Маркетинг, трафик, управление, бизнес? Вот что вам надо на самом деле! 🤌

Питер, это вам не Москва

А давно у нас реклама в Алисе появилась? Интересно, как это работает.

Люди, которые недавно в опросе проголосовали за то, что никогда не участвуют в рейтингах и премиях, можете написать в комментариях - почему?

Срочно в номер. В каналах Мах начали появляться рекламные объявления. Известно, что платформа тестирует рекламные инструменты, а о полноценном запуске обещают рассказать позже.

По данным «Ведомостей», тестирование идёт через VK Рекламу. На первом этапе продвигать будут в основном другие каналы внутри экосистемы, а рекламодателям станет доступен таргетинг по разным категориям пользователей.

При этом в «Сферуме» рекламы не будет.

Мах постепенно переходит от этапа набора аудитории к построению собственной рекламной модели. Для крупных платформ это обычно следующий этап развития.

Еще про VK подумалось. Если алгоритмы сделали такой скачок в нахождении аудитории, которая потенциально может заинтересоваться постом, то недалёк тот час, когда заработают алгоритмы в VK ADS. Ибо платформа у них одна.

Неужели мы доживем до момента, когда обучение в VK заработает хотя бы на уровне Яндекса?

⚡️Дмитрия Портнягина приговорили к пяти годам колонии общего режима по делу о легализации денежных средств.

Там еще кто-то остался, кого не посадили из популярных? Полностью вычистили рынок. Одной Митрошиной повезло

Коллеги, ищем инфопартнеров на Суровый Питерский Форум.

Если среди вашей аудитории есть маркетологи всех мастей и предприниматели, то напишите нам пожалуйста сюда @infopartners_eventologia

Даем хорошие бонусы за анонс :)

Сегодня VK запустил официальную рекламу в MAX. Показы будут идти в каналах больше 1000 подписчиков. Но.

1. Таргетироваться на сами каналы пока нельзя. Надеюсь это временно. Есть только ГЕО, возраст и интересы.

2. Вести трафик на сайт, несмотря на заявления, тоже нельзя. Пока только на канал. Надеюсь это быстро пофиксят.

При этом есть оптимизация за подписку. И хоть я пока не сильно верю в обучение алгоритма в VK рекламе, но это точно будем тестировать.

Можно вести трафик на конкретный пост. Это тоже хорошо.

В целом релиз пока сырой, но начало положено. Не всё сразу. Если честно, я вообще не ожидал рекламы в 2026 году.

Я много в последнее время думал о том, как устроены современные рекомендательные алгоритмы. И наконец могу это сформулировать.

Нынешние ленты новостей опираются на эмоции — это ключевой фактор ухода поста или рилса в виралку.

При этом эмоции надо понимать максимально широко. Это не обязательно юмор или хайп — это весь возможный спектр.

Каждый раз, когда вы думаете, «залетит» ли мой пост или нет, просто проверьте его на эмоциональность. Тогда шанс получить охват вырастет в разы.

Причём я очень хорошо понимаю, почему алгоритмы такие. Эмоции привязывают нас к площадке — это самый серьёзный якорь. Мы подсаживаемся на них, как на наркотик, и уже не можем отлипнуть. Нет эмоций — читать неинтересно и скучно.
Следовательно, мы проводим мало времени на платформе и, следовательно, мало видим рекламы.

Не хочу ставить оценок — хорошо это или плохо. Но это факт.

Вот это поворот. Яндекс вслед за VK выкатил возможность запускать таргетированную рекламу в Максе. То есть те же объявления.

Если учесть, что в Яндексе обучение по сравнению с VK круто работает, то это может стать супер прорывом.

Го тестить.

Дополню, покопался в деталях. Там интереснее, чем просто «те же объявления».

1. Реклама таргетируется не на аудиторию канала, а на конкретного человека. Система сама ищет нужных людей среди читателей разных каналов, так что в одном и том же канале каждый может видеть свою рекламу. Короче, это уже перфлюенс, а не просто таргет.

2. Объявления показываются прямо в интерфейсе под контентом каналов.

3. Есть оптимизация по целевой стоимости подписчика, оплата за клики. Продвигать можно и канал целиком, и конкретный пост. Как раз тот случай, где алгоритмы Директа должны хорошо раскрыться.

4. Канал из Макса можно параллельно крутить в Поиске и РСЯ.

Если честно, совсем недавно я вообще не ожидал рекламы в Максе в этом году. А её уже можно запускать не только из родного кабинета, но и из Директа. Реклама в мессенджере одной экосистемы через кабинет другой — ещё год назад я бы в такое не поверил. У Яндекса явно большие амбиции.