🎙اغلب مخاطبان پادکست فارسی در طبقه اقتصادی رو به بالا هستند

💬در مراسم رونمایی از «ربط‌هاست» و دورهمی روز جهانی پادکست، درباره ظرفیت بازار پادکست فارسی و فرصت‌های تبلیغاتی این رسانه صحبت شد.

💬به گفته امیرحسین موسوی، هم‌بنیان‌گذار ربط‌هاست، حدود ۱۵ میلیون مخاطب وفادار و پیگیر پادکست فارسی وجود دارد که هر ماه حداقل یک اپیزود گوش می‌دهند. همچنین حدود ۵ میلیون نفر از این مخاطبان خارج از کشور هستند.

💬در این رویداد همچنین درباره ویژگی‌های تبلیغات پادکستی، توجه بیشتر مخاطب به تبلیغات صوتی و تجربه برندهایی مانند دیجی‌کالا از این مدیا صحبت شد.

👁خواندن گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣وفاداری ۹۵ و ۸۸ درصدی مصرف‌کنندگان به برندهای بهداشت جنسی و مواد غذایی کودک
نگاهی بر گزارش عملکرد اُکالا در سال ۱۴۰۴

💬اُکالا در گزارش سال ۱۴۰۴ خود، روند جست‌وجوی برندها، پرفروش‌ترین کالاهای معرفی‌شده و الگوی انتخاب مشتریان میان قیمت و برند را بررسی کرده است.

👀مهم‌ترین نکات این گزارش:

🟠 سود اُکالا ۱۴۱٪ و درآمد آن ۸۵٪ افزایش داشته است.
🟠 دلستر، پاک و نسکافه پرتکرارترین برندهای جست‌وجوشده بوده‌اند.
🟠 زومر با رشد ۱۶۰۰٪، بیشترین رشد جست‌وجوی برند را ثبت کرده است.
🟠 تن‌ماهی، خرما و رب بالاترین حساسیت به قیمت را داشته‌اند.
🟠بیشترین وفاداری به برند در گروه بهداشت جنسی با ۹۵٪ ثبت شده است.
🟠کشک، سوسیس و کالباس، مواد غذایی کودک و پوشک کودک نیز در میان گروه‌های دارای وفاداری بالای مشتریان قرار گرفته‌اند.

🔹در این گزارش همچنین پرفروش‌ترین کالاهای معرفی‌شده در سال ۱۴۰۴ و تفاوت رفتار مشتریان در گروه‌های کالایی مختلف بررسی شده است.

📥دانلود گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡گروه پگاه داده کاوان شریف گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴ را منتشر می‌کند

💬تپسل گزارش عملکرد سالانه خود با عنوان «گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴» را با ساختاری متفاوت از سال‌های گذشته منتشر می‌کند. این گزارش توسط گروه پگاه داده‌کاوان شریف و بر پایه داده‌های تپسل، بازار، متریکس، کالج تپسل و پابلیکا تهیه شده است.

💬در ساختار جدید گزارش، نسخه اولیه از ۲۰ مهر ۱۴۰۵ در دسترس قرار می‌گیرد و با اضافه شدن داده‌ها و گزارش‌های جدید به‌روزرسانی می‌شود. کاربران می‌توانند به‌جای جست‌وجوی دستی، سؤال خود را از یک عامل هوش مصنوعی بپرسند و پاسخ را همراه با داده و منبع مرتبط دریافت کنند.

💬همچنین امکان پرسش‌های تکمیلی، بررسی شاخص‌ها در بازه‌های زمانی مختلف و مقایسه داده‌ها فراهم شده است. تپسل تأکید کرده که تعاملی بودن گزارش به معنای به‌روزرسانی لحظه‌ای همه داده‌ها نیست و بازه زمانی و آخرین زمان به‌روزرسانی هر داده در کنار آن نمایش داده می‌شود.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔄چرا آژانس‌ها در ۹۰ روز اول مشتریان خود را از دست می‌دهند؟

🟢سه ماه نخست همکاری می‌تواند سرنوشت رابطه میان آژانس‌های بازاریابی و مشتری را تعیین کند. این دوره، علاوه بر کیفیت خروجی، به سرعت پاسخ‌گویی، شفافیت روند کار، مدیریت انتظارات و قابل مشاهده بودن پیشرفت پروژه وابسته است.

در این گزارش، مسیر پیشنهادی ۹۰ روز نخست همکاری بررسی شده است:

🟢 ۲۴ ساعت اول: شروع منظم پروژه و مشخص‌کردن کانال ارتباطی و نیازمندی‌ها
🟢هفته اول: تعیین اهداف کسب‌وکار، شاخص‌های موفقیت و ذی‌نفعان اصلی
🟢هفته دوم: تبدیل فهرست مشکلات به یک نقشه راه مشخص
🟢 روزهای ۱۵ تا ۳۰: نمایش پیشرفت با اقدامات قابل اندازه‌گیری
🟢 روزهای ۳۰ تا ۶۰: حرکت از اجرای وظایف به سمت ساختن مسیر رشد
🟢روزهای ۶۰ تا ۹۰: آماده‌سازی پروژه برای رشد پایدار و مقیاس‌پذیر


🟢در کنار این مسیر، گزارش پنج راهکار برای حفظ مشتری پیشنهاد می‌کند؛ از گزارش‌های کوتاه و منظم و نقشه راه مشترک تا نمایش دستاوردهای کوچک و توجه به شاخص‌های پیشرو.

🖥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟢پلتفرم SDO, دستیار ERP مبتنی بر AI معرفی شد

🔵پلتفرم SDO با هدف یکپارچه‌سازی فرآیندها، داده‌ها و تصمیم‌گیری‌های سازمانی معرفی شده است؛ راهکاری که تلاش می‌کند بخش‌های مختلف کسب‌وکار را در یک محیط واحد به یکدیگر متصل کند.

🔵این پلتفرم حوزه‌هایی مانند عملیات، مدیریت پروژه، مالی، CRM، منابع انسانی، فروش، لجستیک و همکاری تیمی را پوشش می‌دهد و امکان شخصی‌سازی متناسب با فرآیندهای هر سازمان را فراهم می‌کند.

🔵در SDO همچنین از هوش مصنوعی برای تحلیل داده، قیمت‌گذاری، شناخت مشتری، پیشنهاد تأمین‌کننده و شناسایی خطاهای مدیریتی استفاده شده است. ثبت عملیات، ساخت فرم و گزارش از طریق چت یا فرمان صوتی نیز از دیگر قابلیت‌های این پلتفرم عنوان شده است.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ به ۳۲ همت رسید
گزارش سال یکتانت منتشر شد

🟡گزارش «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵» تصویری از وضعیت بازار بازاریابی دیجیتال ایران در سالی پر از بحران و نوسان ارائه می‌دهد؛ بازاری که با وجود افت شدید بودجه‌های تبلیغاتی، در بخش‌هایی همچنان روند رشد را تجربه کرده است.

✍️برخی از مهم‌ترین یافته‌های گزارش:

🟠 بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ به حدود ۳۲/۲ هزار میلیارد تومان رسید؛ شبکه‌های اجتماعی با سهم ۳۱ درصدی بزرگ‌ترین بخش این بازار بودند.

🟠 بودجه تبلیغات دیجیتال در بحران‌های سال ۱۴۰۴ تا ۸۶ درصد کاهش یافت، اما پس از هر بحران روند بازیابی را طی کرد.

🟠 حدود ۶۰ درصد ایرانیان حداقل ماهی یک‌بار خرید آنلاین انجام می‌دهند.

🟠 در روزهای قطع اینترنت، نصب اپلیکیشن‌های ایرانی به ۲ تا ۳ برابر ماه‌های عادی رسید و ظرفیت نمایش تبلیغات در این بسترها نیز تا ۱۰۰ درصد افزایش یافت.

🟠 ۵۷ درصد ایرانیان از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می‌کنند و ۹۲ درصد کاربران این ابزارها، ChatGPT را به کار می‌گیرند.

🟠 تعداد فروشگاه‌های اینستاگرامی ایران طی دو سال ۴۱ درصد کاهش یافته است.

📥دانلود گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🏐 ایرانسل کمپین سیم‌کارت ۰۹۰۰ جونیور را برای کاربران زیر ۱۸ سال اجرا کرد

🟡ایرانسل هم‌زمان با عرضه سیم‌کارت «۰۹۰۰ جونیور» برای کاربران زیر ۱۸ سال، کمپین تبلیغاتی معرفی این محصول را نیز اجرا کرده است. این کمپین با توجه به ویژگی‌های هر رسانه طراحی شده و تلاش کرده است از ظرفیت‌های مختلف برای معرفی محصول استفاده کند.

🟡یکی از بخش‌های قابل توجه این کمپین، تولید تیزر تبلیغاتی در دو نسخه است. نسخه تلویزیونی، نخستین محتوای معرفی محصول بوده و در ادامه، امکان استفاده گسترده‌تر از عناصر بصری و موسیقیایی در سایر رسانه‌ها فراهم شده است.

🟡در کنار این تیزر، جینگل قدیمی ایرانسل نیز با تنظیم و اجرای تازه در کمپین مورد استفاده قرار گرفته است؛ انتخابی که با هدف پیوند دادن محصول جدید با هویت و سابقه ۲۰ساله ایرانسل انجام شده است.

🖥ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣داریک به سامانه ناظر بانک مرکزی متصل شد

🪙پلتفرم خرید و فروش آنلاین طلای داریک با تکمیل الزامات فنی و نظارتی، به سامانه ناظر بانک مرکزی متصل شد. این سامانه با هدف ثبت و پایش معاملات طلای آنلاین و تطبیق تعهدات پلتفرم‌ها با موجودی فیزیکی طلا در خزانه راه‌اندازی شده است.

🪙با اتصال داریک به سامانه ناظر، معاملات این پلتفرم در چارچوب سازوکار نظارتی بانک مرکزی ثبت و پایش می‌شود. در این فرایند، میزان طلای ثبت‌شده در حساب کاربران با موجودی فیزیکی طلا در خزانه تطبیق داده می‌شود و در صورت بیشتر بودن تعهدات پلتفرم از موجودی خزانه، امکان ثبت معامله وجود نخواهد داشت.

🪙به گفته داریک، این پلتفرم پیش از این نیز اطلاعات مربوط به موجودی طلای فیزیکی خود را در قالب «گزارش ترازوی داریک» منتشر کرده بود.

🪙سامانه ناظر در چارچوب دستورالعمل اجرایی مصوب هیئت وزیران و به‌عنوان بخشی از سازوکار جدید تنظیم بازار طلای آنلاین ایجاد شده است.

🖥 ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

📱 تبلیغات تصویری به ChatGPT می‌آید

🟢شرکت OpenAI در حال توسعه فرمت‌های تبلیغاتی جدید برای چت‌جی‌پی‌تی است و قرار است تبلیغات تصویری را نیز به این سرویس اضافه کند. آزمایش این فرمت از اواخر ماه جاری میلادی در آمریکا و با حضور گروهی از تبلیغ‌دهندگان آغاز می‌شود.

🟢در این تبلیغات، برندها می‌توانند از تصویر برای نمایش محصول، نحوه استفاده از آن یا تجربه مرتبط با یک سرویس استفاده کنند. این تبلیغات از تصاویر تولیدشده توسط چت‌جی‌پی‌تی جدا خواهند بود و بر پاسخ‌های این سرویس تأثیری نخواهند گذاشت.

در کنار توسعه فرمت‌های تبلیغاتی، کیفیت ترافیک و ابزارهای اندازه‌گیری نیز مورد توجه قرار گرفته است:

🟠 نرخ کلیک نامعتبر در کمپین‌ها بین ۰.۱ تا ۳۴ درصد گزارش شده است.
🟠احتمال ترافیک دیتاسنتری و پروکسی، ۳.۶ برابر بیشتر از گوگل ادز بوده است.
🟠 احتمال کلیک از دستگاه‌های دارای تنظیمات غیرواقعی، ۱۰ برابر بیشتر از گوگل ادز گزارش شده است.
🟠 برای سنجش کانورژن، امکان ارسال داده‌های تبدیل به تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی فراهم شده است.

این تغییرات نشان می‌دهد تبلیغات در سرویس‌های هوش مصنوعی مولد، در حال حرکت به سمت فرمت‌های متنوع‌تر و ابزارهای دقیق‌تر اندازه‌گیری هستند.

🖥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔔آخرین آگهی‌های شغلی چی‌توز، زرماکارون، ترند و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

💠مشاهده موقعیت‌های شغلی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔄 تفکیک ورودی‌های تصویری از جست‌وجوهای متنی در سرچ کنسول

🔅گوگل فیلتر جدیدی به Performance سرچ کنسول اضافه کرده که کلیک و ایمپرشن حاصل از جست‌وجوهای تصویری، مانند گوگل لنز و آپلود عکس، را جداگانه نشان می‌دهد. در این حالت، عبارت جست‌وجو قابل مشاهده نیست و بخش Queries غیرفعال می‌شود.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡سهم انواع کانال‌های ریتیل مدیا در جهان در سال ۲۰۲۵

🎙ریتیل مدیا به تبلیغاتی گفته می‌شود که خرده‌فروشان و مارکت‌پلیس‌ها با استفاده از فضاهای تبلیغاتی و داده‌های مشتریان خود در اختیار برندها قرار می‌دهند.

🟠سه دسته اصلی:

🟠آن‌سایت: تبلیغ در سایت یا اپلیکیشن خود خرده‌فروش؛ مثل نمایش یک تبلیغ در نتایج سرچ کاربرد در یک فروشگاه اینترنتی.
🟠آف‌سایت:
استفاده از داده‌های خرده‌فروش برای نمایش تبلیغ خارج از سایت و اپلیکیشن آن؛ برای مثال تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های دیگر یا پیامک.
🟠درون‌فروشگاهی:
تبلیغات در فضای فیزیکی فروشگاه؛ از نمایشگرهای دیجیتال و تبلیغات صوتی گرفته تا استندها.

🎙براساس تخمین یکتانت در گزارش سال ۱۴۰۴، ریتیل مدیا سهم ۱۶ درصدی از هزینه‌کرد تبلیغات دیجیتال در ایران داشته است.

🟡منبع:dataintelo

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣وقتی برند باشگاه از هویت شهرش ساخته می‌شود
کیت دوم ملوان با الهام از تورهای ماهیگیری انزلی معرفی شد

🔵بر اساس اعلام باشگاه فوتبال ملوان بندر انزلی، کیت دوم این تیم با الهام از تورهای ماهیگیری و ادای احترام به صیادان منطقه طراحی شده است.

🔵کیت دوم ملوان را می‌توان فراتر از یک طراحی لباس ورزشی دید؛ نمونه‌ای از برندسازی مبتنی بر هویت محلی که در آن باشگاه، عناصر واقعی زندگی و فرهنگ بندرانزلی را به بخشی از هویت خود تبدیل می‌کند.

🔵الهام از تورهای ماهیگیری، موج‌های دریا و رنگ‌های مرتبط با آن، روایت ملوان را به ریشه‌های شهری و شغلی مردم انزلی گره می‌زند و نشان می‌دهد یک باشگاه فوتبال می‌تواند به‌جای تکیه صرف بر نمادهای ورزشی، بخشی از هویت و داستان شهر خود را به یک دارایی برند تبدیل کند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡برای اولین بار یک باشگاه فوتبال، برای تیم بانوان خود از یک لوگوی اختصاصی رونمایی کرد

⏺باشگاه منچسترسیتی از هویت بصری اختصاصی تیم فوتبال زنان خود رونمایی کرده است؛ اقدامی که با هدف تقویت ارتباط با هواداران و توسعه فعالیت‌های تجاری این تیم انجام شده است.

⏺این هویت بصری با همکاری استودیوی برندینگ ورزشی Nomad و با شعار «It Takes a City» طراحی شده است. در این طراحی، رنگ آبی و نشان اصلی باشگاه حفظ شده و نمادی اختصاصی بر پایه ترکیب حروف M، C و W نیز به کار رفته است.

⏺در هویت بصری جدید، رنگ‌های سبز، صورتی، بنفش، آبی الکتریکی و زرد در کنار آبی آسمانی قرار گرفته‌اند. این هویت قرار است در شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، اپلیکیشن، تبلیغات بلیت و فضای ورزشگاه مورد استفاده قرار بگیرد.

⏺منچسترسیتی هواداران خود را در سه گروه هواداران تیم مردان، هواداران تیم زنان و دنبال‌کنندگان هر دو تیم دسته‌بندی کرده است. بررسی‌های باشگاه نشان داده که زنان، جوانان و خانواده‌ها سهم بیشتری در میان هواداران تیم زنان دارند.

⏺این اقدام بخشی از برنامه باشگاه برای گسترش ارتباط با مخاطبان و تقویت حضور تجاری تیم زنان است؛ رویکردی که فراتر از طراحی لوگو، بر تجربه هواداری و حضور برند تیم در رسانه‌ها و محصولات مرتبط تمرکز دارد.

🖥ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎯 تمپلیت سنجش حضور برند در نتایج AI

با افزایش استفاده از ابزارهایی مثل ChatGPT، Gemini و Perplexity برای جست‌وجو و پیدا کردن اطلاعات، حضور در پاسخ‌های هوش مصنوعی به یکی از موضوعات تازه در سئو و بازاریابی محتوا تبدیل شده است. اما چطور می‌توان میزان این حضور را اندازه گرفت؟

هاب‌اسپات یک داشبورد رایگان برای سنجش دیده‌شدن برند در پاسخ‌های هوش مصنوعی منتشر کرده است. این ابزار به تیم‌های مارکتینگ و سئو کمک می‌کند بررسی کنند که برندشان چند بار در پاسخ‌های هوش مصنوعی ظاهر می‌شود، چه منابعی برای معرفی آن استفاده می‌شوند و وضعیتشان در مقایسه با رقبا چگونه است.

✅ کانال منابع مارکتینگ دی‌ام برد

🟢آیا AI خلاقیت را از فشن می‌گیرد یا آن را پررنگ‌تر می‌کند؟
به‌قلم شهرزاد عارفی برند دایرکتور استودیو تورس

🔄هوش مصنوعی در حال تغییر صنعت فشن است؛ از طراحی و تولید محتوا تا تجربه خرید و شخصی‌سازی. اما با گسترش تولید ماشینی، جایگاه خلاقیت انسانی چه خواهد شد؟

🔄شهرزاد عارفی، برند دایرکتور استودیو تورس، در این یادداشت به تأثیر هوش مصنوعی بر صنعت فشن می‌پردازد و توضیح می‌دهد که چرا در عصر تولید آسان‌تر، اصالت، تجربه زیسته و توانایی خلق معنا می‌توانند ارزش بیشتری پیدا کنند.

🔆در این مطلب می‌خوانید:

🟠هوش مصنوعی در حال تغییر صنعت فشن است.
🟠 اصالت انسانی در عصر تولید ماشینی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
🟠نقش خلاقیت، از تولید به سمت انتخاب و هدایت تغییر می‌کند.

🖥خواندن یادداشت کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣سهم تبلیغات دیجیتال از کل بودجه بازاریابی در ایران و جهان
برشی از گزارش ۱۴۰۴ یکتانت

🟡 ۶۷ درصد از بودجه تبلیغاتی جهان به تبلیغات دیجیتال اختصاص دارد؛ سهمی که در جنوب غرب آسیا به ۳۰ درصد می‌رسد. البته آمار مشخصی از این سهم در ایران در دسترس نیست.

🟡بر اساس این گزارش، در سال ۱۴۰۴ سهم کسب‌وکارهای حوزه مالی و سرمایه‌گذاری از تبلیغات یکتانت به نزدیک ۲۴ درصد رسید که افزایش چشمگیری نسبت به سال قبل را نشان می‌دهد. در مقابل، خدمات درمانی بیشترین کاهش را در سهم تبلیغات تجربه کرده‌اند.

🟡بخش دیگری از گزارش به کاهش ۴۰ درصدی تعداد آنلاین‌شاپ‌های اینستاگرامی نسبت به سال قبل اشاره دارد.

🟡همچنین در حوزه رپورتاژ آگهی، کسب‌وکارهای پزشکی، سلامت و زیبایی با سهم ۱۹ درصدی، بخش قابل‌توجهی از این بازار را به خود اختصاص داده‌اند.

📥دانلود گزارش

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی