🗣 مدیر ارشد بازاریابی مک‌دونالدز آمریکا در پی افت۰.۲ درصدی فروش، از سمت خود کناره‌گیری کرد

🟡آلیسا بوتیکوفر، مدیر ارشد بازاریابی و تجربه مشتری مک‌دونالدز آمریکا، پس از ۱۵ سال فعالیت در این شرکت و کمتر از دو سال حضور در این جایگاه، ماه آینده از سمت خود کناره‌گیری می‌کند.

🟡این تغییر مدیریتی در شرایطی اتفاق می‌افتد که مک‌دونالدز با افت ۰.۲ درصدی فروش در بازار آمریکا طی سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ مواجه شده؛ در حالی که فروش جهانی این برند ۱.۵ درصد رشد داشته است.

🟡بوتیکوفر در دوران مدیریت خود پروژه‌هایی مانند بازگشت اسنک رپ، کمپین مونوپولی و همکاری با شخصیت گرینچ را پیش برد.

🟡تا زمان انتخاب مدیر جدید، مورگان فلتلی، مدیر ارشد بازاریابی جهانی مک‌دونالدز، مسئولیت بخش خلاقیت را نیز برعهده خواهد داشت.

🔗جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣رشد نزولی درآمد Search Ad گوگل به‌دنبال توسعه هوش‌مصنوعی

⏺با وجود افزایش استفاده کاربران از قابلیت‌های هوش مصنوعی در جست‌وجوی گوگل، رشد درآمد تبلیغاتی این شرکت در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ نسبت به سال گذشته کاهش یافته است. این موضوع نشان می‌دهد افزایش جست‌وجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی هنوز به درآمد تبلیغاتی متناسب منجر نشده است.

مهم‌ترین آمارهای عملکرد تبلیغاتی گوگل در این فصل عبارت‌اند از:

🟢 درآمد تبلیغات جست‌وجو: ۶۳.۴ میلیارد دلار با رشد ۱۲ درصدی
🟢 درآمد تبلیغات یوتیوب: رشد ۹ درصدی
🟢رشد کل درآمد تبلیغاتی گوگل: ۱۰.۶ درصد

🔺گوگل اعلام کرده تعداد جست‌وجوهای کاربران به بالاترین میزان در پنج سال گذشته رسیده است؛ بخشی از این رشد به قابلیت‌هایی مانند AI Mode مربوط می‌شود. با این حال، به گفته فیلیپ شیندلر، کاربران در AI Mode جست‌وجوهای بیشتری انجام می‌دهند، اما درآمد تبلیغاتی حاصل از آن در مقایسه با جست‌وجوی معمولی کمتر است.

🔺در همین راستا، گوگل برای افزایش درآمدزایی از این قابلیت، در حال توسعه نمایش تبلیغات در کشورهای بیشتر و گسترش تبلیغات در پاسخ به پرسش‌های تکمیلی کاربران است..

🔗 جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🧩ثبت ۱۲۸ همت معامله و تحویل بیش از ۶۵ کیلوگرم طلا در سال ۱۴۰۴
گزارش سال ۱۴۰۴ طلاین منتشر شد:

🪙 بر اساس این گزارش، این پلتفرم در سال گذشته ۹.۹۸ تن معامله طلا به ارزش ۱۲۸.۶ همت ثبت کرده است؛ آماری که در مقایسه با سال ۱۴۰۳، از رشد ۲.۵ برابری حجم معاملات و افزایش ۶.۶ برابری ارزش ریالی معاملات حکایت دارد.

🪙برخی از مهم‌ترین آمارهای عملکرد طلاین در سال ۱۴۰۴ عبارت‌اند از:

🟠۱۲۸.۶ همت؛ ارزش کل معاملات طلا
🟠۹.۹۸ تن؛ مجموع وزن طلای معامله‌شده در خرید و فروش
🟠۲۰.۹۹ همت؛ مبلغ تسویه ریالی
🟠 ۵.۶ ساعت؛ میانگین زمان تسویه
🟠 ۱۰۳ نفر؛ تعداد کارکنان در پایان سال

🎯این گزارش همچنین به ویژگی‌های کاربران و پراکندگی جغرافیایی آن‌ها پرداخته است:

🟠 تهران، خراسان رضوی و خوزستان؛ سه استان با بیشترین تعداد کاربر
🟠۳۷ سال؛ میانگین سنی کاربران
🟠۳۶ هزار و ۲۱۶ نفر؛ تعداد ثبت‌نام‌های روز ۸ فروردین ۱۴۰۴

🔋گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🎙ایراد هـ کسره در تبلیغات مجاز یا غیرمجاز؟
بررسی ایراد هـ کسره در تبلیغات و کپی‌رایتینگ تجاری، با کیس کمپین پالاز موکت در برنامه رادار

🔹در این قسمت از برنامه رادار، به واکنش مارکترها نسبت به کمپین پالاز موکت، قاعده اصلی استفاده از غلط.«هـ کسره» در تبلیغات پرداختیم

🤝حامی این قسمت: دلستر

🔹به گفته فراهانی، مخاطبانی که دقت زبانی و حساسیت بیشتری نسبت به این موضوع دارند، ممکن است چنین اشتباهی را به‌عنوان یک سیگنال منفی از برند دریافت کنند.

🎞مشاهده از یوتوب

⏺مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔖 دسترسی به منابع و کتب رایگان بازاریابی، در کانال تلگرامی جدید دی‌ام برد

📣 رسانه دی‌ام برد کانال تلگرامی «منابع مارکتینگ» را راه‌اندازی کرد. این کانال، مرجعی‌ست برای دسترسی به منابع، کتب، گزارشات و حتی دوره‌های رایگان خارجی بازاریابی و برندینگ.

عضو شوید 👇
@dmboard_resources
@dmboard_resources

✅ کانال منابع مارکتینگ دی‌ام برد

⚠️ دامنه سایت ویرگول به دلیل تحریم از دسترس خارج شد

دسترسی به دامنه ویرگول، پلتفرم فارسی انتشار محتوا و وبلاگ‌نویسی، به آدرس Virgool.io قطع شده است.

علی آجودانیان مدیرعامل ویرگول در این باره به دی‌ام برد گفت:

از دیروز دسترسی به دامنه ویرگول بدون اطلاع‌رسانی قبلی قطع شده و اطلاعات دامنه نیز از پنل GoDaddy حذف شده است.

مشکل مربوط به دامنه و سرویس مدیریت آن در GoDaddy است و ارتباطی با هاست یا سرورهای ویرگول ندارد. زیرساخت سرورها سالم و احتمال بروز مشکل از این بخش منتفی است.

با توجه به شرایط، احتمال می‌دهیم این اتفاق به محدودیت‌های ناشی از تحریم‌ها مرتبط باشد.

dmboard.media/news/virgool-domain-access-blocked/

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

⌛وقتی تبلیغ به یاد می‌ماند، اما برند نه!

🔹در این قسمت‌ از برنامه «رادار»، به نقش مسکات و عناصر هویت بصری در ماندگاری برند پرداختیم.

🔹فراهانی با اشاره به برندهایی مانند تک‌ماکارون، به یکی از چالش‌های تبلیغات محیطی اشاره کرد؛ اینکه گاهی مخاطب از ایده و اجرای یک بیلبورد لذت می‌برد، اما پس از مواجهه با آن نمی‌تواند نام برند تبلیغ‌کننده را به خاطر بیاورد. به گفته فراهانی، این یعنی تبلیغ توانسته توجه مخاطب را جلب کند، اما در ماندگار کردن نام برند در ذهن او موفق نبوده است.

🎞مشاهده از یوتوب

⏺مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣لوگوی جدید گوگل ارث (Google Earth) با رنگ‌های متنوع‌تر طراحی شد

⏺گوگل بدون اعلام رسمی، آیکون اپلیکیشن گوگل ارث را در گوگل‌پلی تغییر داده است. آیکون قبلی از یک دایره با پنج خط موج‌دار در طیف‌های مختلف آبی تشکیل شده بود؛ اما در طراحی جدید، تعداد این خطوط کاهش یافته و طیف رنگی آن از آبی متمایل به بنفش تا آبی روشن تغییر کرده است.

⏺بااین‌حال، این تغییر هنوز به‌طور کامل اعمال نشده است. در حال حاضر، آیکون جدید در گوگل‌پلی و وب‌سایت Google Earth Engine دیده می‌شود، اما نسخه وب گوگل ارث و اپلیکیشن نصب‌شده روی دستگاه‌ها همچنان از لوگوی قبلی استفاده می‌کنند.

⏺تغییر آیکون گوگل ارث بخشی از روند به‌روزرسانی هویت بصری اپلیکیشن‌های گوگل است. این شرکت سال گذشته آیکون اپلیکیشن اصلی گوگل را با استفاده از گرادیان به‌روزرسانی کرد. پس از آن، آیکون سرویس‌های گوگل ورک‌اسپیس و اپلیکیشن‌هایی مانند Google Contacts، Phone by Google و Google Messages نیز با همین سبک بازطراحی شدند

🚛جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🏐برگزاری چالش ورزشی تعاملی برند اَوِه در ایران‌مال

🟣برند اوه در ادامه کمپین «لمس زندگی»، یک چالش ورزشی تعاملی در مجموعه ایران‌مال و مونوپی برگزار شد. این برنامه با هدف ایجاد تعامل نزدیک‌تر با مخاطبان و افزایش مشارکت آن‌ها در فعالیت‌های مرتبط با کمپین اجرا شد.

🟣در این رویداد، شرکت‌کنندگان در فعالیت‌های مختلفی از جمله دویدن، پیاده‌روی و بازی‌های گروهی حضور داشتند. همچنین در ابتدای برنامه، لباس‌های ورزشی با هویت بصری برند اوه و شعار کمپین در اختیار شرکت‌کنندگان قرار گرفت.

🟣در بخش دیگری از این برنامه، فضاهایی با دکورهای اختصاصی برای عکاسی طراحی شده بود تا شرکت‌کنندگان بتوانند تصاویر خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند. این بخش با هدف افزایش انتشار محتوای مرتبط با رویداد و کمک به دیده‌شدن بیشتر کمپین در فضای مجازی در نظر گرفته شده بود.

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣از اهمیت خدمات پس از فروش و برندسازی تا شناخت بازار، در بازاریابی صنعتی امروز ایران

💬کیفیت محصول به‌تنهایی برای موفقیت در بازارهای صنعتی کافی نیست. در بازاریابی B2B، شناخت بازار، ایجاد تمایز برند، اعتمادسازی و خدمات پس از فروش نقش مهمی در تصمیم‌گیری مشتریان و شکل‌گیری روابط تجاری پایدار دارند.

⏺این موضوعات در پنل «تمایز بازاریابی B2B با B2C» هم‌زمان با برگزاری نمایشگاه صنعت، با حضور فعالان حوزه بازاریابی و صنعت مورد بحث قرار گرفت.

مهم‌ترین محورهای مطرح‌شده در این پنل:

🟢 تمایز برند صنعتی فراتر از کیفیت محصول و شامل تخصص و خدمات است.
🟢شناخت بازار و نیاز مشتری باید پیش از توسعه محصول انجام شود.
🟢اعتمادسازی در تمام مراحل خرید و میان تصمیم‌گیرندگان اهمیت دارد.
🟢خدمات پس از فروش یکی از عوامل کلیدی حفظ مشتریان صنعتی است.

🔺همچنین حاضران بر ضرورت نهادینه‌شدن فرهنگ بازاریابی در تمام بخش‌های سازمان تأکید کردند.

🔺گزارش کامل

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔅بودجه‌های بازاریابی شرکت‌ها بطور میانگین معادل ۷.۷٪ درآمدشان است

🔺بودجه‌های بازاریابی شرکت‌ها در سراسر جهان همچنان بدون تغییر و معادل ۷.۷ درصد از درآمد آن‌ها باقی مانده است؛ رقمی که ممکن است برای پاسخ‌گویی به نیازهای استراتژیک و تغییرات کسب‌وکارها کافی نباشد.

🔺آخرین گزارش «CMO Spend Survey» بررسی می‌کند که مدیران بازاریابی چگونه بودجه‌های خود را بازتخصیص می‌دهند، کدام کانال‌های بازاریابی را در اولویت قرار می‌دهند و چگونه با فشارهای اقتصادی مواجه می‌شوند.

🔺این آمار به نظرسنجی سال ۲۰۲۵ گارتنر اشاره دارد. بر اساس نتایج این نظرسنجی، ۵۹ درصد از مدیران بازاریابی اعلام کرده‌اند که بودجه کافی برای اجرای استراتژی‌های خود در اختیار ندارند. همچنین، ۳۰.۶ درصد از بودجه بازاریابی به رسانه‌های پولی (Paid Media) اختصاص دارد و ۳۹ درصد از مدیران نیز قصد دارند هزینه همکاری با آژانس‌ها را کاهش دهند.

🔗 خواندن گزارش

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣فروش کتاب‌های مدیریت و کسب‌وکار هنوز به سطح سال ۱۴۰۳ نرسیده است
گفت‌وگو با سمیه محمدی، مدیرعامل آریانا قلم

🟡بازار کتاب‌های تخصصی مدیریت و کسب‌وکار در دو سال اخیر تحت‌تأثیر شرایط اقتصادی، تورم و نااطمینانی نسبت به آینده با افت فروش مواجه شده است. سمیه محمدی، مدیرعامل انتشارات آریاناقلم، در گفت‌وگو با دی‌ام‌برد از وضعیت این بازار، تغییر رفتار مخاطبان و رویکرد این انتشارات در انتخاب و انتشار کتاب‌های جدید می‌گوید.

🟡به گفته محمدی، کاهش تقاضا تنها به افت قدرت خرید محدود نمی‌شود؛ بلکه چشم‌انداز نامشخص کسب‌وکارها نسبت به آینده نیز بر تمایل مدیران و کارشناسان به خرید کتاب و سرمایه‌گذاری روی یادگیری اثر گذاشته است.

🟡در این مطلب می‌خوانید:

🟠افت فروش: فروش تعدادی کتاب‌های آریاناقلم هنوز به سطح سال ۱۴۰۳ بازنگشته است.
🟠 تغییر اولویت انتشار: ناشر به‌جای افزایش تعداد عناوین، انتشار آثاری متناسب با نیازهای فعلی کسب‌وکارها را در اولویت قرار داده است.
🟠 تمرکز بر تاب‌آوری: موضوعاتی مانند بقا و تاب‌آوری کسب‌وکارها اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند.

✏️خواندن گفت‌وگوی کامل

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣آپارات بیانیه داد: درآمدزایی از طریق لایک و کلیک نداریم

🔹رسانه آپارات با انتشار بیانیه‌ای اعلام کرد تبلیغات مربوط به کسب درآمد از طریق لایک کردن و تماشای ویدئوها در ازای دریافت پول دیجیتال، هیچ ارتباطی با این رسانه ندارد و ادعاهای مطرح‌شده درباره این شیوه درآمدزایی مورد تأیید آپارات نیست.

🔹در روزهای گذشته، انتشار پست‌های تبلیغاتی با موضوع امکان کسب درآمد از طریق لایک کردن و تماشای برخی ویدئوها در ازای دریافت پول دیجیتال، پرسش‌ها و نگرانی‌هایی را در میان کاربران و مخاطبان آپارات ایجاد کرده است.

🔹آپارات در واکنش به این موضوع اعلام کرده است که این فعالیت‌های مجازی و مبهم ارتباطی با این رسانه ندارند و مسئولیتی در قبال کلاهبرداری‌های احتمالی مرتبط با این تبلیغات متوجه آپارات نخواهد بود.

🔹بر اساس این بیانیه، شیوه درآمدزایی در آپارات بر مبنای تولید محتوای اختصاصی و یکتا و میزان تماشای آن توسط مخاطبان است. این رسانه تأکید کرده است که سایر ادعاها درباره روش‌های درآمدزایی منتسب به آپارات و کاربران آن را تأیید نمی‌کند.

🔵ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🏐تجربه خرید در جین‌وست با دستگاه سلف‌چک‌اوت و STS

⏺تجربه خرید در فروشگاه تنها به انتخاب کالا و پرداخت محدود نمی‌شود. فضای فروشگاه، نحوه چیدمان محصولات و تعامل کارکنان با مشتری نیز بخشی از این تجربه را شکل می‌دهند. در همین راستا، به شعبه جردن جین‌وست رفتیم تا مسیر خرید حضوری مشتری را از نزدیک بررسی کنیم؛ از انتخاب محصول تا پرداخت و سفارش کالاهایی که در شعبه موجود نیستند.

⏺شعبه جردن جین‌وست سه طبقه دارد که هر طبقه به عرضه پوشاک یکی از گروه‌های مردانه، زنانه و بچگانه اختصاص یافته است. در کنار پوشاک، محصولاتی مانند کیف، کفش، عینک، چمدان، ساعت، عطر و شال نیز در فروشگاه عرضه می‌شوند.

⏺نورپردازی و رنگ‌های فضای داخلی ملایم است و موسیقی با صدای نسبتاً پایین در فروشگاه پخش می‌شود. به گفته این مجموعه، طراحی داخلی، چیدمان و اصول ویژوال مرچندایزینگ (Visual Merchandising) در ۴۰ شعبه جین‌وست بر اساس الگویی یکسان انجام می‌شود. با این حال، به دلیل تغییرات موجودی و تأمین کالا، چیدمان محصولات در طول هفته چند بار به‌روزرسانی می‌شود.

⏺یکی از بخش‌های فرایند خرید در این شعبه، دستگاه Self Checkout است که در طبقه اول قرار دارد. مشتری کالاهای انتخاب‌شده را در محل مشخص‌شده قرار می‌دهد و دستگاه پس از شناسایی آن‌ها، اطلاعاتی مانند نام، رنگ، سایز و قیمت را نمایش می‌دهد. پس از تأیید اطلاعات، مشتری شماره تلفن همراه خود را وارد می‌کند و پرداخت را از طریق دستگاه انجام می‌دهد.

🖥جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣قیمت‌گذاری دستوری تایر و روغن‌موتور خودروهای سبک تا پایان سال متوقف می‌شود

💬به نقل از مهر، در جلسه تنظیم بازار به ریاست محمدرضا عارف، معاون اول رئیس‌جمهور، وضعیت بازار تایر و روغن موتور، دارو و ملزومات پزشکی، ذخایر کالاهای اساسی و اجرای طرح کالابرگ الکترونیکی بررسی شد.

💬بر اساس تصمیم این جلسه، تایر و روغن موتور خودروهای سبک تا پایان سال از قیمت‌گذاری دستوری خارج می‌شوند. با این حال، توزیع لاستیک خودروهای سنگین و روغن دیزلی همچنان با روال فعلی ادامه خواهد داشت.

💬در بخش دیگری از این جلسه، وضعیت بازار دارو و مطالبات داروخانه‌ها بررسی شد. عارف به وزارت بهداشت، سازمان برنامه و بودجه و بانک مرکزی دستور داد سازوکار پرداخت مطالبات داروخانه‌ها را نهایی کنند. همچنین قرار شد سازوکار پرداخت مابه‌التفاوت نرخ ارز دارو در هیئت وزیران به تصویب برسد.

💬 عارف در این جلسه با اشاره به مطالبات داروخانه‌ها، از فروش دارو بدون نسخه انتقاد کرد و گفت این مطالبات نباید بهانه‌ای برای عرضه دارو بدون نسخه باشد. او همچنین بر ضرورت اصلاح الگوی مصرف دارو و جلوگیری از تجویز داروهای غیرضروری تأکید کرد.

🔅 جزئیات بیشتر

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🗣آیسی مانکی نوشیدنی جدیدی بر پایه زنجبیل راهی بازار کرد

🟡آیسی مانکی زیرگروه جدیدی با نام «GingerRush» را به سبد محصولات خود اضافه کرده است. این گروه شامل سه نوشیدنی میوه‌ای گازدار بر پایه زنجبیل است که در طعم‌های لیمو، استوایی و گریپ‌فروت به بازار عرضه شده‌اند.

🟡آیسی مانکی از برندهای شرکت رکسان و دارا، از مجموعه شرکت‌های گروه صنعتی سن‌ایچ است. این برند پیش از این نوشیدنی‌های گازدار خود را در طعم‌هایی مانند کولا، بلو هاوایی، سیب‌کیوی، کاکتوس، آلبالو، انبه و پشن‌فروت، هندوانه و میکس بری عرضه کرده بود. با معرفی GingerRush، نوشیدنی‌های گازدار با پایه زنجبیل نیز به سبد محصولات آن اضافه شده‌اند.

🟢ازاینجابخوانید

✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🛫 گزارش جهانی وضعیت بازاریابی B2B منتشر شد

این گزارش می‌گوید اگرچه استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی در بازاریابی B2B به‌سرعت در حال گسترش است و به سازمان‌ها امکان تولید محتوای بیشتر در زمان کمتر را می‌دهد، اما این تغییر لزوماً به بهبود کیفیت محتوا منجر نشده است.

این گزارش با بررسی دیدگاه‌های ۸۶۱ مارکتر B2B، به موضوعاتی مانند گسترش استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا، تغییر شرایط کاری تیم‌های بازاریابی و اولویت‌های سرمایه‌گذاری سازمان‌ها در سال ۲۰۲۷ پرداخته است.

✅ کانال منابع مارکتینگ دی‌ام برد