☄️بوگاتی پس از ۳۰ سال از زیرمجموعه فولکس‌واگن خارج شد

💬پورشه در تاریخ ۹ سپتامبر فروش سهام خود در Bugatti Rimac و Rimac Group را پس از دریافت مجوزهای لازم نهایی کرد. ارزش این معامله حدود یک میلیارد یورو اعلام شده که ۲۵۰ میلیون یورو از آن به تعهدات بازنشستگی پورشه اختصاص پیدا می‌کند.

🔹داستان حضور بوگاتی در گروه فولکس‌واگن از سال ۱۹۹۸ آغاز شد؛ زمانی که Ferdinand Piëch، مدیرعامل وقت فولکس‌واگن، حق استفاده از نام بوگاتی را به دست آورد. فولکس‌واگن در همان سال با خرید برندهایی مانند بوگاتی، لامبورگینی و بنتلی، حضور خود در بازار خودروهای لوکس را گسترش داد.

🔹بوگاتی یکی از بزرگ‌ترین پروژه‌های Piëch بود و نتیجه آن تولید Veyron با قدرت ۱۰۰۰ اسب‌بخار شد؛ خودرویی که به نماد جدیدی از خودروهای فوق‌لوکس تبدیل شد و جایگاه بوگاتی را در صنعت خودرو تثبیت کرد.

🔹در سال ۲۰۲۱، فولکس‌واگن مسیر جدیدی برای بوگاتی ایجاد کرد و شرکت Bugatti Rimac را با همکاری Rimac Group و پورشه راه‌اندازی کرد. در این شرکت، Rimac Group مالک ۵۵ درصد و پورشه مالک ۴۵ درصد سهام بود. پورشه همچنین بخشی از سهام Rimac Group را در اختیار داشت.

🔹هدف این همکاری، ترکیب تجربه بوگاتی در ساخت خودروهای قدرتمند با فناوری‌های برقی ریماک بود؛ نتیجه آن نیز تولید مدل‌هایی مانند Mistral و Tourbillon شد. Tourbillon با وجود سیستم هیبریدی، همچنان از موتور ۱۶ سیلندر استفاده می‌کند.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣آینده FMCG، داده‌محور و بدون مرز آنلاین و آفلاین است
در پنل نمایشگاه صنعت پخش ایران مطرح شد:

💬 مدیران صنعت FMCG و خرده‌فروشی معتقدند گسترش تجارت الکترونیک، بیش از آنکه تهدیدی برای شبکه توزیع سنتی باشد، در حال تبدیل‌شدن به ابزاری برای رقابت، شناخت بهتر مشتری و تصمیم‌گیری دقیق‌تر در زنجیره تأمین است. این موضوع در نشست «تقابل صنعت FMCG و E-Commerce» در هشتمین نمایشگاه و کنفرانس بین‌المللی صنعت پخش ایران بررسی شد.

🔄مهم‌ترین نکات مطرح‌شده در این نشست:

🟠 داده، مزیت رقابتی کلیدی تجارت الکترونیک است و می‌تواند پیش‌بینی تقاضا، تولید، موجودی و توزیع را دقیق‌تر کند.

🟠 به گفته مدیرعامل اُکالا، فروشگاهی که حدود ۲۰ درصد فروش خود را آنلاین انجام دهد، می‌تواند کاهش دو تا سه‌برابری ضایعات و موجودی راکد را تجربه کند.

🟠 در فضای آنلاین، تمرکز بازاریابی از «سفارش» به «مشتری» تغییر می‌کند و امکان سنجش رفتار مشتری و بازگشت سرمایه بازاریابی بیشتر می‌شود.

🟠 مدیران حاضر معتقدند مرز خرید آنلاین و آفلاین در حال کمرنگ‌شدن است و مشتریان میان کانال‌ها جابه‌جا می‌شوند.

🟠مدیرعامل یاران‌دریان نیز تأکید کرد رقابت قیمتی و تخفیف‌های گسترده همیشه راهکار مناسبی نیست و تخفیف‌های غیرمنطقی می‌توانند به برند آسیب بزنند.

🖥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡برند ورزشی Under Armour همکاری خود با دواین جانسون را پایان داد

🔄برند ورزشی Under Armour و دواین «د راک» جانسون پس از یک همکاری ۱۰ ساله به همکاری خود در قالب برند Project Rock پایان دادند. این همکاری که از سال ۲۰۱۶ آغاز شده بود، به توسعه مجموعه‌ای از کفش، پوشاک و محصولات ورزشی مشترک منجر شد.

🔄در این همکاری، Project Rock به‌عنوان یکی از پروژه‌های مهم Under Armour در حوزه محصولات تمرینی و سبک زندگی ورزشی توسعه پیدا کرد. با پایان این همکاری، محصولات این مجموعه همچنان برای مدتی عرضه خواهند شد و دواین جانسون و تیم او مالکیت برند Project Rock را حفظ می‌کنند.

🔄پایان این شراکت در شرایطی اتفاق می‌افتد که Under Armour در حال بازنگری استراتژی برند و تمرکز بیشتر بر مسیر اصلی کسب‌وکار خود است. این تغییر بخشی از رویکرد جدید این برند در همکاری‌های بازاریابی و توسعه محصولات محسوب می‌شود.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

☀️سومین «سومین سفر فناورانه» داتین برگزار شد

💬داتین با برگزاری «سفر فناورانه» تلاش کرده است ارتباط میان دانشجویان و فضای واقعی صنعت فناوری را تقویت کند؛ برنامه‌ای که با هدف آشنایی شرکت‌کنندگان با مسیرهای شغلی، مهارت‌های موردنیاز بازار کار و تجربه‌های عملی در محیط حرفه‌ای برگزار شده است.

💬در این گزارش، تجربه برگزاری این برنامه و رویکرد داتین در همراهی با نسل آینده متخصصان فناوری بررسی شده است؛ رویکردی که بر یادگیری عملی، توسعه مهارت‌های فردی و حرفه‌ای و ایجاد فرصت تعامل میان دانشگاه و صنعت تمرکز دارد.

💬«سفر فناورانه» فرصتی برای دانشجویان فراهم کرده تا در کنار آشنایی با چالش‌های واقعی صنعت، از تجربه متخصصان این حوزه استفاده کنند و تصویر دقیق‌تری از مسیر ورود به بازار کار فناوری به دست آورند.

🟡خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡«تبلیغات هدفمند» با «حفظ کامل حریم خصوصی» در تضاد است

🔄پژوهشی جدید از دانشگاه مریلند نشان می‌دهد دستیابی هم‌زمان به تبلیغات هدفمند و حفظ کامل حریم خصوصی کاربران، از نظر فنی با چالش‌های جدی روبه‌رو است.

🔄در این گزارش بررسی می‌شود که چگونه حتی بدون دسترسی مستقیم تبلیغ‌دهندگان به اطلاعات هویتی کاربران، ترکیب داده‌های مربوط به هدف‌گیری تبلیغات و سنجش عملکرد کمپین‌ها می‌تواند امکان استخراج اطلاعات درباره ویژگی‌های کاربران را فراهم کند.

🔄در این مطلب می‌خوانیم:

🟢 اتصال داده‌ها؛ تهدیدی برای حریم خصوصی
🟢استخراج اطلاعات کاربران از الگوهای رفتاری
🟢ریسک هدف‌گیری گروه‌های حساس
🟢نیاز به بازطراحی سیستم‌های تبلیغاتی

🔄پژوهشگران معتقدند اضافه کردن ابزارهای حفظ حریم خصوصی به تنهایی کافی نیست و نسل آینده تبلیغات دیجیتال به ترکیبی از فناوری، قوانین مشخص و طراحی دقیق‌تر سیستم‌های تبلیغاتی نیاز دارد.

🚛گزارش کامل را از اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔆تبلیغات محیطی برنامه‌ریزی‌شده چگونه قواعد بازی را تغییر می‌دهد؟
به قلم حامدجمالی مدیرعامل آسانگار

💬در این یادداشت، حامد جمالی، مدیرعامل آسانگار، به نقش تبلیغات محیطی دیجیتال برنامه‌ریزی‌شده (pDOOH) در تغییر مدل سنتی تبلیغات محیطی پرداخته است.

💬در مدل سنتی تبلیغات محیطی، خرید رسانه بیشتر بر اساس موقعیت مکانی، مدت زمان اکران و تخمین میزان دیده‌شدن انجام می‌شود؛ اما ورود فناوری و داده به این حوزه، امکان برنامه‌ریزی دقیق‌تر و بهینه‌سازی کمپین‌ها را فراهم کرده است.

در این مطلب می‌خوانیم:

🟠 تغییر رویکرد تبلیغات محیطی؛ از خرید فضای تبلیغاتی به دسترسی هدفمندتر به مخاطب

🟠 نقش داده، موقعیت جغرافیایی، زمان و ویژگی‌های مخاطبان در انتخاب زمان و محل نمایش تبلیغات

🟠نزدیک شدن تبلیغات محیطی به فضای دیجیتال با امکان سنجش و بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌ها

🔹این یادداشت بررسی می‌کند که تبلیغات محیطی در مسیر حرکت به سمت مدل‌های داده‌محور و تصمیم‌گیری دقیق‌تر چگونه تغییر خواهد کرد.

🟢خواندن یادداشت

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💼جابه‌جایی‌هایی کامیونیتی مارکتینگ ایران در ماه‌های اخیر

✍️رسانه «دی‌ام برد» در این گزارش، جدیدترین جابه‌جایی‌ها و تغییرات شغلی مدیران و سرپرستان حوزه بازاریابی و ارتباطات در سازمان‌های مختلف را مرور کرده است. در ادامه، مهم‌ترین تغییرات این حوزه طی ماه‌های اخیر را بررسی می‌کنیم.

🟠مهیار محمدی به‌عنوان Marketing Growth Director به دیجی‌پی پیوست.

🟠علی نوری CMO تکنولایف شد. او پیش از این Marketing Growth Director دیجی‌کالا بود.

🟠نینا جابری‌پور CMO فیلمنت شد. او قبلاً به عنوان مدیر ارتباطات و بازاریابی در ارکید فارمد مشغول بود.

🟠مصطفی حسن‌پناه که به‌عنوان مدیر CRM در اسنپ مشغول بود، VP مارکتینگ وال‌گلد شد.

🟠مه‌کامه مدرسی که پیش‌تر Media Business Unit Director آژانس ادوان بود، Health Business Marketing Manager گروه سولیکو شد.

🟠محسن اصلی سرپرست دیجیتال مارکتینگ شرکت مولتی کافه شد. او قبلا مدیر مارکتینگ جوجو بود.

🖥خواندن سایر جابه‌جایی‌ها

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎙فقدان نوآوری، پراکندگی داده پلتفرم‌ها و چالش اسکیل، اصلی‌ترین مسائل تبلیغات پرفورمنسی در ایران 👇
dmboard.media/news/digital-channels-elecomp-panel2026/

🔹در یکی از پنل‌های تخصصی دی‌ام برد در الکامپ ۲۰۲۶، وضعیت کانال‌های دیجیتال در ایران از زاویه اثربخشی، پرفورمنس، اندازه‌گیری و مقیاس‌پذیری بررسی شد.
در این پنل، فعالان حوزه بازاریابی درباره چالش‌های موجود در استفاده از کانال‌های دیجیتال و فاصله میان انتظار برندها از کمپین‌ها و نتایج واقعی آن‌ها گفتگو کردند.

در این پنل به موضوعاتی مانند موارد زیر پرداخته شده است:

🟠بررسی میزان اثربخشی کانال‌های دیجیتال در کمپین‌های بازاریابی
🟠 چالش‌های اندازه‌گیری عملکرد و ارزیابی نتایج کمپین‌ها
🟠 اهمیت مقیاس‌پذیری در برنامه‌های دیجیتال مارکتینگ
🟠نگاه متخصصان به وضعیت فعلی اکوسیستم تبلیغات و بازاریابی دیجیتال

🔹گزارش این پنل، تصویری از دغدغه‌های فعلی برندها در استفاده از کانال‌های دیجیتال و نیاز به بازنگری در شیوه طراحی و ارزیابی کمپین‌ها ارائه می‌دهد.

📱مشاهده از آپارات
📱مشاهده از یوتیوب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡نگاهی به تاثیر Ai بر استارتاپ‌های Gitex استانبول
به‌قلم میلاد صفایی مدیرمارکتینگ مجموعه نرم‌افزاری آسام

⏺در یادداشتی از میلاد صفایی، مدیر مارکتینگ مجموعه نرم‌افزاری آسام، تجربه حضور در جیتکس ۲۰۲۶ استانبول و نگاه استارتاپ‌های حاضر به کاربردهای هوش مصنوعی بررسی شده است.

⏺این یادداشت به فاصله میان استفاده از AI و شناخت مسئله واقعی بازار می‌پردازد و نشان می‌دهد بسیاری از ایده‌های ارائه‌شده در این رویداد، در کنار فرصت‌های جدی، با چالش‌هایی مانند تصور «همه‌کاره بودن» هوش مصنوعی مواجه هستند.

⏺در این مطلب می‌خوانیم:

🟢بررسی مدل ارائه استارتاپ‌های AI در جیتکس استانبول
🟢چرا ایده‌های «اتوماسیون همه‌چیز» بدون شناخت بازار با ریسک شکست مواجه می‌شوند
🟢نمونه‌هایی از کاربردهای هدفمند AI در حوزه‌هایی مانند امنیت، تبلیغات، پزشکی، آموزش و تحلیل قراردادها
🟢 سه راهکار برای تبدیل ایده‌های خام AI به محصول واقعی؛ تمرکز بر نیچ مشخص، استفاده از داده تخصصی و اتوماسیون مرحله‌ای

🟡یادداشت کامل را ازینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡قابلیت جدید Google Analytics برای ساخت دشبوردهای KPI محور معرفی شد

💬گوگل آنالیتیکس قابلیت جدیدی برای ساخت داشبوردهای اختصاصی ارائه کرده است که به کاربران اجازه می‌دهد شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) و داده‌های موردنیاز خود را در یک نمای واحد مدیریت و بررسی کنند.

💬این قابلیت با هدف ساده‌تر کردن فرآیند گزارش‌دهی و دسترسی سریع‌تر به داده‌های مهم، امکان ساخت داشبوردهای قابل تنظیم را فراهم می‌کند. کاربران می‌توانند المان‌های مختلف داشبورد را جابه‌جا کنند، معیارها و ابعاد موردنیاز خود را مستقیماً در داشبورد قرار دهند و بدون ایجاد گزارش‌های جداگانه، داده‌های مهم را در یک صفحه مشاهده کنند.

💬در این داشبوردها، شش نوع نمایش داده در اختیار کاربران قرار گرفته است؛ شامل کارت امتیاز برای نمایش KPIها، جدول برای بررسی جزئیات داده‌ها، نمودار خطی برای مشاهده روندها، نمودار میله‌ای برای مقایسه داده‌ها، نمودار دونات برای نمایش تقسیم‌بندی داده‌ها و نمودار قیفی برای تحلیل مراحل تبدیل و ریزش کاربران.

🖥خواندن ادامه طلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣همراه اول تورنمنت FC26 را با ۲ میلیارد تومان جایزه برگزار می‌کند

⏺همراه اول از برگزاری یک تورنمنت سراسری FC26 خبر داده است؛ رقابتی که به گفته این اپراتور، از نظر تعداد شرکت‌کنندگان و مجموع جوایز، بزرگ‌ترین رقابت آنلاین ایران در این حوزه خواهد بود.

⏺در این مسابقه، مجموع جوایز ۲ میلیارد تومان اعلام شده است که شامل ۵۰۰ میلیون تومان برای نفر اول، ۳۰۰ میلیون تومان برای نفر دوم و ۲۰۰ میلیون تومان برای نفر سوم می‌شود. همچنین ۳۲ بازیکنی که به مرحله نهایی راه پیدا کنند، پک هدایای دیجیتال ویژه دریافت خواهند کرد.

⏺این رقابت با ثبت‌نام هزاران گیمر از طریق اپلیکیشن «همراه من» آغاز می‌شود و شرکت‌کنندگان طی دو هفته به‌صورت آنلاین با یکدیگر رقابت می‌کنند. در نهایت ۳۲ بازیکن برتر به فینال حضوری تهران راه پیدا خواهند کرد.

⏺شرایط شرکت در این تورنمنت شامل داشتن سیم‌کارت همراه اول، کنسول نسل نهم، بازی FC26 و اشتراک آنلاین است. افراد زیر ۱۸ سال نیز می‌توانند با استفاده از سیم‌کارت اعضای درجه‌یک خانواده در این رویداد شرکت کنند.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣رونمایی از هویت بصری جدید فیلیمومدرسه در آستانه آغاز سال تحصیلی

💬فیلیمومدرسه پس از بیش از ۶ سال فعالیت در حوزه آموزش آنلاین، از هویت بصری و لوگوی جدید خود رونمایی کرده است.

💬این تغییر هویت بصری پس از اضافه شدن دوره‌های آموزشی مقطع متوسطه دوم در سال ۱۴۰۵ و با هدف هماهنگی بیشتر میان مسیر جدید فعالیت‌های فیلیمومدرسه و تصویری که این پلتفرم از آموزش دیجیتال دنبال می‌کند، انجام شده است.

💬فیلیمومدرسه اعلام کرده است که شعار همیشگی این پلتفرم با عنوان «حالا درس خوندن می‌چسبه» همچنان در هویت برند حفظ شده و در کنار لوگو جدید، همان رویکرد صمیمی و متفاوت نسبت به تجربه یادگیری را دنبال می‌کند.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡چالش GEO در وب فارسی، محدودیت دسترسی چت‌بات‌ها و مرز استفاده از AI در تولید محتوا
گزارش پنل سئوی دی‌ام برد در الکامپ:

dmboard.media/digitalmarketing/seo-ai-elecomp-panel/

🟢هوش مصنوعی، سئو را از تولید محتوا تا نحوه خزش سایت‌ها تغییر داده؛ اما محدودیت‌های وب فارسی باعث شده اجرای برخی راهکارهای رایج GEO در ایران با چالش همراه باشد.

🟢در پنل تخصصی دی‌ام برد در الکامپ، فعالان حوزه سئو درباره این موضوعات صحبت کردند:

🟢 کمبود محتوای کاربرمحور و فروم‌های تخصصی فارسی، یکی از موانع GEO در ایران است.

🟢روابط عمومی، رپورتاژ و تولید محتوا درباره برندها می‌تواند بخشی از این خلأ را جبران کند.

🟢 مسدودکردن کامل بات‌های هوش مصنوعی راهکار مناسبی نیست و بهتر است خزش آن‌ها مدیریت شود.

🟢هنوز شواهد مشخصی درباره اثر قابل اندازه‌گیری llms.txt وجود ندارد و تحلیل لاگ سرور می‌تواند تصویر دقیق‌تری ارائه دهد.

🟢در تولید محتوا، AI بیشتر در ایده‌پردازی، ساختاربندی، کلاسترینگ و شناسایی اینتنت کاربرد دارد و نقش نیروی انسانی همچنان پررنگ است.

📱مشاهده از یوتیوب
📱مشاهده آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡رفتار واقعی مصرف‌کننده با پاسخ‌های مستقیم او در تحقیقات، فاصله دارد
گزارش GWI از روند اصلی رفتار مصرف‌کننده در سال ۲۰۲۶

🎙گزارش «Connecting the Dots 2026» از GWI درباره روندهای اصلی رفتار مصرف‌کننده در سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد میان چیزی که افراد درباره ارزش‌ها، نگرش‌ها و تصمیم‌های خود بیان می‌کنند و آنچه در عمل انجام می‌دهند، همیشه هماهنگی وجود ندارد.

🎙این گزارش تأکید می‌کند رفتار مصرف‌کنندگان همیشه بازتاب مستقیم پاسخ‌های آن‌ها در تحقیقات بازار نیست و در بسیاری از موقعیت‌ها میان نیت اعلام‌شده و رفتار واقعی افراد شکاف وجود دارد. برای مثال، ممکن است افراد درباره اهمیت موضوعاتی مانند محیط‌زیست یا حریم خصوصی صحبت کنند، اما در شرایط واقعی تصمیم‌هایی متفاوت بگیرند.

🎙بررسی‌های GWI همچنین نشان می‌دهد مرز میان خرید برنامه‌ریزی‌شده و خرید لحظه‌ای همیشه مشخص نیست؛ چراکه برخی خریدهایی که ناگهانی به نظر می‌رسند، ممکن است نتیجه علاقه یا ترجیحی باشند که از قبل در ذهن مصرف‌کننده شکل گرفته است.

🎙این گزارش با بررسی داده‌های مصرف‌کنندگان و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، به شناسایی این فاصله میان نیت و رفتار پرداخته و نشان می‌دهد درک محرک‌های پنهان تصمیم‌گیری می‌تواند به برندها کمک کند استراتژی‌های خود را بر اساس رفتار واقعی مصرف‌کنندگان، نه فقط گفته‌های آن‌ها، طراحی کنند.

🔴 گزارش کامل را ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🐻شباهت بالای شخصیت جدید نایکی به خرس رالف لورن حاشیه‌ساز شد

🔴 نایکی با معرفی شخصیت جدید «Shoe Dog» تلاش کرده یک کاراکتر تازه را به هویت برند خود اضافه کند؛ اما شباهت این شخصیت با «Polo Bear» رالف لورن باعث شکل‌گیری مقایسه‌هایی میان این دو شده است.

🔴این کاراکتر یک سگ تریر کوچک است که روی دو پا ایستاده و لباس‌های نایک را پوشیده؛ از کلاه با شعار «Just Do It» و هودی دارای لوگوی Swoosh گرفته تا شلوار ورزشی و کفش Air Force 1. همین استفاده از تمام المان‌های شناخته‌شده نایک در ظاهر این شخصیت، باعث شده کاربران آن را با Polo Bear مقایسه کنند.

🔴شباهت میان Shoe Dog و Polo Bear بیشتر از ظاهر دو شخصیت، به شیوه استفاده از آن‌ها برمی‌گردد؛ هر دو کاراکتر نسخه‌ای کوچک‌شده از هویت برند خود را نمایش می‌دهند و با پوشیدن محصولات همان برند، به یک ابزار داستان‌پردازی برای محصولات تبدیل شده‌اند.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

👜 درسا و لوکانو از کالکشن مشترک خود رونمایی کردند

💬درسا و لوکانو با انتشار تصاویری از چند کیف چرمی با نشان مشترک DORSA × LUCANO، نخستین خروجی همکاری مشترک خود را معرفی کردند.

💬این کلکسیون شامل کیف‌هایی در اندازه‌های مختلف است و به نظر می‌رسد نخستین محصول تجاری حاصل از همکاری کوبرندینگ این دو برند باشد.

💬همکاری درسا و لوکانو نخستین‌بار در نمایشگاه خودرو مشهد ۱۴۰۴ معرفی شد؛ جایی که دو برند از آغاز مسیر همکاری مشترک خود و نشان LUCANO × DORSA رونمایی کردند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی