Авито продолжает семимильными шагами развивать свой рекламный кабинет. Наконец-то начали выкатывать настройку по ключевым словам. Наиболее точный таргетинг для этой системы. Отличная скорость!

Смотрю на свежую статистику VK Доната и понимаю, что рынок очень быстро меняется.

Авторы ВКонтакте заработали 718 миллионов рублей за первый квартал 2026 года. Причем рост год к году составил 26%, а максимальный доход одного автора достиг 3,7 млн рублей в месяц.

Но самое интересное здесь даже не сами цифры.
Интересно то, что аудитория в России постепенно привыкает платить за контент, не только в онлайн-кинотеатрах. Больше всего аудитория поддержала авторов, которые создают контент о творчестве, рукоделии и хобби. Они собрали за квартал 193 млн рублей. На втором месте — образовательные проекты и преподаватели. Их сообщества заработали 129 млн рублей. Среди самых быстрорастущих направлений: контент о загородной жизни, танцах, науке, рецептах и азиатской культуре.

И это очень важное изменение для рынка.

Долгие годы у нас существовала установка, что в интернете все должно быть бесплатно, а единственный способ монетизации — реклама.

Лично я еще год назад был уверен в том, что платная подписка возможна на объемах, только на развлекательный контент, за исключением ситуации, когда у тебя есть мощный личный бренд, как, например, у Гребенюка. Но цифры показывают, что вполне себе обычные авторы могут неплохо зарабатывать.

Теперь вектор сместился.

Если человек месяцами или годами читает ваш контент, получает с его помощью новые знания, эмоции, идеи, мотивацию или решает свои проблемы, то для него становится нормальным заплатить 300–500–1000 рублей в месяц за дополнительную ценность, закрытые материалы или более тесный доступ к автору.

По сути, ВКонтакте сейчас очень активно формирует культуру донатов и платного эксклюзивного контента в России. И, судя по росту относительно прошлого года, это только начало.

Посмотрим, что будет во втором и третьем квартале.

Коллеги, есть серьезный вопрос. Кого вы считаете одним из самых крутых маркетологов в России? Перечислите в комментариях три имени и фамилии. Меня при этом вообще не упоминайте. Мне в данном случае все равно. Хочу увидеть срез, который может мне неизвестен.

По мотивам консультаций. Разговаривал недавно с очень крутыми ребятами. Много базы выполнено, отличные охваты и прямо хорошая лидогенерация , которая в последние месяцы немного просела. И это не ниша, которая относится к оборонке или рядом. Спрашивали,что они не учли.

Дал своё видение, какие каналы можно еще подключить и где есть точки роста. Но при этом отметил, что их реально небольшой спад может быть связан с экономической ситуацией. Почему‑то часть управленцев не учитывает, что спад везде. И бороться с ним — всё равно что бороться с ветром. Можно только переждать.

Ещё по мотивам консультаций. Общался сейчас с маркетологом, который продвигает услуги пластического хирурга в Москве. Присутствуют тоже очень плотно в соцсетях. Полная посадка: ВК, ИГ, ТГ, ТТ, YouTube, Дзен и, конечно, Макс. Средний чек за операцию — 1 млн рублей. Работа везде отстроена грамотно — один из немногих случаев, где я почти ничего не могу посоветовать по контенту, потому что и так всё делается.

Но суть не в этом. Знаете, какой главный канал лидогенерации, откуда приходит 80 % аудитории? Это Макс. По 15 обращений в день через канал. Больше всего аудитории из Москвы. Средняя стоимость подписки на канал — 60 рублей с посевов в других пабликах (!). Аудитория 35+. Море реакций на посты и комментариев. Охваты под 100 % за 3–4 дня после публикации.

Кто там у нас в «Максе» сидит? Кто не умеет пользоваться VPN? Одни бабки из регионов? Ну ок 🤷‍♂️

Дожил до момента, когда основное возражение при покупке наших курсов: «Я уже участвую в одной или даже нескольких ваших программах».

На недавнем партнерском дне VK Видео была очень точная мысль, которую озвучил Митя Лёвин, директор по контенту VK Видео: пользователь все чаще выбирает не платформу, а человека, которому доверяет.

Мне кажется, это один ключевой сдвиг, помимо подписки, всего медиарынка за последние годы.

Раньше аудитория в первую очередь была привязана к самой площадке. Сейчас логика потребления меняется. Человек открывает приложение уже не ради платформы как таковой, а ради конкретных авторов, шоу или подкастов.

Именно поэтому аудитория спокойно мигрирует вместе с создателями контента. Если сильный автор уходит на другую площадку, то вслед за ним уходит и часть внимания аудитории. Потому что люди привыкают к конкретной подаче, взгляду на мир, интонации и формату общения.

На мероприятии это хорошо показали на примере Артемия Лебедева. После ограничений YouTube он одним из первых сделал ставку на VK Видео и быстро встроился в новую платформенную реальность, включая рекламные интеграции.

По сути, сегодня автор постепенно становится самостоятельным медиа. Причем со своим комьюнити, своим уровнем доверия и своим влиянием на аудиторию.

Для брендов это тоже меняет правила игры.

Раньше реклама существовала отдельно от контента. Был ролик, баннер или преролл, который пользователь старался пропустить. Сейчас лучше всего работают совсем другие механики. Когда бренд становится частью самого контента и органично существует внутри него.

Например, известный кейс «Быть Джиганом и Оксаной» с интеграцией Ozon. И это хороший пример того, как entertainment-контент постепенно превращается в полноценную медиасреду для брендов, где реклама воспринимается как часть истории, а не как отдельный раздражитель.

В какой момент мы свернули не туда 🧐

Жиза

Знаю, что меня читает много организаторов мероприятий или тех, кто их продвигает. У нас уже есть один канал, где мы рассказываем в основном о том, как делать продакшн мероприятий, и публикуем там посты как нашей команды, так и участников рынка.

Но поскольку моя сильная сторона — именно маркетинг, а опыт в этой нише накоплен просто огромный, я решил вынести эту информацию в отдельный канал. Ведь я начинал продвигать события ещё во времена клуба «Книги и кофе», когда никакими нашими конференциями и не пахло.

Встречайте — «Маркетинг мероприятий»: https://t.me/marketingeventov

Здесь будет:

— о том, как продвигать мероприятия, где ключевая цель — продажа билетов или бесплатные регистрации;

— о том, как брендам использовать события для своего продвижения;

— о маркетинге территорий с помощью ивентов;

— и, конечно, о том, как ивентщикам всех мастей продвигать свои услуги.

Жду вас: https://t.me/marketingeventov

Написал большую статью для Бизнес-секретов Т-Банка, о том, что я думаю про Макс, и что там происходит: https://secrets.tbank.ru/lichnyj-opyt/rumyancev-prodvizhenie-v-max/

Кому интересно, заходите.

Набрал в Тредс уже 7000 подписчиков. Понятие не имею, как это конвертируется в продажи, хотя видел, залетающие ветки у обычного бизнеса с морем одобрения в комментариях. У меня пока растет только узнаваемость.

Питерской и московской аудитории вижу много. Она явно преобладает. Очень много релокантов и прочей эмиграции.

Самый заходящий контент - срач по любому поводу. Явное преобладание обычного человеческого контента (с упором на срач), без всяких продаж и прочих воронок.

Комментарии могут залетать круче основных веток. У меня вообще больше всего набрал коммент с фотками моего дома. И с них идут подписки.

Соцсеть явно растет. Но большие сомнения по поводу продаж. Как будто пока туда можно только залипать и всё. Почти как Тик Ток, только текстовый.

Продолжаю наблюдения.

Прочитал на SRSLY историю медицинского блогера Романа Дока — и хочу поделиться, почему она кажется мне важной для всех, кто ведёт блог.

Роман описал ловушку, в которую попадают многие хорошие авторы: чем больше аудитория, тем меньше сил на каждого человека. 100 сообщений в день, дублирующиеся вопросы, ощущение, что ты уже не эксперт, а служба поддержки. Дальше по классике — выгорание.

Что мне нравится в его решении — он не ушёл с площадки и не перестал публиковать контент, а просто перестроил архитектуру блога через инструменты ВКонтакте: канал в мессенджере для лояльных подписчиков и VK Донат с закрытым чатом для самого ядра.

Главный вывод: камерное коммьюнити — это не «маленькая аудитория для бедных», а отдельный актив. Он даёт стабильный доход параллельно с охватами и возвращает автору смысл — возможность реально помогать, а не разгребать.

Рекомендую почитать, особенно если узнаёте себя в первой части истории: https://srsly.ru/article/show/41464/

Запомните: если кто-то обсуждает ваши рекламные креативы в духе «это кринж», то тут одно из трех.

Либо этот человек вообще никогда сам не запускал трафик или делал это на уровне новичка. Либо никогда не работал с трафиком за квалифицированные лиды. Либо делает это специально, чтобы устроить хайп.

Потому что любой реальный специалист знает: самые «убогие» баннеры с фотографией, взятой из «Яндекс.Картинок», иногда дают результаты, которые их критикам даже не снились.