Учиться всегда пригодится)

Последний день скидок 3 августа

Курсы актуальны только для МП? Распаковка и ЦА актуальны для любого канала в екоме

Все курсы здесь, промокод на скидку 25% - ЛЕТО

Свой сайт. В чем работа дизайнера?

Отвечаю на самый животрепещущий вопрос)

Много работы, и она не разовая. Лучше, если у дизайнера есть навыки UX/UI (или хотя бы понимание пути покупателя и конверсионных барьеров) и создания баннеров и креативов для рекламы. А если еще и навыки копирайтинга (не статьи писать, а скорее подсказки/небольшие тексты/на кнопках ) - вообще супер. То есть дизайн+маркетинг - очень хороший скилл. Если вы еще понимаете аналитику - просто золотой специалист.

Какие работы могут быть для сайта:

1️⃣ Карточки товара. В идеале оформлять их не так, как на МП. На МП цель - выделиться из конкурентов. На своем сайте конкурентов нет, но вам надо завоевать доверие и доказать, что ваш товар человеку нужен. Формат карточки тоже может быть немного другим. Описание на сайте играет совсем другую роль, и его можно и нужно делать с картинками и инфографикой.

2️⃣ Каталог - разделы, подразделы, блоки в акциями, новинками, подборки и пр. Здесь приличный объем для дизайнера, и работа постоянная - если ассортимент меняется, акции обновляются.

3️⃣ Главная страница - здесь баннеры, разные информационные блоки. Даже в шаблонном сайте есть, над чем поработать. Без хорошей главной сайт не будет продавать.

4️⃣ Другие страницы - о компании, производство, доставка/оплата, вопрос/ответ, статьи и пр.

5️⃣ Навигация, корзина, оформление заказа, личный кабинет. Кажется, что это типовое - но это самые проблемные места любого сайта. Улучшать приходится постоянно, по результатам аналитики.

6️⃣ Рассылки - без картинок не бывают. А это постоянная работа.

7️⃣ Креативы/изображения для рекламы. В рекламе тестируется обычно много креативов, и их нужно обновлять.

8️⃣ Лендинги, посадочные страницы - не обязательно, но все их любят.

9️⃣ Соц.сети - для них тоже постоянно нужны картинки.

И важно - почти все картинки нужны в нескольких разрешениях, как минимум под десктоп и под мобильные.

Главное, что у сайтов хорошая аналитика. Это в карточках на МП мы не знаем, что работает, а что нет. А на сайте можно посмотреть что угодно, хоть записи визитов. Но когда понимаешь, что плохо работает - это нужно исправлять. Поэтому работа есть постоянно.

Самая частая проблема дизайнера сайта - непонимание адаптации к разным разрешениям экрана. На большом экране смотрится прекрасно, а с телефона - текст не читается, половина обрезается, верстка едет. У телефонов тоже разные разрешения экрана, есть еще и планшеты.

UX/UI, удобство пользователя - отдельная специализация. Такой человек обязательно есть у более менее крупных магазинов, но и для небольших лучше понимать азы.

Сайты - большой, отдельный мир. На МП почти все вопросы удобства пользователей закрывают сами площадки, а на своем сайте всё приходится самим)

Хорошего дня❤️

📌 Проведу бесплатный Вебинар про органическое продвижение (SEO и GEO) для своего интернет-магазина в пятницу 7 августа в 17:00

Ссылка будет здесь за час до начала

Что расскажу:
- Реально ли вообще думать об органике для сайта, если вы не магазин из ТОП100 типа Золотого яблока
- Подробно про GEO - потому что это реальная органика для небольшого бренда и для сайтов, и для МП. Особенно актуально для производителей
- Что конкретно надо/не надо делать

Почему рассказываю об этом - потому что 20+ лет работаю c SEO и никуда не уходила. Работала и с очень крупными проектами, и с небольшими. И со стороны агентства, и со стороны компании.

Продавать ничего не буду, таких услуг у меня нет) Но информация может быть многим полезна и сбережет деньги, которые сейчас не лишние.

Приходите)

Сегодня в 17:00 вебинар про органическое продвижение своего сайта - SEO и GEO

Для тех, кто планирует свой сайт и кто просто хочет понять - как это всё устроено.
Даже если вы отдадите работы подрядчику, важно понимать принцип. Чтобы не потратить время и деньги зря.

Приходите) Ссылка будет здесь

Вебинар по органическому продвижению собственного сайта с помощью SEO и GEO для селлеров - запись.
ВК Youtube
"Режиссерская" версия) Кто не был очно, так и не узнает, что было там)

Больше всех продает карточка 2, 3 - на 2 месте.

Мнения ваши разделились. И вроде бы здесь нет очевидного лидера - ко всем карточкам вопросы. Чуть больше голосов было за карточку 3 - у нее меньше слайдов.

Сразу скажу без интриги - основной секрет здесь в обложке. Но не в CTR.

Товар дешевый, простой. Мамы здесь опытные (первый пенал скорее купят побольше и понаряднее). Раз опытные и не первый раз закупаются к школе - очень хотят сделать всё побыстрее. И листать 25 слайдов про элементарный товар им незачем. Поэтому побеждает обложка, в которой и без перехода в карточку всё понятно.

А некоторые из вас так и написали - лень смотреть это всё. 2 обложка понятная - ее и возьмем. Конверсия в корзину сразу из поиска и делает разницу в этих карточках. У карточки 2 - 1,03%, у 1 - 0,54%, у 3 - 0,35%. Остальные конверсии только чуть-чуть выше у карточки 2. А CTR практически одинаков у всех. На выходе разница в продажах почти в 4 раза.

Как-то мы уже разбирали лопатки, которые покупали сразу по обложке. И было это по результату кейса Натальи, которая в турнире по CTR не показала CTR выше, зато намного больше заказов. И здесь та же история - переходы в карточку никакого преимущества не дают.

Чтобы вы понимали в цифрах, при одинаковых стр и небольшой разнице конверсий в корзину карточек 2 и 3, на каждые 5000 показов у 2 - 79 корзин, а у 3 - только 41. Такую разницу дает понятная обложка простого товара, к которой нет никаких вопросов.

В чем прелесть обложки 2 - нет никаких интриг и загадок. Размер товара показан на учебнике - поэтому точно понятен (на всякий случай - рука на заднем плане). Линейка в подарок и ничего лишнего. Если еще добавить свайп, где сразу видно, что поместится в пенал - полное бинго.

Обложка карточки 1 с загадкой - зачем-то вставлен телефон (а покупают-то - пенал). У карточки 3 - 12 предметов, тоже нужно разбираться и переходить внутрь. А зачем эти лишние движения, когда рядом всё понятно и так? У 1 и 3 крайне неудачные первые слайды для свайпа, которые ничего не проясняют.

Теперь про слайды внутри. У карточки 2 в слайдах сначала всё идет неплохо, даже заголовки понятные и со смыслом. Но в середине автор устал и его откровенно понесло - Проведет до конца, странный слайд про улыбку без улыбки, Давно проверен (наверно тем, кто уже прошел до конца), Придет целым (а каким должен?), Легкий уход (где надо замачивать). Но карточке это как будто не повредило. Вывод у меня только один - мало кто долистывает)

У карточки 1 самые низкие и стр, и в корзину, и в заказ. Не знаю, почему не меняют карточку - видимо, нравится идея, и продажи устраивают. А успехи других объясняются происками и потусторонними силами. Надо было просто показать базу - понятный размер и наполнение. А не рассказывать про удобное списывание и армированные ткани.

Карточка 3 заявила 12 предметов, но больше ни слова о них не сказала. Дальше тоже стала пугать 3-слойными материалами, но не так сильно и долго как 1. А сделали бы еще слайды - может и хуже было бы.

Получается из разбора 2 основных вывода:

- для простого товара нет ничего важнее понятной обложки и первых слайдов, никакой интриги быть не должно.

- покупатели легко могут добавлять в корзину с любого слайда, досматривать до конца совсем не обязательно. Если бы кнопка В корзину была бы в конце воронки, тогда бы количество слайдов наверно мешало, а так, похоже, что нет. То есть не так страшно делать много слайдов - главное самое важное разместить сначала. Но зачем делать много?