Как строить коммуникации в устойчивом развитии: аудитория и кейсы
Нина Ильина, наш эксперт по устойчивому развитию и экопросвещению, на прошлой неделе выступила на форуме ECO BEST 2023 в сессии «Зелёный маркетинг и гринвошинг: где грань?». Ниже #конспект её доклада.
Аудитория
В 2020 году ИКЕА провела исследование и поделила российских потребителей на 4 группы с точки зрения их отношения к экологичности продукта. Это классификация, на наш взгляд, до сих пор актуальна и помогает адаптировать коммуникационные стратегии под запросы аудитории.
🟢 Идеалисты → Нуждаются в информации.
🟢 Поддерживающие → Готовы поддерживать экологические практики, но если это не затронет их привычки.
🟢 Скептики → Требуют больше доказательств.
🟢 Усталые → Им нужно объяснять коротко и быстро, использовать геймификацию.
Кейсы
♻️ Barilla отказалась от пластикового окошка в упаковке макарон и стали примером для других (да, так можно было!). Минус 126 тонн пластика в год.
♻️ «ЭкоТехнологии» и La Roche-Posay установили в аптеках пункты приёма отходов упаковки и показали потребителю, что она может получить вторую жизнь. Почти всё собранное вторсырье отправляется на перерабатывающий завод.
♻️ Самокат запустил «тиндер» для экологичных упаковок и товаров. Игра работает на запоминание фактов и лайфхаков по сокращению мусорного следа.
Если тема откликается, ставьте реакцию🔥, и мы сделаем подробную статью о коммуникациях в устойчивом развитии!
Нина Ильина, наш эксперт по устойчивому развитию и экопросвещению, на прошлой неделе выступила на форуме ECO BEST 2023 в сессии «Зелёный маркетинг и гринвошинг: где грань?». Ниже #конспект её доклада.
Аудитория
В 2020 году ИКЕА провела исследование и поделила российских потребителей на 4 группы с точки зрения их отношения к экологичности продукта. Это классификация, на наш взгляд, до сих пор актуальна и помогает адаптировать коммуникационные стратегии под запросы аудитории.
🟢 Идеалисты → Нуждаются в информации.
🟢 Поддерживающие → Готовы поддерживать экологические практики, но если это не затронет их привычки.
🟢 Скептики → Требуют больше доказательств.
🟢 Усталые → Им нужно объяснять коротко и быстро, использовать геймификацию.
Кейсы
♻️ Barilla отказалась от пластикового окошка в упаковке макарон и стали примером для других (да, так можно было!). Минус 126 тонн пластика в год.
♻️ «ЭкоТехнологии» и La Roche-Posay установили в аптеках пункты приёма отходов упаковки и показали потребителю, что она может получить вторую жизнь. Почти всё собранное вторсырье отправляется на перерабатывающий завод.
♻️ Самокат запустил «тиндер» для экологичных упаковок и товаров. Игра работает на запоминание фактов и лайфхаков по сокращению мусорного следа.
Если тема откликается, ставьте реакцию🔥, и мы сделаем подробную статью о коммуникациях в устойчивом развитии!
🔥26👍4👏3
🚛 Вместе с G-Drive организовали сбор и переработку вторсырья на ралли «Шёлковый путь»
С 5 по 15 июля проходит крупнейшее соревнование по внедорожным ралли в Евразии «Шёлковый путь». Наши с G-Drive пункты сбора пластиковых бутылок и алюминиевых банок на переработку появились в Казани, Уфе, Липецке и Самаре, через которые пролегает гонка.
Собранное вторсырье передадим на переработку региональным лицензированным заводам, которые произведут:
♻️ синтетическое волокно
♻️ утеплитель из пластика
♻️ стройматериалы
♻️ велосипеды из алюминия.
Кроме того, наши партнёры из G-Drive запустили на «Шёлковом пути» акцию по сбору отработанных шин «Зелёный – новый черный», чтобы тоже дать им вторую жизнь и превратить после в покрытия для спортивных площадок.
«Большие мероприятия оставляют после себя экослед — это неизбежно. На Шёлковом пути мы постараемся его сократить и помочь в создании инфраструктуры для раздельного сбора отходов, чтобы в дальнейшем их переработать. Важную роль в достижении наших целей играет экопросвещение: оно поможет нам собрать больше качественного вторсырья и также рассказать о раздельном сборе отходов широкой аудитории, которая в будущем сможет перенять эту экопривычку», — говорит Наталия Пономарёва, руководитель экологических проектов компании «ЭкоТехнологии».
Кураторы-эксперты проводят экопросветительскую работу в технических городках ралли и помогают участникам с сортировкой отходов. Смотрим👇
С 5 по 15 июля проходит крупнейшее соревнование по внедорожным ралли в Евразии «Шёлковый путь». Наши с G-Drive пункты сбора пластиковых бутылок и алюминиевых банок на переработку появились в Казани, Уфе, Липецке и Самаре, через которые пролегает гонка.
Собранное вторсырье передадим на переработку региональным лицензированным заводам, которые произведут:
♻️ синтетическое волокно
♻️ утеплитель из пластика
♻️ стройматериалы
♻️ велосипеды из алюминия.
Кроме того, наши партнёры из G-Drive запустили на «Шёлковом пути» акцию по сбору отработанных шин «Зелёный – новый черный», чтобы тоже дать им вторую жизнь и превратить после в покрытия для спортивных площадок.
«Большие мероприятия оставляют после себя экослед — это неизбежно. На Шёлковом пути мы постараемся его сократить и помочь в создании инфраструктуры для раздельного сбора отходов, чтобы в дальнейшем их переработать. Важную роль в достижении наших целей играет экопросвещение: оно поможет нам собрать больше качественного вторсырья и также рассказать о раздельном сборе отходов широкой аудитории, которая в будущем сможет перенять эту экопривычку», — говорит Наталия Пономарёва, руководитель экологических проектов компании «ЭкоТехнологии».
Кураторы-эксперты проводят экопросветительскую работу в технических городках ралли и помогают участникам с сортировкой отходов. Смотрим👇
👍10🔥5❤1
Велошредер дробил пластик все выходные: мы показывали, как работает ресайклинг♻️
Прошедшие выходные 15-16 июля в Твери запомнились городскими праздниками — и не только горожанам, но и нам!
Вместе с коллегами из Тверского Завода Вторичных Полимеров провели экопросветительские мероприятия: в субботу в мастерской ресайклинга Сибура на открытии Центра уличного баскетбола, а в воскресенье на Дне города Тверь.
Посетители дробили у нас крышечки на велошредере, делали брелки на инжекторе и выплавляли фигурки с помощью 3D ручки, а также сдавали вторсырьё на переработку.
Особенно понравился велошредер, на котором люди сами изготовили брелки из вторичного пластика в виде сердечек с надписью «Тверь»💚 Хотели бы «прокатиться» на таком?
Прошедшие выходные 15-16 июля в Твери запомнились городскими праздниками — и не только горожанам, но и нам!
Вместе с коллегами из Тверского Завода Вторичных Полимеров провели экопросветительские мероприятия: в субботу в мастерской ресайклинга Сибура на открытии Центра уличного баскетбола, а в воскресенье на Дне города Тверь.
Посетители дробили у нас крышечки на велошредере, делали брелки на инжекторе и выплавляли фигурки с помощью 3D ручки, а также сдавали вторсырьё на переработку.
Особенно понравился велошредер, на котором люди сами изготовили брелки из вторичного пластика в виде сердечек с надписью «Тверь»💚 Хотели бы «прокатиться» на таком?
🔥11👍4❤3👏1
🚅 Едем в Нижний Новгород на гранд-финал «Экософии»
🟢 26 июля будем на «Экобирже деловых контактов». Алёна Казакова, руководитель экопроектов, выступит на установочной сессии «Экопроизводство: что нужно регионам и бизнесу» и затем присоединится к деловому нетворкингу.
🟢 27 июля на «Экокадровороте». Вместе с другими крупными работодателями из сферы устойчивого развития Ксения Шкуро, наш HR-партнёр, встретится с потенциальными соискателями. Ищем в нашу команду руководителей и менеджеров экопроектов!
Гранд-финал проекта «Экософия» состоится в Нижнем Новгороде с 26 по 30 июля. И объединит на одной площадке новых эколидеров, представителей бизнеса и власти.
Деловые мероприятия, в которых мы участвуем, пройдут в Купно – Корпоративном университете Правительства Нижегородской области. До встречи!
🟢 26 июля будем на «Экобирже деловых контактов». Алёна Казакова, руководитель экопроектов, выступит на установочной сессии «Экопроизводство: что нужно регионам и бизнесу» и затем присоединится к деловому нетворкингу.
🟢 27 июля на «Экокадровороте». Вместе с другими крупными работодателями из сферы устойчивого развития Ксения Шкуро, наш HR-партнёр, встретится с потенциальными соискателями. Ищем в нашу команду руководителей и менеджеров экопроектов!
Гранд-финал проекта «Экософия» состоится в Нижнем Новгороде с 26 по 30 июля. И объединит на одной площадке новых эколидеров, представителей бизнеса и власти.
Деловые мероприятия, в которых мы участвуем, пройдут в Купно – Корпоративном университете Правительства Нижегородской области. До встречи!
🤩6❤3🔥3👍2
Гайд по устойчивой упаковке для e-commerce
Вместе с @ecrcommunity и бизнесом разработали Рекомендации устойчивой транспортной упаковки для компаний и ритейлеров, которые продают товары онлайн.
Документ призван помочь в выборе функциональной упаковки с оптимальной перерабатываемостью и сократить количество отходов от быстрорастущего рынка доставки.
Рекомендации составляли эксперты ECR из 17 компаний, среди которых крупнейшие маркетплейсы, ритейлеры, производители товаров и упаковки, переработчики. От нас в рабочей группе участвовали:
• Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab (ЭкоТехнологии).
• Равиль Фехретдинов, директор по R&D EcoPartners.
В карточках кратко рассказываем, какая упаковка для онлайн-продаж считается самой экологичной, а также приводим примеры и антипримеры. Полный документ по ссылке
Вместе с @ecrcommunity и бизнесом разработали Рекомендации устойчивой транспортной упаковки для компаний и ритейлеров, которые продают товары онлайн.
Документ призван помочь в выборе функциональной упаковки с оптимальной перерабатываемостью и сократить количество отходов от быстрорастущего рынка доставки.
Рекомендации составляли эксперты ECR из 17 компаний, среди которых крупнейшие маркетплейсы, ритейлеры, производители товаров и упаковки, переработчики. От нас в рабочей группе участвовали:
• Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab (ЭкоТехнологии).
• Равиль Фехретдинов, директор по R&D EcoPartners.
В карточках кратко рассказываем, какая упаковка для онлайн-продаж считается самой экологичной, а также приводим примеры и антипримеры. Полный документ по ссылке
🔥12👍1
Приносите тару на переработку в фандоматы BottleBank и получайте скидку от SYNERGETIC
@synergeticru стал партнëром нашей сети фандоматов BottleBank и программы лояльности BottleCoin! В 30 городах принимаем на переработку пластиковые бутылки, флаконы от бытовой химии и алюминиевые банки.
• Найдите ближайший фандомат на карте и инструкцию по сдаче на fandomats.ru.
• Сдайте тару и получите промокод.
• В интернет-магазине synergetic.ru введите его при оформлении заказа.
• Если скидка действует и на второй заказ, то введите промокод заново, когда заполните корзину.
1 сданная бутылка = 1 балл. 10 баллов дают скидку в 300 рублей на первую покупку. Но можно накопить баллы и использовать промокод 2 раза! Для этого нужно 20 баллов — тогда 300 рублей можно списать и в первой покупке, и во второй. Код действует 1 месяц, сумма заказа не менее 2 500 рублей.
Так что поторопитесь принести в фандомат все завалявшиеся дома бутылки и банки!
@synergeticru стал партнëром нашей сети фандоматов BottleBank и программы лояльности BottleCoin! В 30 городах принимаем на переработку пластиковые бутылки, флаконы от бытовой химии и алюминиевые банки.
• Найдите ближайший фандомат на карте и инструкцию по сдаче на fandomats.ru.
• Сдайте тару и получите промокод.
• В интернет-магазине synergetic.ru введите его при оформлении заказа.
• Если скидка действует и на второй заказ, то введите промокод заново, когда заполните корзину.
1 сданная бутылка = 1 балл. 10 баллов дают скидку в 300 рублей на первую покупку. Но можно накопить баллы и использовать промокод 2 раза! Для этого нужно 20 баллов — тогда 300 рублей можно списать и в первой покупке, и во второй. Код действует 1 месяц, сумма заказа не менее 2 500 рублей.
Так что поторопитесь принести в фандомат все завалявшиеся дома бутылки и банки!
🔥9❤3👍2👏2🥰1