۴ توصیه برای بهبود عملکرد تبلیغات در بلک فرایدی ۲۰۲۶
گزارشی از AppLovin:

🔺اپ‌لاوین با بررسی عملکرد تبلیغات در بلک فرایدی ۲۰۲۵، چهار توصیه برای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی سال ۲۰۲۶ ارائه کرده است:

1. انتشار زودهنگام و به‌روزرسانی هفتگی تبلیغات
2. ترکیب پیام‌های تخفیفی و معرفی محصول
3. استفاده از ویدئوهای تبلیغاتی ۱۵ ثانیه‌ای یا کوتاه‌تر
4. بهره‌گیری از صفحات پایانی تعاملی (HTML Endcards)

🔺بررسی‌ها نشان می‌دهد توجه به زمان‌بندی، فرمت محتوا و تجربه تعاملی می‌تواند به بهبود عملکرد کمپین‌های بلک فرایدی کمک کند.

⌛جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣۷۰٪ مدیران عامل، بازاریابی را با افزایش درآمد می‌سنجند؛ اما تنها ۳۵٪ CMOها این شاخص را KPI می‌دانند

🟢براساس پژوهشی از مک‌کینزی، ۷۰ درصد مدیران عامل، عملکرد بازاریابی را با معیارهایی مانند رشد درآمد و حاشیه سود ارزیابی می‌کنند؛ در حالی که تنها ۳۵ درصد مدیران ارشد بازاریابی، این معیارها را در میان شاخص‌های اصلی ارزیابی خود قرار می‌دهند.

🟢سه مدیر ارشد بازاریابی در رویداد Festival of Marketing تأکید کردند که مارکترها برای جلب اعتماد هیئت‌مدیره، باید فعالیت‌های بازاریابی را به نتایج تجاری و منابع رشد کسب‌وکار مرتبط کنند.

🟢به گفته آن‌ها، شاخص‌هایی مانند تعداد نمایش تبلیغات و میزان تعامل مخاطبان، به‌تنهایی برای جلب نظر مدیران ارشد کافی نیستند و مارکترها باید نشان دهند این اعداد چگونه به رشد درآمد و تحقق اهداف تجاری کمک می‌کنند.

📥خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣تدوین بسته‌های حمایتی برای کانون‌های تبلیغاتی آسیب‌دیده در دستور کار قرار دارد
مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت ارشاد:

💬به نقل از خبرگزاری فارس، آرش ظفری در بازدید از کانون تبلیغاتی دیتا در آمل، با اشاره به تأثیر شرایط جنگی بر فعالیت کانون‌های تبلیغاتی گفت: «صنعت تبلیغات از نخستین بخش‌هایی است که با آغاز بحران با رکود مواجه می‌شود و از آخرین بخش‌هایی است که به شرایط عادی بازمی‌گردد.»

💬او با بیان اینکه یکی از دغدغه‌های وزارت ارشاد در دوران جنگ، جلوگیری از تعدیل نیروی انسانی در کانون‌های تبلیغاتی و حفظ معیشت کارکنان این مجموعه‌ها بوده است، تسهیل امور و تنظیم روابط برای تداوم فعالیت کانون‌ها را از اولویت‌های این وزارتخانه دانست.

💬ظفری همچنین با اشاره به خسارت‌های واردشده به سازه‌های تبلیغاتی محیطی، فضاسازی‌های شهری و تابلوهای روان در حوادث دی‌ماه گذشته و کاهش سفارش‌های تبلیغاتی در جریان جنگ تحمیلی سوم، گفت: «با توجه به استمرار شرایط جنگی، هنوز جمع‌بندی نهایی خسارات واردشده به سازه‌های تبلیغاتی در سطح کشور تکمیل نشده است؛ با این حال، تدوین بسته‌های حمایتی برای کانون‌های آسیب‌دیده در دستور کار قرار دارد.»

💬مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت ارشاد، استفاده از ظرفیت جوانان و ایده‌های خلاقانه را از جمله زمینه‌های توسعه صنعت تبلیغات دانست و بر ضرورت فراهم‌کردن شرایط برای حضور مؤثرتر این صنعت در عرصه بین‌المللی تأکید کرد.

📥خواندن ادامه مطلب

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟡 دومزه‌ی خوشمغزه یا خوشمزه؟؟ بررسی کمپین شیبابا در برنامه رادار

🔺در این قسمت از «رادار»، میزبان یوسف فراهانی، مدیر ارتباطات بازاریابی علی بابا هستیم و با او درباره برجسته‌ترین اخبار، کمپین‌ها و رویدادهای ماه اخیر گفت‌وگو کرده‌ایم.

🔺یوسف فراهانی با اشاره به کمپین «دومزه‌ خوشمغزه شیبابا» می‌گوید این کمپین از نظر ایده‌پردازی و اجرای کپی، استانداردهای قابل‌توجهی دارد. به گفته او، بازی کلامی به‌کاررفته در این کمپین خلاقانه است و استفاده از یک هدلاین دقیق، بدون اضافه‌گویی، به انتقال پیام کمک کرده است.

🎞مشاهده از یوتوب

⏺مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💼جابه‌جایی‌هایی کامیونیتی مارکتینگ ایران در مهرماه ۱۴۰۵

✍️رسانه «دی‌ام برد» در این گزارش، جدیدترین جابه‌جایی‌ها و تغییرات شغلی مدیران و سرپرستان حوزه بازاریابی و ارتباطات در سازمان‌های مختلف را مرور کرده است. در ادامه، مهم‌ترین تغییرات این حوزه طی ماه گذشته را بررسی می‌کنیم.

🟠مهلا وفایی کیان، مدیر مارکتینگ سابق تکدانه، فعالیت خود را در همین سمت در شرکت رکسانا و دارا (سن‌ایچ) آغاز کرد.

🟠رعنا کرمانشاهی که پیش از این Business Line Director ملّی‌گلد بود، به‌عنوان مدیر مارکتینگ به فیدیبو پیوست.

🟠سمیرا سلطانی، مدیر برند سابق عالیفرد، مسئولیت مدیر مارکتینگ تکدانه را بر عهده گرفت.

🟠عارف شعبانی فعالیت خود را در جایگاه Managing Director متریکس آغاز کرد.

🟠پدرام افضلی به‌عنوان Head of Digital Marketing به داریا پیوست.

🟠سعید صادقی، Contact Center Manager سابق خانومی، فعالیت خود را در سمت Retention Marketing Manager در ازکی آغاز کرد.

🟠یاسر ذاکری، Marketing Operations Supervisor سابق برند مارینا، به‌عنوان Marketing Team Lead به گروه رحمانی پیوست.

🔄سایر جابه‌جایی‌ها

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔆شرکت B2B دوباره درحال تمرکز روی فعالیت‌های برندسازی هستند

💬با وجود افزایش توجه کسب‌وکارهای B2B به برندسازی، متقاعد کردن مدیران برای تخصیص بودجه و اثبات بازگشت سرمایه (ROI) همچنان از چالش‌های اصلی مدیران بازاریابی است.

💬برایان مک‌ریدی، مدیر بازاریابی شرکت حقوقی Addleshaw Goddard، در رویداد Festival of Marketing 2026 از تغییر جایگاه برندینگ در بازاریابی B2B و موانع پیش روی سرمایه‌گذاری در این حوزه صحبت کرده است.

💬بر اساس پژوهش سال ۲۰۲۶ رسانه Marketing Week:

🟠 ۵۸ درصد پاسخ‌دهندگان طی ۱۲ ماه گذشته تمرکز خود بر برندسازی را افزایش داده‌اند. ۴۴.۹ درصد تأمین بودجه برای فعالیت‌های برندسازی را دشوار یا بسیار دشوار می‌دانند.

🟠مک‌ریدی برای مواجهه با این چالش‌ها به چند رویکرد اشاره می‌کند:

🟠شروع از شواهد بازار: بررسی آگاهی از برند، میزان شناخت مشتریان و دلایل انتخاب رقبا برای توجیه سرمایه‌گذاری.
🟠تعیین بازه زمانی واقع‌بینانه: نتایج برندسازی بلندمدت هستند و نباید با شاخص‌های فروش کوتاه‌مدت سنجیده شوند.

📥 گزارش کامل

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

💱مشارکت +نیم میلیون نفر در کمپین «فرمان طلایی» طلاین

🪙طلاین از ۲۱ شهریور تا ۲۰ مهر کمپین دیجیتال «فرمان طلایی» را در پلتفرم خود اجرا کرد. کاربران در این کمپین با انجام مأموریت‌های مختلف امتیاز می‌گرفتند و از امتیازهای خود برای چرخاندن گردونه جوایز استفاده می‌کردند. هر بار چرخاندن گردونه، علاوه بر امکان دریافت هدایای طلایی، فرصتی برای شرکت در قرعه‌کشی جوایز اصلی کمپین در اختیار کاربران قرار می‌داد.

🪙به گفته روابط عمومی طلاین، کاربران در مجموع بیش از یک میلیون بار گردونه را چرخاندند و ۶۹۷ هزار کد قرعه‌کشی دریافت کردند. جوایز اصلی کمپین شامل یک دستگاه تویوتا کرولا ۲۰۲۵ و طلا در وزن‌های ۱۰، ۲۰ و ۵۰ گرم است که قرار است در قرعه‌کشی به برندگان اهدا شود.

🪙در کنار این جوایز، گردونه امکان دریافت هدایای طلایی یک تا چهار سوت را نیز برای کاربران فراهم می‌کرد. این هدایا از طریق کد هدیه به موجودی حسابشان در طلاین اضافه می‌شدند.

🟡جزئیات کمپین

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣هاست ایران از دو محصول «منظومه ابری» و «ابریون» رونمایی کرد

⏺هاست ایران در دوازدهمین نمایشگاه تراکنش ایران، دو گروه محصول جدید خود را با نام‌های «منظومه ابری» و «ابریون» معرفی کرد. منظومه ابری با هدف ارائه خدمات زیرساختی به کسب‌وکارها طراحی شده و پنج سرویس ابری شامل ذخیره‌سازی داده، هوش مصنوعی، Kubernetes مدیریت‌شده، پایگاه داده و بستر توسعه و اجرای اپلیکیشن را در بر می‌گیرد. ابریون نیز به خدمات دیتاسنتری این شرکت اختصاص دارد.

⏺این شرکت همچنین از برنامه‌های خود برای توسعه زیرساخت‌های ابری و پردازشی خبر داد؛ از جمله راه‌اندازی موقعیت‌های زیرساختی جدید در تبریز و اصفهان، تأمین منابع پردازشی مبتنی بر GPU، توسعه دستیارهای هوشمند و گسترش همکاری با بانک‌ها.

⏺به گفته مدیرعامل هاست ایران، هزینه یک سرور GPU با حداقل پیکربندی حدود ۷۰ تا ۸۰ میلیارد تومان است. این شرکت قصد دارد با فراهم‌کردن امکان اجاره منابع پردازشی از یک ساعت تا یک هفته، دسترسی کسب‌وکارها به این زیرساخت‌ها را تسهیل کند.

⏺در این نشست همچنین میکروسرویس مالی، سامانه تقسیم درآمد و سامانه تحلیل بازار فارکس معرفی شدند.

🔅جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

📖 کتاب ۴۳۳ صفحه‌ای اصول تحقیقات بازاریابی

✏️ پیشنهاد: دانلود کنید، به کمک Gen AI خلاصه کرده و بیاموزید

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣اپن‌ای‌آی قابلیت گفت‌وگوی مستقیم کاربران با تبلیغات در چت‌جی‌بی‌تی را آزمایش می‌کند

🔺اوپن‌ای‌آی(Open Ai) قابلیت جدیدی با نام «Sponsored Agents» را به‌صورت آزمایشی در آمریکا فعال کرده است که امکان تعامل مستقیم کاربران با تبلیغات را فراهم می‌کند. با استفاده از این قابلیت، کاربران می‌توانند به‌جای کلیک روی تبلیغ و مراجعه به وب‌سایت برند، پرسش‌های خود را مستقیماً در محیط چت‌جی‌پی‌تی مطرح کنند و پاسخ آن‌ها را از دستیار هوش مصنوعی برند دریافت کنند.

🔺برای مثال، کاربری که تبلیغ یک کفش ورزشی را در چت‌جی‌پی‌تی می‌بیند، می‌تواند درباره مشخصات محصول، مناسب بودن آن برای دویدن یا ویژگی‌های فنی کفش سؤال کند. در این شرایط، تبلیغ از یک پیام یک‌طرفه به بستری برای گفت‌وگوی مستقیم میان کاربر و برند تبدیل می‌شود.

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣دنون لبنی پارس به «دامون لبن پایا» تغییر نام داد

💬پس از اعلام خروج شرکت بین‌المللی دنون از ایران و انتقال مالکیت شرکت «دنون لبنی پارس» به بخش خصوصی داخلی، حالا نام این شرکت به «دامون لبن پایا» تغییر کرده است.

💬بررسی صفحه رسمی این مجموعه در اینستاگرام نشان می‌دهد که علاوه بر تغییر نام فارسی، نام لاتین شرکت نیز از DANONE به DAMOUN تغییر یافته است.

💬پیش‌تر، پس از اعلام خروج دنون از ایران، این شرکت در بیانیه‌ای رسمی از انتقال مالکیت خود به بخش خصوصی داخلی خبر داده بود. دنون لبنی پارس مالک برندهای «دنت» و «دنت پاپ» در ایران است.

💬این شرکت در زمان اعلام تغییر مالکیت تأکید کرده بود که این تصمیم تأثیری بر برندها، فعالیت‌های عملیاتی، استانداردهای تولید، نیروی انسانی و همکاری با شرکای تجاری نخواهد داشت.

💬تغییر نام اخیر در کنار انتقال مالکیت، از تغییر هویت شرکتی این مجموعه و فاصله‌گرفتن آن از دنون بین‌المللی حکایت دارد.

🔗جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎮 کال‌آو‌دیوتی با بازسازی دو کوچه، دنیای بازی را به شهر آورد

🔄بازی کال‌آو‌دیوتی (Call of Duty) در یک کمپین بازاریابی تجربی، دو کوچه با حال‌وهوای خیابان‌های کره جنوبی را در لندن و لس‌آنجلس بازسازی کرده است. این فضاها با الهام از محیط بازی «مدرن وارفر ۴» طراحی شده‌اند تا طرفداران بتوانند به‌جای تماشای دنیای بازی از پشت صفحه‌نمایش، وارد آن شوند و تجربه‌ای نزدیک به فضای بازی داشته باشند.

🔄در این کمپین، بازسازی محیط شهری با مجموعه‌ای از مأموریت‌ها و چالش‌های تعاملی همراه شده است. مخاطبان با دریافت کارت مأموریت، سرنخ‌های مخفی را در کوچه‌ها پیدا می‌کردند و با تکمیل چالش‌ها به محفظه‌های حاوی جوایز اختصاصی دسترسی پیدا می‌کردند.

🔄طراحی ویترین فروشگاه‌ها، تابلوهای نئونی و گرافیتی‌ها با الهام از فضای بازی انجام شده بود. همچنین نسخه آنلاین این تجربه برای طرفدارانی که امکان حضور در این فضاها را نداشتند، در نظر گرفته شده بود.

🔗جزئیات بیشتر کمپین

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🟢رادار یازدهم منتشر شد
تحلیل کمپین‌های شهریور و مهرماه

🔺در این قسمت از «رادار»، میزبان یوسف فراهانی، مدیر ارتباطات بازاریابی علی بابا هستیم و با او درباره برجسته‌ترین اخبار، کمپین‌ها و رویدادهای ماه اخیر گفت‌وگو کرده‌ایم.

💬 یوسف فراهانی پیش از این مدیریت واحد محتوا و کپی‌رایتینگ علی‌بابا را بر عهده داشته است. او همچنین سابقه فعالیت به‌عنوان استراتژیست تبلیغات و بازاریابی در کانون ایران نوین و تدریس کارگاه‌های تخصصی در رهنما کالج، مدرسه ویژه و سازمان مدیریت صنعتی را دارد.

🤝حامی این قسمت: دلستر

🎬 کمپین‌های بررسی شده در این قسمت:

🟠ازکی
🟠 شیبابا
🟠هوم‌پلاس
🟠دیجی‌کالا
🟠اوه
🟠 پالازموکت و بدر
🟠اسنپ‌سرمایه
🟠اسنپ‌پی
🟠گرجی
🟠پگاه
🟠روزانه
🟠 تک‌ماکارون

🎞 مشاهده از یوتوب

⏺مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔔آخرین آگهی‌های شغلی شاتل، هاست ایران، خوشخواب و چند شرکت دیگر در پلتفرم مارکتینگ کاریابی دی‌ام برد

در پلتفرم کاریابی دی‌ام برد می‌توانید به‌عنوان کارفرما آگهی شغلی حوزه مارکتینگ ثبت یا برای فرصت‌های شغلی ایجادشده رزومه ارسال کنید.

🔎 ثبت آگهی شغلی

💠مشاهده موقعیت‌های شغلی

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣 مدیر ارشد بازاریابی مک‌دونالدز آمریکا در پی افت۰.۲ درصدی فروش، از سمت خود کناره‌گیری کرد

🟡آلیسا بوتیکوفر، مدیر ارشد بازاریابی و تجربه مشتری مک‌دونالدز آمریکا، پس از ۱۵ سال فعالیت در این شرکت و کمتر از دو سال حضور در این جایگاه، ماه آینده از سمت خود کناره‌گیری می‌کند.

🟡این تغییر مدیریتی در شرایطی اتفاق می‌افتد که مک‌دونالدز با افت ۰.۲ درصدی فروش در بازار آمریکا طی سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ مواجه شده؛ در حالی که فروش جهانی این برند ۱.۵ درصد رشد داشته است.

🟡بوتیکوفر در دوران مدیریت خود پروژه‌هایی مانند بازگشت اسنک رپ، کمپین مونوپولی و همکاری با شخصیت گرینچ را پیش برد.

🟡تا زمان انتخاب مدیر جدید، مورگان فلتلی، مدیر ارشد بازاریابی جهانی مک‌دونالدز، مسئولیت بخش خلاقیت را نیز برعهده خواهد داشت.

🔗جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣رشد نزولی درآمد Search Ad گوگل به‌دنبال توسعه هوش‌مصنوعی

⏺با وجود افزایش استفاده کاربران از قابلیت‌های هوش مصنوعی در جست‌وجوی گوگل، رشد درآمد تبلیغاتی این شرکت در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ نسبت به سال گذشته کاهش یافته است. این موضوع نشان می‌دهد افزایش جست‌وجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی هنوز به درآمد تبلیغاتی متناسب منجر نشده است.

مهم‌ترین آمارهای عملکرد تبلیغاتی گوگل در این فصل عبارت‌اند از:

🟢 درآمد تبلیغات جست‌وجو: ۶۳.۴ میلیارد دلار با رشد ۱۲ درصدی
🟢 درآمد تبلیغات یوتیوب: رشد ۹ درصدی
🟢رشد کل درآمد تبلیغاتی گوگل: ۱۰.۶ درصد

🔺گوگل اعلام کرده تعداد جست‌وجوهای کاربران به بالاترین میزان در پنج سال گذشته رسیده است؛ بخشی از این رشد به قابلیت‌هایی مانند AI Mode مربوط می‌شود. با این حال، به گفته فیلیپ شیندلر، کاربران در AI Mode جست‌وجوهای بیشتری انجام می‌دهند، اما درآمد تبلیغاتی حاصل از آن در مقایسه با جست‌وجوی معمولی کمتر است.

🔺در همین راستا، گوگل برای افزایش درآمدزایی از این قابلیت، در حال توسعه نمایش تبلیغات در کشورهای بیشتر و گسترش تبلیغات در پاسخ به پرسش‌های تکمیلی کاربران است..

🔗 جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🧩ثبت ۱۲۸ همت معامله و تحویل بیش از ۶۵ کیلوگرم طلا در سال ۱۴۰۴
گزارش سال ۱۴۰۴ طلاین منتشر شد:

🪙 بر اساس این گزارش، این پلتفرم در سال گذشته ۹.۹۸ تن معامله طلا به ارزش ۱۲۸.۶ همت ثبت کرده است؛ آماری که در مقایسه با سال ۱۴۰۳، از رشد ۲.۵ برابری حجم معاملات و افزایش ۶.۶ برابری ارزش ریالی معاملات حکایت دارد.

🪙برخی از مهم‌ترین آمارهای عملکرد طلاین در سال ۱۴۰۴ عبارت‌اند از:

🟠۱۲۸.۶ همت؛ ارزش کل معاملات طلا
🟠۹.۹۸ تن؛ مجموع وزن طلای معامله‌شده در خرید و فروش
🟠۲۰.۹۹ همت؛ مبلغ تسویه ریالی
🟠 ۵.۶ ساعت؛ میانگین زمان تسویه
🟠 ۱۰۳ نفر؛ تعداد کارکنان در پایان سال

🎯این گزارش همچنین به ویژگی‌های کاربران و پراکندگی جغرافیایی آن‌ها پرداخته است:

🟠 تهران، خراسان رضوی و خوزستان؛ سه استان با بیشترین تعداد کاربر
🟠۳۷ سال؛ میانگین سنی کاربران
🟠۳۶ هزار و ۲۱۶ نفر؛ تعداد ثبت‌نام‌های روز ۸ فروردین ۱۴۰۴

🔋گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎙ایراد هـ کسره در تبلیغات مجاز یا غیرمجاز؟
بررسی ایراد هـ کسره در تبلیغات و کپی‌رایتینگ تجاری، با کیس کمپین پالاز موکت در برنامه رادار

🔹در این قسمت از برنامه رادار، به واکنش مارکترها نسبت به کمپین پالاز موکت، قاعده اصلی استفاده از غلط.«هـ کسره» در تبلیغات پرداختیم

🤝حامی این قسمت: دلستر

🔹به گفته فراهانی، مخاطبانی که دقت زبانی و حساسیت بیشتری نسبت به این موضوع دارند، ممکن است چنین اشتباهی را به‌عنوان یک سیگنال منفی از برند دریافت کنند.

🎞مشاهده از یوتوب

⏺مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی