدیک به مخاطب انتخاب شده است. او در نقش‌هایش شخصیت‌هایی متنوع و پیچیده را بازی می‌کند، اما در عین حال همیشه تصویری صمیمی و زمینی دارد؛ ویژگی‌هایی که دقیقاً با هویت برند فولکس‌واگن هم‌خوانی دارد... 👇🏻
dmboard.media/news/vw-brand-ambassador/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard

همه ۲۸ برند ایرانی که در سال ۱۴۰۴ ریبرند/برند رفرش کردند 👇🏻
dmboard.media/reports/rebranding-1404/

هرساله برندهای زیادی با هدف همسویی با تحولات صنعت خود، ارزش‌های پیشنهادی‌شان و یا رفتار و سلیقه مصرف‌کنندگان ، اقدام به بازطراحی هویت بصری خود می‌کنند. در سال ۱۴۰۴ نیز مانند سال‌های گذشته برندهای مختلفی از فعالان صنعت بیمه گرفته تا باشگاه‌های ورزشی، فروشگاه‌های آنلاین و پلتفرم‌های VOD ری‌برندینگ کردند. اظلاعات دی‌ام برد نشان می‌دهد که برندهای دیگری نیز بودند که در ماه‌های پایانی سال برنامه رونمایی از برند جدید خود را داشتند اما به دلیل جنگ این تصمیم را به بعد از این دوره موکول کرده‌اند... 👇🏻
dmboard.media/reports/rebranding-1404/

🔺دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی
@dmboard