Итоги: кто ты — и что тебе сейчас на самом деле нужно

Посчитайте, каких вариантов у вас больше (a, b, c или d).

(а потом читайте результаты в комментариях под этим постом)

⚪

Почему стабильность — это вопрос системы, а не удачи

Существует устойчивое заблуждение: будто бы творческая работа по своей природе обречена на полный хаос. Сегодня ты на взлёте, завтра — в жопе, с нулём на карте и с ощущением, что всё обнулилось.

Этот миф крепко держится за счёт романтизации нестабильности: мол, рынок непредсказуем, вдохновение приходит когда не надо, алгоритмы ведут свою игру, а успех — дело везения. Но на практике всё оказывается куда более прагматичным.

⸻

Что показывает статистика…

🔡креаторы, у которых выстроена хоть какая-то система — будь то ритуал, постинг, недельное планирование или просто коллекция с рефами на Вимео — стабильно имеют более высокий доход, охваты и, главное, ощущение предсказуемости в работе.

🔡а вот те, кто живёт в парадигме «по наитию», надрываясь, наоборот чаще демонстрируют типичную тревожную нестабильность: доход то появляется, то исчезает, мотивация держится на кофе и дедлайнах, а количество клиентов с каждым месяцем редеет.

🔡почти половина при этом признается, что после внедрения собственной системы (пусть даже самой простой) ушло ощущение, что каждый день играешь в русскую рулетку. Пришло спокойствие. Появилась настоящая свобода — не от правил, а от страха.

⸻

Эта статистика еще и прямое отражение моего пути.

От съёмок для глобальных брендов — к полной перезагрузке. От тотального хаоса — к собственному агенству и приложению. От разрозненности — к системе, которая держит тебя в процессе и даёт расти.

Стабильность — это не случайность и не бонус за страдания. Это навык.
Это архитектура твоего внутреннего порядка, в котором творчество не задушено, а поддержано.

Можно быть гением на вдохновении. Но без структуры — этот гений выгорает.

⸻

Вопрос к вам:

⏮На сколько баллов вы оцениваете своей текущий процесс?⏭

Потому что, если вы чувствуете что вам нужна помощь с этим - пора что-то менять.

Система для помощи ждёт тут.

▶️ Хочу показать вам, наверное, один из моих любимых режиссёрских каналов в Телеграме прямо сейчас.

Это канал от Валери Capuccino Cocos, которая снимает абсолютно потрясающие фэшн-работы и сама выглядит как эти фэшн-работы. Человек с уникальным, тонким чувством стиля, вкусом и очень точным самоощущением.

В её подаче материала чувствуется какая-то особенная нежность и одновременно — мягкая сила. Точно такой же вайб транслирует её канал: много крутого, глубокого материала, который даёт пищу для размышлений и вызывает очень приятные эмоции.

Что почитать в «Закрытом клубе» прямо сейчас?

🔡Режиссёрские дуэты — подробный разбор о том, зачем вообще объединяться в дуэты, как это устроено, и опыт ребят, которые уже попробовали этот формат на себе. Очень круто, если хочется понять, в каком формате тебе комфортнее работать и почему это реально помогает всем участникам процесса.
Читать →

🔡Первоисточник vs Оммаж — офигенная рубрика, где Лера разбирает сходство больших брендов и того, как маленькие проекты адаптируют Art Direction под себя. Короче, наглядный гид по тому, как работает вдохновение и как делать это красиво.
Читать →

🔡Art Direction Stussy — глубокий и при этом суперпонятный разбор того, как строится арт-дирекшн. Идеальный пример, как это выглядит в реальной работе и что с этим знанием делать.
Читать →

🔡Как вообще выжить в индустрии — важный текст о том, как соединять работу, тревожность и сохранять себя, даже если проекты могут не приходить месяцами.
Читать →

⸻

Короче, подписывайтесь.
Это красиво и очень по делу — @zakrityiclub

⚪

Успеваю ли я создавать контент в трёх соцсетях, развивать стартап, вести бизнес, и при этом не выпадать из контакта с собой?

😭 Ответ: не всегда.

Но в общей картине, у меня это все же получается. Думаю, потому, что у меня есть несколько регулятивных систем, которые всегда возвращают меня в рабочее и психическое равновесие. Рассказываю...

1. Партнёры и команда
Я не представляю, как вообще живут соло-фаундеры. Наши регулярные созвоны с командой и партнёрами не просто помогают держать фокус на развитии бизнеса, но и не дают забыть, ради чего это всё. Один ты так далеко не уедешь.

2. Спорт
Я всю жизнь то погружаюсь в спорт, то выпадаю из него. Сейчас я снова стабильно тренируюсь — минимум три раза в неделю. И думаю добавить сюда йогу, растяжки и массаж, чтобы дать телу немного мягкости. Для меня это возможность перезагрузиться, создать внутренний диалог и выйти на новый уровень — хотя бы по ощущениям.

3. Отношения и мой life-партнёр
Это вообще essential part of my life, потому что мы вместе уже 11 лет. И это именно партнёрство — возможность быть собой на 100%: громко петь, издавать странные звуки, расслабляться. При этом ты в постоянной координации и единстве с человеком, который проживает с тобой эту жизнь. Это не только близость — это мощный психический стабилизатор и ресурс, который двигает вперёд и даёт опору в самые сложные моменты.

4. Notion
Я всю жизнь рисовала гигантские схемы на стенах, расклеивала бумажки по всей квартире, заводила доски в Trello и тд — но по-настоящему поняла, как работает структурность, только когда завела Notion. Теперь первое, что я делаю, когда мне становится паршиво, и непонятно, — иду убираться на свой дашборд. Это мгновенно возвращает ясность, структуру и понимание того, куда я вообще двигаюсь.

5. Нейросети и наш эпп
Сейчас я не представляю свою жизнь без нейросетей, особенно без shAiny. Я прохожу его по 15 раз в день, тестирую его на баги и ошибки, работаю с командой разработчиков, создаю контент, пишу стратегии, помогаю клиентам и команде. Плюс, конечно, регулярно веду через него этот тг-канал, а еще линкдин, тредс и инстаграм. До shAiny это было невозможно.

⏮А вы как держите баланс? ⏭

Какие маленькие ритуалы, привычки или правила помогают вам не потерять себя — ни среди дедлайнов, ни среди вдохновения?

Вот интересуюсь... где и как вы находите проекты и клиентов?

Платформы для фрилансеров? Социальные сети?

Нетворкинг на ивентах — или всё держится на сарафанном радио?

Хочется узнать, как у других это устроено на деле и сколько раз за последний месяц вы получили реальный отклик. А сколько раз встретили в ответ только молчание?

Или сколько тендеров за последний месяц проиграли? 😭

А может, все-таки выиграли?)

🌟Вчера случайно оказалась на встрече основателей стартапов и как обычно ахуела.

В первую очередь от того, что я с ними говорю на одном языке и понимаю странные термины. Во вторую - от того, что совсем неважно в каком обществе я последние пару лет оказываюсь, каждый раз перед глазами разворачивается один и тот же цикл событий 👽

Сначала разговор уходит в абстракции: обсуждается будущее всей индустрии, возникают сложные концепции, теории и гипотезы о том, куда катится этот мир, и все словно меряются тем, насколько глубоко могут копнуть в разговоре о глобальных трендах.

Но постепенно атмосфера меняется. Маски спадают, и становится видно: под поверхностью разговоров о будущем скрывается довольно банальный человеческий страх. Появляются вопросы, за которыми угадываются одни и те же паттерны — у всех, как ни странно, похожий внутренний конфликт.

Эта история, как вы уже поняли, не только про стартаперов. Она повторяется во всех сферах — среди режиссёров, дизайнеров, предпринимателей, кто бы это ни был.

И вот этот вывод всегда неприятно отзывается где-то внутри: кто-нибудь обязательно произносит, что сейчас время заниматься своим делом, выстраивать личный бренд и, если получится, донести до людей хоть что-то настоящее. После кто-то ворчит про очередную волну инфоцыганства, кто-то возмущается засильем поверхностных стратегий, кто-то говорит, что это все нахер никому не надо и по-настоящему богатые вертели это все на... ну, сами знаете чём.

В этот самый момент я всегда выдаю мощный вдохновляющий спич о силе аутентичности, о праве быть собой в публичном пространстве, и о том, насколько сложно и одновременно важно это реализовать.

И все начинают кивать, соглашаться, чувствовать, что, возможно, и для них найдется место в этой странной системе. И я уверена, что найдется.

На фоне этой встречи особенно остро почувствовала: как только у человека возникает ощущение «у меня слишком много навыков», «у меня хаос в голове», «я не понимаю, как собрать себя в единое позиционирование», — значит пора мыслить шире и учиться опираться на свою аутентичность.

Я просто уже не раз наблюдала, как в мире, где тысячи людей подают одинаковые резюме и штампуют похожие портфолио, на деле выигрывает не тот, кто громче всех, а тот, кто смог построить осознанную, сильную систему вокруг собственной личности и творчества.

Даже если этот путь шёл наперекор стандартам и категорически не вписывался в норму.

Спасибо! Сохранила.

Кто понял, тот понял 👽

Давайте, раз уж у меня сегодня настроение поболтать, скажу еще.

У меня очень плохо получается рассказывать о том, что я делаю в моменте, потому что я обычно очень сконцентрирована на своих мыслях и событиях, и нахожусь довольно часто одновременно и в тревожности, и в моменте.

Поэтому я всегда беру время на рефлексию довольно глубокого уровня, прежде чем какой-либо материал попадает в этот канал.

А вы бы хотели по-другому? Хотели бы видеть больше raw and unfiltered материалов? 🤩

Расскажите, уж пожалуйста.

Записала вам внезапный войс — не подкаст, а скорее просто реальный разговор по душам с близкими друзьями.

🤩 Если коротко: мне больше неинтересно бесконечно мусолить темы маркетинга и личного бренда. И я ищу альтернативы. Поняла, что это в первую очередь личный блог. Поэтому че хочу, то и ворочу.

В войсе объясняю:
- почему в какой-то момент они перестали меня цеплять и что на самом деле происходит, когда всё «становится понятно»;
- чем реально сейчас болею;
- каково это — оказаться на качелях между полным финансовым подъёмом и тотальной нестабильностью;
- и почему я вдруг решила поговорить с вами о вещах, которые обычно не обсуждают публично.

Короче, кое-что про деньги, но не так, как вы привыкли.

+ пара честных откровений, которые перевернули моё отношение к работе и жизни.

Слушайте — и давайте обсудим в комментах, у кого как дела и что вы со всем этим пиздецом делаете.

Хочу похвастаться 😉

И заодно проверить сайт на баги.
Пробегитесь, плиз, проверьте не слетает ли у вас верстка.

Ну и вообще, прикиньте, че мы с командой натворили за такой короткий срок?

https://shainy.app/ - сайт приложения
https://shainy.app/studio - а это подраздел контент-студии

Горжусь собой, но еще и побаиваюсь нашего потенциала (и немножко вероятности его нереализации в полную мощь).

Я ебаная перфекционистка 😭

И я всю свою жизнь стремлюсь к совершенству.

Если бы вы знали, по сколько часов я выдрачиваю каждый пост в этом канале и как сильно мы допиливаем shAiny до какой-то неведомой планки…

Как долго я сижу с командой на ресерчах по бренд-платформе и как сильно мы перепроверяем каждый кусочек контента, написанный для любого, с кем работаем.

И я требую похожего уровня дотошности от всех, кто вписывается в нашу команду. Обычно я ищу его еще на этапе собеседований.

Потому что считаю, что это единственный способ добиться ус…

___

Ага, щас.

Путем получения некоторых эмпирических данных, а также анализа неудач, оказалось, что перфекционизм — наш главный враг.

Особенно, когда дело касается лично меня.
Особенно, когда речь идет о работе с клиентами.

Потому что лучшее — враг хорошего. А тем, для кого ты реализуешь проекты, важен результат. И, как оказалось, добиться его можно без упарывания по мельчайшим деталям.

Поэтому…

Мы перестроили систему работы и сделали ставку на процедурность, протокольность и автоматизацию всего, что можно автоматизировать.

А я — на то, что в ближайшие месяцы буду учиться:

а) меньше работать,
b) делать то, что делаю, на те самые 20%, которые реально приносят результат.

Буду протоколировать это здесь.

Вчера решила снова начать захватывать Threads.

Выбила дверь с ноги 🤩

Как же достали эти советы эспертов по созданию контента…

По триста раз на дню слышу, что надо публиковать по 20 кусочков контента в день, следовать трендам, копировать вирусный контент который уже залетел у других креаторов...

⏪Начни им следовать и даже не заметишь, как станешь копией копии скопированного копипаста. ⏩

Дружочек, пора присвоить себе свой голос.

Вот как это сделать:

1 // думай как режиссёр
Контент строится на нескольких ключевых элементах — твоём образе, локации съёмки, предметах в кадре, манере речи и, самое главное, энергии. Именно твоя энергия пробивает объектив и позволяет зрителю установить с тобой связь. Режиссёрское мышление — это комплексный подход: ты замечаешь детали и умеешь их органично соединять между собой.

2 // знай свой продукт
Когда ты создаёшь контент, у тебя всегда есть что-то, что ты хочешь донести до людей — это может быть твоя профессиональная деятельность, желание продавать рекламу, digital-продукт или даже твой lifestyle. У тебя всегда есть продукт. Когда ты его знаешь, появляется чёткая логика того, зачем ты вообще находишься в соцсетях и почему показываешь людям себя. И всё сразу начинает складываться. Обычно люди не понимают, о чём и зачем им снимать именно потому, что не знают или не признают свой продукт.

3 // автоматизируй структуру своего контента и маркетинговую часть
Используйте умные инструменты для организации, планирования и отслеживания. Например, моя идеальная связка Notion + shAiny. В shainy я управляю своим бренд позиционированием (там его легко создать с нуля), создаю стратегию на месяц и сценарии (занимает 15 минут), в Notion я потом управляю созданием этого контента и выкладкой. Эта связки создает мне пространство для творчества, даже не думала раньше, что мне так много есть что сказать.

Жду 30 💩 и пришлю вам сюда мой Notion-шаблон для создания и структуризации контента.