🍪«بیسکویت گرجی» به «گرجی»؛ ری‌برند کرد

🟡گرجی پس از بیش از شش دهه حضور در بازار، از هویت بصری و معماری جدید برند خود رونمایی کرد. در این ری‌برند، نام «بیسکویت گرجی» به «گرجی» تغییر کرده و لوگوتایپ فارسی و لاتین، سیستم رنگی و معماری برند نیز بازطراحی شده‌اند.

🟡به گفته مدیران گرجی، این تغییر با هدف تقویت جایگاه برند در میان نسل جدید و فراهم‌کردن زمینه برای توسعه سبد محصولات انجام شده است. در هویت جدید، ضمن حفظ عناصر آشنای برند، ساختار گرجی به‌عنوان یک برند مادر برای خانواده‌های مختلف محصول تعریف شده است.

🟡این معماری جدید شامل پنج خانواده گرجی است: محصولات ریشه‌دار و نوستالژیک، محصولات سلامت‌محور، میان‌وعده‌ها و محصولات انرژی‌محور، محصولات ویژه کودکان و خانواده‌ها و محصولات ویژه پذیرایی و هدیه.

🟡این پروژه به تغییر نام و هویت بصری محدود نمی‌شود و بازطراحی بسته‌بندی‌ها، بهینه‌سازی سبد محصولات و فعال‌سازی دوباره سرمایه نوستالژیک برند از گام‌های بعدی اعلام‌شده هستند.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

⏸ویدیوی کمپینFC26 همراه‌اول از فلک استودیو

🔺در ماه‌های اخیر استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای تبلیغاتی به شکل قابل‌توجهی افزایش یافته و بسیاری از برندها از این فناوری برای سرعت بخشیدن به فرآیند تولید و تجربه‌کردن ایده‌های جدید استفاده می‌کنند.

🔺با این حال، افزایش استفاده از این ابزارها باعث شده بخشی از خروجی‌های تبلیغاتی شباهت بیشتری به یکدیگر پیدا کنند و در برخی موارد، تمرکز صرف بر استفاده از فناوری به قیمت کاهش کیفیت اجرا و ایده‌پردازی تمام شود.

🔺در این شرایط، تفاوت میان یک خروجی معمولی و یک اثر تبلیغاتی متمایز، بیش از آنکه به استفاده از ابزار وابسته باشد، به ایده، روایت و نحوه اجرای نهایی بازمی‌گردد.

🔺فلک استودیو اعلام کرده است که ویدیوی کمپین جدید همراه اول را تولید کرده است؛ اثری که در کنار استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، بر روایت خلاقانه و کیفیت بصری تمرکز دارد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟢اکتیویشن واش‌لند توسط آژانس Nickithinkبا مشارکت بیش از ۵ هزار نفر اجرا شد

🟢واش‌لند کمپین BTL و اکتیویشن جدید خود را با طراحی و اجرای آژانس خلاقیت و برندینگ Nickithink اجرا کرد. این کمپین طی ۱۲ روز در سه مرکز بام‌لند، همیلا سنتر و هایپراستار باکری برگزار شد و بیش از ۵ هزار نفر در آن شرکت کردند.

🟢در این کمپین، یک دستگاه تعاملی طراحی شده بود که سرعت و زمان حرکت شرکت‌کنندگان را اندازه‌گیری می‌کرد. افراد با قرار گرفتن روی دستگاه شروع به دویدن می‌کردند و نتیجه عملکرد آن‌ها پس از پردازش، میزان جایزه‌ای که از محصولات واش‌لند دریافت می‌کردند را مشخص می‌کرد.

🟢در این تجربه مخاطب تنها دریافت‌کننده یک سمپل نبود؛ بلکه با شرکت در یک چالش، نتیجه‌ای متناسب با عملکرد خود دریافت می‌کرد. فرآیند کمپین از ثبت حرکت و اندازه‌گیری سرعت تا پردازش داده‌ها و اعلام نتیجه، به‌صورت لحظه‌ای انجام می‌شد.

🟢بخش دیگری از این کمپین به حضور در فضای دیجیتال اختصاص داشت. بیش از ۴۰ بلاگر و اینفلوئنسر در توسعه محتوای این پروژه مشارکت کردند و تجربه اجرای میدانی کمپین در شبکه‌های اجتماعی نیز بازتاب پیدا کرد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💊فروفورت با ۳۷% سهم، جایگاه نخست مکمل‌های آهن ایران را به دست آورد

💬بر اساس آمارنامه تولید مکمل‌های رژیمی ـ غذایی سال ۱۴۰۴، برند فروفورت از خانواده محصولات داروسازی دکتر عبیدی توانسته است با ثبت بیش از ۳۷ درصد سهم از تعداد کالای تحویل‌شده به شبکه پخش، بالاترین سهم را در بازار مکمل‌های آهن ایران به خود اختصاص دهد.

💬در این خبر به مسیر توسعه این برند در بازار مکمل‌های آهن و عوامل مؤثر بر جایگاه آن پرداخته شده است. فروفورت بیش از یک دهه در بازار مکمل‌های آهن بزرگسال حضور داشته و سبد محصول آن شامل فروفورت دئودنال، فروفورت گاین و فروفورت انرژی است.

💬مطالعات بالینی انجام‌شده درباره فروفورت دئودنال، اثربخشی و تحمل‌پذیری این محصول را در زنان مبتلا به کم‌خونی ناشی از فقر آهن بررسی کرده‌اند. طبق نتایج اعلام‌شده، در یکی از این مطالعات ۷۰ درصد بیماران پس از ۲۸ روز به درمان پاسخ داده و افزایش حداقل یک گرم در دسی‌لیتر هموگلوبین را تجربه کرده‌اند.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💱معرفی راهکار جدید سرمایه‌گذاری روی طلا، در کمپین «از طلا تا بیت‌کوین» نوبیتکس

🧩نوبیتکس با اجرای کمپین «از طلا تا بیت‌کوین؛ با نوبیتکس سرمایه‌گذاری کن» خدمات خود در حوزه سرمایه‌گذاری روی طلای دیجیتال را معرفی کرده است. این کمپین با تمرکز بر امکان دسترسی به دارایی‌های مختلف در یک پلتفرم واحد، تلاش دارد دامنه خدمات نوبیتکس را فراتر از خرید و فروش رمزارز معرفی کند.

🧩این کمپین در رسانه‌های محیطی و دیجیتال، از جمله بیلبورد، ویدیوهای تبلیغاتی، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، اپلیکیشن و برخی رسانه‌های دیجیتال اجرا شده است. همچنین رویداد «فدرال افکت» با حضور فعالان بازارهای مالی و فناوری، بخشی از فعالیت‌های این کمپین بوده است.

🔗ادامه مطلب را ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡۴ اشتباه بازاریابی که می‌تواند رشد فین‌تک‌ها را متوقف کند
به قلم حامدفردوس‌آرا Cmo طلاسی

⏺در حوزه فین‌تک، داشتن محصول مناسب به‌تنهایی برای رشد کافی نیست؛ چراکه کاربران پیش از استفاده از یک سرویس مالی، به اعتماد، امنیت و اعتبار برند توجه می‌کنند. حامد فردوس‌آرا، CMO طلاسی، در این یادداشت به اشتباهاتی می‌پردازد که می‌توانند مسیر رشد کسب‌وکارهای فین‌تکی را تحت تأثیر قرار دهند.

⏺در این مطلب به چهار خطای رایج بازاریابی در فین‌تک‌ها پرداخته شده است:

🟢 نادیده گرفتن اعتمادسازی؛ در خدمات مالی، تصمیم کاربر بیش از آنکه صرفاً محصول‌محور باشد، به اعتماد به برند، امنیت اطلاعات و شفافیت وابسته است.
🟢 تمرکز صرف بر جذب کاربر جدید؛ افزایش نصب و ثبت‌نام بدون توجه به فعال‌سازی، ماندگاری و ارزش طول عمر کاربر، نمی‌تواند رشد پایدار ایجاد کند.
🟢 وابستگی بیش از حد به جذب پولی؛ رشد مبتنی بر تبلیغات بدون توسعه کانال‌هایی مانند محتوای ارگانیک، ریفرال و حفظ مشتری، پایدار نخواهد بود.
🟢سپردن تولید محتوا به افراد غیرمتخصص؛ محتوای فین‌تکی باید متناسب با سطح مخاطب، تخصصی و هماهنگ با جایگاه برند تولید شود.

⏺در این یادداشت، اهمیت ساخت موتور رشد پایدار و نقش مارکتینگ فراتر از صرفاً جذب کاربر بررسی شده است.

✏️خواندن یادداشت کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣نیوبالانس از دکاتلون به‌دلیل شباهت لوگوی کفش‌ها شکایت کرد

🔴نیوبالانس از دکاتلون به دلیل شباهت لوگوی استفاده‌شده روی یکی از کفش‌های رانینگ این برند شکایت کرده است.

🔴این برند مدعی است نماد درج‌شده روی کفش Kiprun دکاتلون شباهت زیادی به لوگوی «N» نیوبالانس دارد و می‌تواند باعث سردرگمی مشتریان شود. نیوبالانس پس از بی‌نتیجه ماندن مذاکرات، این موضوع را به دادگاه فدرال ماساچوست برده و خواستار توقف استفاده از این نشان و پرداخت غرامت شده است.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣اولویت کارجویان مارکتینگ، کار کردن در کدام شرکت‌هاست؟
گزارش «کارفرمایان منتخب ایران ۱۴۰۵» ایران‌تلنت:

🔺گزارش «کارفرمایان منتخب ایران ۱۴۰۵» ایران‌تلنت به بررسی ترجیحات شغلی کارجویان و متخصصان حوزه‌های مختلف پرداخته و نشان می‌دهد فعالان مارکتینگ بیشتر به کدام صنایع و شرکت‌ها برای همکاری علاقه دارند.

🔺بر اساس این گزارش، شرکت‌های فعال در حوزه خدمات دیجیتال، کالاهای مصرفی و صنایع دارویی بیشترین جذابیت را برای متخصصان بازاریابی داشته‌اند.

⏺در این گزارش آمده است:

🟠۵۵ هزار نفر تجربه کاری خود را ارزیابی کرده‌اند.
🟠۹ هزار نفر درباره شرکت‌های مطلوب خود نظر داده‌اند.
🟠بلوبانک، نستله و گروه ماموت سه انتخاب اول مارکترها بوده‌اند.
🟠اسنپ، مینو، ایرانسل، سامان، دیجی‌کالا، همراه اول و بهمن در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
🟠میان دانش‌آموختگان مدیریت، اسنپ، دیجی‌کالا و گلرنگ جزو گزینه‌های محبوب بوده‌اند.

🖥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣«اوزون کارت» رونمایی شد

🔵نشست خبری اوزون روز یکشنبه ۵ مهر برگزار شد. در این نشست، مدیران اوزون از توسعه زیرساخت پرداخت ترکیبی این مجموعه، نسخه جدید اپلیکیشن اوزون و رونمایی از کارت اوزون خبر دادند؛ محصولاتی که با هدف تجمیع و مدیریت منابع مختلف مالی و اعتباری کاربران توسعه پیدا کرده‌اند.

🔵بر اساس توضیحات سهیل حقیقت، مدیرعامل این مجموعه، اوزون امکان استفاده ترکیبی از منابع مختلف از جمله کیف پول، اعتبار، کوپن، ووچر و تخفیف را در یک خرید فراهم کرده است. این سرویس از اتصال کیف پول‌های مختلف در سراسر کشور آغاز شده و حالا کاربران می‌توانند منابع مالی و اعتباری خود را در یک بستر مدیریت و هنگام خرید از آنها به‌صورت ترکیبی استفاده کنند.

🔵برای مدیریت این دارایی‌ها، اپلیکیشن اوزون توسعه پیدا کرده و نسخه جدید آن نیز از شب گذشته در دسترس قرار گرفته است. کاربران می‌توانند در این اپلیکیشن دارایی‌های مختلف خود را مشاهده و مدیریت کنند.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣پری‌سا دانش‌فر مارکتینگ دیرکتور شرکت JTI در ایران شد

💬بنا به اطلاعات دی‌ام برد، پری‌سا دانش‌فر، مدیر بازاریابی سابق یونیلیور ایران، به‌عنوان Marketing Director شرکت JTI در ایران فعالیت خود را آغاز کرده است.

💬دانش‌فر پیش از این بیش از ۱۱ سال در یونیلیور ایران فعالیت داشت و آخرین سمت او در این شرکت، مدیر بازاریابی و رئیس واحد کسب‌وکار Beauty & Wellbeing / Personal Care و عضو هیئت اجرایی بود.

💬او فعالیت خود در یونیلیور را از سال ۲۰۱۵ و با سمت Category Brand Manager آغاز کرد و پس از آن در نقش‌هایی مانند Acting Marketing Lead و Senior Marketing Manager ادامه داد. دانش‌فر از سال ۲۰۲۱ مسئولیت مدیریت بازاریابی و واحد کسب‌وکار محصولات زیبایی و مراقبت شخصی یونیلیور ایران را بر عهده داشت.

💬پیش از پیوستن به یونیلیور، دانش‌فر سابقه فعالیت به‌عنوان مدیر برند در هنکل ایران و اکانت منیجر در Daarvag International را نیز در کارنامه خود دارد.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💊حضور داروسازی دکتر عبیدی در یازدهمین نمایشگاه ایران فارما

🟢داروسازی دکتر عبیدی در نمایشگاه ایران فارما با برپایی غرفه «سبک زندگی» بر ارتباط میان درمان، تغذیه و مراقبت‌های روزمره از سلامت تمرکز کرد.

🟢در این غرفه، تیرزپاتاید این شرکت با نام تجاری زیکورپا معرفی شد؛ محصولی که با هدف کمک به درمان چاقی و بهبود سلامت متابولیک ارائه شده و طبق اعلام شرکت، در مطالعات انجام‌شده با کاهش ۳۰ درصدی وزن همراه بوده است.

🟢در کنار معرفی این محصول، بر نقش سبک زندگی سالم در کنار درمان تأکید شد؛ موضوعی که شامل فعالیت بدنی و تغذیه مناسب نیز می‌شود. به همین منظور، محصولات گروه آدریان نیز در این غرفه معرفی شدند؛ از پوموکلاژن برای حمایت از سلامت پوست، مو و استخوان، تا الکترولیت نیچرز پلنتی برای کمک به حفظ تعادل مایعات بدن، عملکرد طبیعی عضلات و سیستم عصبی و ویواسانته که با تمرکز بر حفظ انرژی، حافظه و تمرکز و کمک به کند شدن روند پیری معرفی شده است.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡 گوگل آنالیتیکس برای مقابله با ترافیک اسپم، قابلیت تعریف فهرست دامنه‌های مجاز را افزود

⏺گوگل آنالیتیکس قابلیت جدیدی با عنوان Hostname Allowlist معرفی کرده است که به کاربران اجازه می‌دهد دامنه‌های مجاز برای ارسال داده به Propertyها را مشخص کنند.

⏺این قابلیت با استفاده از Include Filter برای Hostnameها، به کسب‌وکارها کمک می‌کند داده‌های ناخواسته و ترافیک اسپم پیش از ورود به گزارش‌های تحلیلی کنترل شوند. با این تغییر، به جای حذف مداوم دامنه‌های نامعتبر، کاربران می‌توانند فهرستی از دامنه‌های تأییدشده ایجاد کنند تا تنها داده‌های معتبر در گزارش‌ها نمایش داده شود.

⏺این به‌روزرسانی می‌تواند مدیریت کیفیت داده‌ها در گوگل آنالیتیکس را برای وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهایی که چندین منبع داده دارند، ساده‌تر کند. البته این فیلتر برای Eventهایی که از طریق Measurement Protocol ارسال می‌شوند اعمال نمی‌شود.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🤖۵۷ درصد کاربران، پس از مشورت با چت‌بات‌های Ai، از خرید منصرف شده‌اند

💬چت‌بات‌های هوش مصنوعی به یکی از ابزارهای جدید کاربران برای تحقیق درباره محصولات و تصمیم‌گیری خرید تبدیل شده‌اند و می‌توانند بر انتخاب نهایی مصرف‌کنندگان اثر بگذارند.

بر اساس گزارشی از Exploding Topics که دی‌ام برد به آن پرداخته است، ۵۷.۵٪ از کاربران AI اعلام کرده‌اند بر اساس اطلاعات یا توصیه یک چت‌بات، از خرید محصولی منصرف شده‌اند. همچنین ۶۵٪ از کاربران AI بخشی از جست‌وجوهای محصول در گوگل را با گفت‌وگو با چت‌بات‌ها جایگزین کرده‌اند.

💬این گزارش نشان می‌دهد ۷۳٪ از کاربران هفتگی هوش مصنوعی، محصولی را بر اساس پیشنهاد یک سیستم AI خریداری کرده‌اند و ۴۷٪ از مصرف‌کنندگان پیش از خرید، برای بررسی یک شرکت یا فروشنده به چت‌بات‌های هوش مصنوعی مراجعه می‌کنند.

💬نتایج این بررسی نشان می‌دهد نقش چت‌بات‌ها در مسیر خرید فقط به معرفی محصولات محدود نیست؛ پاسخ‌های آن‌ها می‌تواند بر تصمیم نهایی مشتریان اثر بگذارد و به یکی از عوامل جدید در تجربه جست‌وجو و انتخاب برند تبدیل شود.

🖥خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی