Старинный стеклорез с ручкой из кости, клеймо А. Бабушкинъ, Россия, до 1917 г. Фото с нашего сайта dvaveka.ru
❤1
Двигатель прогресса: эволюция печатной рекламы от древних времён до наших дней
Всего за 100 лет печатная реклама успела побывать основным каналом распространения информации до несколько устаревшего средства маркетинга. Сейчас рекламу помещают в каждый журнал и газету, пытаются раздавать на дороге пешеходам и водителям, размещают на билбордах и кладут в почтовые ящики. Но еще не так давно без нее прекрасно обходились. Давайте вспомним, кто же ее придумал.
Как все начиналось
В ограниченных объемах рекламу использовали с древних времен. В Вавилоне, Древних Египте, Риме и Греции с ее помощью продавали рабов. Египтяне использовали папирус, а остальные применяли восковые пластины и деревянные дощечки.
Печатная реклама в нашем понимании по подтвержденным источникам появилась только в XV веке. На дверях лондонской церкви в 1472 году вывесили объявление о продаже молитвенников. Идея понравилась и подобные объявления стали размещать все, кому вздумается. В Европе массовость достигла такого уровня, что король Франции запретил, под угрозой повешенья, размещать рекламную продукцию без специального дозволения.
В 1632 году кардинал Ришелье выдал разрешение на печать рекламы «Адресному бюро». Это издание стало публиковать самые разнообразные частные объявления: о покупке, продаже или обмене товарами, найме рабочей силы. Идею подхватывает английская узкоспециализированная газета «Публичный рекламист». Интересно отметить, что какое-то время редактором в ней был знаменитый писатель Эдгар По. Он же вел рекламную колонку в газете «Сазерн Мессенджер».
В Америке пионером в этом вопросе стала газета «Boston News-Letter». С 1704 года она специализировалась исключительно на размещении рекламных объявлений и распространялась в колониях США. Немного позже «Пенсильванская газета» под покровительством Бенджамина Франклина захватила рынок огромными тиражами. Именно этому политическому деятелю приписывают максимальный вклад в развитие такого канала маркетинга, как печатная реклама.
Следующий виток в развитии
В 1839 году фотография стала доступна широким слоям населения. Разумеется, этим тут же воспользовались в рекламных целях. Теперь любую информацию стараются сопроводить картинкой.
Первое специализированное рекламное агентство открылось в Филадельфии в 1890 году. Оно носило название «Айер и сын». После этого направление стало развиваться огромными темпами. Сейчас на рынке действуют несколько транснациональных корпораций, специализирующихся на данном направлении деятельности с капитализацией в сотни миллиардов долларов США. По всему миру на настоящий момент насчитывается свыше 400 тысяч агентств, и их количество растет с каждым годом.
Печатная реклама в России
Первой печатной рекламой на территории России считается лубок, который представлял собой оттиск черно-белого изображения на листе бумаги, впоследствии раскрашиваемый яркими красками другими членами артели. Здесь часто проскальзывают элементы социальной рекламы, когда пропагандируются семейные ценности, предоставляются простейшие навыки по медицине и побуждают людей к благотворительной помощи нуждающимся. Отдельные экземпляры даже содержали программу предстоящих событий, часто совмещая в себе три современных вида рекламной продукции: афишу, пригласительный билет и программу мероприятия.
Даже в царском дворце Алексея Михайловича Романова присутствовали подобные веселые и яркие листовки. При Петре I направление стало активно развиваться, но журналы и газеты с рекламой появились только спустя 100 лет. Первыми стали размещать у себя объявления «Деловой бизнесмен» и «Торговля», журналы, выпускаемые в Санкт-Петербурге. Постепенно они распространились и в других русских городах. Рекламные агентства здесь стали появляться только в конце XIX века.
С 1917 года монополия на рекламу переходит в руки молодой советской республики. Отдельные компании лишаются такого канала маркетинга. Во времена НЭПа наметились некоторые послабления в этом вопросе. Начинают выпускать журналы «Деловой бизнесмен» и «Торговля», где есть реклама отдельных товаров.
Всего за 100 лет печатная реклама успела побывать основным каналом распространения информации до несколько устаревшего средства маркетинга. Сейчас рекламу помещают в каждый журнал и газету, пытаются раздавать на дороге пешеходам и водителям, размещают на билбордах и кладут в почтовые ящики. Но еще не так давно без нее прекрасно обходились. Давайте вспомним, кто же ее придумал.
Как все начиналось
В ограниченных объемах рекламу использовали с древних времен. В Вавилоне, Древних Египте, Риме и Греции с ее помощью продавали рабов. Египтяне использовали папирус, а остальные применяли восковые пластины и деревянные дощечки.
Печатная реклама в нашем понимании по подтвержденным источникам появилась только в XV веке. На дверях лондонской церкви в 1472 году вывесили объявление о продаже молитвенников. Идея понравилась и подобные объявления стали размещать все, кому вздумается. В Европе массовость достигла такого уровня, что король Франции запретил, под угрозой повешенья, размещать рекламную продукцию без специального дозволения.
В 1632 году кардинал Ришелье выдал разрешение на печать рекламы «Адресному бюро». Это издание стало публиковать самые разнообразные частные объявления: о покупке, продаже или обмене товарами, найме рабочей силы. Идею подхватывает английская узкоспециализированная газета «Публичный рекламист». Интересно отметить, что какое-то время редактором в ней был знаменитый писатель Эдгар По. Он же вел рекламную колонку в газете «Сазерн Мессенджер».
В Америке пионером в этом вопросе стала газета «Boston News-Letter». С 1704 года она специализировалась исключительно на размещении рекламных объявлений и распространялась в колониях США. Немного позже «Пенсильванская газета» под покровительством Бенджамина Франклина захватила рынок огромными тиражами. Именно этому политическому деятелю приписывают максимальный вклад в развитие такого канала маркетинга, как печатная реклама.
Следующий виток в развитии
В 1839 году фотография стала доступна широким слоям населения. Разумеется, этим тут же воспользовались в рекламных целях. Теперь любую информацию стараются сопроводить картинкой.
Первое специализированное рекламное агентство открылось в Филадельфии в 1890 году. Оно носило название «Айер и сын». После этого направление стало развиваться огромными темпами. Сейчас на рынке действуют несколько транснациональных корпораций, специализирующихся на данном направлении деятельности с капитализацией в сотни миллиардов долларов США. По всему миру на настоящий момент насчитывается свыше 400 тысяч агентств, и их количество растет с каждым годом.
Печатная реклама в России
Первой печатной рекламой на территории России считается лубок, который представлял собой оттиск черно-белого изображения на листе бумаги, впоследствии раскрашиваемый яркими красками другими членами артели. Здесь часто проскальзывают элементы социальной рекламы, когда пропагандируются семейные ценности, предоставляются простейшие навыки по медицине и побуждают людей к благотворительной помощи нуждающимся. Отдельные экземпляры даже содержали программу предстоящих событий, часто совмещая в себе три современных вида рекламной продукции: афишу, пригласительный билет и программу мероприятия.
Даже в царском дворце Алексея Михайловича Романова присутствовали подобные веселые и яркие листовки. При Петре I направление стало активно развиваться, но журналы и газеты с рекламой появились только спустя 100 лет. Первыми стали размещать у себя объявления «Деловой бизнесмен» и «Торговля», журналы, выпускаемые в Санкт-Петербурге. Постепенно они распространились и в других русских городах. Рекламные агентства здесь стали появляться только в конце XIX века.
С 1917 года монополия на рекламу переходит в руки молодой советской республики. Отдельные компании лишаются такого канала маркетинга. Во времена НЭПа наметились некоторые послабления в этом вопросе. Начинают выпускать журналы «Деловой бизнесмен» и «Торговля», где есть реклама отдельных товаров.
Интересно, что знаменитый писатель Владимир Маяковский принял самое активное участие в ее развитии, делая зарисовки и привлекающие внимание подписи к ним в стихах. Серьезное распространение рекламы в СССР началось только с 1960-х годов. Начинают работать крупные рекламные предприятия «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама».
Одновременно в тираж запускают специализированные рекламные издания «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Реклама». Вскоре начали появляться первые рекламные ролики, но это уже другая история.
Одновременно в тираж запускают специализированные рекламные издания «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Реклама». Вскоре начали появляться первые рекламные ролики, но это уже другая история.
Рекламный блок в газете «Голос Москвы», № 68, Москва, 24 марта 1909 г. Фото с нашего сайта dvaveka.ru
Советский рекламный плакат «LADA SAMARA», Avtoexport, СССР, 1980-е. Фото с нашего сайта dvaveka.ru
❤1
Каслинский завод архитектурно-художественного литья: шедевры из чугуна, ставшие искусством
Одним из самых знаменитых заводов художественного литья является Каслинский завод. Его изделия являются не просто общепризнанным брендом, но и культурным достоянием нашей Родины.
Уникальный промысел России
Каслинскому промыслу уже больше двух веков, за которые создано более 800 уникальных художественных разновидностей изделий, а также свыше 400 архитектурных и технических элементов. Каждое из них отличается точной проработкой деталей, доскональным учетом особенностей конкретных предметов и анатомических особенностей живых существ.
Среди популярных изделий завода посуда, шкатулки, мебель и другие элементы интерьера, в основном статуэтки, столы, стулья, лестницы, уличные декоративные элементы, включая садово-парковую и монументальную пластику. Мастерство изготовления чугунных творений ничуть не хуже подобных изделий из бронзы. Причем выпуск одинаково успешно ведется как в единичном, так и в массовом масштабе.
История создания и развития завода
Начало зарождения народного промысла началось еще при императрице Елизавете Петровне. В те времена купец Коробков приобрел участок на территории современной Челябинской области среди озер, где он выстроил железноделательный и чугуноплавильный завод, который поставлял сырье для промышленных предприятий. Считается, что год основания завода 1746-й. Когда он начал показывать результаты, его выкупили уже опытные предприниматели Демидовы. Они существенно увеличили мощности и, соответственно, производительность.
В дальнейшем предприятие постепенно стало отказываться от выпуска сырья для других предприятий и начало использовать его для выполнения военных заказов. Во времена войны с наполеоновской армией тут активно производят не только ядра и картечь, но и гранаты. Со временем ассортимент пополнился образцами художественного литья, что в серийном масштабе было начато в 1843 году. Профессионализм рос из года в год и для производства гражданской продукции из чугуна приглашали известных живописцев и скульпторов для помощи в разработке проектов, а в изготовлении задействовали мастеров в сфере литья и чеканки.
В открытой при заводе специализированной школе готовили достойную смену. К середине XIX века популярность продукции завода достигла невероятного уровня: покупали изделия для практического использования в быту, украшения интерьера и единичные уникальные предметы, изготовленные по индивидуальным заказам. На Всемирной выставке в Париже 1900 года изделия завода получают Гран-при и Большую золотую медаль. Но мировую известность продукция Касли получила значительно раньше.
Первая мировая война вынудила приостановить производство декоративных изделий в пользу военных заказов. А с началом Гражданской войны выпуск продукции полностью прекратился. После революции завод запустили заново, но художественное литье удалось возобновить только в 1934 году. Такие изделия стали не только хорошо востребованы у себя на Родине, но и серьезной статьей доходов бюджета от экспорта.
История повторилась в Великую Отечественную, когда завод стал выполнять оборонзаказ. Вернулись к гражданской продукции в 1944 году. После окончания войны было закуплено новейшее оборудование и усовершенствованы технологии. С 1945 года изделия начинают участвовать во всесоюзных и международных выставках, где неоднократно занимают высшие места, постоянно отмечаются грамотами и дипломами, вплоть до 1985 года.
Завод смог пережить даже разрушение СССР, продолжая выпускать красивейшие изделия. В то же время пришлось весьма нелегко, так как основу благосостояния составляли военные госзаказы, а от них тогда отказались полностью. От банкротства завод был спасен только благодаря выкупу компанией «Мечел», с тех пор ассортимент снова начал расти.
Что интересно, на предприятии бережно сохраняют технологии.
Одним из самых знаменитых заводов художественного литья является Каслинский завод. Его изделия являются не просто общепризнанным брендом, но и культурным достоянием нашей Родины.
Уникальный промысел России
Каслинскому промыслу уже больше двух веков, за которые создано более 800 уникальных художественных разновидностей изделий, а также свыше 400 архитектурных и технических элементов. Каждое из них отличается точной проработкой деталей, доскональным учетом особенностей конкретных предметов и анатомических особенностей живых существ.
Среди популярных изделий завода посуда, шкатулки, мебель и другие элементы интерьера, в основном статуэтки, столы, стулья, лестницы, уличные декоративные элементы, включая садово-парковую и монументальную пластику. Мастерство изготовления чугунных творений ничуть не хуже подобных изделий из бронзы. Причем выпуск одинаково успешно ведется как в единичном, так и в массовом масштабе.
История создания и развития завода
Начало зарождения народного промысла началось еще при императрице Елизавете Петровне. В те времена купец Коробков приобрел участок на территории современной Челябинской области среди озер, где он выстроил железноделательный и чугуноплавильный завод, который поставлял сырье для промышленных предприятий. Считается, что год основания завода 1746-й. Когда он начал показывать результаты, его выкупили уже опытные предприниматели Демидовы. Они существенно увеличили мощности и, соответственно, производительность.
В дальнейшем предприятие постепенно стало отказываться от выпуска сырья для других предприятий и начало использовать его для выполнения военных заказов. Во времена войны с наполеоновской армией тут активно производят не только ядра и картечь, но и гранаты. Со временем ассортимент пополнился образцами художественного литья, что в серийном масштабе было начато в 1843 году. Профессионализм рос из года в год и для производства гражданской продукции из чугуна приглашали известных живописцев и скульпторов для помощи в разработке проектов, а в изготовлении задействовали мастеров в сфере литья и чеканки.
В открытой при заводе специализированной школе готовили достойную смену. К середине XIX века популярность продукции завода достигла невероятного уровня: покупали изделия для практического использования в быту, украшения интерьера и единичные уникальные предметы, изготовленные по индивидуальным заказам. На Всемирной выставке в Париже 1900 года изделия завода получают Гран-при и Большую золотую медаль. Но мировую известность продукция Касли получила значительно раньше.
Первая мировая война вынудила приостановить производство декоративных изделий в пользу военных заказов. А с началом Гражданской войны выпуск продукции полностью прекратился. После революции завод запустили заново, но художественное литье удалось возобновить только в 1934 году. Такие изделия стали не только хорошо востребованы у себя на Родине, но и серьезной статьей доходов бюджета от экспорта.
История повторилась в Великую Отечественную, когда завод стал выполнять оборонзаказ. Вернулись к гражданской продукции в 1944 году. После окончания войны было закуплено новейшее оборудование и усовершенствованы технологии. С 1945 года изделия начинают участвовать во всесоюзных и международных выставках, где неоднократно занимают высшие места, постоянно отмечаются грамотами и дипломами, вплоть до 1985 года.
Завод смог пережить даже разрушение СССР, продолжая выпускать красивейшие изделия. В то же время пришлось весьма нелегко, так как основу благосостояния составляли военные госзаказы, а от них тогда отказались полностью. От банкротства завод был спасен только благодаря выкупу компанией «Мечел», с тех пор ассортимент снова начал расти.
Что интересно, на предприятии бережно сохраняют технологии.
Стоит остановиться на трех основных: формовка «по-сырому», с помощью которой создают ажурные и плоскорельефные предметы; кусковая формовка со стержнем для отливки круглой скульптуры, а также литье предметов малой пластики с последующей чеканкой и окраской «голландской сажей», состав и методика нанесения которой остается неизменной с XIX века.
Специалисты отмечают, что это, по сути, единственное крупное предприятие на территории Российской Федерации, где бережно сохраняют и используют старинные технологии художественного чугунного литья. Эти изделия занимают почетные места в подарочных фондах президента России, председателя российского правительства и министерства иностранных дел РФ.
Специалисты отмечают, что это, по сути, единственное крупное предприятие на территории Российской Федерации, где бережно сохраняют и используют старинные технологии художественного чугунного литья. Эти изделия занимают почетные места в подарочных фондах президента России, председателя российского правительства и министерства иностранных дел РФ.