🟡چرا کمپین‌های اخیر دیجی‌کالا، اغلب وربال هستند؟

🔴دیجی‌کالا کمپین جدید خود با عنوان «بهش می‌رسی» را در کانال‌های ارتباطی مختلف از جمله رسانه‌های محیطی، تیزر تلویزیونی، شبکه‌های اجتماعی، پوش نوتیفیکیشن و پیامک اجرا کرده است.

🔴در این کمپین، برند تلاش کرده نقش خود را در مسیر تصمیم‌گیری مشتری پررنگ‌تر کند؛ از زمانی که کاربر نیاز خود را شناسایی می‌کند و میان گزینه‌های مختلف به بررسی و انتخاب می‌پردازد، تا مراحل پرداخت و دریافت کالا.

🔴طبق برنامه اعلام‌شده، «بهش می‌رسی» به‌عنوان چتر ارتباطی برند تا پایان سال ادامه خواهد داشت و فعالیت‌های ارتباطی در این بازه زمانی تحت این مفهوم تعریف خواهند شد.

🔴مریم قاضی، سرپرست واحد برند دیجی‌کالا گفت: «این کمپین با هدف تغییر جایگاه دیجی‌کالا از «جایی برای خرید» به برندی که مسیر رسیدن مخاطب به خواسته‌هایش را ساده‌تر می‌کند، طراحی شد و برای واقعی بودن این وعده، آن را به قابلیت‌ها و سرویس‌های دیجی‌کالا متصل کردیم.»

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🕸استنلی برای جشن هالوین کالکشن Limited عرضه می‌کند

💬استنلی مجموعه جدید هالووین خود را با دو طراحی Bordeaux Lace و Black Magic معرفی کرده است.

💬در طراحی Bordeaux Lace، بدنه‌ای به رنگ زرشکی تیره با جزئیاتی مانند طرح تور مشکی، گل، ماه هلالی و عنکبوت دیده می‌شود. این طرح روی برخی از لیوان‌های محبوب استنلی عرضه شده است.

💬طراحی Black Magic نیز با بدنه مشکی براق و جزئیات طلایی متالیک، حال‌وهوایی مرموزتر دارد و از نمادهایی مانند ماه، ستاره و عناصر مرتبط با جادو الهام گرفته است.

💬کالکشن هالووین ۲۰۲۶ استنلی از ۱۷ سپتامبر عرضه شده و قیمت محصولات آن از ۳۰ دلار شروع می‌شود. این محصولات تا زمان پایان موجودی در دسترس خواهند بود.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟢۴ ریسکی که در نتایج Branded Search شما پنهان شده‌اند

💬نتایج جست‌وجوی نام برند، بخشی از تصویری است که مخاطب از آن می‌سازد؛ تصویری که می‌تواند با تغییر رتبه‌ها، انتشار محتوای جدید یا پررنگ‌ترشدن نتایج منفی تغییر کند.

🟢چهار ریسک مهمی که باید در پایش جست‌وجوی برند در نظر گرفت:

🟢تکیه بیش از حد به چند نتیجه مثبت
🟢 بیشتر دیده‌شدن نقدها و محتوای منفی
🟢 نادیده گرفتن بخش‌هایی مثل تصاویر، Autocomplete و People Also Ask
🟢 وابستگی به تعداد محدودی منبع مثبت

💬برای مدیریت این ریسک‌ها، باید نتایج مرتبط با برند به‌صورت مستمر رصد، دسته‌بندی و از نظر اثر بر اعتبار، دیده‌شدن و نرخ تبدیل بررسی شوند.

📥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎙«ربط‌هاست»، پلتفرم تبلیغات در پادکست‌های فارسی راه‌اندازی شد

🟡پلتفرم «ربط‌هاست» با تمرکز بر میزبانی و درآمدزایی پادکست‌ها و اجرای تبلیغات در پادکست‌های فارسی راه‌اندازی شده است. این پلتفرم امکان انتشار محتوا در پادگیرهایی مانند Castbox، فیدیبو، Spotify و Apple Podcasts را فراهم می‌کند و پادکسترها می‌توانند حتی پس از گذشت چند ماه از انتشار یک اپیزود، به آن تبلیغ اضافه کنند.

🟡ربط‌هاست علاوه بر میزبانی و انتشار تبلیغات، خدمات تولید تیزر صوتی را نیز ارائه می‌دهد. این فرایند از سناریونویسی و کپی‌رایتینگ تا صداپیشگی، میکس و صداگذاری را دربر می‌گیرد و تیزرهای تولیدشده می‌توانند به‌صورت پیش‌برنامه یا میان‌برنامه در پادکست‌ها منتشر شوند.

🟡این پلتفرم یک پنل Self-Service برای تبلیغ‌دهندگان در نظر گرفته که از طریق آن شاخص‌هایی مانند هزینه مصرف‌شده، تعداد پادکست‌های حاضر در کمپین، تعداد شنیده‌شدن، کاربران یکتا و میزان پخش تبلیغ در پادگیرهای مختلف به‌صورت لحظه‌ای قابل بررسی است.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔄تبلیغ تکنولایف روی گنجه‌های دیجی‌کالا

🟢تکنولایف در کمپین جدید خود تبلیغاتش را در فضای گنجه‌های دیجی‌کالا نمایش داده است؛ گنجه‌هایی که کاربران برای دریافت سفارش‌های خود به آن‌ها مراجعه می‌کنند.

🟢در این کمپین، تکنولایف به تگ‌لاین «لبخند به خانه می‌رسد» دیجی‌کالا نیز ارجاع داده و از عبارت «قیمت خوب خودش لبخند میاره» استفاده کرده است.

🟢این کمپین نمونه‌ای از رویکرد Conquesting در بازاریابی است؛ روشی که در آن یک برند تلاش می‌کند در نقاط تماس مشتریان رقیب حضور پیدا کند.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🍺 پاکبان لاین نوشیدنی‌های غیرلبنی خود را به «ماکسیتو» ری‌برند کرد

🔄برند پاکبان لاین نوشیدنی‌های غیرلبنی خود را با هویت جدید «ماکسیتو» به بازار عرضه کرده است. این تغییر نام تنها به بخش نوشیدنی‌های غیرلبنی محدود می‌شود و محصولات لبنی همچنان با نام پاکبان عرضه خواهند شد. «ماکسیتو» شامل محصولاتی نکتار و آبمیوه، نوشیدنی‌های ناتادی کوکو و نوشابه‌های گازدار است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔔آخرین آگهی‌های شغلی چی‌توز، اسنپ‌فود، فیروز و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

💠مشاهده موقعیت‌های شغلی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡ترافیک غیرعادی صحت اتریبیوشن را تحت تأثیر قرار داد

💬متریکس اعلام کرده در بررسی یکی از منابع تبلیغاتی، الگویی مشابه Click Flooding شناسایی کرده و در پی آن، مسیر Server-to-Server یا S2S این منبع را محدود کرده است.

💬حجم کلیک‌های این مسیر در آخرین روز بررسی به بیش از ۱۰ میلیون کلیک رسیده بود و نرخ تبدیل آن نیز ۱۰ تا ۲۰ برابر پایین‌تر از میانگین سایر منابع تبلیغاتی گزارش شده است.

💬این محدودسازی فقط مربوط به مسیر S2S است و کمپین‌ها همچنان از مسیر Client-side قابل اجرا هستند. متریکس همچنین مسیر جدیدی برای S2S معرفی کرده و یک ماه برای انتقال به این مسیر فرصت داده است.

🔴خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣لوگوی اکساب به‌روز شد

💬برند اکساب از لوگو و طراحی جدید بسته‌بندی محصولات خود رونمایی کرد. در هویت بصری جدید، فرم لوگو نسبت به نسخه پیشین تغییر کرده و جزئیات گرافیکی بیشتری به آن اضافه شده؛ در نتیجه، لوگوی جدید از فرم مینیمال و نرم نسخه قبلی فاصله گرفته است.

💬در طراحی جدید بسته‌بندی، ترکیب رنگی لیبل و نحوه نمایش نام برند نیز تغییر کرده؛ با این حال، رنگ آبی همچنان به‌عنوان رنگ پایه هویت بصری اکساب حفظ شده است.

💬در بسته‌بندی قبلی، رنگ آبی بخش اصلی لیبل را تشکیل می‌داد و نام برند با حروف سفید و نقره‌ای روی آن قرار داشت. در نسخه جدید، رنگ‌های نقره‌ای، سفید و قرمز در کنار آبی به کار رفته‌اند و نحوه نمایش نام لاتین OXAB نیز تغییر کرده است. جزئیات گرافیکی اطراف نام برند نیز در طراحی جدید بازطراحی شده‌اند.

💬در نسخه جدید، زمینه نقره‌ای در کنار خطوط و عناصر قرمز و آبی قرار گرفته و نسبت به بسته‌بندی قبلی، ترکیب رنگی متنوع‌تری ایجاد کرده است.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡هوش مصنوعی قرارداد میان آژانس و برند را تغییر داده

💬گسترش هوش مصنوعی مولد و ظهور Agentic AI فقط شیوه تولید و ارائه خدمات را تغییر نداده؛ بلکه به‌تدریج در حال بازتعریف مدل اقتصادی آژانس‌ها و نحوه همکاری آن‌ها با برندهاست. در این میان، قراردادهای میان آژانس و برند نیز با موضوعات و الزامات جدیدی مواجه شده‌اند.

💬از مالکیت و استفاده از خروجی‌های تولیدشده با AI گرفته تا نحوه نگهداری داده‌ها، میزان نظارت انسانی و مدل قیمت‌گذاری خدمات، همگی به بخشی از دغدغه‌های جدید این همکاری تبدیل شده‌اند.

💬در این مطلب بررسی می‌کنیم:

🟠 ورود AI به قراردادهای آژانسی
🟠 اهمیت مالکیت محتوا و داده
🟠 تغییر مدل‌های قیمت‌گذاری
🟠 حرکت آژانس‌ها به سمت ابزارهای اختصاصی
🟠 تغییر ساختار درآمدی آژانس‌ها

🖥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💱اکوگلد از راه‌اندازی «مرکز شفافیت» برای نمایش پشتوانه دارایی و عملکرد پلتفرم خبر داد

🧩اکوگلد، فعال در حوزه خرید و فروش آنلاین طلا، نقره و سکه، «مرکز شفافیت» خود را راه‌اندازی کرد؛ صفحه‌ای عمومی که اطلاعاتی درباره پشتوانه دارایی کاربران، وضعیت سرویس‌ها، زمان تسویه و تحویل فیزیکی، مجوزهای فعالیت و گزارش‌های دوره‌ای این مجموعه منتشر می‌کند.

🧩بر اساس آخرین گزارش این مرکز، نسبت پوشش دارایی‌های اکوگلد در تاریخ ۵ مهر ۱۴۰۵ برابر با ۱۰۳.۸ درصد اعلام شده است. این گزارش‌ها به‌صورت دوره‌ای منتشر می‌شوند و کاربران می‌توانند جزئیات مربوط به وضعیت عملیاتی سرویس‌ها، مجوزها، کارمزد معاملات و فرآیند تحویل فیزیکی را مشاهده کنند.

🧩اکوگلد اعلام کرده است که اطلاعات این مرکز به‌صورت مستمر به‌روزرسانی می‌شود تا کاربران بتوانند وضعیت دارایی‌ها و عملکرد پلتفرم را بررسی کنند. همچنین این مجموعه امکان تحویل فیزیکی طلا و شمش را برای کاربران فراهم کرده و جزئیات مربوط به زمان تسویه و سقف‌های واریز و برداشت را نیز در این صفحه ارائه داده است.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣پینترست ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی را گسترش داد

🔴پینترست در رویداد «Pinterest Presents» از مجموعه‌ای از ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی رونمایی کرد که هدف آن‌ها بهینه‌سازی کمپین‌ها و کوتاه‌تر کردن مسیر کشف تا خرید است.

🔴مهم‌ترین قابلیت‌ها:
🟠تبلیغات جست‌وجوی بصری برای نمایش محصولات در نتایج جست‌وجو
🟠توسعه ابزارهای بهینه‌سازی کمپین با هوش مصنوعی
🟠امکان اجرای تست A/B برای تبلیغات
🟠قابلیت اولویت‌بندی محصولات در کمپین‌ها
🟠ابزارهای جدید برای افزایش نصب اپلیکیشن

🟢خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣آپارات تولیدکنندگان را به انتشار ویدیو در شورتس دعوت می‌کند

📱 تولیدکنندگان محتوا می‌توانند ویدیوهای کوتاه عمودی را که پیش‌تر برای اینستاگرام، یوتیوب یا دیگر پلتفرم‌ها ساخته‌اند، در آپارات شورتس هم منتشر کنند؛ بدون اینکه برای آن محتوای جدیدی بسازند.

📱 آپارات اعلام کرده که در سال ۱۴۰۴ بیش از ۲۸۳ میلیارد تومان به تولیدکنندگان محتوا پرداخت کرده.

📱 به این ترتیب، ویدیوهای کوتاه قبلی می‌توانند بدون نیاز به تولید محتوای جداگانه، بار دیگر در یک پلتفرم دیگر مورد استفاده قرار بگیرند.

🔴 جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🏐کاله، هایپراستار و بانک گردشگری، پرتکرارترین تبلیغات VOD در شهریور

💬دی‌ام برد در نخستین گزارش ماهانه خود از وضعیت تبلیغات در رسانه‌های مختلف، با همکاری واچ‌اوت، تبلیغات شبکه نمایش خانگی در شهریور ۱۴۰۵ را بررسی کرده است.

این گزارش بر اساس تبلیغات ثبت‌شده در ۱۱ برنامه تولیدی و روز در چهار پلتفرم فیلیمو، فیلمنت، نماوا و شیدا تهیه شده و کل محتوای این پلتفرم‌ها را پوشش نمی‌دهد.

💬بر اساس داده‌های گزارش:

🟠 در مجموع ۱۰۵ برند در این چهار پلتفرم تبلیغ داشته‌اند.
🟠 کاله با ۳۱ آگهی در سه پلتفرم، پرتکرارترین برند بوده است.
🟠هایپر استار ۲۰ آگهی در فیلیمو داشته است.
🟠 بانک گردشگری با ۱۵ آگهی، بیشترین حضور را در شیدا ثبت کرده است.
🟠 در تفکیک پلتفرم‌ها، کاله در فیلیمو، استار لایف در فیلمنت، سنگ و سرامیک حافظ در نماوا و بانک گردشگری در شیدا بیشترین تعداد تبلیغات را داشته‌اند.

💬در گزارش، قالب‌های تبلیغاتی و برنامه‌هایی که این آگهی‌ها در آن‌ها نمایش داده شده‌اند نیز بررسی شده است.

🏐خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣از احراز هویت فعالان تا نظارت بر داده‌های شخصی
سند ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی ابلاغ شد

⏺با تصویب سند «توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی»، قواعد جدیدی برای تبلیغات آنلاین تعیین شده است.

⏺بر اساس این سند، فعالان و واسطه‌های تبلیغاتی باید احراز هویت شوند و سامانه‌ای برای استعلام وضعیت آن‌ها راه‌اندازی خواهد شد. همچنین نظارت برخط بر تبلیغات، شفافیت هویت تبلیغ‌دهنده و نحوه استفاده از داده‌های شخصی در تبلیغات هدفمند در نظر گرفته شده است.

⏺از سوی دیگر، برای تراکنش‌های تبلیغاتی عوارض تعیین خواهد شد و هدف‌گذاری شده طی دو سال، ۵۰ درصد ارزش بازار تبلیغات مجازی از بازارگاه‌های مجاز عبور کند.

🔄جزئیات سند را ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔆«ریشه در خلیج فارس»؛ مشارکت نوبیتکس در احیای جنگل‌های حرا

⏺نوبیتکس در ادامه فعالیت‌های مسئولیت اجتماعی خود در حوزه محیط‌زیست، در پروژه «ریشه در خلیج فارس» با همکاری مؤسسه «آپام» مشارکت کرده است.

⏺در این پروژه ۱۱۵۰ نهال حرا در سواحل جنوبی ایران کاشته و احیا شده و پرورش، کاشت و نگهداری نهال‌ها با مشارکت جامعه محلی انجام شده است.

⏺ادامه مراقبت و پایش نهال‌ها نیز بخشی از این پروژه است تا احیای حرا به مرحله کاشت محدود نماند.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣دوره فعالیت CMOها در سازمان‌ها طی ۱۶ سال اخیر، ۳۵ درصد کاهش یافته است

💬یک مطالعه جدید نشان می‌دهد میانگین مدت حضور مدیران ارشد بازاریابی در این جایگاه طی ۱۶ سال گذشته ۳۵ درصد کاهش یافته و از ۴ سال در سال ۲۰۱۰، به ۲ سال و ۷ ماه از سال ۲۰۲۲ به بعد رسیده است.

💬این بررسی که بر اساس نظرسنجی از ۱۳ هزار متخصص مارکتینگ در آمریکا انجام شده، نشان می‌دهد جایگاه CMOها در ساختار سازمانی نیز در حال تغییر است.

مهم‌ترین یافته‌های گزارش:

🟠 ۳۶ درصد Fortune 500 عنوان CMO دارند؛ در ۲۰۲۴ این رقم ۵۵ درصد بود.
🟠 تنها CFOها دوره فعالیت کوتاه‌تری از CMOها دارند.
🟠 سهم هزینه مارکتینگ از درآمد فروش به ۷.۸ درصد رسیده است.
🟠 ۴۶ درصد CMOها مستقیماً به مدیرعامل گزارش نمی‌دهند.
🟠 ناهماهنگی انتظارات مدیرعامل و CMO نیز از عوامل این روند عنوان شده است.

🖥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی