В Москве заработали «белые списки», утверждают три источника «Коммерсанта» на телеком-рынке.

По словам одного из собеседников, ранее система работала с перебоями или не функционировала вовсе, сейчас же она заработала «полноценно».

Что и требовалось доказать. Повальное отключение мобильного интернета в Москве это тест «белых списков». Сначала работало через одно место, теперь говорят что проблему пофиксили.

Ну а зачем тестировать «белые списки», я думаю вы догадываетесь. Если учесть, что тест дал 3-5 млрд. убытков, то явно тест был очень нужен.

Судя по тому, что происходило в Москве и давно уже реализуется в регионах, власть поставила в приоритет вариант «белых списков». Что это может означать? С весьма серьёзной вероятностью будут создавать перечень разрешённых сайтов и таким образом контролировать Рунет и персональные данные. То есть, если ты не проходишь регистрацию в РКН, то тебя не существует. Пока начинают с ключевых сайтов, без которых жизнь уже представить невозможно, потом раскатают на остальные.

Если этот план будет реализован, то даже не надо бороться с обходом блокировок. Тут уже ничего не поможет, и Инста, Телеграм, Ютуб будут полностью вырублены.

Что делать в такой ситуации нам?

Я как человек, который видел становление Рунета и занимался маркетингом, когда ещё был ЖЖ и только появлялись первые, простые как дрова, системы контекстной и таргетированной рекламы, могу сказать, что не всё так плохо. Если не будет конкуренции со стороны западных соцсетей и сервисов, то аудитория точно перетечёт на российские ресурсы и окажется там вся (кстати, такого на заре моей работы не было). И здесь есть с чем работать.

Для коммуникации с клиентами и прогревов у нас будут MAX, ВК и email. То есть растить личный бренд и в целом влиять на аудиторию всё равно будет возможно. Проблема же у наших сервисов очевидна — им просто недостаточно аудитории. В случае блокировки её, наконец, станет много.

Видеоконтент у нас целиком уйдёт на RuTube и VK Видео. Собственно, тут тоже проблема только в том, что аудитории мало. Я лично RuTube пользуюсь регулярно, и мне там многое нравится. Не понимаю хейта в их сторону. Алгоритмы, когда придут люди, быстро научатся предлагать адекватный контент.

Трафик у нас в первое время будет идти из ВК, Яндекса и Авито. Потом, наверняка, раскачаются маркетплейсы со своими кабинетами. Дальше, очевидно, что рекламу включат в MAX. И тут даже думать не надо — достаточно скопировать рекламную систему из Телеграма. Но потом в связке с Госуслугами и обучением алгоритма (ибо тут нет ограничений по персональным данным) можно сделать очень толковый продукт с интересными таргетингами. Прикиньте, рекламу в сторис дождёмся.

Ещё у нас есть SEO, которое вновь будет на коне, причём явно с меньшей конкуренцией, потому что не все войдут в белые списки.

А вот западных нейросетей мы лишимся.

Не исключено, что тест «белых списков» связан просто с тем, что государство смотрит, как ему продолжать функционировать в случае ЧП и отключения мобильного интернета (интересно тогда, к чему они готовятся). Но в последнее время идёт столько абсурдных решений, что я не удивлюсь правдоподобности первой версии.

Кто еще не подписался на мой канал в MAX, уже пора. Ссылка: https://max.ru/drumyanzev

P.S. Кстати, там пока вообще нет рекламы :)

Как понять, как ваш бренд выглядит в ответах GPT и почему это новый канал маркетинга?

Последний год я периодически задаю один и тот же вопрос.

Что происходит с брендами, когда пользователь больше не гуглит, а спрашивает у нейросети?

Например:
«кто делает корпоративные мероприятия»
«лучшие event-агентства»
«как выбрать агентство для ивента»

В Google пользователь получал список ссылок. В GPT он получает готовый ответ.

И в этом ответе уже перечислены конкретные компании.

Фактически нейросеть сама делает предварительный выбор брендов за пользователя. Для маркетинга это довольно серьезный сдвиг.

Год назад я пытался понять, можно ли как-то анализировать эту выдачу. Было глухо.
Приходилось проверять всё вручную: задавать вопросы в разных GPT и смотреть ответы.
Это долго, неудобно и очень субъективно.

Сейчас вокруг этого уже начинает формироваться отдельная дисциплина -
GEO (Generative Engine Optimization).

Если сильно упростить:
SEO - оптимизация под список ссылок.
GEO - оптимизация под ответы нейросетей.

И вместе с этим появляются инструменты для анализа такой выдачи.
Недавно посмотрел на это на практике на примере проекта Eventologia.

Проверили его через сервис GEOrank, который анализирует ответы разных AI-моделей.
Механика довольно понятная:
- собирается семантика ниши
- формируется набор запросов
- эти вопросы задаются в разных AI
- фиксируется, какие бренды появляются в ответах

Фактически это что-то вроде Ahrefs или SimilarWeb, но для AI-поиска.

Несколько вещей оказались довольно показательными.
1. Нейросети уже формируют собственную «выдачу брендов»
Например, по части запросов про организацию мероприятий чаще всего появляется event.ru.
Eventologia в ответах есть, но значительно реже.
То есть нейросети уже фактически формируют свой рейтинг игроков рынка.
2. Видно, какие источники формируют мнение AI
Это, пожалуй, самый полезный инсайт.
Можно увидеть сайты, на которые чаще всего опираются модели.
Например:
- event.ru
- specialist.ru
- skillbox.ru
- eventologia.ru
Фактически это список ресурсов, через которые нейросети “учатся” понимать рынок.
3. Появляется новая метрика - тональность AI-ответов
Можно посмотреть, как модели оценивают бренды по параметрам:
- стоимость
- качество
- репутация
- удобство взаимодействия
И сравнить это с конкурентами.

Получается довольно интересная штука:
как AI будет описывать ваш продукт пользователю.

4. Можно анализировать выдачу по интентам
Например:
- организация корпоративных мероприятий
- event-продакшн
- организация деловых событий
По одним интентам бренд появляется чаще, по другим почти не упоминается.
Для маркетинга это по сути новый слой аналитики.

Самое интересное - сейчас мы находимся на очень ранней стадии GEO.

Это чем-то напоминает начало SEO в нулевых, когда достаточно было просто правильно разметить страницу - и можно было быстро попасть в топ.

С AI-поиском сейчас похожая ситуация. Пока большинство компаний вообще не понимает, как они выглядят в ответах нейросетей.

Если интересно посмотреть, как это выглядит для вашего бренда, можно проверить через GEOrank.

Они делают демо и первый аудит бесплатно - мы как раз с этого начали анализ по Eventologia.

Недавно записали подкаст с Фёдей Слюсаренко про тему, которая до сих пор вызывает много споров у организаторов событий:

👉 Онлайн-трансляция — это расход или актив?

Поговорили о видео не как о «технической опции на мероприятии», а как о полноценном продукте, который может приносить деньги и работать на проект ещё долго после окончания события.

За час разговора разобрали:

— почему онлайн не убивает офлайн — и почему бояться этого не стоит
— как формировать цену на онлайн-билет и в каких случаях он может стоить дороже офлайна
— как один видеоархив конференции превращается в целую линейку отдельных продуктов
— можно ли окупить трансляцию только за счёт спонсоров
— где у организаторов чаще всего теряются деньги в работе с видео
— почему видео сегодня — это уже не дополнение к событию, а отдельный актив.

Получился разговор с цифрами, кейсами и рабочими схемами — без воды и абстрактных рассуждений.

Смотрите подкаст на удобной площадке:
RuTube: vk.cc/cVr6l9
YouTube: vk.cc/cVr6mR
VK Видео: vk.cc/cVr6tQ

Депутата Андрея Свинцова, который говорил, что РКН заблочит Телегу и все ВПН, официально выгнали из ЛДПР. В партии заявили, что решение приняли единогласно и без лишних обсуждений.

Карма она такая.

Принёс вам интересное исследование от LiveDune о том, какой контент сейчас заходит во ВКонтакте для набора охвата и роста подписчиков с органики. Коллеги утверждают, что с 2025 года у алгоритмов VK приоритет на уникальный контент от авторских сообществ. То есть, если вы создаёте собственный контент, не копируя и перезаливая, плюс подкрепляете это личным брендом или просто брендом сообщества, то у вас будут охваты значительно выше.

Если это так, то, как говорится, давно пора. В своё время лично мне очень нравилась лента того же ФБ именно за её уникальность. Ну и, конечно, за вовлекающие, реально интересные комментарии, которые тоже были уникальными.

С другой стороны, в исследовании подчёркивают, что VK делает упор на виральность такого контента. То есть контент показывается в первую очередь не вашим подписчикам, а холодной аудитории. Точно так же, как это происходит в Threads или TikTok. И вот это лично мне совсем не нравится. Потому что базу лояльной аудитории на таких алгоритмах не создашь. Получается, что эту функцию теперь выполняют каналы или рассылки.

Вот и выходит, что старая добрая воронка «лидмагнит — подписка на рассылку — контент в рассылке — продажа» теперь обязательное дополнение к ведению сообщества. Иначе никак.

Вот не верят некоторые граждане в белые списки и чебурнет. Говорят: да невозможно такое. Экономика не выдержит. Что же, мы сами себе в ногу будем стрелять? Тем временем Минцифры работает над законопроектом, который позволяет ограничить все зарубежные нейросети, если они не будут хранить данные на серверах в России. Сделано это, чтобы персональные данные и данные для обучения не утекали врагу. Ничего не напоминает?

У меня сейчас только один вопрос на самом деле: чебурнет или два интернета (с VPN и без VPN)? Говорят, РКН мощностей не хватает блокировать все средства обхода. Но если не хватает, то что мешает включить списки?

Суверенный мессенджер, суверенные соцсети, суверенные нейросети (ну, может, ещё DeepSeek), суверенные маркетплейсы. Суверенный интернет! А экономика? Какая экономика?

ЦБ понизил ставку до 15%. И это хорошо, потому что кредиты становятся более доступными. Но интересно другое. Вот что написано в пресс-релизе:

Прогноз ЦБ по инфляции
• 2026: 4,5–5,5%
• 2П2026: стабилизация около 4%
• 2027+: закрепление таргета 4%

Экономика начинает "остывать"

• Рост экономики замедляется
• Потребительский спрос охлаждается
• Бизнес становится более осторожным

Рынок труда: напряжение снижается

• Дефицит кадров падает (минимум с 2023)
• Компании планируют меньший рост зарплат
• Но безработица на минимумах, а зарплаты все еще растут быстрее производительности

Это сохраняет проинфляционное давление.

Кредиты

• Условия немного смягчились, но остаются жесткими
• Кредитование — слабое
• Население больше сберегает.

Риски остаются проинфляционными

Основные риски:

• ухудшение внешней экономики
• рост глобального ценового давления
• высокие инфляционные ожидания

Дезинфляционный фактор только один:

• более сильное замедление спроса.

Мы все ищем причины кризиса онлайн-образования в десятках факторах. От того, что люди перестали хотеть учится и им нужен обязательный результат от обучения до плохой репутации онлайн-образования. А все дело может быть в элементарном убитом спросе и желании сберегать. И всё. Макрофакторы всегда перевешивают микро.

Провайдеры домашнего интернета в Москве срочно внедряют систему "белых списков" — аналогичную той, что уже работает на мобильной сети.

По данным Mash, задачу оперативно запустить систему уже дали айтишникам большинства операторов домашнего интернета в столице. Цель — обеспечить пользователям доступ к сайтам из "белого списка" в случаях отключения интернета. Это уже действует на мобильном инете — и в ближайшем будущем заработает на ваших проводных вайфаях.

Если это не вброс (пока информацию распространил только один канал), то теория белых списков получает всё больше подтверждений. Мы уже несколько дней спорим с Лёшей Ткачуком по поводу чебурнета. Он уверен, что все ограничения связаны с мобильным интернетом и угрозами БПЛА, и никто не рискнёт вводить интернет по белым спискам, потому что это убийство экономики.

Логика в этом действительно есть, но как тогда объяснить ограничения на домашний интернет? Он тоже помогает БПЛА наводить? Мне кажется, это абсурд. А вот если мы замыкаемся на внутренний интернет, то всё чётко.

Если, повторюсь, это не вброс Mash.

Минцифры опровергло сообщения о том, что провайдеры домашнего интернета внедряют систему «белых списков». Ограничивать проводные технологии для отражения атак беспилотников нет необходимости, заявили в ведомстве.

Но мы же с вами помним, как опровергали блокировку Telegram.

Сегодня в Питере тотально не работает мобильный интернет. Не помогают ни прокси, ни КВН. Единственный вариант - найти вайфай и с помощью КВН выходить через него. Но в мобильной сети только белые списки.

Принёс вам свежее исследование ВЦИОМ про рекламу. И там, на самом деле, всё довольно показательно.
Где люди вообще узнают о товарах:
• маркетплейсы — 43%
• поиск — 34%
• соцсети и мессенджеры — 28%
• блогеры — 27%
• ТВ — 21%

То есть классическая воронка «увидел рекламу - пошел гуглить - купил» уже давно развалилась. Маркетплейсы и соцсети стали одновременно и витриной, и поиском, и отзывами.

Причём главный фактор для принятия решения о покупках — вообще не реклама. А отзывы. Их учитывают 72% опрошенных.
И вот ключевая мысль: потребительское доверие сместилось с тех, кто громче рекламирует, к тому, что пишут реальные люди.

Но самое интересное - это поведение после рекламы. 84% после интернет-рекламы идут искать дальше или запоминают бренд. У офлайна (ТВ, билборды) - это 76%. Разница вроде небольшая, но по факту это про управляемость спроса. Цифровые каналы его догревают, тогда как офлайн показывают меньшую отдачу, работая больше как напоминание о себе.

И здесь мы очень явно начинаем двигаться в сторону Китая. Там уже давно нормой стала модель, где контент — это сразу витрина и касса. У нас пока ещё сохраняется этап «пойду посмотрю», но по факту он всё чаще происходит внутри тех же маркетплейсов и соцсетей. Да и сами россияне к этому готовы: 31% ожидают, что покупки в один клик из рекламного контента в соцсетях и маркетплейсах станут привычными.

И вишенка: 88% хотят, чтобы реклама была ненавязчивой. То есть рынок выглядит буквально так — реклама должна продавать, но делать вид, что она не реклама. Ничего не напоминает?

Ну надо же. ФАС пришел в себя и разрешил рекламу в Телеге и на YouTube до конца 2026 года. Дал переходный период. Работаем пока получается.

Но там же написано и то, что Телегу будут продолжать блокировать.

Из AppStore по требованию РКН начали удалять VPN-сервисы.

Правильнее было бы сказать "продолжили". Но сути это не меняет. AppStore на удивление выполняет законы РФ в этой части. И это еще сильнее увеличивает возможности по блокировке.

VK начали массовую чистку сообществ и личных страниц от неактуальных аккаунтов. С 30 марта начнут удаляться все заблокированные и удалённые профили. Делается это для того, чтобы алгоритмы учились лучше — на реальных реакциях и данных по вовлечённости. Заодно авторы будут видеть адекватную статистику.

На моём веку такие чистки проходили регулярно. Толку для алгоритмов, как вы понимаете, не было от слова совсем. С другой стороны, и таких больших анонсов не было (баннеры прямо в сообществах стоят), что даёт надежду на то, что в этот раз почистят VK сильно лучше. Правда, я бы удалял вообще всех пользователей, которые не были в VK больше двух лет. Кому надо — снова зарегистрируется.

Ну и если учитывать контекст белых списков, возможно, решили начать наводить порядок и получать актуальную базу без примесей.

Чистку приветствую. Результат посмотрим через месяц.

P.S. Обещают процесс сделать автоматическим и ежедневным.

Война с VPN продолжается:

Операторам предложено ввести плату за международный трафик свыше 15 ГБ в месяц на мобильных сетях. По данным источников, мера может заработать уже до 1 мая. Крупнейшим цифровым платформам — ограничивать доступ пользователям, которые используют обход блокировок.

На самом деле всё, что мы видим, — это уже системная работа государства по блокировке. Сюда же входит непосредственно работа РКН, удаление VPN из App Store, готовящаяся административная ответственность за использование. Потом, не исключаю, введут и штрафы, если ничего не поможет.

Впрочем, сборы операторов — уже своеобразный штраф. И если сейчас введут плату за 15 ГБ, то потом запросто сделают 5 ГБ.

Я неоднократно говорил, что победить VPN можно. Просто для этого есть не только «интернет-меры».

На юге России тестируют белый список на домашнем интернете

Порталу «Код Дурова» удалось подтвердить случай введения белого списка в Ростове-на-Дону одним из местных провайдеров.

В таком случае зайти в условный Telegram через домашний интернет не получается даже с VPN.

Да нет, быть такого не может. Это же вбросы СМИ. Беспилотники только с помощью мобильного интернета летают. Зачем белые списки на WiFi