۴ توصیه برای بهبود عملکرد تبلیغات در بلک فرایدی ۲۰۲۶
گزارشی از AppLovin:

🔺اپ‌لاوین با بررسی عملکرد تبلیغات در بلک فرایدی ۲۰۲۵، چهار توصیه برای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی سال ۲۰۲۶ ارائه کرده است:

1. انتشار زودهنگام و به‌روزرسانی هفتگی تبلیغات
2. ترکیب پیام‌های تخفیفی و معرفی محصول
3. استفاده از ویدئوهای تبلیغاتی ۱۵ ثانیه‌ای یا کوتاه‌تر
4. بهره‌گیری از صفحات پایانی تعاملی (HTML Endcards)

🔺بررسی‌ها نشان می‌دهد توجه به زمان‌بندی، فرمت محتوا و تجربه تعاملی می‌تواند به بهبود عملکرد کمپین‌های بلک فرایدی کمک کند.

⌛جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣۷۰٪ مدیران عامل، بازاریابی را با افزایش درآمد می‌سنجند؛ اما تنها ۳۵٪ CMOها این شاخص را KPI می‌دانند

🟢براساس پژوهشی از مک‌کینزی، ۷۰ درصد مدیران عامل، عملکرد بازاریابی را با معیارهایی مانند رشد درآمد و حاشیه سود ارزیابی می‌کنند؛ در حالی که تنها ۳۵ درصد مدیران ارشد بازاریابی، این معیارها را در میان شاخص‌های اصلی ارزیابی خود قرار می‌دهند.

🟢سه مدیر ارشد بازاریابی در رویداد Festival of Marketing تأکید کردند که مارکترها برای جلب اعتماد هیئت‌مدیره، باید فعالیت‌های بازاریابی را به نتایج تجاری و منابع رشد کسب‌وکار مرتبط کنند.

🟢به گفته آن‌ها، شاخص‌هایی مانند تعداد نمایش تبلیغات و میزان تعامل مخاطبان، به‌تنهایی برای جلب نظر مدیران ارشد کافی نیستند و مارکترها باید نشان دهند این اعداد چگونه به رشد درآمد و تحقق اهداف تجاری کمک می‌کنند.

📥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣تدوین بسته‌های حمایتی برای کانون‌های تبلیغاتی آسیب‌دیده در دستور کار قرار دارد
مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت ارشاد:

💬به نقل از خبرگزاری فارس، آرش ظفری در بازدید از کانون تبلیغاتی دیتا در آمل، با اشاره به تأثیر شرایط جنگی بر فعالیت کانون‌های تبلیغاتی گفت: «صنعت تبلیغات از نخستین بخش‌هایی است که با آغاز بحران با رکود مواجه می‌شود و از آخرین بخش‌هایی است که به شرایط عادی بازمی‌گردد.»

💬او با بیان اینکه یکی از دغدغه‌های وزارت ارشاد در دوران جنگ، جلوگیری از تعدیل نیروی انسانی در کانون‌های تبلیغاتی و حفظ معیشت کارکنان این مجموعه‌ها بوده است، تسهیل امور و تنظیم روابط برای تداوم فعالیت کانون‌ها را از اولویت‌های این وزارتخانه دانست.

💬ظفری همچنین با اشاره به خسارت‌های واردشده به سازه‌های تبلیغاتی محیطی، فضاسازی‌های شهری و تابلوهای روان در حوادث دی‌ماه گذشته و کاهش سفارش‌های تبلیغاتی در جریان جنگ تحمیلی سوم، گفت: «با توجه به استمرار شرایط جنگی، هنوز جمع‌بندی نهایی خسارات واردشده به سازه‌های تبلیغاتی در سطح کشور تکمیل نشده است؛ با این حال، تدوین بسته‌های حمایتی برای کانون‌های آسیب‌دیده در دستور کار قرار دارد.»

💬مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت ارشاد، استفاده از ظرفیت جوانان و ایده‌های خلاقانه را از جمله زمینه‌های توسعه صنعت تبلیغات دانست و بر ضرورت فراهم‌کردن شرایط برای حضور مؤثرتر این صنعت در عرصه بین‌المللی تأکید کرد.

📥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡 دومزه‌ی خوشمغزه یا خوشمزه؟؟ بررسی کمپین شیبابا در برنامه رادار

🔺در این قسمت از «رادار»، میزبان یوسف فراهانی، مدیر ارتباطات بازاریابی علی بابا هستیم و با او درباره برجسته‌ترین اخبار، کمپین‌ها و رویدادهای ماه اخیر گفت‌وگو کرده‌ایم.

🔺یوسف فراهانی با اشاره به کمپین «دومزه‌ خوشمغزه شیبابا» می‌گوید این کمپین از نظر ایده‌پردازی و اجرای کپی، استانداردهای قابل‌توجهی دارد. به گفته او، بازی کلامی به‌کاررفته در این کمپین خلاقانه است و استفاده از یک هدلاین دقیق، بدون اضافه‌گویی، به انتقال پیام کمک کرده است.

🎞مشاهده از یوتوب

⏺مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💼جابه‌جایی‌هایی کامیونیتی مارکتینگ ایران در مهرماه ۱۴۰۵

✍️رسانه «دی‌ام برد» در این گزارش، جدیدترین جابه‌جایی‌ها و تغییرات شغلی مدیران و سرپرستان حوزه بازاریابی و ارتباطات در سازمان‌های مختلف را مرور کرده است. در ادامه، مهم‌ترین تغییرات این حوزه طی ماه گذشته را بررسی می‌کنیم.

🟠مهلا وفایی کیان، مدیر مارکتینگ سابق تکدانه، فعالیت خود را در همین سمت در شرکت رکسانا و دارا (سن‌ایچ) آغاز کرد.

🟠رعنا کرمانشاهی که پیش از این Business Line Director ملّی‌گلد بود، به‌عنوان مدیر مارکتینگ به فیدیبو پیوست.

🟠سمیرا سلطانی، مدیر برند سابق عالیفرد، مسئولیت مدیر مارکتینگ تکدانه را بر عهده گرفت.

🟠عارف شعبانی فعالیت خود را در جایگاه Managing Director متریکس آغاز کرد.

🟠پدرام افضلی به‌عنوان Head of Digital Marketing به داریا پیوست.

🟠سعید صادقی، Contact Center Manager سابق خانومی، فعالیت خود را در سمت Retention Marketing Manager در ازکی آغاز کرد.

🟠یاسر ذاکری، Marketing Operations Supervisor سابق برند مارینا، به‌عنوان Marketing Team Lead به گروه رحمانی پیوست.

🔄سایر جابه‌جایی‌ها

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔆شرکت B2B دوباره درحال تمرکز روی فعالیت‌های برندسازی هستند

💬با وجود افزایش توجه کسب‌وکارهای B2B به برندسازی، متقاعد کردن مدیران برای تخصیص بودجه و اثبات بازگشت سرمایه (ROI) همچنان از چالش‌های اصلی مدیران بازاریابی است.

💬برایان مک‌ریدی، مدیر بازاریابی شرکت حقوقی Addleshaw Goddard، در رویداد Festival of Marketing 2026 از تغییر جایگاه برندینگ در بازاریابی B2B و موانع پیش روی سرمایه‌گذاری در این حوزه صحبت کرده است.

💬بر اساس پژوهش سال ۲۰۲۶ رسانه Marketing Week:

🟠 ۵۸ درصد پاسخ‌دهندگان طی ۱۲ ماه گذشته تمرکز خود بر برندسازی را افزایش داده‌اند. ۴۴.۹ درصد تأمین بودجه برای فعالیت‌های برندسازی را دشوار یا بسیار دشوار می‌دانند.

🟠مک‌ریدی برای مواجهه با این چالش‌ها به چند رویکرد اشاره می‌کند:

🟠شروع از شواهد بازار: بررسی آگاهی از برند، میزان شناخت مشتریان و دلایل انتخاب رقبا برای توجیه سرمایه‌گذاری.
🟠تعیین بازه زمانی واقع‌بینانه: نتایج برندسازی بلندمدت هستند و نباید با شاخص‌های فروش کوتاه‌مدت سنجیده شوند.

📥 گزارش کامل

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💱مشارکت +نیم میلیون نفر در کمپین «فرمان طلایی» طلاین

🪙طلاین از ۲۱ شهریور تا ۲۰ مهر کمپین دیجیتال «فرمان طلایی» را در پلتفرم خود اجرا کرد. کاربران در این کمپین با انجام مأموریت‌های مختلف امتیاز می‌گرفتند و از امتیازهای خود برای چرخاندن گردونه جوایز استفاده می‌کردند. هر بار چرخاندن گردونه، علاوه بر امکان دریافت هدایای طلایی، فرصتی برای شرکت در قرعه‌کشی جوایز اصلی کمپین در اختیار کاربران قرار می‌داد.

🪙به گفته روابط عمومی طلاین، کاربران در مجموع بیش از یک میلیون بار گردونه را چرخاندند و ۶۹۷ هزار کد قرعه‌کشی دریافت کردند. جوایز اصلی کمپین شامل یک دستگاه تویوتا کرولا ۲۰۲۵ و طلا در وزن‌های ۱۰، ۲۰ و ۵۰ گرم است که قرار است در قرعه‌کشی به برندگان اهدا شود.

🪙در کنار این جوایز، گردونه امکان دریافت هدایای طلایی یک تا چهار سوت را نیز برای کاربران فراهم می‌کرد. این هدایا از طریق کد هدیه به موجودی حسابشان در طلاین اضافه می‌شدند.

🟡جزئیات کمپین

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی