ПОДПИСКА ПРЕМИУМ TELEGRAM ПОДЕШЕВЕЛА

В общем, не понимала я зачем мне этот премиум, пока не столкнулась с задачей - понадобилась быстрая загрузка больших файлов так, как смонтированные подкасты мне присылают через Тг. Зашла оплачивать премиум - а он, оказывается уже 325₽, и без всяких ботов - в настройках Тг. Честно говоря, я ботом не хотела пользоваться из страха, что данные куда-то утекут не туда. В наше время ожидать можно чего угодно. Риск не оправдывал сэкономленных денег 🙈

И тут такой сюрприз. Мелочь, а приятно 🥰

КНИГА ПРО ПРОДУКТ В ПОДАРОК

А теперь еще один приятный сюрприз на сегодня 😊

Сегодня вышел четвертый выпуск подкаста «Клиенты по любви» о целевой аудитории и клиентах, в котором я дала 4 шаблона (2 в Гугл Таблице и 2 в Figma) для создания портрета целевой аудитории, карты пути и эмпатии клиента и JTBD. Ссылки есть в описании подкаста.

4 ВЫПУСК КУРСА-ПОДКАСТА «КЛИЕНТЫ ПО ЛЮБВИ»: https://marketingcourse.mave.digital/ep-4

Весь подкаст, если не слушали предыдущие выпуски: https://marketingcourse.mave.digital

Кроме этого, в сегодняшнем выпуске я пообещала книгу Алана Клемента «Когда кофе и капуста конкуренты». Собственно, обещание выполняю - книгу прикрепляю. На русский её перевели ребята из Growth Academy.

Приятного чтения и прослушивания ❤️

#подкаст #поучиться

ЗАКОН И РЕКЛАМЕ

Итак, как обещала, даю информацию о новом законе о рекламе, который вступает в силу 1 сентября 2022. Моё мнение - это было ожидаемо, черный рекламный рынок проходит мимо налоговой, и так долго продолжаться не могло.

Из плюсов: как рекламодатели мы таким образом хоть как-то можем обезопасить себя от недобросовестной рекламы и в суде (если дело дойдет) доказать, что мы заплатили блогеру именно за рекламу, а не просто закинули донат на карту за красивые глаза. Я сейчас не про нормальных блогеров, а про тех, кто работает, мягко говоря, не совсем честно.

Из минусов: реклама, скорее всего, подарожает так, как у блогера (или другого распространителя рекламы) будет больше обязанностей, и он должен будет платить налог уже без вариантов.

Теперь главный вопрос - что будем делать после вступления закона в силу? А если не будем, то какими последствиями нам это грозит?

Для начала давайте разберемся с терминами:
— рекламодатель - тот, кто заказывает рекламу. Это может быть блогер, компания или просто какое-то физическое лицо.
— распространитель рекламы - тот, кто рекламу публикует. То есть, блогер или бренд - не важно, разместили рекламу на своей странице в соц. сети или на сайте, значит должны за неё отсчитаться.

Реклама в интернете должна маркироваться и учитываться в информационной системе Роскомнадзора - едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Вся информация хранится в ЕРИР в течение 5 лет и доступ к ней предоставлен ФНС и ФАС. Говоря по-русски, налоговая имеет доступ к информации, какие у блогера обороты по рекламе и на какую сумму кто-то рекламу закупает.

Кто должен отчитываться по рекламе:
- рекламодатель, может самостоятельно или указать в договоре, что отчитываться может распространитель или ОРД
- растпространитель рекламы
Если по-русски то в ситуации, когда бренд покупает рекламу у блогера, отчитываться должны или оба, или блогер и за себя и за бренд (но это должно быть прописано его обязанностью в договоре).
Я до конца не поняла, но вроде как рекламодатель тоже может отчитываться за блогера, если договором это предусмотрено. И еще совершенно точно блогер может не лично подавать информацию, а делегировать это своему сотруднику/помощнику.

Как будут отчитываться?
Через новый орган - операторы рекламных данных (ОРД). Они, скорее всего, начнуть работать с октября-ноября. Пока кандидатами в ОРД называют Яндекс, VK, Ozon, Медиаскаут (МТС), Вымпелком.

Когда будем отчитываться?
Закон вступит в силу 01.09.2022. Отчитываться нужно пост-фактум в течение месяца, после даты выхода рекламы.

А если бартер?
Тогда нужно оценить товар в рублях и отсчитаться по этой сумме.

А если блогер принимает деньги на ИП мужа/жены/брата/света и т.д.?
Нужно указывать этого человека как коммерческого представителя блогера и его данные тоже вносить в ЕРИР.

А что по Инсте?
Так, как она всё еще считается экстремистской, юристы не знают ответа на этот вопрос. Я тоже не знаю. Чисто с логической точки зрения, закупать рекламу в источнике, который принадлежит экстремистской организации не законно. Поэтому и закупка рекламы у блогеров вроде как незаконна де-факто. Но де-юре это пока никак не прокомментировано официальными органами.

Что такое мартировка?
Это пометка «реклама» (именно так и никак по-другому . «add», «на правах рекламы», «спонсировано» и тд нельзя) + ссылка на рекламодателя + токен
Исключение - теле-, радио- программы и передачи, официально зарегистрированных как СМИ.

Что такое токен?
Реклама в интернете не может распространяться без специального идентификатора, который присваивает креативу ОРД. Этот ID еще называют токеном.

Что грозит?
За первое нарушение - предупреждение, за второе и последующие - штраф.

Что можно сделать сейчас?
1) Если у вас были уже договоры на рекламу, нужно туда добавить раздел о передаче информации в ЕРИР и скорректировать условия кинфиденциальности в части раскрытия информации третьим лицам.
2) Если такого договора нет, его создать. Если у меня будет шаблон - поделюсь.

Вроде из базового всё. Надеюсь, теперь стало понятнее 😉

#юрбаза

💥 🧡🧡🧡🧡 🧡🧡 💥💥💥💥

2022 был сложным, но он дал мне самое главное: силу идти дальше и понимание, зачем я вообще делаю всё, что делаю.

Хочу поделиться своими мыслями по уходящему 2022 - 7 дней до конца года и 7 важных выводов каждый день, которые изменили меня и скорректировали мои планы на будущее.

Итак, поехали! 👇

1️⃣СОСТОЯНИЕ.

Прошедшие 10 месяцев дались мне непросто. Я серьезно думала над тем, чтобы вообще уйти из маркетинга.

Причина: постоянная гонка сумм запусков, цели в деньгах, машинах и сумках LV, навязанные из вне, меня демотивирует. Из таких целей я работаю деструктивно, не приношу пользу ни себе, ни проектам, просто трачу свою жизнь, а заработанные деньги не радуют.

Я почувствовала потребность вернуться к себе и найти ответ на вопрос «чего я хочу на самом деле?».

Я искала ответ везде, читала много книг по маркетингу, психологии, саморазвитию. И вот эти слова из книги Йона Бергер «Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными» стали самими важными:

*️⃣ «Суть маркетинга — не в попытке убедить людей купить вещи, которые они не хотят или в которых не нуждаются. Маркетинг ориентируется на искренний энтузиазм людей в отношении продуктов, которые они считают полезными. Или веселыми. Или красивыми. Цель маркетинга — распространить любовь.» (Дэйв Бейтер)

Именно эта фраза ответила мне на вопрос: какая цель всего, что я делаю. Запуски, продажи и деньги - это инструмент. Любовь - это результат, цель всего, что я делаю. Инструменты могут меняться, даже кардинально, но цель должна оставаться.

Я буду читать эту фразу в 2023 году каждый раз, когда буду чувствовать, что не понимаю, зачем делаю то, что делаю.

📚Если чувствуете то же самое, возможно, вам будет полезен мой список книг по саморазвитию, планированию и маркетингу, который я собираюсь прочесть (или уже читаю) в первые месяцы 2023:
🟠Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными. Йона Бергер.
🟠Магия утра для предпринимателей. Кэмерон Герольд, Хэл Элрод
🟠Выбери себя! Джеймс Алтушер
🟠Жизнь как конструктор. Айше Берсел
🟠Дизайн вашей жизни. Билл Бернетт, Дэйв Эванс
➡️Запуск 2022. Джефф Уокер. Самое свежее издание. Будет об этом отдельный пост так, как книга маст хев для тех, кто делает запуски. И не важно - в обучении, сетевом, или вы из классического бизнеса и планируете открытие новой точки или вывод товара на рынок. Аудио книга уже в MyBook, бумажную покупала на Ozon.
🟠50 лучших книг в инфографике: инструменты личной эффективности. Покупала на Ozon. Влюбилась с первого взгляда, теперь одна из целей на 2023 - собрать всю коллекцию этих книг 😍
🟠Бизнес без МВА. Олег Тинькофф, Максим Ильяхов. Много раз начинала эту книгу, но не дочитала до конца. Пора закрывать хвосты.