Композиция. Открытый и закрытый кадр
Случилось страшное. Я решила отдохнуть и посмотреть что-то, не связанное с работой - уроки по фотографии. Не тут-то было. И снова здравствуйте, я с инсайтами.
Речь была о том, как выстраивать кадр, чтобы на него было интересно смотреть, чтобы взгляд задерживался.
Еще наложилось то, о чем давно думала. Наш мозг не любит недосказанность. Поэтому и работают сериалы, что закончилось на самом интересном месте и надо обязательно узнать, что дальше. Поэтому и интриги в тексте работают. Но раньше мне казалось, что в карточке это никак не использовать. Карточек много, никто не будет разгадывать ваши загадки, если что-то недосказать - мы это видим постоянно в примерах. Но теперь у меня сложилось. Недосказанность хороша не в свойствах товара, а на уровне эмоций.
Инсайт 1. Думаю, для многих не новость. Но всё же. Главный объект в кадре лучше располагать не по центру, а на пересечении линий сетки. Примеры - на картинке. То есть по центру - самый плохой вариант. А вот если по сетке, то получается кинематографичность, нам интересно следить. Есть движение и интрига. А по центру - никакой интриги, всё просто и понятно.
Инсайт2. Закрытый и открытый кадр. Закрытый - когда все объекты в кадре полностью, всё понятно, ничего интересного за кадром не происходит. Открытый - когда явно есть что-то за кадром. Примеры - девушка куда-то смотрит, но не в камеру. Главное - нам интересно, куда она смотрит.
Пример - голубое платье, которое здесь разбирали . На обложке целая история, хочется остановиться и посмотреть, интересно, что там у нее. Или здесь у энзимной пудры только половина лица, мозг достраивает остальное. То, что многие говорят, что лучше работают обложки без лица - тоже отсюда, мозгу интересно, что же там за девушка.
Очень часто в карточках используется закрытая композиция, где никакой интриги нет. Даже если модель не смотрит в камеру, мы понимаем, что она смотрит в пол - ничего там интересного. Если надели очки или отрезали голову - тоже сильно интерес не создали. Но именно обложки, в которых есть сюжет, и есть, что додумать и достроить мозгу - работают лучше. Примеры. Здесь нам всем понравилась реальная девочка в круге. Вроде и закрытая композиция, но реальный сюжет, есть о чем подумать.
Или в сумках у нас не просто так получилась эмоция. У карточки 3 на всех слайдах есть что-то, что заставляет нас видеть больше, чем есть на фото. Есть недосказанность. А карточка 2 - типичная закрытая, никакого второго дна там нет.
Вот так можно усилить обложку, если правильно ее выстроить. Но лучше сначала выстроить съемку.
#обложка_кaрточки #композиция
Случилось страшное. Я решила отдохнуть и посмотреть что-то, не связанное с работой - уроки по фотографии. Не тут-то было. И снова здравствуйте, я с инсайтами.
Речь была о том, как выстраивать кадр, чтобы на него было интересно смотреть, чтобы взгляд задерживался.
Еще наложилось то, о чем давно думала. Наш мозг не любит недосказанность. Поэтому и работают сериалы, что закончилось на самом интересном месте и надо обязательно узнать, что дальше. Поэтому и интриги в тексте работают. Но раньше мне казалось, что в карточке это никак не использовать. Карточек много, никто не будет разгадывать ваши загадки, если что-то недосказать - мы это видим постоянно в примерах. Но теперь у меня сложилось. Недосказанность хороша не в свойствах товара, а на уровне эмоций.
Инсайт 1. Думаю, для многих не новость. Но всё же. Главный объект в кадре лучше располагать не по центру, а на пересечении линий сетки. Примеры - на картинке. То есть по центру - самый плохой вариант. А вот если по сетке, то получается кинематографичность, нам интересно следить. Есть движение и интрига. А по центру - никакой интриги, всё просто и понятно.
Инсайт2. Закрытый и открытый кадр. Закрытый - когда все объекты в кадре полностью, всё понятно, ничего интересного за кадром не происходит. Открытый - когда явно есть что-то за кадром. Примеры - девушка куда-то смотрит, но не в камеру. Главное - нам интересно, куда она смотрит.
Пример - голубое платье, которое здесь разбирали . На обложке целая история, хочется остановиться и посмотреть, интересно, что там у нее. Или здесь у энзимной пудры только половина лица, мозг достраивает остальное. То, что многие говорят, что лучше работают обложки без лица - тоже отсюда, мозгу интересно, что же там за девушка.
Очень часто в карточках используется закрытая композиция, где никакой интриги нет. Даже если модель не смотрит в камеру, мы понимаем, что она смотрит в пол - ничего там интересного. Если надели очки или отрезали голову - тоже сильно интерес не создали. Но именно обложки, в которых есть сюжет, и есть, что додумать и достроить мозгу - работают лучше. Примеры. Здесь нам всем понравилась реальная девочка в круге. Вроде и закрытая композиция, но реальный сюжет, есть о чем подумать.
Или в сумках у нас не просто так получилась эмоция. У карточки 3 на всех слайдах есть что-то, что заставляет нас видеть больше, чем есть на фото. Есть недосказанность. А карточка 2 - типичная закрытая, никакого второго дна там нет.
Вот так можно усилить обложку, если правильно ее выстроить. Но лучше сначала выстроить съемку.
#обложка_кaрточки #композиция
💯13👍7🔥6🥰2❤1
Открытый и закрытый кадр на примерах.
Взяла 4 обложки карточек одного селлера, с одной моделью. И шляпы похожие. И цены похожие. Но обложки разные. Внутри, понятно, содержание карточек похожее. Это похожие шляпы из одной склейки.
Продажи - 113 тыс, 231 тыс, 474 тыс, 1,6 млн
Понятно, что наверно влияет цвет. Но по мне - отличия не большие.
Какая обложка продает на 1,6 млн?
#разборы_карточек
#ниши #одежда_белье_обувь
Взяла 4 обложки карточек одного селлера, с одной моделью. И шляпы похожие. И цены похожие. Но обложки разные. Внутри, понятно, содержание карточек похожее. Это похожие шляпы из одной склейки.
Продажи - 113 тыс, 231 тыс, 474 тыс, 1,6 млн
Понятно, что наверно влияет цвет. Но по мне - отличия не большие.
Какая обложка продает на 1,6 млн?
#разборы_карточек
#ниши #одежда_белье_обувь
👍4🔥4🤔3❤2
Какая шляпа продается на 1,6 млн?
Anonymous Poll
46%
1 - девушка на камнях
8%
2 - смотрит в камеру
15%
3 - смотрит в сторону
32%
4 - просто шляпа
20 тысяч часов Екома | Дроздова Ирина
Открытый и закрытый кадр на примерах. Взяла 4 обложки карточек одного селлера, с одной моделью. И шляпы похожие. И цены похожие. Но обложки разные. Внутри, понятно, содержание карточек похожее. Это похожие шляпы из одной склейки. Продажи - 113 тыс, 231…
1 обложка продает на 1,6 млн - большинство угадали
На самом деле мне самой не очень верилось, что так просто - открытый кадр работает намного лучше. Но вот пример, который специально не выбирала. Есть ли обложки, где модель смотрит в камеру с хорошими продажами? Конечно, есть. Их много. Но у них нет достойной альтернативы с той же моделью, у того же селлера. Поэтому никак не проверишь, было бы лучше иначе или нет.
А здесь - набор разных вариантов. Начну с худшего.
Меньше всего продаж, когда модель смотрит в камеру. Кому-то взгляд показался тяжелым, я вот тоже сразу захотела отвести глаза и стала рассматривать не шляпу, а то, что ниже взгляда - одежду (а надо бы шляпу). В любом случае есть какое-то напряжение в этом фото. Оно точно не настраивает на отдых и эмоции, связанные с ним. Подумала, что прямой взгляд уместен только, если могут быть какие-то отношения с моделью. Например, когда покупает женщина, а на картинке мужчина. Да и то очень зависит от фото.
Третье место по продажам у фото с одной шляпой. Здесь мог бы быть сюжет, как в случае с сумкой. Но сюжета особо не сложилось. Вроде бы есть интрига с пальцами, но тоже не получилось - они смотрятся инородно, а сюжета не создают. Но сама по себе идея создание эмоции без модели - очень даже имеет место быть.
Второе место по продажам - у 3 фото, где модель в полный рост и смотрит в сторону. Здесь уже, хоть и видно, что постановочная, но история. Что-то там за кадром происходит. Хоть мы и понимаем, что модель просто позирует. И этого достаточно для роста продаж.
И лидер продаж - самое естественное фото. Где нет акцента на фигуру модели, но есть создание атмосферы, есть в этом образе место шляпе, и есть продолжение истории за кадром. В отличие от фото с прямым взглядом хочется не отвести глаза, а узнать, что или кто там, куда она смотрит.
И еще - когда искала примеры, видела в основном фото в очках или модель смотрит в пол/потолок - здесь никакого открытого кадра нет. Никакой интриги, недосказанности не создается. Но хорошо тем, что не ловим тяжелый взгляд и не отвлекаемся от товара.
#разборы_карточек
#ниши #одежда_белье_обувь
На самом деле мне самой не очень верилось, что так просто - открытый кадр работает намного лучше. Но вот пример, который специально не выбирала. Есть ли обложки, где модель смотрит в камеру с хорошими продажами? Конечно, есть. Их много. Но у них нет достойной альтернативы с той же моделью, у того же селлера. Поэтому никак не проверишь, было бы лучше иначе или нет.
А здесь - набор разных вариантов. Начну с худшего.
Меньше всего продаж, когда модель смотрит в камеру. Кому-то взгляд показался тяжелым, я вот тоже сразу захотела отвести глаза и стала рассматривать не шляпу, а то, что ниже взгляда - одежду (а надо бы шляпу). В любом случае есть какое-то напряжение в этом фото. Оно точно не настраивает на отдых и эмоции, связанные с ним. Подумала, что прямой взгляд уместен только, если могут быть какие-то отношения с моделью. Например, когда покупает женщина, а на картинке мужчина. Да и то очень зависит от фото.
Третье место по продажам у фото с одной шляпой. Здесь мог бы быть сюжет, как в случае с сумкой. Но сюжета особо не сложилось. Вроде бы есть интрига с пальцами, но тоже не получилось - они смотрятся инородно, а сюжета не создают. Но сама по себе идея создание эмоции без модели - очень даже имеет место быть.
Второе место по продажам - у 3 фото, где модель в полный рост и смотрит в сторону. Здесь уже, хоть и видно, что постановочная, но история. Что-то там за кадром происходит. Хоть мы и понимаем, что модель просто позирует. И этого достаточно для роста продаж.
И лидер продаж - самое естественное фото. Где нет акцента на фигуру модели, но есть создание атмосферы, есть в этом образе место шляпе, и есть продолжение истории за кадром. В отличие от фото с прямым взглядом хочется не отвести глаза, а узнать, что или кто там, куда она смотрит.
И еще - когда искала примеры, видела в основном фото в очках или модель смотрит в пол/потолок - здесь никакого открытого кадра нет. Никакой интриги, недосказанности не создается. Но хорошо тем, что не ловим тяжелый взгляд и не отвлекаемся от товара.
#разборы_карточек
#ниши #одежда_белье_обувь
❤15🔥8👍5👏1
Композиция - фрейминг и линии
Продолжаю смотреть уроки по фотографии. Давайте и на карточках посмотрим примеры использования фрейминга (рамок) и линий для акцента на чем-то важном на обложке.
Понимаю, что вы всё знаете и используете - далеко за примерами ходить не надо, в прошлых комментариях всё было от Натальи и Екатерины.
Но всё же не так часто в карточках осознанно используют линии или рамки именно для создания нужного акцента.
Взяла несколько примеров. Но сильно не искала, буду признательна за ваши или чужие примеры в комментариях.
1. Пылесос - здесь контур не только выделяет карточку в выдаче, но и действие показывает
2. Плойка - получилась рамка из плойки, волос и бретельки, а внутри нужный текст
3. Маска Vois - банка и крышка создали направляющие, между которыми текст
4. Mixit - 2 луча для акцента на товаре, носик и подставка - рамка для текста
5. Mixit крем - капля + виноградина + крем сделали стрелку, ведущую к тексту
6. The act - рамка
7. Сыворотка для ресниц - флакон и кисточка = акцент на глаз и ресницы
8. OK Beauty - пальцы сделали рамку для товара и дали акцент на инфографику
9. Icon Skin - рамка
Что вам нравится?
#обложка_кaрточки #композиция
#разборы_карточек
#ниши
Продолжаю смотреть уроки по фотографии. Давайте и на карточках посмотрим примеры использования фрейминга (рамок) и линий для акцента на чем-то важном на обложке.
Понимаю, что вы всё знаете и используете - далеко за примерами ходить не надо, в прошлых комментариях всё было от Натальи и Екатерины.
Но всё же не так часто в карточках осознанно используют линии или рамки именно для создания нужного акцента.
Взяла несколько примеров. Но сильно не искала, буду признательна за ваши или чужие примеры в комментариях.
1. Пылесос - здесь контур не только выделяет карточку в выдаче, но и действие показывает
2. Плойка - получилась рамка из плойки, волос и бретельки, а внутри нужный текст
3. Маска Vois - банка и крышка создали направляющие, между которыми текст
4. Mixit - 2 луча для акцента на товаре, носик и подставка - рамка для текста
5. Mixit крем - капля + виноградина + крем сделали стрелку, ведущую к тексту
6. The act - рамка
7. Сыворотка для ресниц - флакон и кисточка = акцент на глаз и ресницы
8. OK Beauty - пальцы сделали рамку для товара и дали акцент на инфографику
9. Icon Skin - рамка
Что вам нравится?
#обложка_кaрточки #композиция
#разборы_карточек
#ниши
❤10👍3🤔1
Какие варианты создания нужных акцентов вам нравятся? Можно несколько
Anonymous Poll
13%
1 - Пылесос
24%
2 - Плойка
28%
3 - Маска для волос
33%
4 - Mixit масло
22%
5 - Mixit - крем
4%
6 - The act - рамка
58%
7 - Сыворотка для ресниц
29%
8 - OK Beauty - крем
7%
9 - Icon Skin - рамка
20 тысяч часов Екома | Дроздова Ирина
Photo
Что сказать - наш лидер Mixit. Ведь сыворотка для ресниц - их.
На втором месте тоже они с гидрофильным маслом. И я могла бы включить и другие обложки от Mixit - варианты были.
А ведь ещё весной карточки Mixit были обычными, особо не выдающимися. А сейчас практически всё заменили, и очень много тестируют обложек. Помните, смотрели их энзимную пудру - с тех пор видела несколько других, не менее интересных обложек.
Vois тоже переделали почти все карточки. Качество дизайна шагнуло вперёд у них.
Похоже, время простых композиций и стандартных дизайнов заканчивается. Первыми начинают дизайн по-новому бренды, у которых и бюджеты позволяют, и понимание есть, насколько это важно.
У дизайнеров будет скоро массовый запрос на продвинутый дизайн) Но важно не столько знать, как что-то подсвечивать, сколько понимать - что именно.
#разборы_карточек
#ниши
На втором месте тоже они с гидрофильным маслом. И я могла бы включить и другие обложки от Mixit - варианты были.
А ведь ещё весной карточки Mixit были обычными, особо не выдающимися. А сейчас практически всё заменили, и очень много тестируют обложек. Помните, смотрели их энзимную пудру - с тех пор видела несколько других, не менее интересных обложек.
Vois тоже переделали почти все карточки. Качество дизайна шагнуло вперёд у них.
Похоже, время простых композиций и стандартных дизайнов заканчивается. Первыми начинают дизайн по-новому бренды, у которых и бюджеты позволяют, и понимание есть, насколько это важно.
У дизайнеров будет скоро массовый запрос на продвинутый дизайн) Но важно не столько знать, как что-то подсвечивать, сколько понимать - что именно.
#разборы_карточек
#ниши
❤13💯7👍3🥰1
Немного туманного Владивостока
Не похож он ни на один город. Завтра уже тумана быть не должно, будет продолжение
Не похож он ни на один город. Завтра уже тумана быть не должно, будет продолжение
❤22🔥15🤩4👍2🤗2