К чему этот опрос. На наших глазах может образоваться новый (на самом деле старый) рынок, который захватит многих специалистов. Если селлеры или производители начнут делать свои магазины, то это работа и для SMM-специалистов, которые будут вести их аккаунты в соцсетях, и для трафик менеджеров, которые запустят рекламу. Разработка сайтов тоже будет задействована, хоть и сначала все попробуют навайбкодить. Ну и без SEO тоже не обойдется.

Поэтому интересно, стартанет этот новый рынок или все-таки мы останемся на модели маркетплейсов.

P.S. Кстати, на этом можно еще и нишеваться.

Пока мамкины отменяторы с синдромом вахтерши нашли себе очередную жертву в виде безобидного колобка, тот самый колобок за полтора дня собрал уже почти 80 млн. в прокате и сотню тысяч зрителей.

Фанаты, скатившихся в лютую дичь марвеловских комиксов, могут сколько угодно хейтить фильм в своем алгоритмическом пузыре в тредс, выдавая свое мнение за мнение россиян, но факты, как говорится, налицо. Вангую 200-250 млн сборов только за первый уикенд.

Я вам принес альтернативного колобка. Надо идти.

В последнее время я всё больше разочаровываюсь в лентах рекомендаций в соцсетях. Особенно после того, как посижу в Тредс. В целом всё устроено очень просто. Стоит тебе лайкнуть или прокомментировать какую-то тему, её тебе сразу начинают показывать больше, а потом ещё больше. В результате ты начинаешь попадать в герметичный информационный пузырь, за рамки которого выйти для многих нереально.

Как это работает. У любого человека всегда есть какой-то свой свод убеждений, своя картина мира. С этим сводом мы попадаем в соцсети с рекомендательными алгоритмами и начинаем лайкать всё то, что с ним совпадает. В результате мы получаем дофаминовую подпитку (сколько людей, оказывается, думают так же) и всё больше убеждаемся в том, что мы правы и наша картина мира верна. Альтернативы в таком мире не существует. Сомнений не существует.

Есть только сотни герметичных страт, за пределами которых находятся условно «не наши». А что происходит в этом случае? Через некоторое время эти страты начинают между собой воевать. Вегетарианцы срутся с мясоедами. Женщины воюют против мужчин. Либералы и релоканты бьются с пеной у рта с патриотами. Толстые бьются с худыми. Мамкины отменяторы всерьёз считают, что могут кого-то отменить, что раздувает их эго до огромных размеров.

И люди даже в этом не сильно виноваты. Просто алгоритмы поддерживают их картину мира и закрепляют её другими социальными подтверждениями. Когда вокруг тебя люди, которые всегда с тобой согласны, крайне тяжело мыслить критически.

И это я ещё не говорю про различные «психические заражения». Когда ты сидел и даже не думал про колобка, но потом прочитал один осуждающий пост, провалился в комментарии, а там тоже все осуждают. Потом тебе на автомате наваливают ещё десятки постов с осуждением и сарказмом. И вот ты уже сам с пеной у рта строчишь, что колобок отстой, даже его не посмотрев. А другие, естественно, занимают противоположную сторону и принимают бой.

Соцсетям от этого прекрасно: время удержания огромное и растёт, но в результате все замыкаются в своих мирках, не видят реальности и тупо прожигают время.

Манипулировать обществом через такие алгоритмы становится делом техники — как самим соцсетям, так и держателям различных ботоферм, которые через тысячи аккаунтов заражают своей идеей уже реальных людей. Информационные войны ещё никогда не были столь эффективны.

Именно поэтому я в последнее время вообще не смотрю рилсы, тик-токи, шортсы и в целом всё меньше — Тредс. Мне не хочется быть в пузырях.

В этом смысле Телега гораздо честнее. И я в основном здесь. Да, ты тоже выбираешь каналы исходя из собственной картины мира, но моим вниманием принудительно никто не управляет и не подпитывает мою картину мира искусственно.

Да не. Быть такого не может. Колобок уже к вечеру первого уикенда собрал практически 250 млн. и 500к зрителей. Накрутили!

Так, коллеги. Мы уже на 90% собрали программу Сурового Форума, но есть некоторые моменты, которые нам до сих пор нужны, и спикеров по этим направлениям мало.

1. Мы ищем люди с кейсами по Яндекс Ритму. Те, кому удалось. Это очевидный тренд, но предложений почти нет.

2. Нам нужны агентства, которые настроили устойчивый лидген на себя. Желательно из не очевидных источников.

3. Еще есть места в онлайн-образовании и маркетинге для экспертов. Немного, но есть.

Все остальное закрыто. Если вы хотите стать спикерами, то только в этих направлениях.

Заявку можно оставить тут https://smmconfa.ru/become_speaker/

«Яндекс Пэй» удалили из App Store.

Интересно, последуют ли за ними все сервисы Яндекса. В частности, Яндекс Go. И если да, то сколько времени понадобится, чтобы Айфоны превратились в кирпичи.

Я точно на какой-то вариант андроида перейду. У меня вся жизнь с этими сервисами.

500.000₽ за просмотры одного короткого ролика: разбираю неожиданный кейс

Маркетологи и предприниматели привыкли платить за трафик или зарабатывать на том, что создают его другим. Но есть модель, где экономика устроена наоборот: площадка даёт вам бесплатный трафик и ещё сама платит вам за создание контента. Речь про YouTube.

Сам YouTube, понятно, ни для кого не открытие. Интереснее то, как на нём можно зарабатывать и какая там получается экономика.

— Если вы маркетолог и не хотите развивать личный бренд, свои навыки можно монетизировать не только через клиентов. Можно запускать собственные каналы без лица, получать органические просмотры и строить актив, который приносит деньги напрямую от YouTube. Без клиентов, созвонов, прямой зависимости дохода от количества проектов и человеческого фактора.

— Если вы предприниматель, можно использовать YouTube для своего бизнеса: не покупать каждый месяц всё более дорогой трафик, а получать клиентов с роликов, которые продолжают набирать просмотры месяцами и годами. Причём YouTube ещё и сам платит вам за эти просмотры.
Или вообще открыть новое направление бизнеса: запустить сетку каналов без лица и получать с неё отдельный доход в долларах.

И вот здесь начинается самое интересное — цифры.
Монтаж одного Shorts может стоить порядка 100-300₽, а весь канал на старте можно вести с бюджетом до 10.000₽ в месяц вместе с командой, сервисами и нейросетями.

При этом один нормально работающий канал может приносить 200.000-500.000₽ в месяц только с просмотров. А расчётный ROI такой модели доходит до 2500–7800%. Причём всё это можно делать на США и другие рынки, даже находясь в России.

Собственно, почему я вообще про это пишу. Есть твердый эксперт и предприниматель, который не просто рассказывает про YouTube, а сам построил на нём полноценный бизнес. Вот несколько занятных фактов:

— Она начинала с 0 и за 1,5 года собрала на сетке каналов без лица 3+ млрд просмотров и 3+ млн подписчиков.

— Один русскоязычный канал принёс ей ~ 5 млн ₽ только за просмотры роликов. Другой англоязычный канал ~ 2 млн ₽

— Её личный рекорд: 500.000₽ с монетизации одного короткого ролика, который был сделан за 30 минут с себестоимостью 100₽

Как? Узнать подробнее тут


То есть все цифры выше — не теория про «перспективную модель». Человек сам работает по такой системе и на ней зарабатывает.

Наталья ведет полезный Telegram-канал про YouTube, где щедро делится бесплатными материалами, например:

— 3 актуальными стратегиями работы с YouTube в 2026 году для предпринимателей, маркетологов и тех, кто хочет получать доход в $ с просмотров;
— эфиром-экскурсией в свой бизнес, где показала внутрянку и рассказала вещи, о которых обычно не говорят;
— уроком по подключению монетизации YouTube, даже если вы из России и думаете, что это невозможно;
— формулой роликов, залетающих на 1.000.000+ просмотров.

Забирайте материалы по ссылке:
https://t.me/+EzLSOyOa7PYxZDcy

В последнее время я меньше пишу про маркетинг и больше — на разные широкие темы, хотя косвенно на маркетинге они тоже отражаются. Например, если люди действительно массово начнут переходить на андроиды, на тот же «Хуавей», то аудитория будет сегментирована сильно по-другому.

Но в целом у меня сейчас есть стойкое ощущение, что мир маркетинга замер. Мы находимся в центре циклона, где полный штиль. Абсолютно непонятно, что будет дальше. Я строю для себя какие-то прогнозы, но это именно прогнозы. Вариантов развития событий полно.

Вот Антон Петроченков считает, что суверенный интернет, где основными каналами продвижения будут ВК, Макс, Яндекс, Авито и Рутуб, практически неизбежен. И если инвестировать какие-то ресурсы в будущее, то только туда. И в своём прошлом прогнозе про блокировку Телеграма он не ошибся (Антон, я помню про бутылку коньяка, которую я проспорил!).

Многие, в отличие от него, верят, что VPN победит и будет расслоение интернета на тех, кто сидит во вражеских заблокированных соцсетях, и тех, кто в отечественных. И тогда надо будет выстраивать отдельные стратегии под эту аудиторию.

Параллельно на нас наваливается ИИ, который тоже меняет мир маркетинга с бешеной скоростью. Идёт волна сокращений, где сотрудников меняют на ИИ-агентов. И она пока не думает спадать, а скорее будет нарастать. Креативы, заголовки, тексты объявлений всё чаще пишут и рисуют через нейросети. На каком этапе обучение дойдёт до той фазы, когда сам Яндекс будет делать крутые креативы и трафик-менеджеры станут не нужны? Возможно ли такое?

А фоном идёт экономический кризис, где непонятно, дошли мы до дна или нет. Удары по ВБ и НПЗ. Регулярное закрытие аэропортов из-за беспилотников и хрен пойми какой интернет. А с ним — хрен пойми какое потребление информации у населения, что тоже напрямую влияет на маркетинг.

Короче, я тоже замер. Слежу за сборами колобка, смотрю, какое ещё новое ограничение нам прилетит, и просто жду, когда мы пройдём центр циклона и начнётся движение. И скорее всего очень бурное.

P.S. Но в глубине души я больше склоняюсь к варианту Петроченкова.

К вопросу о кризисе. Число удаленщиков в России сократилось на 22% и стало меньше миллиона человек. Падение на 300 тысяч. И это статистика за 2025 год. Думаю в 2026 году падение будет продолжатся. Данные РИА.

Похоже фрилансеры начали переходить в найм. Вижу это по своим конференциям. Портрет аудитории меняется в сторону тех, кто работает в компаниях.

Еще один рынок, который будет сильно другим.

VK Видео собрали авторов на бранч в Екатеринбурге — и это тот случай, когда разговор был действительно интересным, а не «платформа развивается, спасибо всем»

Продуктовая команда VK Видео вместе с блогерами разобрала на реальных примерах, как сегодня растить канал, находить аудиторию и зарабатывать на контенте. Модерировала обе дискуссии Наташа Гасанханова.

Я выцепил из всего три инсайта, которые реально стоит забрать себе.

Первый — от Лебедева, про оформление канала. Мысль простая, но её мало кто принимает: оформление — это витрина, а контент — товар. Никакая красивая шапка не спасёт первые 10–20 сырых роликов. Поэтому новичку не надо неделю вылизывать дизайн канала перед стартом. Сделал минимально живой канал — и пошёл публиковать. Оформление начинает работать только тогда, когда на канал уже кто-то заходит. До этого ты просто украшаешь пустую витрину.

Второй — от Васи Вписки, про команду. В начале у ребят не было ни денег, ни крутой техники, зато каждый в проекте отвечал за своё. По его словам, именно это во многом и помогло Вписке вырасти. Мне кажется, хороший инсайт не только для медиа: не обязательно уметь всё самому, гораздо важнее собрать людей, которые усиливают друг друга.

Третий — от Брандта, и он мне ближе всего, потому что бьёт по главному самообману авторов. Он смотрит аналитику каждый день, но ключевое для него — не просмотры, а удержание. Где именно человек уходит, на какой секунде. Кто тебя вообще смотрит и когда эта аудитория наиболее активна.

И вот это, мне кажется, и есть главный вывод встречи: аналитика всегда важнее интуиции автора. Мы все склонны считать гениальным то, что сделали «с душой», — а залетает часто то, что сняли между делом. Цифры про это говорят честно, а ощущения врут.

В общем, если коротко: снимайте криво, но регулярно, и слушайте аналитику, а не своё эго. Навык придёт.

Кстати, мы сходили на колобка. Если будет 200 реакций, расскажу, что там на самом деле.

Про колобка.

Уже на старте всего хайпа было понятно, что мамкины отменяторы занизили оценки на «Кинопоиске», устроив спам-атаку на фильм. Ну не бывает оценок 1–3 балла на фильмы с бюджетом в ярд. Я бы вообще на месте «Кинопоиска» обнулил все оценки в первые дни, чтобы цифры были адекватные. Потому что, если убрать накрутку, то, думаю, на «Кинопоиске» было бы не меньше 7–7,5.

Я смотрел все фильмы этой франшизы, включая очень неплохой сериал. По моему внутреннему ощущению, фильм про колобка — это второй по качеству фильм из всех, после первой части «Последнего богатыря». То есть я понимаю, на что ушёл бюджет, и очень надеюсь, что за пару месяцев он отобьёт свои деньги в прокате. Ибо уже сейчас, всего на 11-й день, он собрал 530 млн рублей.

Что в нём хорошего. Во-первых, там отличный юмор. Я ржал реально весь сеанс. И нет — это не типичные шуточки «Камеди Клаб» и не сортирный «пердящий» юмор, о чём душнили фанаты паучка на основе просмотра минуты трейлера. Хорошие, годные и иногда даже тонкие шутки, умноженные на драйв колобка. Одна сцена в начале, где колобок разносит разбойников, — просто угар. Вообще, драки колобка сделаны прекрасно и изобретательно.

Во-вторых, перевоплощения Журавлёва сыграны на пять с плюсом. Играть одновременно обычного доброго и застенчивого пекаря с лишним весом и задорного, дерзкого колобка, который ничего не боится, — много стоит. Отличная роль.

В-третьих, прекрасная центральная философская линия (в рамках сказки, разумеется) про отражения. Здесь тоже мои аплодисменты. Это обычную сказку поднимает на другой уровень. Большинство людей своё знание о себе формируют не на основе того, какой ты есть на самом деле, а на основе отражений в других людях. Если люди тебя чморят, то ты начинаешь считать, что ты плохой. Если люди тебя постоянно хвалят, то начинает отрастать неимоверная корона. Но по факту и корона, и синдром самозванца не имеют к реальности никакого отношения. В эпоху соцсетей подчёркивание этой идеи — просто ТОП. А в детской сказке — вдвойне ТОП.

Собственно, угар ещё в том, что в реальности, а не в отражениях в соцсетях, фильм совсем другой, далекий от накрутки в 3 балла. Понятно, что создатели этого не задумывали, но так получилось ).

В-четвёртых, рефлексирующий медвеёж, который тоже находится в отражениях и не понимает, кто он на самом деле, — это какая-то милота 100 lvl. Очень жду, что этот персонаж появится в других фильмах франшизы.

В-пятых, я искренне засматривался на виды, которые идут через весь фильм. От пещеры с артефактами и дома медвеёжа до рек, полей, лесов и всего того, что должно быть в каждой русской сказке.

Ну и наконец, я сначала не понял, а потом как понял, что колобок ушёл и от медведя, и от волка, и от лисы, хотя нам их напрямую не показали. И это тоже тонкий дополнительный штрих.

Короче, я на этот фильм, когда дети вернутся, пойду во второй раз с ними.