Платье минувшего лета: The Cut примеряет самое модное платье сезона – которое выглядит как короткая ночная рубашка.
Как мы видим, бельевой стиль – не в андрогинно-пижамном, а в радикально женственном виде – продолжает вдохновлять дизайнеров и стилистов. Марка Dôen выпустила кружевную ночную сорочку в сотрудничестве с книжным клубом Кайи Гербер; Оливия Родриго выбрала белую ночную рубашку с оборками, чтобы порезвиться на лугу и промоутировать «Ты выглядишь довольно грустной для девушки, которая так влюблена»; Белла Хадид надела винтажную комбинацию как пляжную накидку на яхте в Сен-Тропе, перечисляет издание.
Журналистка примерила несколько мини-платьев в бельевом стиле, но, кажется, так ничего и не купила.
Как мы видим, бельевой стиль – не в андрогинно-пижамном, а в радикально женственном виде – продолжает вдохновлять дизайнеров и стилистов. Марка Dôen выпустила кружевную ночную сорочку в сотрудничестве с книжным клубом Кайи Гербер; Оливия Родриго выбрала белую ночную рубашку с оборками, чтобы порезвиться на лугу и промоутировать «Ты выглядишь довольно грустной для девушки, которая так влюблена»; Белла Хадид надела винтажную комбинацию как пляжную накидку на яхте в Сен-Тропе, перечисляет издание.
Журналистка примерила несколько мини-платьев в бельевом стиле, но, кажется, так ничего и не купила.
Forwarded from Свет на Марсе
Сегодня в галерее Belova (Казань) неожиданно для себя увидела арт-работы Даши Гаузер – про которую я давно ничего не слышала. Добавлю в свою коллекцию дизайнеров одежды, которые подались в искусство (все там будем ☺️)
Тренды, которые принёс ресейл
Интересно следить за тем, как популяризация перепродажи одежды влияет на классический ритейл (например, бренды пытаются вернуть себе контроль за перепродажей их вещей).
▪️ И вот ещё одна тенденция: представители ресейл-платформы The RealReal сообщают, что примерно 80% их молодой аудитории (зумеры и миллениалы) изучают предложения на рынке перепродажи, прежде чем купить новую вещь – то есть для них важно знать, смогут ли они перепродать вещь в дальнейшем и если да, то за какую цену.
▪️ Непосредственно в ресейле тоже есть тренды (год назад писали о вот таких). Сегодня Pinterest обращает внимание на «охоту за новыми сокровищами» – нераспроданными остатками коллекций из 1990-х и нулевых. К примеру, Алёна показывает магазин нижнего белья – винтажного, но нового.
▪️ Самый зумерский тренд на ресейле – это кастомизация (все, кто проходил это в своём поколении, могут ностальгически вздохнуть). Pinterest видит рост запросов «идеи переделки вещей из секонд-хенда» (+610%), также заметен повышенный интерес к ремонту и ручным техникам шитья.
Интересно следить за тем, как популяризация перепродажи одежды влияет на классический ритейл (например, бренды пытаются вернуть себе контроль за перепродажей их вещей).
▪️ И вот ещё одна тенденция: представители ресейл-платформы The RealReal сообщают, что примерно 80% их молодой аудитории (зумеры и миллениалы) изучают предложения на рынке перепродажи, прежде чем купить новую вещь – то есть для них важно знать, смогут ли они перепродать вещь в дальнейшем и если да, то за какую цену.
▪️ Непосредственно в ресейле тоже есть тренды (год назад писали о вот таких). Сегодня Pinterest обращает внимание на «охоту за новыми сокровищами» – нераспроданными остатками коллекций из 1990-х и нулевых. К примеру, Алёна показывает магазин нижнего белья – винтажного, но нового.
▪️ Самый зумерский тренд на ресейле – это кастомизация (все, кто проходил это в своём поколении, могут ностальгически вздохнуть). Pinterest видит рост запросов «идеи переделки вещей из секонд-хенда» (+610%), также заметен повышенный интерес к ремонту и ручным техникам шитья.
В мире цифровых технологий приватность становится новой роскошью, сообщается в отчёте Foresight Factory.
▪️ Камеры, AI-очки, умные устройства, автономный транспорт делают наблюдение частью обычной жизни, и часто без явного согласия человека. ИИ всё чаще встроен в сервисы по умолчанию: поисковые системы, клиентскую поддержку и другие цифровые продукты.
▪️ Исследования показывают, что нейросети способны идентифицировать человека, связывая между собой разрозненные цифровые следы: посты, профили, публичную информацию. Это влияет на поведение потребителей: 31% людей называют защиту данных главной причиной, по которой не используют ИИ.
▪️ Усиление цифрового контроля вызывает встречную реакцию. Люди ищут способы отказаться от постоянного наблюдения или хотя бы снизить его влияние: появляются анти-surveillance очки, одежда с паттернами, мешающими распознаванию лица, сумки, блокирующие отслеживание смартфона.
▪️ Приватность становится «новой роскошью». Недоступность, офлайн, отсутствие цифрового следа и возможность «исчезнуть» превращается в привилегию. Это могут использовать бренды – предлагая не только стиль или сопричастность, но и контроль, тишину, невидимость, недоступность.
▪️ Камеры, AI-очки, умные устройства, автономный транспорт делают наблюдение частью обычной жизни, и часто без явного согласия человека. ИИ всё чаще встроен в сервисы по умолчанию: поисковые системы, клиентскую поддержку и другие цифровые продукты.
▪️ Исследования показывают, что нейросети способны идентифицировать человека, связывая между собой разрозненные цифровые следы: посты, профили, публичную информацию. Это влияет на поведение потребителей: 31% людей называют защиту данных главной причиной, по которой не используют ИИ.
▪️ Усиление цифрового контроля вызывает встречную реакцию. Люди ищут способы отказаться от постоянного наблюдения или хотя бы снизить его влияние: появляются анти-surveillance очки, одежда с паттернами, мешающими распознаванию лица, сумки, блокирующие отслеживание смартфона.
▪️ Приватность становится «новой роскошью». Недоступность, офлайн, отсутствие цифрового следа и возможность «исчезнуть» превращается в привилегию. Это могут использовать бренды – предлагая не только стиль или сопричастность, но и контроль, тишину, невидимость, недоступность.
Если вы пропустили:
Vogue пишет, что мы вступили в эпоху «повышенной бдительности». Guardian design – термин, которым WGSN описывает маркотренд 2026 года: функции защиты от краж и сохранения конфиденциальности всё чаще интегрируются в одежду и становятся элементами дизайна.
Полностью здесь.
Vogue пишет, что мы вступили в эпоху «повышенной бдительности». Guardian design – термин, которым WGSN описывает маркотренд 2026 года: функции защиты от краж и сохранения конфиденциальности всё чаще интегрируются в одежду и становятся элементами дизайна.
Полностью здесь.
Размер теперь не имеет значения: выбирая инфлюенсеров для сотрудничества, бренды больше не смотрят на количество подписчиков, рассказывает Vogue Business. А на что они смотрят?
▪️ Алгоритмы продвигают определённые типы контента, и многие блогеры стали похожи друг на друга. Это плохо для моды, которой постоянно нужны свежие образы, поэтому бренды обращаются к нестандартным аккаунтам, «будь то создатели ASMR-контента или кондитеры, выпекающие торты в виде культовых сумок».
▪️ Бренды стали внимательнее относиться к репутации потенциальных амбассадоров. Блогер с вирусными, но скандальными публикациями может быстро продвинуть бренд, однако в долгосрочной перспективе такое сотрудничество способно принести больше вреда, чем пользы.
▪️ Глобальный тренд – уход от сотрудничества с мегакрупными блогерами. По данным McKinsey, за последние пять лет соотношение микро- и мегаинфлюенсеров изменилось с 3:1 до 10:1, при этом уровень вовлечённости у микроинфлюенсеров примерно в три раза выше, чем у мегаинфлюенсеров.
▪️ Инфлюенсеры теперь должны иметь социальный капитал вне интернета: бренды успешно сотрудничают с редакторами, художниками и другими деятелями культуры. Это люди, которые «формируют дискуссии, влияют на мнение профессионального сообщества и задают тон в своих сферах деятельности».
▪️ Ещё из интересного: поиск инфлюенсеров в офлайне. Эксперты советуют подумать про уличный кастинг или поиск интересных людей на мероприятиях. «Самые сильные авторы те, у кого есть насыщенная, содержательная жизнь вне сети», говорится в статье.
▪️ Алгоритмы продвигают определённые типы контента, и многие блогеры стали похожи друг на друга. Это плохо для моды, которой постоянно нужны свежие образы, поэтому бренды обращаются к нестандартным аккаунтам, «будь то создатели ASMR-контента или кондитеры, выпекающие торты в виде культовых сумок».
▪️ Бренды стали внимательнее относиться к репутации потенциальных амбассадоров. Блогер с вирусными, но скандальными публикациями может быстро продвинуть бренд, однако в долгосрочной перспективе такое сотрудничество способно принести больше вреда, чем пользы.
▪️ Глобальный тренд – уход от сотрудничества с мегакрупными блогерами. По данным McKinsey, за последние пять лет соотношение микро- и мегаинфлюенсеров изменилось с 3:1 до 10:1, при этом уровень вовлечённости у микроинфлюенсеров примерно в три раза выше, чем у мегаинфлюенсеров.
▪️ Инфлюенсеры теперь должны иметь социальный капитал вне интернета: бренды успешно сотрудничают с редакторами, художниками и другими деятелями культуры. Это люди, которые «формируют дискуссии, влияют на мнение профессионального сообщества и задают тон в своих сферах деятельности».
▪️ Ещё из интересного: поиск инфлюенсеров в офлайне. Эксперты советуют подумать про уличный кастинг или поиск интересных людей на мероприятиях. «Самые сильные авторы те, у кого есть насыщенная, содержательная жизнь вне сети», говорится в статье.
Полезное для брендов
Коллеги из Fashion Buzz напоминают: на сайте выходит много полезных статей для фэшн-бизнеса, в частности, для основателей брендов. Выбрала актуальные:
✔️ Отвыкаем от маркетплейсов. Зачем фэшн-бренду собственный интернет-магазин и как его сделать самостоятельно без дорогой разработки (спойлер: на первом этапе она вам не нужна). Пошаговая инструкция здесь.
✔️ Архетип вашего бренда на маркетплейсе. Почему важно знать свою категорию как бренда и как с помощью этого знания выбирать площадку для продаж и путь к потребителю. Шесть архетипов брендов – здесь.
✔️ Генерация ради результата, а не ради генерации. Как и где бренды используют ИИ-контент и в каких случаях этот инструмент помогает, а не мешает бренду. Личный опыт специалистов – здесь.
✔️ Прогнозы на ближайшее будущее: кто будет зарабатывать в 2027 году? Что нужно знать про трудности в среднем ценовом сегменте и на какие практические рекомендации стоит обратить внимание. Всё это здесь.
Коллеги из Fashion Buzz напоминают: на сайте выходит много полезных статей для фэшн-бизнеса, в частности, для основателей брендов. Выбрала актуальные:
✔️ Отвыкаем от маркетплейсов. Зачем фэшн-бренду собственный интернет-магазин и как его сделать самостоятельно без дорогой разработки (спойлер: на первом этапе она вам не нужна). Пошаговая инструкция здесь.
✔️ Архетип вашего бренда на маркетплейсе. Почему важно знать свою категорию как бренда и как с помощью этого знания выбирать площадку для продаж и путь к потребителю. Шесть архетипов брендов – здесь.
✔️ Генерация ради результата, а не ради генерации. Как и где бренды используют ИИ-контент и в каких случаях этот инструмент помогает, а не мешает бренду. Личный опыт специалистов – здесь.
✔️ Прогнозы на ближайшее будущее: кто будет зарабатывать в 2027 году? Что нужно знать про трудности в среднем ценовом сегменте и на какие практические рекомендации стоит обратить внимание. Всё это здесь.