🟡 ۱۰ ترند برتر بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۲۶ از نگاه SEJ
از ریتیل مدیا تا بازتعریف نقش تولیدکنندگان محتوا و AI

🗣️بر اساس گزارش Business Insider، هزینه تبلیغات در شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی در سال ۲۰۲۵ به ۶۲ میلیارد دلار رسیده است؛ رقمی که معادل ۱۷.۹ درصد کل هزینه‌ی تبلیغات دیجیتال است و پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۶ از ۲۰ درصد عبور کند.

🗣️ این گزارش همچنین به سه تحول کلیدی در سال ۲۰۲۶ اشاره دارد: بازتعریف نقش تولیدکنندگان محتوا از ابزار دسترسی به شریک هم‌آفرین، نقش فزاینده‌ی کامیونیتی‌ها در استراتژی برندها و تبدیل هوش مصنوعی به سیستم‌عامل بازاریابی؛ زیرساختی که تحلیل داده، بهینه‌سازی، خرید رسانه و مدیریت سفر مشتری را پوشش می‌دهد.

🗣️ به نقل از Reuters، متا قصد دارد تا پایان ۲۰۲۶ فرآیند تبلیغات را با AI خودکار کند. در این شرایط، چالش اصلی متخصصان، نحوه‌ی مدیریت، یکپارچه‌سازی و مقیاس‌دهی این فناوری در برنامه‌ریزی، تولید و بهینه‌سازی است.

💡در این گزارش، به تفکیک هر یک از این ترندها و تأثیر آن‌ها بر استراتژی بازاریابی در سال آینده پرداخته شده است.

✏️ متن کامل گزارش را اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔆بررسی موتور دوگانه رشد پایدار برند در فریم‌ورک Binet & Field
یادداشتی به قلم مریم فرزندی مدیر برند و ارتباطات بازاریابی تکنوپی

🔅مریم فرزندی، مدیر برند و ارتباطات بازاریابی تکنوپی، در این یادداشت به یکی از پرسش‌های اساسی بازاریابی پاسخ می‌دهد: با وجود شفافیت بی‌سابقه‌ی داده‌ها، چرا بسیاری از برندها در خلق رشد پایدار ناتوان‌اند؟

🔅او با اشاره به پژوهش معروف Les Binet و Peter Field که بر روی ۹۹۶ کمپین از ۷۰۰ برند در ۸۳ صنعت انجام شده، تأکید می‌کند که تمرکز صرف بر پرفورمنس مارکتینگ و شاخص‌های قابل‌اندازه‌گیری، لزوماً به رشد پایدار منجر نمی‌شود. به گفته‌ی فرزندی، فروش و رشد یکسان نیستند؛ فروش می‌تواند نتیجه‌ی تخفیف یا ریتارگتینگ باشد، اما رشد برند زمانی رخ می‌دهد که خریداران بالقوه، برند را به‌عنوان یک انتخاب ذهنی معتبر در نظر بگیرند.

🔅در این یادداشت، نویسنده به تفاوت میان جذب تقاضای موجود و خلق تقاضای آینده پرداخته و توضیح می‌دهد که چرا برندها باید بین این دو تعادل ایجاد کنند.

🟡 متن کامل یادداشت را اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣۱۱.۵ میلیون کاربر و سهم ۵۳.۵ درصدی از بازار رمزارز ایران

⏺نوبیتکس در گزارش دوسالانه ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ خود با عنوان «امتداد اعتماد»، عملکرد دو سال گذشته این پلتفرم را در دوره‌ای از رشد کاربران، توسعه زیرساخت‌ها، مواجهه با چالش‌های صنعت و بازتعریف مسیر آینده منتشر کرده است.

⏺طبق این گزارش، تعداد کاربران نوبیتکس تا پایان سال ۲۰۲۵ به ۱۱.۵ میلیون نفر رسیده و این پلتفرم به‌طور میانگین ۵۳.۵ درصد از سهم بازار رمزارز ایران را در اختیار داشته است. همچنین کاربران در این بازه زمانی بیش از ۳۵۰ میلیون سفارش موفق ثبت کرده‌اند و تعداد واریز و برداشت‌های ریالی و رمزارزی به ۸۵ میلیون تراکنش رسیده است.

⏺ بخشی از این گزارش به چالش‌های صنعت رمزارز ایران در دو سال گذشته اختصاص دارد؛ از مسدود شدن درگاه‌های پرداخت گرفته تا محدودیت در مسیرهای رسمی مبادلات. نوبیتکس تأکید کرده که این محدودیت‌ها می‌توانند کاربران را به سمت بازارهای غیررسمی یا پلتفرم‌های خارجی سوق دهند.

⏺در ادامه‌ی این گزارش، به تفکیک عملکرد بخش‌های مختلف، داده‌های کاربری، اقدامات امنیتی و مسئولیت‌های اجتماعی نوبیتکس پرداخته شده است.

✏️ خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢 فروش هست، اعتماد نیست؛ چرا روابط عمومی در FMCG جدی گرفته نمی‌شود؟
یادداشتی به قلم الهه صالحی، کارشناس ارشد رسانه و روابط‌عمومی

⌛ در بسیاری از شرکت‌های FMCG، تمرکز اصلی بر فروش، سهم بازار و گردش محصول است؛ در حالی که ساختن اعتماد و مدیریت ارتباط با مخاطب، نقشی تعیین‌کننده در پایداری برند دارد.

⌛ در این یادداشت، الهه صالحی، کارشناس ارشد رسانه و روابط‌عمومی، به بررسی جایگاه کمرنگ روابط عمومی در صنعت FMCG و چالش‌های ساختاری آن می‌پردازد:

🟢روابط عمومی در بسیاری از شرکت‌ها به واحدی اجرایی و کم‌اختیار تبدیل شده است.
🟢زیرمجموعه بودن PR در مارکتینگ، گاهی ارتباطات برند را به کمپین و فروش کوتاه‌مدت محدود می‌کند.
🟢مدیریت نکردن بحران‌ها، شایعات و فاصله با رسانه‌ها می‌تواند به کاهش اعتماد مصرف‌کننده منجر شود.
🟢روابط عمومی حرفه‌ای نیازمند تخصص رسانه‌ای، شناخت افکار عمومی و حضور در تصمیم‌گیری‌های سازمانی است.

⌛ این یادداشت بررسی می‌کند که چرا برخی برندهای FMCG هنوز روابط عمومی را هزینه می‌بینند و چه تغییراتی برای تبدیل آن به یک دارایی استراتژیک ضروری است.

🖥خواندن یادداشت کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟢باشگاه Sporting CP پرتغال به مناسبت ۱۲۰ سالگی، هویت بصری جدید خود را معرفی کرد

🟢بازطراحی نشان باشگاه‌های فوتبال همواره اقدام حساس و پرریسکی است؛ چراکه لوگوها بخشی از هویت تاریخی و عاطفی باشگاه‌ها محسوب می‌شوند. معمولاً موفق‌ترین ری‌برندها، آن‌هایی هستند که به‌جای تغییر کامل، با حفظ عناصر قبلی، لوگویی منسجم‌تر و متناسب‌تر با فضای مدرن فوتبال خلق می‌کنند.

🟢به نظر می‌رسد باشگاه اسپورتینگ CP پرتغال (SCP) نیز همین رویکرد را در پیش گرفته است. این باشگاه هم‌زمان با جشن ۱۲۰ سالگی خود، از نخستین بازطراحی هویت بصری‌اش در ۲۵ سال گذشته رونمایی کرده است.

🟢در این بازطراحی، اسپورتینگ به‌جای خلق یک لوگوی کاملاً جدید، از لوگوی محبوب سال ۱۹۴۵ الهام گرفته است. فرم سپر با تغییراتی ظریف اصلاح شده، شیر موجود در لوگو بازطراحی شده و مونوگرام SCP نیز به‌روزرسانی شده است. نتیجه، نشانی ساده‌تر و امروزی‌تر است که در عین حال، پیوند خود با هویت تاریخی و میراث باشگاه را حفظ می‌کند.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣تعیین حاشیه سود دستوری، شرکت‌های پخش را زیان‌ده کرده است
گفت‌وگو با محسن سلیمی عضو هیئت مدیره شرکت پخش دکتر عبیدی:

🟢صنعت پخش در ایران با چالش‌هایی مانند قیمت‌گذاری دستوری، محدود شدن حاشیه سود و افزایش هزینه‌های عملیاتی مواجه است. محسن سلیمی، مدیرعامل شرکت بهداشتی دکتر عبیدی و عضو هیئت‌مدیره شرکت پخش این مجموعه، در گفت‌وگویی درباره وضعیت این صنعت و مسیر پیش‌روی آن صحبت کرده است.

🔄در این گفت‌وگو به این موضوعات پرداخته شده است:

🟢محدود شدن حاشیه سود شرکت‌های پخش به دلیل قیمت‌گذاری دستوری در صنایع مختلف.

🟢تأثیر هزینه‌های لجستیک، انبارداری و تیم‌های فروش بر کاهش سودآوری شرکت‌های پخش.

🟢رسیدن سود خالص شرکت‌های پخش حتی در شرایط کارآمدی به حدود یک تا دو درصد.

🟢نقش طرح‌های تشویقی تولیدکنندگان در جبران بخشی از زیان شرکت‌های پخش.

🟢حرکت صنعت به سمت ویزیت آنلاین و احتمال ادغام یا تغییر مدل فعالیت شرکت‌های پخش در آینده.

🔗خواندن گفت‌وگوی کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

⌛ دیجی‌پی از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد

🗣️دیجی‌پی از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد؛ تغییری که با هدف ایجاد هماهنگی بیشتر میان تصویر برند و مسیر توسعه فعالیت‌های این مجموعه انجام شده است.

🗣️لوگوی جدید با الهام از نماد «توان» (Exponent) در ریاضیات و با رویکردی مینیمال بازطراحی شده و قرار است مفاهیمی مانند رشد، افزایش ظرفیت و حرکت رو به جلو را تداعی کند.

🗣️تیم دیجی‌پی اعلام کرده که مفهوم «توان» در این بازطراحی تنها به لوگو محدود نمی‌شود و به‌عنوان ایده محوری در بخش‌های مختلف هویت بصری جدید این برند نیز به کار گرفته شده است.

🗣️این تغییر بخشی از برنامه دیجی‌پی برای بازتعریف جایگاه خود در بازار خدمات مالی دیجیتال است. به گفته این مجموعه، هویت بصری جدید با هدف ایجاد هماهنگی بیشتر در نقاط مختلف ارتباط برند با کاربران طراحی شده و تنها یک تغییر ظاهری نیست؛ بلکه قرار است مسیر توسعه آینده دیجی‌پی را نیز نشان دهد.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣کمپین ۰۹۰۰ ایرانسل با حال و هوای جام جهانی اجرا شد

🟡ایرانسل هم‌زمان با برگزاری جام جهانی فوتبال، کمپینی را برای معرفی و پروموت سیم‌کارت ۰۹۰۰ طراحی کرده است. این کمپین با هدف افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به این محصول و تقویت جایگاه آن در بازار طراحی شده و از طریق مجموعه‌ای از رسانه‌های تلویزیونی، دیجیتال و نقاط فروش اجرا می‌شود.

🟡این برند پس از مدتی وقفه، بار دیگر به تبلیغات تلویزیونی بازگشته و تیزرهای مربوط به سیم‌کارت ۰۹۰۰ را هم‌زمان با پخش مسابقات جام جهانی روی آنتن برده است. علاوه بر پخش تیزر، این کمپین از باکس‌های تبلیغاتی، تبلیغات درون‌برنامه‌ای و زیرنویس برنامه‌های تحلیلی فوتبال نیز استفاده کرده است.

🟡در کنار رسانه‌های سنتی، ایرانسل این کمپین را در شبکه‌های اجتماعی نیز دنبال کرده و برای پلتفرم‌های مختلف، محتوای مرتبط منتشر کرده است.

🟡هم‌زمان با این فعالیت‌ها، این برند اقداماتی را برای تقویت حضور محصول در نقاط فروش انجام داده تا مخاطبان پس از آشنایی با محصول، مسیر ساده‌تری برای خرید و استفاده از آن داشته باشند.

🟡این کمپین علاوه بر موارد ذکر شده، شامل مشوق‌های فروش نیز می‌شود. قرعه‌کشی جوایز ۹۰۰ میلیون تومانی، اعتبار خرید اسنپ‌پی، ارائه اشتراک رایگان سرویس‌های دیجیتال طاقچه و نوار و همچنین جایزه ۲۰۰ هزار تومانی برای معرفی دوستان، از جمله این مشوق‌ها هستند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎵چرا اسپاتیفای می‌گوید دوران بازاریابی کانال‌محور به پایان رسیده؟

⌛مدیر جهانی Creative Lab اسپاتیفای می‌گوید تغییر رفتار مخاطبان و از بین رفتن مرز میان رسانه‌ها، باعث شده مدل سنتی طراحی کمپین‌ها بر اساس کانال‌های جداگانه دیگر پاسخگوی تجربه امروز کاربران نباشد.

⌛کی هسو، در گفت‌وگو با The Drum توضیح داده است که برندها باید به جای شروع از انتخاب کانال، از یک ایده مرکزی و تجربه‌ای که می‌خواهند برای مخاطب ایجاد کنند آغاز کنند.

🟢در این مطلب می‌خوانیم:

• مخاطبان دیگر تلویزیون، شبکه‌های اجتماعی، صوت و دیجیتال را به‌عنوان تجربه‌های جداگانه نمی‌بینند.

• مدل قدیمی «ساخت تبلیغ برای یک رسانه و تولید نسخه‌های دیگر برای کانال‌های مختلف» در حال جایگزینی با رویکردی یکپارچه است.

• در بازاریابی تجربه‌محور، ایده اصلی باید بتواند در نقاط تماس مختلف با مخاطب، از موبایل و صوت تا شبکه‌های اجتماعی و تلویزیون، ادامه پیدا کند.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟢 آپدیت مهم گوگل ادز: تغییری که می‌تواند بازدهی کمپین‌های شما را جابه‌جا کند
به قلم غزل جهرمی، سنیور پرفورمنس مارکتر دیدار

🔺در یک تغییر مهم، گوگل اعلام کرده است که نحوه رفتار سیستم با کمپین‌هایی که از استراتژی‌های Target CPA و Target ROAS استفاده می‌کنند، تغییر خواهد کرد. این تغییر می‌تواند روی نحوه مدیریت بودجه و بهینه‌سازی کمپین‌های پرفورمنس تأثیر بگذارد.

🔺در این یادداشت، غزل جهرمی، سنیور پرفورمنس مارکتر دیدار، به بررسی اثرات این آپدیت و ضرورت بازنگری در تنظیم تارگت‌های کمپین‌ها پرداخته است.

🔽در این مطلب می‌خوانیم:

• تغییر رفتار الگوریتم گوگل ادز در کمپین‌های مبتنی بر Target CPA و Target ROAS

• چرا تارگت‌های تقریبی دیگر نمی‌توانند بهینه‌ترین نتیجه را برای بودجه تبلیغاتی ایجاد کنند

• اقداماتی که مارکترها باید برای آماده‌سازی کمپین‌ها انجام دهند؛ از بررسی کمپین‌های Limited by budget تا تنظیم دقیق‌تر تارگت‌ها

• دلایل احتمالی این تغییر؛ از افزایش قابلیت پیش‌بینی الگوریتم تا اهمیت بیشتر استفاده از داده‌های واقعی کاربران

این تغییر نشان می‌دهد که مدیریت کمپین‌های دیجیتال بیش از گذشته به پایش مستمر داده‌ها و تصمیم‌گیری بر اساس عملکرد واقعی کسب‌وکار نیاز دارد.

🖥خواندن یادداشت کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

📈رشد ۲۹۸۷ درصدی کاربران، توسعه ۵ سرویس جدید و به‌روزرسانی هویت بصری
گزارش عملکرد ملّی‌گلد در ۱۴۰۴؛

🧩ملّی‌گلد گزارش عملکرد سال ۱۴۰۴ خود را منتشر کرده است؛ گزارشی که روند رشد کاربران، عملکرد کمپین‌های بازاریابی، تغییرات برند و توسعه خدمات این مجموعه را بررسی می‌کند.

🪙بر اساس این گزارش:

🟠 تعداد کاربران ملّی‌گلد از حدود ۵۷۰ هزار نفر در فروردین ۱۴۰۴ به ۱۷ میلیون و ۵۹۵ هزار و ۸۳۵ نفر در اسفند رسید؛ رشدی ۲۹۸۷ درصدی.

🟠بزرگ‌ترین تراکنش خرید ثبت‌شده شامل ۷۴۵ گرم طلا به ارزش تقریبی ۱۴ میلیارد تومان بود.

🟠 در سال ۱۴۰۴ بیش از ۲۰ هزار تحویل موفق فیزیکی طلا ثبت شد و ۳۶ درصد کاربران شمش طلای ۵ گرمی را برای تحویل انتخاب کردند.

🟠کمپین‌های «ترکیب برنده»، «نقشه گنج» و «PayDay» با هدف افزایش تعامل کاربران و توسعه فرهنگ سرمایه‌گذاری اجرا شدند.

🟠در شبکه‌های اجتماعی نیز ۵۰ هزار مخاطب جدید در اینستاگرام و ۲۵ هزار مخاطب جدید در تلگرام به جامعه کاربران ملّی‌گلد اضافه شدند.

🟠 در کنار به‌روزرسانی هویت بصری، سرویس‌هایی مانند طرح زرگر، تحویل طلا درب منزل، وام آنی، توسعه شعب تحویل فیزیکی و خرید اقساطی طلا به خدمات این مجموعه اضافه شد.

🖥گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣آسیب‌های جنگی مسجد جامع عباسی اصفهان با مشارکت بیمه بازار مرمت می‌شود

🟡بیمه‌بازار در قالب پروژه مسئولیت اجتماعی «طاق جاودان»، مشارکت در مرمت و بازسازی بناهای تاریخی آسیب‌دیده در جنگ اخیر را آغاز کرده است.

🟡بر اساس اعلام روابط عمومی بیمه‌بازار، این پروژه با هدف حفاظت از میراث فرهنگی به‌عنوان بخشی از حافظه جمعی و هویت تاریخی ایران اجرا می‌شود. این شرکت همچنین اعلام کرده است که هویت بصری جدید بیمه‌بازار با الهام از معماری ایرانی بازطراحی شده و عنصر «طاق» در آن، مفاهیمی مانند امنیت، آرامش و تداوم را نمایندگی می‌کند.

🟡در نخستین مرحله از اجرای «طاق جاودان»، بیمه‌بازار با همکاری استانداری اصفهان و اداره‌کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی استان اصفهان، در مرمت مسجد جامع عباسی اصفهان مشارکت می‌کند. این شرکت برای بازسازی این بنای تاریخی ۸ میلیارد تومان اختصاص داده است.

🟡این اقدام پس از آسیب‌دیدگی ۱۴۹ بنای تاریخی در جنگ اخیر و با هدف توجه بیشتر به ضرورت حفاظت از میراث فرهنگی و نقش بخش خصوصی در این حوزه انجام می‌شود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔄آژانس مگنت؛ حامی گردهمایی مدیران بازاریابی ایران

🔴 گردهمایی مدیران بازاریابی ایران در خردادماه امسال با حضور ۴۰۰ مدیر ارشد بازاریابی برندها، آژانس‌ها و فعالان صنعت بازاریابی و تبلیغات در تهران برگزار شد.

🔴 در این رویداد که با هدف ایجاد فرصت برای تبادل تجربه، گفت‌وگو درباره چالش‌های صنعت و توسعه ارتباط میان فعالان حوزه بازاریابی برگزار شد، مگنت به‌عنوان یکی از اسپانسرهای رویداد حضور داشت.


🔴 این گردهمایی فرصتی برای گردهم‌آمدن مدیران بازاریابی و فعالان اکوسیستم تبلیغات ایران فراهم کرد تا درباره روندهای جدید، تجربه‌های اجرایی و مسیرهای پیش‌روی این صنعت به گفت‌وگو بپردازند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی