Двигатель прогресса: эволюция печатной рекламы от древних времён до наших дней

Всего за 100 лет печатная реклама успела побывать основным каналом распространения информации до несколько устаревшего средства маркетинга. Сейчас рекламу помещают в каждый журнал и газету, пытаются раздавать на дороге пешеходам и водителям, размещают на билбордах и кладут в почтовые ящики. Но еще не так давно без нее прекрасно обходились. Давайте вспомним, кто же ее придумал.

Как все начиналось
В ограниченных объемах рекламу использовали с древних времен. В Вавилоне, Древних Египте, Риме и Греции с ее помощью продавали рабов. Египтяне использовали папирус, а остальные применяли восковые пластины и деревянные дощечки.

Печатная реклама в нашем понимании по подтвержденным источникам появилась только в XV веке. На дверях лондонской церкви в 1472 году вывесили объявление о продаже молитвенников. Идея понравилась и подобные объявления стали размещать все, кому вздумается. В Европе массовость достигла такого уровня, что король Франции запретил, под угрозой повешенья, размещать рекламную продукцию без специального дозволения.

В 1632 году кардинал Ришелье выдал разрешение на печать рекламы «Адресному бюро». Это издание стало публиковать самые разнообразные частные объявления: о покупке, продаже или обмене товарами, найме рабочей силы. Идею подхватывает английская узкоспециализированная газета «Публичный рекламист». Интересно отметить, что какое-то время редактором в ней был знаменитый писатель Эдгар По. Он же вел рекламную колонку в газете «Сазерн Мессенджер».

В Америке пионером в этом вопросе стала газета «Boston News-Letter». С 1704 года она специализировалась исключительно на размещении рекламных объявлений и распространялась в колониях США. Немного позже «Пенсильванская газета» под покровительством Бенджамина Франклина захватила рынок огромными тиражами. Именно этому политическому деятелю приписывают максимальный вклад в развитие такого канала маркетинга, как печатная реклама.

Следующий виток в развитии
В 1839 году фотография стала доступна широким слоям населения. Разумеется, этим тут же воспользовались в рекламных целях. Теперь любую информацию стараются сопроводить картинкой.

Первое специализированное рекламное агентство открылось в Филадельфии в 1890 году. Оно носило название «Айер и сын». После этого направление стало развиваться огромными темпами. Сейчас на рынке действуют несколько транснациональных корпораций, специализирующихся на данном направлении деятельности с капитализацией в сотни миллиардов долларов США. По всему миру на настоящий момент насчитывается свыше 400 тысяч агентств, и их количество растет с каждым годом.

Печатная реклама в России
Первой печатной рекламой на территории России считается лубок, который представлял собой оттиск черно-белого изображения на листе бумаги, впоследствии раскрашиваемый яркими красками другими членами артели. Здесь часто проскальзывают элементы социальной рекламы, когда пропагандируются семейные ценности, предоставляются простейшие навыки по медицине и побуждают людей к благотворительной помощи нуждающимся. Отдельные экземпляры даже содержали программу предстоящих событий, часто совмещая в себе три современных вида рекламной продукции: афишу, пригласительный билет и программу мероприятия.

Даже в царском дворце Алексея Михайловича Романова присутствовали подобные веселые и яркие листовки. При Петре I направление стало активно развиваться, но журналы и газеты с рекламой появились только спустя 100 лет. Первыми стали размещать у себя объявления «Деловой бизнесмен» и «Торговля», журналы, выпускаемые в Санкт-Петербурге. Постепенно они распространились и в других русских городах. Рекламные агентства здесь стали появляться только в конце XIX века.

С 1917 года монополия на рекламу переходит в руки молодой советской республики. Отдельные компании лишаются такого канала маркетинга. Во времена НЭПа наметились некоторые послабления в этом вопросе. Начинают выпускать журналы «Деловой бизнесмен» и «Торговля», где есть реклама отдельных товаров.

Интересно, что знаменитый писатель Владимир Маяковский принял самое активное участие в ее развитии, делая зарисовки и привлекающие внимание подписи к ним в стихах. Серьезное распространение рекламы в СССР началось только с 1960-х годов. Начинают работать крупные рекламные предприятия «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама».

Одновременно в тираж запускают специализированные рекламные издания «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Реклама». Вскоре начали появляться первые рекламные ролики, но это уже другая история.

Советский рекламный плакат «LADA SAMARA», Avtoexport, СССР, 1980-е. Фото с нашего сайта dvaveka.ru

Каслинский завод архитектурно-художественного литья: шедевры из чугуна, ставшие искусством

Одним из самых знаменитых заводов художественного литья является Каслинский завод. Его изделия являются не просто общепризнанным брендом, но и культурным достоянием нашей Родины.

Уникальный промысел России
Каслинскому промыслу уже больше двух веков, за которые создано более 800 уникальных художественных разновидностей изделий, а также свыше 400 архитектурных и технических элементов. Каждое из них отличается точной проработкой деталей, доскональным учетом особенностей конкретных предметов и анатомических особенностей живых существ.

Среди популярных изделий завода посуда, шкатулки, мебель и другие элементы интерьера, в основном статуэтки, столы, стулья, лестницы, уличные декоративные элементы, включая садово-парковую и монументальную пластику. Мастерство изготовления чугунных творений ничуть не хуже подобных изделий из бронзы. Причем выпуск одинаково успешно ведется как в единичном, так и в массовом масштабе.

История создания и развития завода
Начало зарождения народного промысла началось еще при императрице Елизавете Петровне. В те времена купец Коробков приобрел участок на территории современной Челябинской области среди озер, где он выстроил железноделательный и чугуноплавильный завод, который поставлял сырье для промышленных предприятий. Считается, что год основания завода 1746-й. Когда он начал показывать результаты, его выкупили уже опытные предприниматели Демидовы. Они существенно увеличили мощности и, соответственно, производительность.

В дальнейшем предприятие постепенно стало отказываться от выпуска сырья для других предприятий и начало использовать его для выполнения военных заказов. Во времена войны с наполеоновской армией тут активно производят не только ядра и картечь, но и гранаты. Со временем ассортимент пополнился образцами художественного литья, что в серийном масштабе было начато в 1843 году. Профессионализм рос из года в год и для производства гражданской продукции из чугуна приглашали известных живописцев и скульпторов для помощи в разработке проектов, а в изготовлении задействовали мастеров в сфере литья и чеканки.

В открытой при заводе специализированной школе готовили достойную смену. К середине XIX века популярность продукции завода достигла невероятного уровня: покупали изделия для практического использования в быту, украшения интерьера и единичные уникальные предметы, изготовленные по индивидуальным заказам. На Всемирной выставке в Париже 1900 года изделия завода получают Гран-при и Большую золотую медаль. Но мировую известность продукция Касли получила значительно раньше.

Первая мировая война вынудила приостановить производство декоративных изделий в пользу военных заказов. А с началом Гражданской войны выпуск продукции полностью прекратился. После революции завод запустили заново, но художественное литье удалось возобновить только в 1934 году. Такие изделия стали не только хорошо востребованы у себя на Родине, но и серьезной статьей доходов бюджета от экспорта.

История повторилась в Великую Отечественную, когда завод стал выполнять оборонзаказ. Вернулись к гражданской продукции в 1944 году. После окончания войны было закуплено новейшее оборудование и усовершенствованы технологии. С 1945 года изделия начинают участвовать во всесоюзных и международных выставках, где неоднократно занимают высшие места, постоянно отмечаются грамотами и дипломами, вплоть до 1985 года.

Завод смог пережить даже разрушение СССР, продолжая выпускать красивейшие изделия. В то же время пришлось весьма нелегко, так как основу благосостояния составляли военные госзаказы, а от них тогда отказались полностью. От банкротства завод был спасен только благодаря выкупу компанией «Мечел», с тех пор ассортимент снова начал расти.

Что интересно, на предприятии бережно сохраняют технологии.

Стоит остановиться на трех основных: формовка «по-сырому», с помощью которой создают ажурные и плоскорельефные предметы; кусковая формовка со стержнем для отливки круглой скульптуры, а также литье предметов малой пластики с последующей чеканкой и окраской «голландской сажей», состав и методика нанесения которой остается неизменной с XIX века.

Специалисты отмечают, что это, по сути, единственное крупное предприятие на территории Российской Федерации, где бережно сохраняют и используют старинные технологии художественного чугунного литья. Эти изделия занимают почетные места в подарочных фондах президента России, председателя российского правительства и министерства иностранных дел РФ.